Pinterest dregur fram ofstækismanninn í okkur öllum (það er eitthvað svo róandi við að sjá um þessa fullkomnu hvetjandi útbreiðslu, hvort sem það er á netinu eða í raunveruleikanum). En fyrir stjórnendur samfélagsmiðla er það Pinterest tölfræðin sem skiptir máli - að vita staðreyndir og tölur sem aðgreina það er ómissandi hluti af markaðsaðferðum bæði innan og utan pallsins. Í fljótu bragði hjálpar tölfræði markaðsfólki að skilja Pinterest áhorfendur og bera kennsl á vinsælt efni.

Við höfum grafið í gegnum ársskýrslur, bréf til hluthafa, bloggfærslur og rannsóknir frá Pinterest og víðar (þú munt sjá 2022 Digital Trend SMMExpert Tilkynntu mikið í þessari færslu—hvað getum við sagt, við erum brjáluð með tölfræði) til að ná saman mikilvægustu nýlegu tölfræðinni sem þú þarft að vita um Pinterest.

Hér eru tölurnar sem skipta máli árið 2022.

Bónus: Sæktu ókeypis handbók sem kennir þér hvernig á að græða peninga á Pinterest í sex einföldum skrefum með því að nota þau verkfæri sem þú hefur nú þegar.

Almenn tölfræði Pinterest

Sjáðu hvernig tölfræði Pinterest mælist á móti öðrum samfélagsmiðlum og víðar.

1. Pinterest er 14. stærsti samfélagsmiðillinn í heiminum

Hvað varðar virka notendur á heimsvísu er Pinterest í 14. sæti í 14. Reddit, en er fyrir neðan samfélagsnet eins og Facebook, Instagram, TikTok ogfjárhagsáætlun fyrir Black Friday 2021

Í bréfi til hluthafa segir Pinterest að sjálfvirk tilboð hafi verið lykillinn að skilvirkni Black Friday. Þeir sögðu einnig fjárfestum að lausnir frá fyrsta aðila væru fjárfestingaráherslur í framtíðinni.

Í lok árs 2021 varð 100% aukning í notkun auglýsenda á Pinterest Conversion Analysis (PCA) og Pinterest Conversion List (PCL) ).

24. 8 af 10 spám Pinterest 2021 rættust

Ef þú ert að nota Pinterest til að auglýsa árið 2022 þarftu að vita hvað áhorfendum þínum líkar – og á meðan enginn getur séð framtíðina hefur Pinterest orðspor fyrir að gera nokkuð góðar ágiskanir.

Þar sem átta af hverjum tíu af spám fyrirtækisins fyrir árið 2021 rættust, er listi þeirra yfir spár fyrir árið 2022 góð uppspretta upplýsinga fyrir þetta ár. Dópamín dressing, eða björt, angurvær föt, er eitt (þeir greindu frá því að leit að „lifandi búningum“ væri 16 sinnum meiri en á síðasta ári).

Aðrar stefnur eru meðal annars Barkitechture (heimilisskreytingar fyrir dýr – leitar að „lúxushundaherbergi“ hefur hækkað um 115%) og Rebel Cuts („hárið sem brotnar á heimsfaraldri er raunverulegt, fólk,“ sagði Pinterest í bloggfærslu).

Sparaðu tíma við að stjórna Pinterest viðveru þinni með því að nota SMMExpert . Frá einu mælaborði geturðu samið, tímasett og birt nælur, búið til nýjar töflur, fest á margar töflur í einu og keyrt öll önnur samfélagsmiðlasnið þín. Prófaðu það ókeypisí dag.

Byrjaðu á

Tímasettu pinna og fylgdu frammistöðu þeirra samhliða öðrum samfélagsnetum þínum – allt á sama og þægilega stjórnborðinu.

Heimild: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

2. Vettvangurinn hefur nú 431 milljón virka notendur á mánuði

Í febrúar 2021 greindi Pinterest frá 459 milljón virkum notendum á mánuði - það var mesta aukning á milli ára sem pallurinn hafði nokkurn tíma séð (37% aukning á milli ára). En í febrúar 2022 tilkynntu þeir um 6% lækkun.

Á heildina litið er þetta ekki mjög verulegt tap. Árið 2020 var einstakt ár og það er skynsamlegt að öll súrdeigsgerð og innréttingar í upphafi COVID-19 hafi komið af stað aukningu á Pinners. Svo það er eðlilegt að eftir því sem heimsfaraldursástandið batnar, lokun minnkar og sóttkví verða sjaldgæfari, gætu sumir sagt virðingarvert „Takk fyrir minningarnar. Sjáumst!" á pallinn.

Pinterest orðaði það þannig: „Fækkun okkar varð fyrst og fremst fyrir áhrifum af mótvindi þátttöku þar sem heimsfaraldurinn hélt áfram að vinda ofan af og minnkaði umferð frá leit.“ Ekki hver einasta manneskja sem leitaði til Pinterest á áður óþekktum tímum mun halda áfram að halda áfram með COVID-19, en heimsfaraldurinn mun halda áfram að hafa varanleg áhrif á tölfræði appsins (eins og það gerir með allt).

3 . Mánaðarlegar bandarískar notendatölur Pinterest drógu saman um 12% árið 2021

Hluthafaskýrsla Pinterest á fjórða ársfjórðungi 2021 sýnir að samdráttur í notendafjölda átti sér stað að mestu í Bandaríkjunum, þar sem virkum notendum á mánuði fækkaði úr 98 milljónum.í 86 milljónir.

En alþjóðlegar mánaðarlegar tölur sáu einnig (minni) niðursveiflu, með aðeins 346 milljónir virkra notenda á alþjóðavísu — niður úr 361 milljón árið 2020. Það er 4% lækkun.

Heimild: Pinterest

4. Heildartekjur Pinterest jukust um 20% á fjórða ársfjórðungi 2021

Þrátt fyrir lítilsháttar samdrátt í fjölda notenda jukust tekjur Pinterest enn umtalsvert árið 2021. Í bréfi til hluthafa tilkynnti fyrirtækið um heildartekjur upp á 847 milljónir dala árið 2021 (upp úr 706 milljónum dala árið 2020).

Samkvæmt Pinterest var tekjuvöxturinn „drifinn áfram af mikilli eftirspurn frá smásöluauglýsendum.“

5. Heildarvinnuafl Pinterest er 50% konur

Þann 18. maí 2021 greindi Pinterest frá því að þeir hefðu náð áfanga: 50% heildarstarfsmanna eru nú konur.

Þetta er hluti af fjölbreytileika fyrirtækisins og aðgerðir án aðgreiningar eftir að hafa lent undir gagnrýni vegna kynja- og kynþáttamismununar árið 2020. Í júní sama ár var stofnuð óháð sérnefnd til að endurskoða vinnustaðamenningu fyrirtækisins. Tillögur nefndarinnar voru birtar í desember 2020.

Fyrirtækið hefur einnig nýlega skipað litaðar konur í stjórn sína, framkvæmdateymi og önnur leiðtogastörf.

6. 59% af leiðtogateymi Pinterest eru hvítir

Samkvæmt nýjustu fjölbreytileikaskýrslu fyrirtækisins (gefin út árið 2021), hvítt fólkeru 43% af heildarvinnuafli Pinterest en 59% af leiðtogastöðum.

Svartir starfsmenn eru 4% af heildarvinnuafli og 5% af leiðtogastöðum. Frumbyggjar ("American Indian, Alaskan Native, Native Hawaiian, Pacific Islander) eru 1% af báðum.

Heimild: Pinterest

7. Pinterest hefur heitið því að fjölga starfsmönnum úr undirfulltrúa kynþáttum og þjóðerni í 20% fyrir árið 2025

Í skýrslunni 18. maí 2021 tilkynnti Pinterest að árið 2025 muni starfsmenn þeirra vera 20% „fólk af vanfulltrúa kynþáttum og þjóðerni.“

Þeir lofuðu einnig að vinna að því að taka nákvæmari gögn um starfsmenn sína, þar á meðal „að fara lengra en kynjatölur, sundurgreina gögn til að skilja fjölbreytileika fólks af asískum uppruna og beita alþjóðlegri linsu til okkar lýðfræði, þar sem það er hægt.“

Pinterest notendatölfræði

Skoðaðu þessar Pinterest notendatölfræði til að skilja lýðfræðilega virkni vettvangsins.

8. Hjá 60% kvenna gæti kynjaskiptingin á Pinterest verið að minnka

Konur hafa alltaf farið fram úr körlum á Pinterest. En í 2021 bloggfærslu greinir yfirmaður viðskiptamarkaðs fyrirtækisins á heimsvísu karlmenn sem einn af ört vaxandi lýðfræði vettvangsins.

Þegar kemur að auglýsingahópnum þeirra lítur kynjaskiptingin aðeins öðruvísi út. Frá og með janúar 2022, sjálfsafgreiðslutól Pinterestgreindi kvenkyns áhorfendur með 76,7%, karlkyns áhorfendur með 15,3% og afganginn sem ótilgreindan - það er um það bil 1% breyting frá janúar 2021.

Árið 2019 greindi Pinterest 4.000% aukningu í leitum um kynjaskipti .

Heimild: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

9. Konur á aldrinum 25-34 ára eru 29,1% af áhorfendahópi auglýsinga á Pinterest

Konur eru betri en karlar og notendur sem ekki eru tvöfaldir í öllum aldurshópum, en það er sérstaklega áberandi í 25 til 34 ára sviginu. Niðurstöður frá sjálfsafgreiðslutólum Pinterest sýna einnig að lýðfræði Pinterest skekkir ungt fólk, sérstaklega fyrir konur.

Heimild: SMMExpert 2022 Digital Trend Skýrsla

10. 86,2% Pinterest notenda nota líka Instagram

Það gerir Instagram að þeim samfélagsmiðlavettvangi sem hefur mesta markhópinn sem skarast við Pinterest (Facebook fylgir fast á eftir með 82,7%, síðan Youtube með 79,8%).

Bónus: Sæktu ókeypis leiðbeiningar sem kennir þér hvernig á að græða peninga á Pinterest í sex einföldum skrefum með því að nota þau verkfæri sem þú hefur nú þegar.

Sá vettvangur sem hefur minnstu áhorfsskörun við Pinterest er Reddit— aðeins 23,8% Pinterest notenda eru líka Reddit notendur.

Heimild: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

11. 1,8% netnotenda kalla Pinterest uppáhalds samfélagsmiðilinn sinn

Þaðhljómar ekki eins mikið, en vegna þess að það eru svo margir mismunandi samfélagsmiðlar eru 1,8% ekki slæmt (til viðmiðunar er ekki að neita því að TikTok er risastórt, samt sem áður kölluðu aðeins 4,3% netnotenda á aldrinum 16 til 64 ára það sitt uppáhalds árið 2021). Það er erfitt að vera númer eitt.

Heimild: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

Pinterest notkunartölfræði

Að vita hvað gerir Pinner pinna er oft það sem skilur góða markaðsstefnu frá miðlungs. Hvort sem þú ert að leita að fleiri fylgjendum eða sölu, þá ætti þessi Pinterest tölfræði að leiðbeina þér.

12. 82% fólks nota Pinterest í farsíma

Fjöldi farsímanotenda á pallinum breytist lítillega á hverju ári, en hann hefur verið yfir 80% síðan að minnsta kosti 2018.

13. Fólk horfir á nærri einn milljarð myndbanda á dag á Pinterest

Það eru ekki allir sem tengja Pinterest við myndband, en það hefur verið vaxandi lóðrétt á pallinum. Til að styðja við vöxtinn kynnti fyrirtækið Pinterest Premiere auglýsingapakka, sem eru settir upp til að styrkja miðun og útbreiðslu myndbandsherferða.

14. 97% af efstu leitunum á Pinterest eru ómerktar

Af hverju skiptir þetta máli? Það þýðir að Pinners eru opnir fyrir því að uppgötva nýjar vörur og hugmyndir. AKA, góður markhópur fyrir auglýsingar: á milli október 2021 og janúar 2022 náðu Pinterest-auglýsingar til 226 milljóna manna.

15. 85% Pinners segjast nota Pinterestað skipuleggja ný verkefni

Þó að fólk noti Pinterest á mismunandi vegu, þá eru verulegt hlutfall Pinners skipuleggjendur. Oft kemur fólk á vettvang þegar það er á frumstigi verkefnis eða kaupákvörðunar.

16. Skipulag hátíða byrjar strax 9 mánuðum fram í tímann

Jól í júlí? Á Pinterest byrjar jólaskipulag strax í apríl.

Leit að „jólagjafahugmyndum“ var þrisvar sinnum meiri en árið áður í apríl 2020. Og í ágúst 2021 — eftir litla hátíðahöld fyrsta árs af COVID-19 heimsfaraldrinum— hátíðartengd leit var þegar 43x meiri í ágúst miðað við í fyrra.

Árstíðabundin er mikilvæg á Pinterest. Samkvæmt gögnum frá Pinterest, ná nælur með efni „sérstakt við árstíðabundið líf eða hversdagsleg augnablik“ 10 sinnum meiri meðvitund og 22% meiri sölu á netinu.

17. 8 af hverjum 10 Pinterest notendum segja að pallurinn láti þá líða jákvætt

Pinterest hefur tekið framförum í jákvæðni þar sem aðrir pallar hafa mistekist. Reyndar, í ágúst 2020 skýrslu, tilkynnti Pinterest að allt að 50% breskra notenda kalla það „vin á netinu. Ein ástæða þess að fólki kann að líða svona er að fyrirtækið bannaði pólitískar auglýsingar árið 2018.

Pinterest telur einnig að efnishömlun sé leið til að halda neikvæðni frá vettvangi. „Ef samfélagsmiðlar hafa kennt okkur eitt þá er það ósíuað efniknýr neikvæðni áfram,“ segir í skýrslu fyrirtækisins. „Án vísvitandi hófsemi hafa vettvangar sem byggðir eru á því að tengja fólk - á endanum - aðeins skautað það. efni. Lærðu hvernig aðrir markaðsaðilar hafa náð árangri í appinu með þessum Pinterest tölfræði.

18. Auglýsendur geta náð til meira en 200 milljóna manna á Pinterest

Breyting á auglýsingum á Pinterest fjórðung á milli ársfjórðungs var 169 milljónir í janúar 2020 og 226 milljónir í janúar 2022. Hluti af aukningunni er afleiðing þess að Pinterest bætti við fleiri löndum við auglýsingamiðunarsafnið sitt.

Samt eru yfir 86 milljónir meðlima auglýsingahóps Pinterest með aðsetur í Bandaríkjunum, meira en þrisvar sinnum landið í öðru sæti (Brasilía, 27 milljónir). En Suður-Ameríkuríkin eru að aukast - árin 2020 og 2021 fylgdu Bandaríkin Þýskaland, Frakkland, Bretland og Kanada. Núna eru Bandaríkin fylgt eftir af Brasilíu og Mexíkó (þá Þýskaland, Frakkland, Bretland og Kanada).

Heimild: SMMExpert 2022 Stafræn þróunarskýrsla

19. Þátttaka í innkaupum jókst um 20% árið 2021

Pinterest greindi frá því að „fjöldi pinnara sem stunda verslanir jókst um yfir 20% bæði ársfjórðungi á fjórðungi og milli ára á fjórða ársfjórðungi [2021].“

Í sömu skýrslu sagði Pinterest að vörulista væri hlaðið upphafði tvöfaldast á heimsvísu og á alþjóðlegum mörkuðum jukust þau um meira en 400% á milli ára.

Þessi hækkandi tölfræði var hluti af því sem varð til þess að Pinterest setti á markað AR Try-On fyrir heimilisskreytingar, sem gefur notendum kost á að nota Pinterest myndavélina til að sjá heimilisskreytingar og húsgagnavörur í eigin rými.

20. 75% vikulegra Pinterest notenda segjast alltaf versla

Pinterest notendur eru í skapi til að neyta—samkvæmt Feed Optimization Playbook fyrirtækisins er fólk sem notar Pinterest vikulega 40% meira líklegt að þeir segist elska að versla og 75% líklegri til að segja að þeir séu alltaf að versla.

21. Það er 5 sinnum líklegra að pinnarar kaupi af nælum sem eru virkir fyrir Try-On

Að nota einn af þremur auknum veruleikapöllum Pinterest (Lipstick Try-On, Eyeshadow Try On og Try On for Home Decor) gæti þýtt mikinn vöxt fyrir þig fyrirtæki.

Samkvæmt Pinterest eru fimm sinnum líklegri notendur til að kaupa eitthvað ef þeir geta prófað það í AR. Pinnarar eru sérstaklega að leita að Try-On nælum—leit á linsumyndavélum eykst ár frá ári um 126%.

22. Pinnar með „nýjum“ í yfirlagstexta leiða til 9x meiri vitundar með aðstoð

Samkvæmt gögnum frá Pinterest tekur fólk eftir því þegar hlutirnir eru „nýir“. Og þeir muna eftir þeim líka. Þannig að ef þú ert að setja á markað eitthvað nýtt, eða nýtt og endurbætt, vertu viss um að láta orðið fylgja með.

23. Sjálfvirk tilboð skiluðu 30% meira