Taula de continguts
Pinterest fa sortir el fanàtic del tauler d'anuncis en tots nosaltres (hi ha alguna cosa tan relaxant a l'hora de curar aquesta difusió inspiradora perfecta, ja sigui en línia o a la vida real). Però per als gestors de xarxes socials, són les estadístiques de Pinterest les que importen: conèixer els fets i les xifres que el distingeixen és una part essencial de les estratègies de màrqueting tant dins com fora de la plataforma. D'un cop d'ull, les estadístiques ajuden els professionals del màrqueting a entendre el públic de Pinterest i a identificar el contingut de tendència.
Hem investigat informes anuals, cartes als accionistes, publicacions de bloc i investigacions de Pinterest i més enllà (veureu la tendència digital 2022 de SMMExpert). Informeu-ne molt en aquesta publicació (què podem dir, estem bojos per les estadístiques) per reunir les estadístiques recents més importants que necessiteu saber sobre Pinterest.
Aquí teniu les xifres que importen el 2022.
Bonus: Baixeu una guia gratuïta que us ensenya com guanyar diners a Pinterest en sis senzills passos utilitzant les eines que ja teniu.
Estadístiques generals de Pinterest
Vegeu com les estadístiques de Pinterest es comparen amb altres xarxes socials i més enllà.
1. Pinterest és la 14a xarxa social més gran del món
En termes d'usuaris actius globals, Pinterest es troba com la 14a plataforma més gran del món a partir del gener de 2022.
La plataforma supera tant a Twitter com a Twitter. Reddit, però es classifica per sota de les xarxes socials com Facebook, Instagram, TikTok ipressupost del Black Friday 2021
En una carta als accionistes, Pinterest diu que les ofertes automàtiques van ser clau per a l'eficiència del Black Friday. També van dir als inversors que les solucions pròpies són un focus d'inversió en el futur.
A finals de 2021, hi va haver un augment del 100% en l'adopció per part dels anunciants de l'anàlisi de conversions de Pinterest (PCA) i la llista de conversions de Pinterest (PCL). ).
24. 8 de cada 10 de les prediccions de Pinterest per al 2021 es van fer realitat
Si utilitzeu Pinterest per fer publicitat el 2022, heu de saber què li agradarà al vostre públic i, tot i que ningú pot veure el futur, Pinterest té una reputació de fer algunes conjectures ben educades.
Com que vuit de cada deu de les prediccions de l'empresa per al 2021 es van fer realitat, la seva llista de prediccions del 2022 és una bona font d'informació per a aquest any. El vestit de dopamina, o roba de colors vius i funky, n'és un (van informar que les cerques de "vestiments vibrants" són 16 vegades més grans que l'any passat).
Altres tendències inclouen Barkitechture (decoració per a la llar per a animals: cerques de "L'habitació de luxe per a gossos" ha augmentat un 115%) i Rebel Cuts ("el cabell trencat per la pandèmia és real, gent", va dir Pinterest en una publicació al bloc).
Estalvieu temps gestionant la vostra presència a Pinterest amb SMMExpert. . Des d'un únic tauler, podeu redactar, programar i publicar pins, crear taulers nous, fixar a diversos taulers alhora i executar tots els altres perfils de xarxes socials. Prova-ho gratisavui.
Comenceu
Programeu els pins i feu un seguiment del seu rendiment juntament amb les vostres altres xarxes socials, tot al mateix tauler de control fàcil d'utilitzar.
Prova gratuïta de 30 diesSnapchat. 
Font: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
2. La plataforma compta ara amb 431 milions d'usuaris actius mensuals
Al febrer de 2021, Pinterest va informar de 459 milions d'usuaris actius mensuals, que va ser l'augment més gran que la plataforma havia vist mai (un 37% any rere any). Però el febrer del 2022, van informar d'una disminució del 6%.
En general, no es tracta d'una pèrdua terriblement significativa. El 2020 va ser un any únic, i té sentit que tota l'elaboració de massa mare i la redecoració d'interiors a l'inici de la COVID-19 van provocar un augment de Pinners. Per tant, és natural que, a mesura que millora la situació de la pandèmia, els bloquejos es redueixen i la quarantena es torna menys habitual, algunes persones poden dir un respectuós "Gràcies pels records. Ens veiem!" a la plataforma.
Pinterest ho va dir d'aquesta manera: "El nostre descens es va veure afectat principalment pels vents contraris de la implicació a mesura que la pandèmia va continuar relaxant-se i va reduir el trànsit de la cerca". No totes les persones que van recórrer a Pinterest en temps sense precedents ho seguiran a mesura que avança la COVID-19, però la pandèmia continuarà tenint un efecte durador en les estadístiques de l'aplicació (com passa amb tot).
3 . Les xifres mensuals d'usuaris dels Estats Units de Pinterest es van reduir un 12% el 2021
L'Informe d'accionistes del quart trimestre de 2021 de Pinterest mostra que la disminució de l'usuari es va produir principalment als Estats Units, amb una disminució d'usuaris actius mensuals des dels 98 milions.a 86 milions.
Però les xifres mensuals internacionals també van experimentar una caiguda (més petita), amb només 346 milions d'usuaris actius a nivell internacional, per sota dels 361 milions del 2020. Això suposa un descens del 4%.
Font: Pinterest
4. Els ingressos totals de Pinterest van augmentar un 20% el 4T 2021
Malgrat la lleugera reducció del nombre d'usuaris, els ingressos de Pinterest encara van créixer substancialment el 2021. En una carta als accionistes, la companyia va informar d'uns ingressos totals de 847 milions de dòlars el 2021. (de 706 milions de dòlars el 2020).
Segons Pinterest, el creixement dels ingressos va ser "impulsat per la forta demanda dels anunciants minoristes".
5. La plantilla total de Pinterest és del 50% de dones
El 18 de maig de 2021, Pinterest va informar que havia assolit una fita: el 50% dels empleats totals són ara dones.
Això forma part de la diversitat i la diversitat de l'empresa. esforços d'inclusió després de ser criticats per discriminació de gènere i raça el 2020. El juny d'aquell any, es va establir un Comitè Especial independent per revisar la cultura laboral de l'empresa. Les recomanacions del comitè es van publicar el desembre de 2020.
La companyia també ha fet diversos nomenaments recents de dones de color al seu consell d'administració, equip executiu i altres càrrecs de lideratge.
6. El 59% de l'equip de lideratge de Pinterest és blanc
Segons l'informe de diversitat més recent de l'empresa (publicat el 2021), els blancsrepresenten el 43% de la plantilla total de Pinterest, però el 59% de les posicions de lideratge.
Els empleats negres representen el 4% de la plantilla total i el 5% de les posicions de lideratge. Els indígenes ("indi americà, nadiu d'Alaska, hawaià nadiu, illenc del Pacífic) representen l'1% de tots dos.
Font: Pinterest
7. Pinterest s'ha compromès a augmentar el nombre d'empleats de races i ètnies subrepresentades fins al 20% el 2025
A l'informe del 18 de maig de 2021, Pinterest va anunciar que el 2025, els seus empleats seran un 20% "persones de races infrarepresentades i ètnies."
També es van comprometre a treballar per obtenir dades més precises sobre els seus empleats, com ara "anar més enllà del binari de gènere, desagregar les dades per entendre la diversitat de les persones d'ascendència asiàtica i aplicar una lent més global als nostres dades demogràfiques, sempre que sigui possible."
Estadístiques d'usuari de Pinterest
Navega per aquestes estadístiques d'usuari de Pinterest per entendre la dinàmica demogràfica de la plataforma.
8. Al 60% de les dones, la divisió de gènere a Pinterest pot estar reduint
Les dones sempre han superat els homes a Pinterest. Però en una publicació del blog del 2021, el cap global de màrqueting empresarial de l'empresa identifica els homes com una de les dades demogràfiques de més ràpid creixement de la plataforma.
Quan es tracta del seu públic publicitari, el desglossament per gènere sembla una mica diferent. A partir de gener de 2022, les eines de publicitat d'autoservei de Pinterestva identificar l'audiència femenina en un 76,7%, la masculina en un 15,3% i la resta com a no especificada; això és aproximadament un 1% de canvi des del gener de 2021.
El 2019, Pinterest va identificar un augment del 4.000% en les cerques al voltant de les transicions de gènere. .
Font: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
9. Les dones d'entre 25 i 34 anys representen el 29,1% de l'audiència publicitària de Pinterest
Les dones superen els homes i els usuaris no binaris en tots els grups d'edat, però és especialment visible entre els 25 i els 34 anys. Les troballes de les eines de publicitat d'autoservei de Pinterest també mostren que la demografia de Pinterest esbiaixeix els joves, especialment per a les dones.
Font: SMMExpert 2022 Digital Trend Informe
10. El 86,2% dels usuaris de Pinterest també utilitzen Instagram
Això fa d'Instagram la plataforma de xarxes socials que té més superposició d'audiència amb Pinterest (Facebook segueix de prop amb un 82,7%, després Youtube amb un 79,8%).
Bonus: Baixeu una guia gratuïta que us ensenya com guanyar diners a Pinterest en sis passos senzills amb les eines que ja teniu.
Obteniu la guia gratuïta ara mateix!La plataforma que té menys superposició de públic amb Pinterest és Reddit; només el 23,8% dels usuaris de Pinterest també són usuaris de Reddit.
Font: Informe de tendències digitals SMMExpert 2022
11. L'1,8% dels usuaris d'Internet diuen a Pinterest la seva plataforma de xarxes socials preferida
Aixòno sembla gaire, però com que hi ha tantes plataformes de xarxes socials diferents, l'1,8% no està gens malament (per a referència, no es pot negar que TikTok és enorme, però només el 4,3% dels usuaris d'Internet de 16 a 64 anys ho van anomenar el seu favorit el 2021). És difícil ser el número u.
Font: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
Estadístiques d'ús de Pinterest
Saber què és un pin de Pinner és sovint el que separa una bona estratègia de màrqueting d'una de mediocre. Tant si busqueu més seguidors o vendes, aquestes estadístiques de Pinterest haurien de guiar els vostres esforços.
12. El 82% de la gent utilitza Pinterest al mòbil
El nombre d'usuaris mòbils a la plataforma canvia lleugerament cada any, però se situa per sobre del 80% des del 2018 com a mínim.
13. La gent mira prop de mil milions de vídeos al dia a Pinterest
No tothom associa Pinterest amb el vídeo, però ha estat un vertical creixent a la plataforma. Per donar suport al creixement, l'empresa va introduir paquets d'anuncis Pinterest Premiere, que estan configurats per reforçar l'orientació i l'abast de les campanyes de vídeo.
14. El 97% de les cerques principals a Pinterest són sense marca
Per què importa això? Significa que els Pinners estan oberts a descobrir nous productes i idees. AKA, un bon públic per a la publicitat: entre octubre de 2021 i gener de 2022, els anuncis de Pinterest van arribar a 226 milions de persones.
15. El 85% dels Pinners diuen que utilitzen Pinterestper planificar nous projectes
Si bé la gent utilitza Pinterest de diferents maneres, un percentatge important dels Pinners són planificadors. Sovint, la gent acudeix a la plataforma quan es troba en les primeres etapes d'un projecte o decisió de compra.
16. La planificació de les vacances comença amb 9 mesos d'antelació
Nadal al juliol? A Pinterest, la planificació de Nadal comença a l'abril.
Les cerques d'"Idees de regals de Nadal" van ser tres vegades més grans que l'any anterior a l'abril de 2020. I a l'agost de 2021, després de les petites celebracions de vacances del primer any. de la pandèmia de la COVID-19: les cerques relacionades amb les vacances ja eren 43 vegades més grans a l'agost que l'any passat.
La estacionalitat és important a Pinterest. Segons les dades de Pinterest, els pins amb contingut "específic de la vida estacional o dels moments quotidians" generen 10 vegades més consciència assistida i un 22% més de vendes en línia.
17. 8 de cada 10 usuaris de Pinterest diuen que la plataforma els fa sentir positius
Pinterest ha fet avenços en positivitat on altres plataformes han fallat. De fet, en un informe de l'agost de 2020, Pinterest va anunciar que fins al 50% dels usuaris del Regne Unit l'anomenen "un oasi en línia". Una de les raons per les quals la gent pot sentir-se així és que l'empresa va prohibir els anuncis polítics el 2018.
Pinterest també atribueix la moderació del contingut com a mitjà per mantenir la negativitat fora de la plataforma. "Si una cosa ens han ensenyat les xarxes socials, és el contingut sense filtresimpulsa la negativitat", diu l'informe de l'empresa. "Sense moderació intencionada, les plataformes construïdes per connectar persones, al final, només les han polaritzat."
Estadístiques de màrqueting de Pinterest
Pinterest és una rara frontera a Internet on la gent està oberta a les marques. contingut. Descobriu com altres venedors han tingut èxit a l'aplicació amb aquestes estadístiques de Pinterest.
18. Els anunciants poden arribar a més de 200 milions de persones a Pinterest
El canvi trimestral de Pinterest en l'abast de la publicitat va ser de 169 milions el gener de 2020 i de 226 milions el gener de 2022. Part de l'augment és el resultat de l'afegit de Pinterest. països a la seva cartera d'orientació d'anuncis.
Tot i així, més de 86 milions de membres del públic publicitari de Pinterest es troben als Estats Units, més del triple del país que ocupa el segon lloc (Brasil, amb 27 milions). Però els països sud-americans estan en augment: el 2020 i el 2021, els Estats Units van ser seguits per Alemanya, França, el Regne Unit i el Canadà. Ara, els EUA els segueixen el Brasil i Mèxic (aleshores Alemanya, França, el Regne Unit i el Canadà).
Font: SMMExpert 2022 Informe de tendències digitals
19. La implicació de compres va créixer un 20% el 2021
Pinterest va informar que "el nombre de Pinners que interaccionen amb les superfícies de compra va créixer més d'un 20% tant trimestre a trimestre com any rere any al quart trimestre [del 2021]".
En aquest mateix informe, Pinterest va dir que es puja el catàlegs'havien duplicat a nivell mundial i als mercats internacionals van augmentar més del 400% any rere any.
Aquestes estadístiques creixents van ser part del que va impulsar Pinterest a llançar AR Try-On for Home Decor, que ofereix als usuaris l'opció d'utilitzar-los. la càmera de Pinterest per veure els productes de decoració i mobles de la llar al seu espai.
20. El 75% dels usuaris setmanals de Pinterest diuen que sempre compran
Els usuaris de Pinterest tenen ganes de consumir; segons el Feed Optimization Playbook de l'empresa, les persones que utilitzen Pinterest setmanalment són un 40% més. és probable que diguin que els encanta comprar i un 75% més propens a dir que sempre compra.
21. Els pinners tenen 5 vegades més probabilitats de comprar a través de pins habilitats per Try-On
L'ús d'una de les tres plataformes de realitat augmentada de Pinterest (Lipstick Try-On, Eyeshadow Try On i Try On for Home Decor) pot suposar un gran creixement per a la teva llar. empresa.
Segons Pinterest, els usuaris tenen cinc vegades més probabilitats de comprar alguna cosa si poden provar-ho en RA. Els pinners cerquen específicament pins de prova: les cerques de càmeres de lents augmenten un 126% any rere any.
22. Els pins amb "nou" al text superposat generen una consciència ajudada 9 vegades més gran
Segons les dades de Pinterest, la gent nota quan les coses són "nous". I els recorden més, també. Per tant, si esteu llançant alguna cosa nou, o nou i millorat, assegureu-vos d'incloure la paraula.
23. Les ofertes automàtiques van oferir un 30% més
