Sadržaj
Pinterest izvlači fanatika oglasne ploče u svima nama (postoji nešto tako umirujuće u kuriranju tog savršenog inspirativnog širenja, bilo da je online ili u stvarnom životu). Ali za menadžere društvenih medija bitna je statistika Pinteresta – poznavanje činjenica i brojki koje ga izdvajaju suštinski su dio marketinških strategija kako na platformi tako i van nje. Na prvi pogled, statistika pomaže marketinškim stručnjacima da razumiju Pinterest publiku i identifikuju sadržaj koji je u trendu.
Pregledali smo godišnje izvještaje, pisma dioničarima, postove na blogu i istraživanja iz Pinteresta i šire (vidjet ćete SMMExpert Digital Trend 2022. Izvještavajte puno u ovom postu—šta možemo reći, ludi smo za statistikom) da biste zaokružili najvažnije nedavne statistike koje trebate znati o Pinterestu.
Evo brojeva koji su važni u 2022.
Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako zaraditi novac na Pinterestu u šest jednostavnih koraka koristeći alate koje već imate.
Opća statistika Pinteresta
Pogledajte kako se Pinterest statistika mjeri u odnosu na druge društvene mreže i šire.
1. Pinterest je 14. najveća društvena mreža na svijetu
Što se tiče globalno aktivnih korisnika, Pinterest se rangira kao 14. najveća platforma na svijetu u januaru 2022.
Platforma nadmašuje Twitter i Reddit, ali se rangira ispod društvenih mreža kao što su Facebook, Instagram, TikTok ibudžet na Crni petak 2021
U pismu akcionarima, Pinterest kaže da je automatsko licitiranje ključno za efikasnost Crnog petka. Također su rekli investitorima da su rješenja prve strane u fokusu ulaganja u budućnosti.
Do kraja 2021. došlo je do 100% povećanja u usvajanju Pinterest Conversion Analysis (PCA) i Pinterest Conversion List (PCL) od strane oglašivača ).
24. Obistinilo se 8 od 10 Pinterestovih predviđanja za 2021.
Ako koristite Pinterest za oglašavanje u 2022., morate znati šta će se svidjeti vašoj publici—i dok niko ne može vidjeti budućnost, Pinterest ima reputacija da daje prilično dobra obrazovana nagađanja.
Budući da se osam od deset predviđanja kompanije za 2021. ostvarilo, njihova lista predviđanja za 2022. dobar je izvor informacija za ovu godinu. Dopaminsko oblačenje, ili jarke boje, funky odjeća, je jedna od njih (izjavili su da su pretraživanja za "živopisnom odjećom" 16 puta veća nego prošle godine).
Drugi trendovi uključuju Barkitechture (kućni dekor za životinje – traženje "luksuzna soba za pse" porasla je za 115%) i Rebel Cuts ("ljudi, dlaka raspada zbog pandemije je stvarna", rekao je Pinterest u objavi na blogu).
Uštedite vrijeme upravljajući svojim prisustvom na Pinterestu koristeći SMMExpert . S jedne kontrolne ploče možete sastavljati, zakazivati i objavljivati pinove, kreirati nove ploče, zakačiti na više ploča odjednom i pokretati sve svoje druge profile na društvenim mrežama. Probajte besplatnodanas.
Započnite
Zakažite pinove i pratite njihov učinak zajedno sa vašim drugim društvenim mrežama—sve na istoj kontrolnoj tabli koja je jednostavna za korištenje.
Besplatna probna verzija od 30 danaSnapchat. 
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
2. Platforma sada ima 431 milion mjesečno aktivnih korisnika
U februaru 2021., Pinterest je prijavio 459 miliona mjesečno aktivnih korisnika — to je bio najveći porast iz godine u godinu koji je platforma ikada vidjela (porast od 37% u odnosu na prethodnu godinu). Ali u februaru 2022. prijavili su pad od 6%.
Sve u svemu, ovo nije strašno značajan gubitak. 2020. je bila jedinstvena godina i logično je da su sva pravljenja kiselog tijesta i preuređenje interijera na početku COVID-19 izazvali povećanje broja Pinnera. Stoga je sasvim prirodno da, kako se situacija s pandemijom poboljšava, zatvaranja se smanjuju i karantena postaje sve manje uobičajena, neki ljudi bi mogli reći s poštovanjem „Hvala na uspomenama. Vidimo se!" na platformu.
Pinterest je to rekao na ovaj način: „Na naš pad prvenstveno su uticali prepreci angažmana jer je pandemija nastavila da se opušta i smanjio promet od pretraživanja.“ Neće svaka osoba koja se obratila Pinterestu u neviđenim vremenima zadržati to kako COVID-19 bude napredovao, ali pandemija će i dalje imati trajne posljedice na statistiku aplikacije (kao i sa svime).
3 . Pinterest-ov mjesečni broj korisnika u SAD-u smanjen je za 12% u 2021.
Pinterest-ov izvještaj dioničara za četvrto tromjesečje 2021. pokazuje da se pad broja korisnika dogodio uglavnom u Sjedinjenim Državama, a mjesečni broj aktivnih korisnika pao je sa 98 milionana 86 miliona.
Ali međunarodne mjesečne brojke također su doživjele (manji) pad, sa samo 346 miliona aktivnih korisnika na međunarodnom nivou – što je pad sa 361 miliona u 2020. To je pad od 4%.
Izvor: Pinterest
4. Ukupni prihod Pinterest-a porastao je za 20% u Q4 2021
Uprkos blagom padu broja korisnika, Pinterest-ov prihod je i dalje značajno porastao u 2021. U pismu dioničarima, kompanija je prijavila ukupan prihod od 847 miliona dolara u 2021. (porast sa 706 miliona dolara u 2020.).
Prema Pinterestu, rast prihoda bio je „podstaknut jakom potražnjom maloprodajnih oglašivača.“
5. Ukupna radna snaga Pinterest-a je 50% žena
Pinterest je 18. maja 2021. objavio da su dostigli prekretnicu: 50% ukupnog broja zaposlenih sada su žene.
Ovo je dio raznolikosti kompanije i napori za inkluziju nakon što su 2020. godine bili izloženi kritikama zbog rodne i rasne diskriminacije. U junu te godine osnovan je nezavisni Posebni komitet za reviziju kulture radnog mjesta u kompaniji. Preporuke komiteta objavljene su u decembru 2020.
Kompanija je također izvršila nekoliko nedavnih imenovanja obojenih žena u svoj odbor direktora, izvršni tim i druga rukovodeća mjesta.
6. 59% Pinterestovog liderskog tima su bijelci
Prema najnovijem izvještaju kompanije o raznolikosti (objavljenom 2021.), bijelcipredstavljaju 43% ukupne radne snage Pinterest-a, ali 59% rukovodećih pozicija.
Zaposleni na crno čine 4% ukupne radne snage i 5% rukovodećih pozicija. Autohtoni ljudi („Američki Indijanci, Aljaski domoroci, Havajci, Pacifički ostrvljani) čine 1% oba.
Izvor: Pinterest
7. Pinterest se obavezao da će povećati broj zaposlenih s nedovoljno zastupljenih rasa i etničkih grupa na 20% do 2025.
U izvještaju od 18. maja 2021. Pinterest je objavio da će do 2025. njihovi zaposlenici biti 20% “ljudi iz nedovoljno zastupljenih rasa i etničke pripadnosti.”
Također su se obavezali da će raditi na prikupljanju preciznijih podataka o svojim zaposlenicima, uključujući “prelazak izvan rodne binarnosti, razvrstavanje podataka kako bi se razumjela raznolikost ljudi azijskog porijekla i primjenu globalnijeg objektiva na naše demografija, gdje je to moguće.”
Pinterest korisnička statistika
Pregledajte ove korisničke statistike Pinteresta da biste razumjeli demografsku dinamiku platforme.
8. Kod 60% žena rodna podjela na Pinterestu se možda sužava
Žene su uvijek nadmašile muškarce na Pinterestu. Ali u postu na blogu iz 2021. godine, globalni direktor poslovnog marketinga kompanije identificira muškarce kao jednu od najbrže rastućih demografskih grupa na platformi.
Kada je riječ o njihovoj publici za oglašavanje, spolna podjela izgleda malo drugačije. Od januara 2022. Pinterest-ovi samoposlužni alati za oglašavanjeidentificirao je žensku publiku sa 76,7%, mušku publiku sa 15,3%, a ostatak kao neodređeno—to je promjena od oko 1% u odnosu na januar 2021.
U 2019., Pinterest je identificirao povećanje od 4000% u pretraživanjima oko tranzicije spola .
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
9. Žene u dobi od 25-34 godine predstavljaju 29,1% Pinterestove oglasne publike
Žene nadmašuju muškarce i nebinarne korisnike u svakoj starosnoj grupi, ali je to posebno vidljivo u grupi od 25 do 34 godine. Nalazi iz Pinterest-ovih samouslužnih reklamnih alata također pokazuju da Pinterest demografija izobličava mlade, posebno za žene.
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Izvještaj
10. 86,2% korisnika Pinterest-a također koristi Instagram
To Instagram čini platformom društvenih medija koja ima najveće preklapanje publike sa Pinterestom (Facebook slijedi usko iza sa 82,7%, zatim Youtube sa 79,8%).
Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako zaraditi novac na Pinterestu u šest jednostavnih koraka koristeći alate koje već imate.
Preuzmite besplatni vodič odmah!Platforma koja ima najmanje preklapanja publike s Pinterestom je Reddit— samo 23,8% korisnika Pinteresta su također korisnici Reddita.
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
11. 1,8% korisnika interneta Pinterest naziva svojom omiljenom platformom društvenih medija
Tone zvuči mnogo, ali pošto postoji toliko različitih platformi društvenih medija, 1,8% nije loše (za referencu, ne može se poreći da je TikTok ogroman, ali samo 4,3% korisnika interneta u dobi od 16 do 64 godine nazvalo ga je svojim favorit u 2021.). Teško je biti broj jedan.
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
Statistika korištenja Pinteresta
Znati šta čini Pinner pin često je ono što odvaja dobru marketinšku strategiju od osrednje. Bilo da tražite više sljedbenika ili prodaje, ovi Pinterest statistika bi trebala voditi vaše napore.
12. 82% ljudi koristi Pinterest na mobilnim uređajima
Broj mobilnih korisnika na platformi se neznatno mijenja svake godine, ali je iznad 80% od najmanje 2018.
13. Ljudi gledaju blizu milijardu videozapisa dnevno na Pinterestu
Ne povezuju svi Pinterest sa videom, ali to je sve veća vertikala na platformi. Kako bi podržala rast, kompanija je uvela Pinterest Premiere oglasne pakete, koji su postavljeni da pojačaju ciljanje i doseg video kampanja.
14. 97% najpopularnijih pretraga na Pinterestu je bez brenda
Zašto je ovo važno? To znači da su Pinners otvoreni za otkrivanje novih proizvoda i ideja. AKA, dobra publika za oglašavanje: između oktobra 2021. i januara 2022., Pinterest oglasi dosegli su 226 miliona ljudi.
15. 85% Pinnera kaže da koristi Pinterestplanirati nove projekte
Dok ljudi koriste Pinterest na različite načine, značajan postotak Pinnera su planeri. Ljudi često dolaze na platformu kada su u ranoj fazi projekta ili odluke o kupovini.
16. Planiranje odmora počinje već 9 mjeseci prije vremena
Božić u julu? Na Pinterestu planiranje Božića počinje već u aprilu.
Pretrage za "ideje za božićne poklone" bile su tri puta veće nego prethodne godine u aprilu 2020. I do avgusta 2021.—nakon malih prazničnih proslava prve godine pandemije COVID-19 — pretraživanja vezana za praznike već su bila 43 puta veća u avgustu u odnosu na prošlu godinu.
Sezonalnost je važna na Pinterestu. Prema podacima Pinterest-a, pinovi sa sadržajem "specifičnim za sezonski život ili svakodnevne trenutke" pokreću 10 puta veću potpomognutu svijest i 22% veću online prodaju.
17. 8 od 10 Pinterest korisnika kaže da se zbog platforme osjećaju pozitivno
Pinterest je napravio iskorak u pozitivnom smislu tamo gdje su druge platforme zakazale. Zapravo, u izvještaju iz avgusta 2020., Pinterest je objavio da ga čak 50% korisnika u Ujedinjenom Kraljevstvu naziva „onlajn oazom“. Jedan od razloga zašto bi se ljudi mogli tako osjećati je taj što je kompanija zabranila političke reklame 2018.
Pinterest također pripisuje moderiranje sadržaja kao sredstvo za odvraćanje negativnosti od platforme. “Ako su nas društvene mreže naučile jednoj stvari, to je taj nefiltrirani sadržajpokreće negativnost”, stoji u izvještaju kompanije. “Bez namjernog moderiranja, platforme izgrađene na povezivanju ljudi su ih – na kraju – samo polarizirale.”
Pinterest marketing statistika
Pinterest je rijetka granica na internetu gdje su ljudi otvoreni za brendiranje sadržaj. Saznajte kako su drugi trgovci postigli uspjeh u aplikaciji s ovim Pinterest statistikama.
18. Oglašivači mogu doseći više od 200 miliona ljudi na Pinterestu
Pinterest-ova promjena u dosegu oglašavanja u odnosu na kvartal iznosila je 169 miliona u januaru 2020. i 226 miliona u januaru 2022. Dio povećanja je rezultat toga što je Pinterest dodao više zemlje u svoj portfelj za ciljanje oglasa.
Ipak, preko 86 miliona članova Pinterestove oglasne publike nalazi se u Sjedinjenim Državama, što je više od tri puta drugoplasirane zemlje (Brazil, sa 27 miliona). Ali južnoameričke zemlje su u usponu – 2020. i 2021. SAD su pratile Njemačka, Francuska, Velika Britanija i Kanada. Sada, SAD slijede Brazil i Meksiko (zatim Njemačka, Francuska, Velika Britanija i Kanada).
Izvor: SMMExpert 2022. Izvještaj o digitalnom trendu
19. Angažman u kupovini porastao je za 20% u 2021.
Pinterest je izvijestio da je „broj Pinnera koji se bave trgovačkim površinama porastao za preko 20% u kvartalu u kvartalu i na godišnjem nivou u Q4 [2021].“
U tom istom izvještaju, Pinterest je rekao da se katalog učitavaglobalno se udvostručio, a na međunarodnim tržištima porasli su za preko 400% u odnosu na prethodnu godinu.
Ove rastuće statistike bile su dio onoga što je navelo Pinterest da lansira AR Try-On za Home Decor, što korisnicima daje mogućnost korištenja Pinterest kameru da vidite proizvode za dekoraciju doma i namještaj u vlastitom prostoru.
20. 75% nedjeljnih korisnika Pinteresta kaže da uvijek kupuju
Korisnici Pinteresta su raspoloženi za konzumiranje—prema priručniku o optimizaciji feedova, ljudi koji koriste Pinterest sedmično su 40% više vjerovatno će reći da vole kupovinu i 75% češće će reći da uvijek kupuju.
21. 5 puta je veća vjerovatnoća da će pineri kupiti od iglica omogućenih za isprobavanje
Korišćenje jedne od tri Pinterestove platforme proširene stvarnosti (Probajte ruž za usne, Isprobajte sjenilo i Isprobajte za kućni dekor) moglo bi značiti veliki rast za vaš posao.
Prema Pinterestu, pet puta je veća vjerovatnoća da će korisnici kupiti nešto ako to mogu isprobati u AR-u. Pinneri posebno traže igle za isprobavanje—pretraživanja fotoaparata sa objektivom se povećavaju iz godine u godinu za 126%.
22. Pinovi sa „novim“ u tekstu koji se preklapaju dovode do 9x veće potpomognute svijesti
Prema Pinterest podacima, ljudi primjećuju kada su stvari „nove“. I više ih pamte. Dakle, ako pokrećete nešto novo, ili novo i poboljšano, obavezno uključite riječ.
23. Automatsko licitiranje je dalo 30% više
