Mục lục
Pinterest khơi dậy niềm đam mê bảng thông báo trong tất cả chúng ta (có điều gì đó thật nhẹ nhàng khi quản lý sự lan truyền truyền cảm hứng hoàn hảo đó, cho dù đó là trực tuyến hay ngoài đời thực). Nhưng đối với các nhà quản lý phương tiện truyền thông xã hội, số liệu thống kê của Pinterest mới là vấn đề quan trọng—biết các sự kiện và số liệu làm nên sự khác biệt của nó là một phần thiết yếu của các chiến lược tiếp thị cả trong và ngoài nền tảng. Nhìn thoáng qua, số liệu thống kê giúp các nhà tiếp thị hiểu đối tượng Pinterest và xác định nội dung thịnh hành.
Chúng tôi đã tìm hiểu các báo cáo hàng năm, thư gửi cổ đông, bài đăng trên blog và nghiên cứu từ Pinterest và hơn thế nữa (bạn sẽ thấy Xu hướng kỹ thuật số năm 2022 của SMMExpert Báo cáo rất nhiều trong bài đăng này—chúng tôi có thể nói gì đây, chúng tôi rất quan tâm đến số liệu thống kê) để tổng hợp số liệu thống kê quan trọng gần đây nhất mà bạn cần biết về Pinterest.
Dưới đây là những con số quan trọng trong năm 2022.
Phần thưởng: Tải xuống hướng dẫn miễn phí hướng dẫn bạn cách kiếm tiền trên Pinterest trong sáu bước đơn giản bằng các công cụ bạn đã có.
Số liệu thống kê chung về Pinterest
Xem số liệu thống kê của Pinterest đo lường như thế nào so với các mạng truyền thông xã hội khác và hơn thế nữa.
1. Pinterest là mạng xã hội lớn thứ 14 trên thế giới
Xét về số lượng người dùng đang hoạt động trên toàn cầu, Pinterest được xếp hạng là nền tảng lớn thứ 14 trên thế giới tính đến tháng 1 năm 2022.
Nền tảng này đánh bại cả Twitter và Reddit, nhưng xếp dưới các mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok vàngân sách vào Thứ Sáu Đen năm 2021
Trong một lá thư gửi các cổ đông, Pinterest cho biết tính năng đặt giá thầu tự động là chìa khóa để mang lại hiệu quả cho Ngày Thứ Sáu Đen. Họ cũng nói với các nhà đầu tư rằng các giải pháp của bên thứ nhất sẽ là trọng tâm đầu tư trong tương lai.
Vào cuối năm 2021, số nhà quảng cáo chấp nhận Phân tích chuyển đổi Pinterest (PCA) và Danh sách chuyển đổi Pinterest (PCL) đã tăng 100%. ).
24. 8 trong số 10 dự đoán của Pinterest về năm 2021 đã trở thành sự thật
Nếu bạn đang sử dụng Pinterest để quảng cáo vào năm 2022, thì bạn phải biết đối tượng của mình sẽ thích gì—và mặc dù không ai có thể nhìn thấy tương lai, nhưng Pinterest có nổi tiếng về việc đưa ra một số dự đoán khá chuẩn xác.
Vì 8 trong số 10 dự đoán của công ty vào năm 2021 đã trở thành sự thật nên danh sách các dự đoán về năm 2022 của họ là một nguồn cảm hứng tốt cho năm nay. Trang phục có chất dopamine, hoặc quần áo sáng màu, ngộ nghĩnh, là một trong số đó (họ báo cáo rằng số lượt tìm kiếm "trang phục rực rỡ" cao hơn 16 lần so với năm ngoái).
Các xu hướng khác bao gồm Barkitechture (trang trí nhà cửa cho động vật—các lượt tìm kiếm “phòng dành cho chó sang trọng” tăng 115%) và Rebel Cuts (“đại dịch lông chia tay là có thật, mọi người,” Pinterest cho biết trong một bài đăng trên blog).
Tiết kiệm thời gian quản lý sự hiện diện trên Pinterest của bạn bằng SMMExpert . Từ một bảng điều khiển duy nhất, bạn có thể soạn, lên lịch và xuất bản Ghim, tạo bảng mới, Ghim vào nhiều bảng cùng một lúc và chạy tất cả các hồ sơ mạng xã hội khác của bạn. Dùng thử miễn phíngay hôm nay.
Bắt đầu
Lên lịch các Ghim và theo dõi hiệu suất của chúng cùng với các mạng xã hội khác của bạn—tất cả trong cùng một bảng điều khiển dễ sử dụng.
Dùng thử miễn phí 30 ngàySnapchat. 
Nguồn: Báo cáo xu hướng kỹ thuật số năm 2022 của SMMExpert
2. Nền tảng này hiện có 431 triệu người dùng hoạt động hàng tháng
Vào tháng 2 năm 2021, Pinterest đã báo cáo có 459 triệu người dùng hoạt động hàng tháng — đó là mức tăng lớn nhất so với năm trước mà nền tảng này từng thấy (tăng 37% so với năm trước). Nhưng vào tháng 2 năm 2022, họ đã báo cáo mức giảm 6%.
Nhìn chung, đây không phải là một khoản lỗ quá lớn. Năm 2020 là một năm đặc biệt và điều hợp lý là tất cả hoạt động sản xuất bột chua và trang trí lại nội thất vào thời kỳ đầu của COVID-19 đã kích hoạt sự gia tăng của Người ghim. Vì vậy, điều tự nhiên là khi tình hình đại dịch được cải thiện, việc phong tỏa giảm bớt và việc cách ly trở nên ít phổ biến hơn, một số người có thể nói một cách trân trọng “Cảm ơn vì những kỷ niệm. Hẹn gặp lại sau!" đối với nền tảng này.
Pinterest diễn đạt theo cách này: “Sự suy giảm của chúng tôi chủ yếu bị ảnh hưởng bởi những trở ngại về mức độ tương tác khi đại dịch tiếp tục lắng xuống và lưu lượng truy cập từ tìm kiếm giảm xuống”. Không phải mọi người đã chuyển sang Pinterest trong thời gian chưa từng có sẽ tiếp tục sử dụng nó khi COVID-19 tiến triển, nhưng đại dịch sẽ tiếp tục ảnh hưởng lâu dài đến số liệu thống kê của ứng dụng (cũng như với mọi thứ).
3 . Số liệu người dùng hàng tháng tại Hoa Kỳ của Pinterest đã giảm 12% vào năm 2021
Báo cáo cổ đông quý 4 năm 2021 của Pinterest cho thấy lượng người dùng giảm chủ yếu diễn ra ở Hoa Kỳ, với số người dùng hoạt động hàng tháng giảm từ 98 triệuxuống còn 86 triệu.
Tuy nhiên, số liệu quốc tế hàng tháng cũng chứng kiến sự suy giảm (nhỏ hơn), chỉ có 346 triệu người dùng hoạt động trên toàn cầu—giảm từ 361 triệu vào năm 2020. Đó là mức giảm 4%.
Nguồn: Pinterest
4. Tổng doanh thu của Pinterest đã tăng 20% trong quý 4 năm 2021
Mặc dù số lượng người dùng giảm nhẹ nhưng doanh thu của Pinterest vẫn tăng trưởng đáng kể vào năm 2021. Trong một lá thư gửi các cổ đông, công ty đã báo cáo tổng doanh thu là 847 triệu USD vào năm 2021 (tăng từ 706 triệu đô la vào năm 2020).
Theo Pinterest, doanh thu tăng trưởng “được thúc đẩy bởi nhu cầu mạnh mẽ từ các nhà quảng cáo bán lẻ”.
5. Lực lượng lao động tổng thể của Pinterest có 50% là phụ nữ
Vào ngày 18 tháng 5 năm 2021, Pinterest cho biết họ đã đạt được một cột mốc quan trọng: 50% tổng số nhân viên hiện là phụ nữ.
Đây là một phần tạo nên sự đa dạng của công ty và những nỗ lực hòa nhập sau khi bị sa thải vì phân biệt giới tính và chủng tộc vào năm 2020. Vào tháng 6 năm đó, một Ủy ban đặc biệt độc lập được thành lập để xem xét văn hóa nơi làm việc của công ty. Các đề xuất của ủy ban đã được công bố vào tháng 12 năm 2020.
Công ty gần đây cũng đã bổ nhiệm một số phụ nữ da màu vào ban giám đốc, nhóm điều hành và các vị trí lãnh đạo khác.
6. 59% đội ngũ lãnh đạo của Pinterest là người da trắng
Theo báo cáo đa dạng gần đây nhất của công ty (xuất bản năm 2021), người da trắngđại diện cho 43% tổng lực lượng lao động của Pinterest nhưng chiếm 59% các vị trí lãnh đạo.
Nhân viên da đen chiếm 4% tổng lực lượng lao động và 5% các vị trí lãnh đạo. Người bản địa (“Người Mỹ bản địa, Người Alaska bản địa, Người Hawaii bản địa, Người đảo Thái Bình Dương) chiếm 1% cả hai.
Nguồn: Pinterest
7. Pinterest đã cam kết tăng số lượng nhân viên thuộc các chủng tộc và sắc tộc thiểu số lên 20% vào năm 2025
Trong báo cáo ngày 18 tháng 5 năm 2021, Pinterest đã thông báo rằng đến năm 2025, 20% nhân viên của họ sẽ là “những người thuộc các chủng tộc và sắc tộc thiểu số”. dân tộc.”
Họ cũng cam kết nỗ lực thu thập dữ liệu chính xác hơn về nhân viên của mình, bao gồm “vượt ra khỏi định kiến giới, phân tách dữ liệu để hiểu sự đa dạng của người gốc Á và áp dụng lăng kính toàn cầu hơn cho chúng ta nhân khẩu học, nếu có thể.”
Thống kê người dùng Pinterest
Duyệt các thống kê người dùng Pinterest này để hiểu động lực nhân khẩu học của nền tảng.
8. Với 60% phụ nữ, sự phân chia giới tính trên Pinterest có thể đang thu hẹp lại
Phụ nữ luôn có thứ hạng cao hơn nam giới trên Pinterest. Tuy nhiên, trong một bài đăng trên blog vào năm 2021, Trưởng bộ phận tiếp thị kinh doanh toàn cầu của công ty đã xác định nam giới là một trong những đối tượng nhân khẩu học phát triển nhanh nhất của nền tảng.
Khi nói đến đối tượng quảng cáo của họ, phân tích giới tính có vẻ hơi khác. Kể từ tháng 1 năm 2022, các công cụ quảng cáo tự phục vụ của Pinterestđã xác định đối tượng nữ là 76,7%, đối tượng nam là 15,3% và phần còn lại là không xác định—tức là thay đổi khoảng 1% kể từ tháng 1 năm 2021.
Vào năm 2019, Pinterest đã xác định được mức tăng 4.000% trong các lượt tìm kiếm về chuyển đổi giới tính .
Nguồn: Báo cáo xu hướng kỹ thuật số năm 2022 của SMMExpert
9. Phụ nữ ở độ tuổi 25-34 chiếm 29,1% đối tượng quảng cáo của Pinterest
Phụ nữ xếp hạng cao hơn nam giới và người dùng không phải nhị phân ở mọi nhóm tuổi, nhưng điều này đặc biệt dễ thấy ở nhóm từ 25 đến 34 tuổi. Các phát hiện từ các công cụ quảng cáo tự phục vụ của Pinterest cũng cho thấy rằng nhân khẩu học của Pinterest nghiêng về giới trẻ, đặc biệt là phụ nữ.
Nguồn: SMMExpert 2022 Digital Trend Báo cáo
10. 86,2% người dùng Pinterest cũng sử dụng Instagram
Điều đó khiến Instagram trở thành nền tảng truyền thông xã hội có lượng người xem trùng lặp lớn nhất với Pinterest (Facebook theo sát phía sau với 82,7%, sau đó là Youtube với 79,8%).
Phần thưởng: Tải xuống hướng dẫn miễn phí hướng dẫn bạn cách kiếm tiền trên Pinterest trong sáu bước đơn giản bằng các công cụ bạn đã có.
Nhận hướng dẫn miễn phí ngay bây giờ!Nền tảng có ít người dùng trùng lặp với Pinterest nhất là Reddit— chỉ 23,8% người dùng Pinterest cũng là người dùng Reddit.
Nguồn: Báo cáo xu hướng kỹ thuật số năm 2022 của SMMExpert
11. 1,8% người dùng internet gọi Pinterest là nền tảng truyền thông xã hội yêu thích của họ
Điều đóNghe có vẻ không nhiều, nhưng vì có rất nhiều nền tảng truyền thông xã hội khác nhau nên 1,8% cũng không tệ (để tham khảo, không thể phủ nhận rằng TikTok rất lớn, nhưng chỉ có 4,3% người dùng internet từ 16 đến 64 tuổi gọi đó là yêu thích vào năm 2021). Thật khó để trở thành số một.
Nguồn: SMMExpert Báo cáo xu hướng kỹ thuật số năm 2022
Thống kê sử dụng Pinterest
Biết điều gì tạo nên Pinner Pinner thường là yếu tố giúp phân biệt một chiến lược tiếp thị tốt với một chiến lược tầm thường. Cho dù bạn đang tìm kiếm thêm người theo dõi hay doanh số bán hàng, những số liệu thống kê Pinterest này sẽ định hướng nỗ lực của bạn.
12. 82% người dùng Pinterest trên thiết bị di động
Số lượng người dùng thiết bị di động trên nền tảng này thay đổi đôi chút mỗi năm nhưng tỷ lệ này đã ở mức trên 80% kể từ ít nhất là năm 2018.
13. Mọi người xem gần một tỷ video mỗi ngày trên Pinterest
Không phải ai cũng liên kết Pinterest với video, nhưng đó là một ngành dọc đang phát triển trên nền tảng này. Để hỗ trợ sự tăng trưởng, công ty đã giới thiệu các gói quảng cáo Pinterest Premiere, được thiết lập để tăng cường nhắm mục tiêu và phạm vi tiếp cận của các chiến dịch video.
14. 97% tìm kiếm hàng đầu trên Pinterest không có thương hiệu
Tại sao điều này lại quan trọng? Điều đó có nghĩa là những người Ghim sẵn sàng khám phá các sản phẩm và ý tưởng mới. Hay còn gọi là đối tượng tốt để quảng cáo: từ tháng 10 năm 2021 đến tháng 1 năm 2022, quảng cáo trên Pinterest đã tiếp cận 226 triệu người.
15. 85% người ghim nói rằng họ sử dụng Pinterestđể lập kế hoạch cho các dự án mới
Mặc dù mọi người sử dụng Pinterest theo những cách khác nhau, nhưng một tỷ lệ đáng kể Người ghim là những người lập kế hoạch. Thông thường, mọi người đến với nền tảng khi họ đang ở giai đoạn đầu của dự án hoặc quyết định mua hàng.
16. Lập kế hoạch cho kỳ nghỉ bắt đầu sớm nhất là trước 9 tháng
Giáng sinh vào tháng 7? Trên Pinterest, kế hoạch Giáng sinh bắt đầu sớm nhất là vào tháng 4.
Số lượt tìm kiếm "ý tưởng quà tặng Giáng sinh" vào tháng 4 năm 2020 cao hơn gấp ba lần so với năm trước. Và đến tháng 8 năm 2021—sau lễ kỷ niệm ngày lễ nhỏ của năm đầu tiên về đại dịch COVID-19— các lượt tìm kiếm liên quan đến kỳ nghỉ trong tháng 8 đã tăng gấp 43 lần so với năm ngoái.
Tính thời vụ rất quan trọng trên Pinterest. Theo dữ liệu của Pinterest, các Ghim có nội dung “cụ thể về cuộc sống theo mùa hoặc khoảnh khắc hàng ngày” thúc đẩy nhận thức được hỗ trợ cao hơn gấp 10 lần và doanh số bán hàng trực tuyến cao hơn 22%.
17. Cứ 10 người dùng Pinterest thì có 8 người nói rằng nền tảng này khiến họ cảm thấy tích cực
Pinterest đã đạt được những bước tiến về mặt tích cực trong khi các nền tảng khác đã thất bại. Trên thực tế, trong một báo cáo vào tháng 8 năm 2020, Pinterest đã thông báo rằng có tới 50% người dùng ở Vương quốc Anh gọi nó là “ốc đảo trực tuyến”. Một lý do khiến mọi người có thể cảm thấy như vậy là công ty đã cấm quảng cáo chính trị vào năm 2018.
Pinterest cũng cho rằng việc kiểm duyệt nội dung là phương tiện để loại bỏ những điều tiêu cực khỏi nền tảng. “Nếu phương tiện truyền thông xã hội đã dạy chúng ta một điều, đó là nội dung chưa được lọcthúc đẩy sự tiêu cực,” đọc báo cáo của công ty. “Nếu không có sự kiểm duyệt có chủ ý, các nền tảng được xây dựng dựa trên việc kết nối mọi người—cuối cùng—chỉ phân cực họ.”
Số liệu thống kê tiếp thị Pinterest
Pinterest là một biên giới hiếm hoi trên Internet nơi mọi người cởi mở với thương hiệu Nội dung. Tìm hiểu cách các nhà tiếp thị khác đã đạt được thành công trên ứng dụng với các số liệu thống kê Pinterest này.
18. Các nhà quảng cáo có thể tiếp cận hơn 200 triệu người trên Pinterest
Thay đổi so với quý trước về phạm vi tiếp cận quảng cáo của Pinterest là 169 triệu vào tháng 1 năm 2020 và 226 triệu vào tháng 1 năm 2022. Một phần của sự gia tăng này là do Pinterest bổ sung thêm quốc gia vào danh mục nhắm mục tiêu quảng cáo của mình.
Tuy nhiên, hơn 86 triệu thành viên của đối tượng quảng cáo của Pinterest có trụ sở tại Hoa Kỳ, nhiều hơn ba lần so với quốc gia đứng thứ hai (Braxin, ở mức 27 triệu). Tuy nhiên, các quốc gia Nam Mỹ đang trên đà phát triển—vào năm 2020 và 2021, theo sau Hoa Kỳ là Đức, Pháp, Vương quốc Anh và Canada. Giờ đây, theo sau Hoa Kỳ là Brazil và Mexico (sau đó là Đức, Pháp, Vương quốc Anh và Canada).
Nguồn: SMMExpert 2022 Báo cáo xu hướng kỹ thuật số
19. Mức độ tương tác với hoạt động mua sắm đã tăng 20% vào năm 2021
Pinterest đã báo cáo rằng “số lượng Người ghim tương tác với các nền tảng mua sắm đã tăng hơn 20% cả theo quý và theo năm trong Quý 4 [của năm 2021].”
Cũng trong báo cáo đó, Pinterest cho biết danh mục tải lênđã tăng gấp đôi trên toàn cầu và ở các thị trường quốc tế, chúng đã tăng hơn 400% so với cùng kỳ năm ngoái.
Những số liệu thống kê ngày càng tăng này là một phần lý do thúc đẩy Pinterest ra mắt tính năng Dùng thử AR cho Trang trí nội thất, cung cấp cho người dùng tùy chọn sử dụng máy ảnh Pinterest để xem các sản phẩm nội thất và trang trí nhà cửa trong không gian riêng của họ.
20. 75% người dùng Pinterest hàng tuần nói rằng họ luôn luôn mua sắm
Người dùng Pinterest có tâm trạng tiêu dùng—theo Cẩm nang tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu của công ty, những người sử dụng Pinterest hàng tuần nhiều hơn 40% có khả năng nói rằng họ thích mua sắm và 75% có nhiều khả năng nói rằng họ luôn luôn mua sắm.
21. Người ghim có khả năng mua hàng cao hơn gấp 5 lần từ các ghim đã bật Try-On
Sử dụng một trong ba nền tảng thực tế tăng cường của Pinterest (Dùng thử son môi, Dùng thử phấn mắt và Dùng thử cho trang trí nhà) có thể mang lại sự tăng trưởng lớn cho doanh nghiệp của bạn kinh doanh.
Theo Pinterest, người dùng có khả năng mua thứ gì đó cao gấp năm lần nếu họ có thể dùng thử trong AR. Những người ghim đang tìm kiếm cụ thể các chốt Try-On—số lượt tìm kiếm máy ảnh ống kính đang tăng 126% so với cùng kỳ năm ngoái.
22. Các ghim có chữ “mới” trong văn bản lớp phủ dẫn đến nhận thức được hỗ trợ cao hơn gấp 9 lần
Theo dữ liệu của Pinterest, mọi người sẽ chú ý khi mọi thứ “mới”. Và họ cũng nhớ đến họ nhiều hơn. Vì vậy, nếu bạn đang tung ra thứ gì đó mới hoặc mới và đã được cải tiến, hãy đảm bảo bao gồm từ này.
23. Đặt giá thầu tự động đã phân phối nhiều hơn 30%
