Независимо дали се опитвате да популяризирате съдържание, да увеличите броя на последователите си, да разпространите послание за продукт или идея, да ангажирате определена общност или просто да се забавлявате с канала си, превземането на Instagram никога не е лоша идея.

Но успешното поемане изисква малко планиране и много координация. В това ръководство ще опишем всичко, което марките и създателите трябва да знаят, за да са сигурни, че следващото ви сътрудничество ще бъде хит.

Бонус: Вземете информационния лист за реклама в Instagram за 2022 г. Безплатният ресурс включва ключови данни за аудиторията, препоръчителни видове реклами и съвети за успех.

Какво е превземане на Instagram?

Превземането на Instagram е, когато някой временно поеме друг акаунт, за да създава и споделя съдържание - обикновено от името на дадена марка. Домакинът на превземането може да е известна личност, влиятелен човек или дори член на екипа.

Това е нещо като когато приятел използва телефона ви, за да публикува глупаво селфи, докато сте в банята.Превземането на Instagram изисква само много повече планиране и целенасоченост. (А и вашето разрешение!)

Публикация, споделена от Асоциацията на MS в Америка (@msassociation)

Асоциацията на пациентите с МС накара актрисата Селма Блеър да завладее Instagram, за да популяризира 52-ата годишнина на организацията.

Защо трябва да направите превземане на Instagram?

Превземането на Instagram е един от най-добрите органични маркетингови инструменти за вашия акаунт. Стига да подходите стратегически, е почти невъзможно да видите недостатъци на тази практика.

Независимо дали сте маркетолог в социалните медии, или инфлуенсър, това е най-добрият сценарий, от който печелят и двете страни. При поглъщане на Instagram и двете страни могат да се възползват една от друга по очаквани (и изненадващи) начини.

Прочетете нататък, за да научите защо поглъщането на Instagram е правилното решение за вас.

Предимства за бизнеса от поемането на Instagram:

Ето няколко начина, по които превземането на Instagram може да помогне на вашия бизнес.

Намиране на нови аудитории

Мислете за поемането на Instagram като за мост, който свързва сходни (но не идентични) групи хора. Ако поканите някого да публикува като гост във вашия акаунт, много от неговите фенове вероятно ще го последват, за да видят какво ще се случи. Това е чудесен начин да спечелите висококачествени последователи.

Създаване на шум

Ако наближава важен етап от живота ви, поемането на профила ви е напълно логично. Поемането на профила в Instagram е чудесна машина за раздухване на шум. Смятайте, че това е шанс да привлечете вниманието, преди да пуснете нов продукт или услуга. Това е нещо като версия на социалните медии на колаборациите на Yeezy на Кание Уест с Adidas и Gap или на ястието на Травис Скот в McDonald's.

Спечелете доверие

Това е особено ценно, ако се занимавате с определена ниша. Например компания, предлагаща комплекти за хранене, може да работи добре с инфлуенсър, ориентиран към семейството. Поемането е начин двете страни да гарантират една за друга.

Количество и качество

Никой не иска да препълва канала, но е важно да се поддържат последователни, навременни и подходящи публикации. Дори и най-добрите маркетинг мениджъри понякога могат да се почувстват заседнали в рутина. Превземането може да бъде чудесен начин да освежите маркетинговата си стратегия и да мислите извън кутията (или мрежата).

Ползи от превземането на Instagram за влиятелните личности:

Знаем, че превземанията могат да бъдат чудесен начин за бизнеса да вдъхне нов живот на своите канали в Instagram, но какво е това за създателите? Ето как успешните превземания в Instagram могат да бъдат полезни за влиятелните личности.

Разширете обхвата си

Ако сте били поканени да бъдете домакин на поглъщане в Instagram, това е шанс да споделите гласа си с чисто нова аудитория и да покажете какво можете да предложите. Поглъщанията са рядка възможност да се свържете с група хора, които имат доказан интерес към вашата ниша.

Изграждане на репутацията ви

Когато си партнирате с дадена марка, казвате на нейната аудитория (и на своята), че сте доверен глас в тази област. Освен това можете да добавяте всяко успешно партньорство с марка към своята презентация и да използвате тези победи за генериране на още повече сделки.

Генериране на съдържание за вашия акаунт

Можете (и трябва!) да популяризирате поемането и в своя Instagram. Ако поемате акаунт на дадена марка, вероятно ще имате ексклузивни истории и публикации, които можете да споделите с последователите си.

Забавлявайте се

Въпреки високия си престиж, превземането на Instagram е сравнително слабо. Публикациите могат да бъдат толкова полирани или груби, колкото искате, а аудиторията ще се справи с ударите. Всъщност промяната в тона или външния вид може дори да привлече повече Внимавайте, докато зрителите ви се опитват да разберат какво се случва. Стига да подхождате сериозно към стратегията, има много възможности да се забавлявате.

Публикация, споделена от Broadway Plus (@broadwayplus)

Бродуей Плюс споделя интересен видеоклип и плакат, за да съобщи, че звездата от "Хадестаун" Кимбърли Марабъл ще завладее историята им в Instagram, за да сподели един ден от живота на турнето.

Бонус: Вземете информационния лист за реклама в Instagram за 2022 г. Безплатният ресурс включва ключови данни за аудиторията, препоръчителни видове реклами и съвети за успех.

Как да превземете Instagram в 7 стъпки

1. Задайте целите си

Започнете, като си зададете въпроси за голямата картина. Какво се надявате да постигнете с това превземане на Instagram? Ясната цел ще ви помогне да планирате всяка стъпка от стратегията си - от това кой ще бъде домакин до измеримите показатели за успех.

Ето няколко цели, които можете да обмислите, когато планирате превземане на Instagram:

• Увеличаване на аудиторията ви
• Повишаване на познаваемостта на марката
• Популяризиране на нов продукт
• Стартиране на кампания
• Повишаване на ангажираността по време на специално събитие
• Освежаване на профила ви
• Привличане на трафик към вашия уебсайт

2. Избор на партньор за поглъщане

Поглъщането на Instagram по своята същност е сътрудничество, така че ще искате да изберете някой, който е точно подходящ за вас. Нека да разгледаме дозите и забраните за резервиране на партньор за поглъщане на Instagram.

За марки

Свържете се с човек, който е в унисон с вашата марка.

Искате да изберете създател, който разбира продукта или услугата, която предлагате. Също така трябва да се уверите, че той отговаря на демографските характеристики на вашата целева аудитория.

Например, инфлуенсър от поколението Z, който използва много жаргон, няма да се хареса на целева аудитория от хора с бейби бум. Супер полиран творец от хилядолетието също няма да се хареса на тийнейджъри от TikTok. Уверете се, че тонът на потенциалния партньор е подходящ за вашата аудитория.

Партнирайте си с някого, чието съдържание ви харесва.

Ако съдържанието на някого ви харесва, вероятно и вашите последователи ще го харесат. Разгледайте решетката, историите и страницата с етикети на потенциалния си партньор в IG, за да разберете неговата индивидуалност и стил на публикуване. Това е доста лично сътрудничество, така че е важно да разберете с кого работите.

НЕ поръчвайте някого само защото има много последователи.

Потенциалният ви партньор за поглъщане може да има голям брой последователи, но не се ръководете само от цифрите. Важен е и процентът на ангажираност. Изглеждат ли последователите му заинтересовани от това, което публикуват?

Можете сами да изчислите ангажираността, но партньорът ви също трябва да може да предостави тази статистика в своя медиен комплект.

НЕ поръчвайте на някой, който прави само спонсорирани публикации.

В идеалния случай искате да си партнирате с някой, чиято страница има здравословно съотношение между органично съдържание и спонсорирани реклами. само участва в брандирано съдържание, има вероятност да не направи много за вашия бизнес.

За влиятелни личности

Изберете партньор, който ви харесва истински.

Последователите ви вярват, че получават най-автентичната ви версия, а това е още по-важно, когато рекламирате продукт. Ако не сте напълно убедени в нещо, но се съгласите да участвате, може да навредите на личната си марка в дългосрочен план. Стратегическото подхождане към това с кого си партнирате може да гарантира, че решенията ви са най-добри за вас.

Проучете марката, за да сте сигурни, че я харесвате.

След като решите, че искате да работите с дадена марка, отделете известно време за проучването ѝ. Дори и с бърз преглед в Google ще разберете дали има някакви противоречия, свързани с марката или продукта ѝ. Последното нещо, което искате, е да бъдете заслепени от негативни въпроси или коментари по време на поемането.

НЕ работете с някого по погрешни причини.

Знаем, че е съблазнително, но се уверете, че не работите с някого само защото ви е предложил заплащане или безплатен продукт. Потребителите на социалните медии могат да разпознаят неавтентичността от километър разстояние. Ако поемането ви се усеща неадекватно, това ще навреди и на онлайн репутацията ви.

НЕ разширявайте прекалено обхвата си.

Превземането на Instagram може да бъде чудесно за изграждане на марката ви, но това не означава, че трябва да го правите постоянно. Целта е да се повиши шумът с вълнуващи събития, но ако прекалите, ще навредите на цялостното си влияние в дългосрочен план.

3. Изберете формат за поемане

Има много различни видове публикации в Instagram и всяка от тях може да послужи за различна цел при превземането на Instagram. Например може да нямате нищо против сътрудникът ви да публикува навсякъде в канала или да предпочитате да се придържа към Stories.

Тези формати на Instagram са идеални за пренасяне:

Истории в Instagram

Въпреки че зависи от стила на поемането, вероятно ще искате да планирате съдържанието си около публикациите в Instagram Story. В крайна сметка потребителите познават и обичат IG Stories като място както за гладко, така и за грубо съдържание. Те са чудесни за изпробване на забавни експерименти.

Историите могат да бъдат персонализирани с връзки и призиви за действие. Освен това можете да запазвате историите във вашите акценти, така че да не се налага да изчезват завинаги, когато поглъщането приключи.

Екипът на Канада покани различни спортисти да поемат историята им в Instagram, за да споделят един ден от живота си.

Канал за Instagram

Основният канал на Instagram, известен също като решетка, е по-постоянен дом за вашето съдържание за пренасяне.

По принцип решетката не е най-подходяща за тонове бързи публикации в бърза последователност (т.нар. "наводняване на фийда"), но все пак може да работи добре за поглъщания. Съдържанието на гостите ще се откроява във фийда ви, което означава, че може да продължи да привлича внимание дълго след поглъщането ви. Това е и чудесно място за включване на макари.

Публикация, споделена от Canada Council for the Arts (@canada.council)

Канадският съвет за изкуства кани начинаещи артисти да споделят творби в процес на разработка, музикални изпълнения и визуално изкуство като част от продължаващата поредица Takeover.

Сътрудничества с Instagram

Една от най-новите функции на Instagram е идеална за превземане на Instagram.

Инструментът Instagram Collab ви позволява да публикувате едновременно едно и също изображение или макара в два акаунта. Публикацията се появява в решетките и на двете страни и се приписва и на двата акаунта.

Публикация, споделена от Air (@air.hq)

Подкастът и създателят на мемове Premiles си партнира с технологичната компания Air за поредица от съвместни публикации, в които си дават сметка за себе си.

Колаборациите са чудесен начин да увеличите обхвата и ангажираността си, тъй като публикацията ви автоматично ще бъде споделена с две аудитории едновременно. С правилния призив за действие колаборациите могат да бъдат мощен маркетингов инструмент. Кой знае, някой ден те може дори да заменят изцяло превземанията.

Instagram на живо

IG Live е друга чудесна възможност за поемане на отговорност. Живите предавания изискват предварително планиране и голямо доверие.

При живото предаване има повече възможности за грешки, но спонтанността може да бъде забавна. Просто се уверете, че съдържанието, целите и партньорството ви са съгласувани. преди на живо.

Скот Улф и актьорският състав на "Нанси Дрю" направиха кратко превземане на Instagram Live, което беше заснето в YouTube.

4. Подготовка на логистиката

След като сте избрали партньор и сте създали план, е време да набележите подробностите по поглъщането.

Колко дълго партньорът ви ще публикува в профила ви? Колко публикации искате да публикува и какъв вид съдържание търсите? Може да се очаква да платите и такса за влиятелен партньор, особено ако очаквате човекът, който ще поеме профила ви, да публикува за него в собствения си канал. Оформете всичките си очаквания в писмен вид, в идеалния случай в някаква форма на договор.

Освен това ще трябва да определите как точно ще проведете поглъщането. Има два основни начина за това:

• A частично поемане на сметка означава, че авторът предоставя съдържанието си на вас за окончателно одобрение и публикуване.
• A поемане на цялата сметка означава, че предавате ключовете от профила си.

В повечето случаи бихме препоръчали да изберете частично поемане. Това ви позволява да проверите два пъти дали съдържанието на партньора ви отговаря на вашите очаквания. Освен това можете да планирате постовете на поемането заедно с редовното си съдържание, като използвате избрания от вас инструмент за планиране в социалните медии. (Разбира се, ние харесваме SMMExpert за това, но сме пристрастни)

Пълното превземане на акаунта е по-рисковано, но понякога е единствената възможност - например ако искате партньорът ви да започне да работи на живо. Това обаче означава, че ще имате по-малък контрол върху публикациите на партньора си, а споделянето на паролата ви прави по-уязвими. Просто се уверете, че сте създали нова, временна парола и я върнете веднага след като превземането приключи.

5. Рекламирайте събитието си

Успешно сте планирали превземането си. Сега трябва да се уверите, че светът няма да го пропусне.

Отнесете се към него като към събитие в реалния живот и го разгласете предварително. Споделете публикация в основния си канал и напомнете на аудиторията си в "Истории" във времето преди поемането. Може дори да помислите дали да не отделите няколко долара за публикацията, за да я популяризирате допълнително.

Публикация, споделена от Choose DO (@aacom_do)

Американската асоциация на колежите по остеопатична медицина сподели този поразителен плакат, за да популяризира поемането на месеца на гордостта.

Не забравяйте да популяризирате поглъщането и извън Instagram. Ако имате аудитория в Twitter, Facebook или TikTok, тя също може да иска да знае за него.

6. Извършете поглъщането

Може и да позволявате на друг да поеме профила ви, но това не означава, че сте напълно освободени от отговорност. Докато се развива поглъщането, следете коментарите и отбелязвайте отзивите на живо.

Няма нищо по-лошо от това в последния момент да се наложи да промените паролата си и да не разполагате с необходимите ресурси за това.

7. Измервайте резултатите си

След като поглъщането приключи. истински Време е да се вгледате в показателите за ефективност, за да разберете колко добре сте се справили. Измерването на резултатите е единственият начин да научите какво се е получило и къде можете да се подобрите следващия път.

Най-важните показатели за оценка на поглъщането ще зависят от целите ви. Вероятно ще искате да разгледате прегледите на истории, статистиката за ангажираност и ръста на последователите.

Можете да използвате вградените инструменти на Instagram, за да прегледате анализите си на доста високо ниво. Ако обаче искате подробни сравнителни показатели, ще ви трябва по-надежден инструмент.

Наред с други неща, таблото за управление на SMMExpert Analytics може да ви помогне:

• Сравнете представянето на вашия преврат с предишни публикации, като използвате исторически данни
• Класирайте коментарите в Instagram по настроения (положителни или отрицателни)
• Генериране на файлове за изтегляне персонализирани отчети
• Покажете най-подходящото време за публикуване въз основа на предишни данни за ангажираност, обхват и кликвания

Искате ли помощ за измерване на резултатите? Ето най-добрите инструменти за анализ на Instagram. Имаме повече информация и за използването на анализа на IG Live!

Често задавани въпроси за превземането на Instagram

Трябва ли да платя на партньора си по поглъщането?

В рамките на стандартните практики е добре да се плати на влиятелен човек за участието му. Но някои партньори може да са готови да участват безплатно или в замяна на ваш продукт. Това наистина е индивидуално.

Просто се уверете, че и двете страни са съобщили очакванията си в писмен вид преди поемането. За повече подробности можете да разгледате и нашето ръководство за маркетинг на влиятелни личности.

Какво трябва да поискам от партньора си за поемане на Instagram?

Отново това зависи от целите и стратегията ви. Може да искате те да подчертаят даден продукт или да изтъкнат конкретен елемент от марката ви.

Понякога тръпката от непознатото е по-полезна от това някой да се държи като продавач за ваша сметка.

Уеб поредицата "Критична роля" кани гостите да споделят един ден от живота си в рамките на превземането на Instagram Stories.

Безопасно ли е да споделям паролата си с друг потребител?

Очевидно е, че споделянето на акаунта ви с някой друг винаги крие рискове. Най-сигурният и най-простият вариант е партньорът ви да ви изпрати съдържанието си и след това да го публикувате сами.

Но ако сте избрали услугата IG Live, това не е задължително. В такъв случай сменете паролата си, преди да я споделите с партньора си. След това я сменете отново, след като превземането приключи.

Кога е най-подходящото време за превземане на Instagram?

Ако използвате SMMExpert, можете да използвате предишните си показатели за ефективност, за да откриете най-доброто време за конкретната си аудитория. Има и дългогодишна тенденция в Instagram за "вторници на поглъщане".

Публикация, споделена от Kevin J DeBruin 🚀 Space + Life (@kevinjdebruin)

Ракетният учен на НАСА Кевин Джей Дебруин обръща внимание на различни жени в областта на STEM в седмичните си публикации Takeover Tuesday.

Управлявайте присъствието си в Instagram заедно с другите си социални канали и спестете време с помощта на SMMExpert. Планирайте и публикувайте публикации, ангажирайте аудиторията си и измервайте резултатите - всичко това от едно табло за управление. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Растеж в Instagram

Лесно създавайте, анализирайте и планиране на публикациите в Instagram, Историите и макарите с SMMExpert. Спестете време и постигнете резултати.