"Pinterest" kiekviename iš mūsų išryškina skelbimų lentos fanatiką (yra kažkas tokio raminančio, kai kuriama tobula įkvepianti sklaida tiek internete, tiek realiame gyvenime). Tačiau socialinės žiniasklaidos valdytojams svarbiausia yra "Pinterest" statistika - žinoti faktus ir skaičius, kurie ją išskiria, yra esminė rinkodaros strategijų dalis tiek platformoje, tiek už jos ribų. Iš pirmo žvilgsnio statistika padedarinkodaros specialistai supranta "Pinterest" auditoriją ir nustato tendencijas turinčio turinio.

Peržiūrėjome metines ataskaitas, laiškus akcininkams, tinklaraščių įrašus ir "Pinterest" bei kitus tyrimus (šiame įraše dažnai matysite "SMMExpert" 2022 m. skaitmeninių tendencijų ataskaitą - ką jau kalbėti, esame pamišę dėl statistikos), kad surinktume svarbiausius naujausius statistinius duomenis, kuriuos turite žinoti apie "Pinterest".

Štai skaičiai, kurie bus svarbūs 2022 m.

Premija: Atsisiųskite nemokamą vadovą, kuriame šešiais paprastais žingsniais sužinosite, kaip užsidirbti pinigų "Pinterest", naudodami jau turimus įrankius.

Bendra "Pinterest" statistika

Pažiūrėkite, kaip "Pinterest" statistika lyginama su kitais socialinės žiniasklaidos tinklais ir ne tik.

1. "Pinterest" yra 14-as pagal dydį socialinis tinklas pasaulyje

2022 m. sausio mėn. duomenimis, "Pinterest" pagal aktyvių naudotojų skaičių užima 14 vietą pasaulyje.

Ši platforma lenkia "Twitter" ir "Reddit", tačiau yra žemiau tokių socialinių tinklų kaip "Facebook", "Instagram", "TikTok" ir "Snapchat".

Šaltinis: "SMMExpert 2022" skaitmeninių tendencijų ataskaita

2. Šiuo metu platforma turi 431 mln. aktyvių mėnesio naudotojų

2021 m. vasarį "Pinterest" pranešė apie 459 mln. aktyvių mėnesio naudotojų - tai buvo didžiausias kada nors platformoje užfiksuotas metinis augimas (37 % per metus). 2022 m. vasarį naudotojų skaičius sumažėjo 6 %.

Apskritai tai nėra labai didelis praradimas. 2020-ieji buvo unikalūs metai, todėl logiška, kad COVID-19 pradžioje dėl viso to rūgpienio gaminimo ir interjero perdažymo padaugėjo Prisijungusiųjų. Todėl natūralu, kad gerėjant pandemijos situacijai, mažėjant uždarymų skaičiui ir retėjant karantinavimui, kai kurie žmonės gali pasakyti pagarbų "Ačiū už prisiminimus. Iki pasimatymo!".platforma.

"Pinterest" tai apibūdino taip: "Mūsų nuosmukiui didžiausią įtaką darė įsitraukimo sunkumai, nes pandemija toliau atslūgo, ir mažesnis srautas iš paieškos." Ne kiekvienas asmuo, kuris beprecedenčiu metu kreipėsi į "Pinterest", tęs savo veiklą COVID-19, tačiau pandemija ir toliau turės ilgalaikį poveikį programėlės statistikai (kaip ir viskam).

3. 2021 m. "Pinterest" mėnesinis JAV naudotojų skaičius sumažėjo 12 proc.

"Pinterest" 2021 m. IV ketvirčio akcininkų ataskaitoje nurodoma, kad naudotojų skaičius sumažėjo daugiausia Jungtinėse Valstijose, o aktyvių mėnesio naudotojų skaičius sumažėjo nuo 98 iki 86 milijonų.

Tačiau tarptautiniai mėnesiniai duomenys taip pat (mažiau) sumažėjo: tik 346 mln. aktyvių naudotojų tarptautiniu mastu - nuo 361 mln. 2020 m. Tai 4 % mažiau.

Šaltinis: Pinterest

4. 2021 m. ketvirtąjį ketvirtį "Pinterest" bendros pajamos padidėjo 20 proc.

Nepaisant nedidelio naudotojų skaičiaus sumažėjimo, "Pinterest" pajamos vis tiek gerokai išaugo 2021 m. Laiške akcininkams bendrovė pranešė, kad 2021 m. iš viso gaus 847 mln. dolerių pajamų (2020 m. - 706 mln. dolerių).

"Pinterest" teigimu, pajamų augimą lėmė "didelė mažmeninių reklamuotojų paklausa".

5. Visoje "Pinterest" darbo jėgos struktūroje 50 % sudaro moterys.

2021 m. gegužės 18 d. "Pinterest" pranešė, kad pasiekė svarbų etapą: 50 % visų darbuotojų dabar yra moterys.

Tai yra dalis bendrovės įvairovės ir įtraukties pastangų po to, kai 2020 m. ji sulaukė kritikos dėl diskriminacijos dėl lyties ir rasės. 2020 m. birželį buvo įsteigtas nepriklausomas specialusis komitetas, turėjęs peržiūrėti bendrovės darbo vietos kultūrą. 2020 m. gruodį buvo paskelbtos komiteto rekomendacijos.

Bendrovė taip pat neseniai paskyrė keletą spalvotų moterų į direktorių valdybą, vykdomąją komandą ir kitas vadovaujančias pareigas.

6. 59 % "Pinterest" vadovų komandos sudaro baltaodžiai

Remiantis naujausia bendrovės įvairovės ataskaita (paskelbta 2021 m.), baltaodžiai sudaro 43 % visų "Pinterest" darbuotojų, bet 59 % vadovaujančių pareigybių.

Juodaodžiai darbuotojai sudaro 4 proc. visų darbuotojų ir 5 proc. vadovaujančių pareigybių. 1 proc. jų sudaro vietiniai gyventojai ("Amerikos indėnai, Aliaskos čiabuviai, Havajų, Ramiojo vandenyno salų čiabuviai").

Šaltinis: Pinterest

7. "Pinterest" įsipareigojo iki 2025 m. padidinti nepakankamai atstovaujamų rasių ir etninių grupių darbuotojų skaičių iki 20 %.

2021 m. gegužės 18 d. ataskaitoje "Pinterest" paskelbė, kad iki 2025 m. 20 % jų darbuotojų sudarys "nepakankamai atstovaujamų rasių ir etninių grupių atstovai".

Jie taip pat pažadėjo siekti tikslesnių duomenų apie savo darbuotojus, įskaitant "peržengimą nuo dvilypės lyties, duomenų išskaidymą, kad suprastume azijiečių kilmės žmonių įvairovę, ir, kur įmanoma, taikyti globalesnį demografinių rodiklių vertinimą".

"Pinterest" naudotojų statistika

Peržiūrėkite šiuos "Pinterest" naudotojų statistinius duomenis, kad suprastumėte platformos demografinę dinamiką.

8. 60 proc. moterų, lyčių atotrūkis "Pinterest" gali mažėti

Moterys visada buvo pranašesnės už vyrus "Pinterest" tinklaraštyje. Tačiau 2021 m. tinklaraščio įraše pasaulinis įmonės verslo rinkodaros vadovas nurodo, kad vyrai yra viena sparčiausiai augančių platformos demografinių grupių.

Kalbant apie reklamos auditoriją, pasiskirstymas pagal lytį atrodo šiek tiek kitaip. 2022 m. sausio mėn. duomenimis, "Pinterest" savitarnos reklamos įrankiuose moterų auditorija sudarė 76,7 %, vyrų - 15,3 %, o likusi auditorija buvo nenurodyta - tai maždaug 1 % pokytis nuo 2021 m. sausio mėn.

2019 m. "Pinterest" nustatė, kad paieškų, susijusių su lyties keitimu, padaugėjo 4 000 %.

Šaltinis: "SMMExpert 2022" skaitmeninių tendencijų ataskaita

9. 25-34 metų amžiaus moterys sudaro 29,1 % "Pinterest" reklamos auditorijos

Moterys lenkia vyrus ir nebinarinius naudotojus visose amžiaus grupėse, tačiau tai ypač pastebima 25-34 metų amžiaus grupėje. Iš "Pinterest" savitarnos reklamos priemonių išvadų taip pat matyti, kad "Pinterest" demografiniai rodikliai yra jauni, ypač moterų.

Šaltinis: "SMMExpert 2022" skaitmeninių tendencijų ataskaita

10. 86,2 % "Pinterest" naudotojų taip pat naudojasi "Instagram

Todėl "Instagram" yra socialinės žiniasklaidos platforma, kurios auditorija labiausiai sutampa su "Pinterest" (nuo jos nedaug atsilieka "Facebook" (82,7 %) ir "Youtube" (79,8 %).

Premija: Atsisiųskite nemokamą vadovą, kuriame šešiais paprastais žingsniais sužinosite, kaip užsidirbti pinigų "Pinterest", naudodami jau turimus įrankius.

Platforma, kurios auditorija mažiausiai sutampa su "Pinterest", yra "Reddit" - tik 23,8 % "Pinterest" naudotojų yra ir "Reddit" naudotojai.

Šaltinis: "SMMExpert 2022" skaitmeninių tendencijų ataskaita

11. 1,8 proc. interneto vartotojų "Pinterest" vadina savo mėgstamiausia socialinės žiniasklaidos platforma

Tai neatrodo daug, bet kadangi yra daug įvairių socialinės žiniasklaidos platformų, 1,8 % nėra blogai (palyginimui, negalima paneigti, kad "TikTok" yra didžiulė, tačiau 2021 m. tik 4,3 % 16-64 metų amžiaus interneto naudotojų ją pavadino savo mėgstamiausia). Sunku būti pirmuoju numeriu.

Šaltinis: "SMMExpert 2022" skaitmeninių tendencijų ataskaita

"Pinterest" naudojimo statistika

Žinant, kas lemia, kad "Pinner" prisegtuką prisegė, dažnai gera rinkodaros strategija skiriasi nuo vidutiniškos. Nesvarbu, ar siekiate daugiau sekėjų, ar pardavimų, šie "Pinterest" statistiniai duomenys turėtų būti jūsų pastangų gairės.

12. 82 proc. žmonių naudojasi "Pinterest" mobiliuoju telefonu

Mobiliųjų naudotojų skaičius platformoje kasmet šiek tiek kinta, tačiau bent jau nuo 2018 m. jis viršija 80 %.

13. "Pinterest" svetainėje žmonės per dieną peržiūri beveik milijardą vaizdo įrašų

Ne visiems "Pinterest" asocijuojasi su vaizdo įrašais, tačiau ši vertikalioji platforma tampa vis populiaresnė. Siekdama palaikyti augimą, bendrovė pristatė "Pinterest Premiere" skelbimų paketus, kurie skirti vaizdo įrašų kampanijų tikslingumui ir pasiekiamumui didinti.

14. 97 % populiariausių paieškų "Pinterest" tinkle yra be prekės ženklo

Kodėl tai svarbu? Tai reiškia, kad "Pinners" vartotojai yra atviri naujiems produktams ir idėjoms atrasti. AKA - gera auditorija reklamai: nuo 2021 m. spalio mėn. iki 2022 m. sausio mėn. "Pinterest" reklama pasiekė 226 mln. žmonių.

15. 85 % "Pinterest" naudotojų teigia, kad naudoja "Pinterest" naujiems projektams planuoti.

Nors žmonės "Pinterest" naudojasi įvairiais būdais, nemaža dalis "Pinner" naudotojų yra planuotojai. Dažnai žmonės ateina į platformą, kai yra pradiniame projekto ar pirkimo sprendimo etape.

16. Atostogų planavimas prasideda jau prieš 9 mėnesius

Kalėdos liepą? "Pinterest" Kalėdų planavimas prasideda jau balandžio mėnesį.

2020 m. balandžio mėn. paieškos "Kalėdų dovanų idėjos" buvo tris kartus didesnės nei praėjusiais metais. O 2021 m. rugpjūtį - po nedidelių pirmųjų COVID-19 pandemijos metų švenčių - su šventėmis susijusių paieškų rugpjūtį jau buvo 43 kartus daugiau nei praėjusiais metais.

Remiantis "Pinterest" duomenimis, prisegtukai su turiniu, "būdingu sezoniniam gyvenimui ar kasdienėms akimirkoms", lemia 10 kartų didesnį žinomumą ir 22 % didesnį pardavimą internetu.

17. 8 iš 10 "Pinterest" naudotojų teigia, kad ši platforma juos nuteikia pozityviai

"Pinterest" žengė pozityvumo žingsnį ten, kur kitoms platformoms nepavyko. 2020 m. rugpjūčio mėn. ataskaitoje "Pinterest" paskelbė, kad net 50 % JK naudotojų ją vadina "interneto oaze". Viena iš priežasčių, kodėl žmonės gali taip jaustis, yra ta, kad 2018 m. bendrovė uždraudė politines reklamas.

"Pinterest" taip pat mano, kad turinio moderavimas yra priemonė, padedanti platformoje išvengti negatyvumo: "Jei socialinė žiniasklaida mus ko nors ir išmokė, tai to, kad nefiltruotas turinys skatina negatyvumą", - rašoma bendrovės ataskaitoje. "Be tikslingo moderavimo platformos, sukurtos siekiant sujungti žmones, galiausiai juos tik poliarizavo."

"Pinterest" rinkodaros statistika

"Pinterest" yra reta interneto sritis, kurioje žmonės yra atviri firminiam turiniui. Sužinokite, kaip kiti rinkodaros specialistai sėkmingai naudojasi šia programa, naudodamiesi šia "Pinterest" statistika.

18. Reklamuotojai gali pasiekti daugiau nei 200 mln. žmonių "Pinterest

Per ketvirtį "Pinterest" reklamos pasiekiamumo pokytis 2020 m. sausį buvo 169 mln., o 2022 m. sausį - 226 mln. Dalis šio padidėjimo atsirado dėl to, kad "Pinterest" įtraukė daugiau šalių į savo reklamos nukreipimo portfelį.

Vis dėlto daugiau nei 86 mln. "Pinterest" skelbimų auditorijos narių yra Jungtinėse Amerikos Valstijose, t. y. daugiau nei tris kartus daugiau nei antroje vietoje esančioje Brazilijoje (27 mln.). Tačiau Pietų Amerikos šalių populiarumas auga - 2020 ir 2021 m. po JAV sekė Vokietija, Prancūzija, Jungtinė Karalystė ir Kanada. Dabar po JAV seka Brazilija ir Meksika (po to Vokietija, Prancūzija, Jungtinė Karalystė ir Kanada).

Šaltinis: "SMMExpert 2022" skaitmeninių tendencijų ataskaita

19. Įsitraukimas į apsipirkimą 2021 m. išaugo 20 proc.

"Pinterest" pranešė, kad "per ketvirtąjį ketvirtį [2021 m.] "Pinner" vartotojų, besinaudojančių apsipirkimo paviršiais, skaičius išaugo daugiau nei 20 % tiek per ketvirtį, tiek per metus".

Toje pačioje ataskaitoje "Pinterest" teigė, kad katalogų įkėlimų skaičius visame pasaulyje padvigubėjo, o tarptautinėse rinkose per metus išaugo daugiau nei 400 %.

Šie augantys statistiniai duomenys iš dalies paskatino "Pinterest" pradėti naudoti "AR Try-On for Home Decor", kuri suteikia naudotojams galimybę naudoti "Pinterest" kamerą ir pamatyti namų dekoro ir baldų gaminius savo erdvėje.

20. 75 % savaitinių "Pinterest" naudotojų teigia, kad jie visada apsipirkimas

"Pinterest" naudotojai yra nusiteikę vartoti - remiantis bendrovės "Feed Optimization Playbook" duomenimis, žmonės, kurie kas savaitę naudojasi "Pinterest", 40 % dažniau sako, kad mėgsta apsipirkinėti, ir 75 % dažniau sako, kad mėgsta apsipirkinėti. visada apsipirkti.

21. Tikimybė, kad prisegtukai pirks iš prisegtukų su funkcija "Try-On", yra 5 kartus didesnė

Vienos iš trijų "Pinterest" papildytosios realybės platformų ("Lipstick Try-On", "Eyeshadow Try-On" ir "Try-On for Home Decor") naudojimas gali reikšti didelį jūsų verslo augimą.

"Pinterest" duomenimis, penkis kartus labiau tikėtina, kad naudotojai ką nors įsigis, jei galės tai išbandyti AR. Prisegtukai specialiai ieško "Try-On" smeigtukų - objektyvų kamerų paieškų skaičius per metus išaugo 126 %.

22. Kai ant smeigtukų yra užrašas "new", žinomumas yra 9 kartus didesnis

Remiantis "Pinterest" duomenimis, žmonės pastebi, kai daiktai yra "nauji". Be to, jie geriau juos įsimena. Taigi, jei pristatote kažką naujo arba naujo ir patobulinto, būtinai įtraukite šį žodį.

23. 2021 m. "Juodojo penktadienio" metu automatinis siūlymas užtikrino 30 % didesnį biudžetą

Laiške akcininkams "Pinterest" teigia, kad automatinis siūlymas buvo svarbiausias juodojo penktadienio efektyvumo veiksnys. Investuotojams taip pat teigiama, kad į pirmosios šalies sprendimus bus investuojama ir ateityje.

Iki 2021 m. pabaigos reklamuotojai 100 % dažniau naudojo "Pinterest" konversijų analizę (PCA) ir "Pinterest" konversijų sąrašą (PCL).

24. 8 iš 10 "Pinterest" 2021 m. prognozių išsipildė

Jei naudojate "Pinterest" 2022 m. reklamai, turite žinoti, kas patiks jūsų auditorijai, ir nors niekas negali numatyti ateities, "Pinterest" turi gerą reputaciją, nes moka daryti gana gerus spėjimus.

Kadangi aštuonios iš dešimties bendrovės 2021 m. prognozių išsipildė, jų 2022 m. prognozių sąrašas yra geras įkvėpimo šaltinis šiems metams. Vienas iš jų - dopamininė apranga, arba ryškiaspalviai, linksmi drabužiai (jie pranešė, kad "ryškios aprangos" paieškos yra 16 kartų didesnės nei pernai).

Kitos tendencijos: "Barkitechture" (namų dekoras gyvūnams - "prabangaus šuns kambario" paieškos išaugo 115 %) ir "Rebel Cuts" ("pandeminiai išsiskyrimo plaukai yra tikri", - rašoma "Pinterest" tinklaraščio pranešime).

Sutaupykite laiko tvarkydami savo "Pinterest" paskyrą naudodami "SMMExpert". Iš vieno prietaisų skydelio galite kurti, planuoti ir skelbti "Pins", kurti naujas lentas, vienu metu prisegti kelias lentas ir valdyti visus kitus savo socialinės žiniasklaidos profilius. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Planuokite smeigtukus ir stebėkite jų veikimą kartu su kitais socialiniais tinklais - viskas tame pačiame lengvai naudojamame prietaisų skydelyje.