在考虑你的社交广告策略时，Twitter可能不是第一个跳出脑海的社交网络。 但考虑到 推特广告可以接触到的潜在受众有 4.86亿用户 广告形式从超简单到高度复杂。 而且没有最低消费。

考虑到所有这些，现在是时候将Twitter广告纳入你的宣传组合了。 这本Twitter广告初学者指南将带领你了解 你需要知道的一切，以启动你的第一个Twitter广告活动 今天。

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推特广告的类型

推特推广的广告

以前被称为 "推广推文"。 推广型广告在Twitter上看起来很像 定期推特 不同的是，广告商付钱向那些尚未在Twitter上关注该广告商的人展示这些内容。

像普通的推文一样，它们可以被喜欢、转发和评论。 但它们被标记为广告：它们总是在左下角显示 "推广"。

来源：@Oreo

推广的广告有各种格式，包括不同类型的媒体。

• 文字广告。 看起来像一个基本的Tweet，没有额外的媒体组件。
• 图片广告。 包括一张照片。
• 视频广告。 像上面奥利奥的例子一样，这些包括一个单一的视频。 如果视频低于60秒，就会循环播放。
• 瞬间广告。 一个精心策划的推文集，让你可以讲述一个更长的故事。
• 推特直播广告。 一个推广的现场直播。
• 旋转木马广告。 包括最多六个水平滑动的图像或视频。 这里有一个来自加拿大三菱公司的旋转木马广告的例子。

来源：@三菱中国

推特粉丝广告

以前被称为推广账户。 这种类型的Twitter广告允许你推广你的品牌的整个Twitter账户 它的目标是那些尚未关注你的品牌的用户，可以帮助增加你的企业的Twitter粉丝。

关注者广告会显示在潜在关注者的时间轴上。 广告也会显示在关注谁的建议中和搜索结果中。

除了标明它们是被推广的之外，它们还包括一个关注按钮。

推特放大

Twitter Amplify Pre-roll允许你的品牌在15个以上类别的预先筛选的品牌安全发布者的内容上投放预滚动视频广告。

Amplify赞助允许你赞助特定出版商的视频，就像谷歌在Leylah Fernandez的这个视频中所做的那样。

资料来源：@leylahfernandez

推特接管

有两种不同类型的Twitter接管。

趋势接管

趋势接管 "以前被称为 "趋势话题"，它允许品牌在 "趋势接管 "中放置一个赞助广告。 发生了什么 栏目中的Twitter主页和 趋势标签 在 "探索 "屏幕上。

趋势接管+包括图片、视频或GIF，并出现在 "探索 "标签的最顶端。

时间轴接管

时间线接管是一个广告，当有人在一天中第一次打开Twitter时，它会出现在用户的时间线的最顶端。

品牌标签

品牌标签广告允许你添加一个视觉组件，如一个表情符号，当有人使用你的标签时自动出现。

来源：@BacheloretteABC

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推特广告规格

这里有你需要知道的关于构成每一种Twitter广告的组成部分的一切，从字符数到Twitter广告尺寸。

请注意，一个链接算作23个字符，所以假设你的广告包括一个链接，你实际上会得到257个字符的副本，而不是280个。

文字广告

鸣叫复制。 280个字符。

图片广告

鸣叫复制。 280个字符

图像大小。 1200 x 1200像素或1200 x 628像素，除非你添加了对话按钮等功能，在这种情况下，尺寸为800 x 418像素

纵横比。 1:1或1.91。

可接受的文件类型。 PNG或JPEG

最大的文件大小。 5MB

视频广告

鸣叫复制。 280个字符。

视频大小。 1200 x 1200像素或1920 x 1080像素，除非你添加了对话按钮等功能，在这种情况下尺寸为800 x 450像素

纵横比。 1:1或16:9

视频长度。 最多2:20，但Twitter建议15秒或更少

可接受的文件类型。 MP4或MOV

最大的文件尺寸。 1GB，但Twitter强烈建议将文件保持在30MB以下

缩略图文件类型。 PNG或JPEG

最大的缩略图尺寸。 5MB

旋转木马广告

幻灯片的数量。 2-6

图像大小。 800 x 418像素或800 x 800像素

视频大小。 800 x 450像素或800 x 800像素

纵横比。 图像为1：1或1.91：1；视频为1：1或16：9

可接受的文件类型。 png, jpeg, mp4, mpv

追随者广告

鸣叫复制。 280个字符。

追随者广告会自动呈现追随者卡片，其中不包括图片或视频（除了你的Twitter简介和横幅图片）。

扩增预热广告

鸣叫复制。 不适用

视频大小。 1200 x 1200像素

纵横比。 1:

视频长度。 最多2:20，但Twitter建议15秒或更少

可接受的文件类型。 MP4或MOV

最大的文件尺寸。 1GB

扩增赞助

鸣叫复制。 不适用

视频大小。 1200 x 1200像素

纵横比。 1:1或16:9，取决于出版商的内容

视频长度。 最多2:20，但Twitter建议6秒或更少

可接受的文件类型。 MP4或MOV

最大的文件尺寸。 1GB

推特直播

活动页面副本。 280个字符

视频大小。 建议使用1200 x 720像素；最大为1920 x 1080

趋势接管

标签。 20个字符

描述。 70个字符

趋势接管+

标签。 16个字符

描述。 30个字符

纵横比。 16:9

可接受的文件类型。 gif, mp4, png, jpeg

最大的文件大小。 5MG图像；15MB GIF

品牌标签

表情符号设计。 最大72×72像素，必须在16×16像素下清晰可见

推特广告的费用是多少？

首先是好消息。 推特广告没有最低消费 因此，你可以随心所欲地支付更多或更少。

但是，这并不意味着Twitter广告的成本完全取决于你。 像大多数社交媒体平台一样。 推特在拍卖系统上运行其广告 你设定你愿意为某一行动支付的出价，以及为你的活动设定每日预算。

以下是每种类型的Twitter活动的计费行动。

如果有人执行了与你的目标不同的行动，你就不必付钱。 因此，如果你正在运行一个追随者活动，有人喜欢你的付费推特，但没有追随，对你来说没有任何成本。

一般来说，你的出价越高，你的广告就越有可能被提供给你的目标受众。 但这并不是唯一的因素。 在考虑提供哪些广告时，Twitter也会考虑你的广告的吸引力。 高需求的受众也会有更高的成本去接触。

这意味着你可以通过专注于高质量的创意和适当的广告定位来降低你的Twitter广告的成本。

根据AdEspresso的数据，以美元和美分计算，大多数Twitter广告目标的每项行动成本在0.5美元至3美元之间。

如何建立一个Twitter广告活动

第1步：选择你的广告目标

登录你的Twitter账户，进入Twitter广告管理器 你首先要决定你想用你的Twitter广告达到什么目的。

如上所述，你选择的活动目标决定了你将为哪些参与类型和行动付费。

在这个例子中，我们将通过一个活动来增加粉丝，并为你的账户建立一个受众。

点击你的目标将带你到运动细节屏幕 .在这里，命名你的活动，选择如何支付，并设置你的活动预算。

一旦你做出选择，点击 下一页 .

第2步：设置你的广告组和竞价

对于你的第一个Twitter广告活动，你可能想坚持一个广告组。 但随着你对Twitter广告越来越熟悉，将你的活动分成不同的类别，以针对不同的受众，使用不同的创意，或测试不同的预算和时机。

命名你的广告组并选择一个开始和结束时间 或者允许你的广告组无限期地运行。

在这里，你还将 选择你愿意为每次互动支付多少钱 如果你选择自动出价，Twitter会根据你的预算，以最低的价格设置你的出价，以获得最好的结果。 如果你是Twitter广告的新手，想好好掌握出价的方式，这是一个很好的开始。

第3步：锁定你的受众并选择你的位置

定位选项帮助你为你的广告选择合适的受众，并使你的预算最大化。

你将从人口统计学的目标开始。 按性别、年龄、地点、语言和技术来定义你的受众。

通过位置定位，你可以具体到某个城市地区甚至邮政编码。 或者你可以广泛地针对整个国家。 技术组件允许你通过设备、运营商或操作系统来定位。

定位功能部分允许你根据事件、兴趣和行为，甚至是用户在推特上谈论的特定话题和电视节目，将你的广告定位给用户。

为了帮助指导你，界面提供了一个估计的受众规模摘要，随着你向你的活动添加更多的目标选项而变化。

你也可以选择上传你自己的名单（比如你的电子邮件名单），或者选择与你的粉丝群相似的人作为目标。 如果你想使用再营销Twitter广告来接触已经与你的业务互动过的人，你可以上传一个名单或者根据网站活动创建一个自定义受众。

在这个屏幕的底部，你会看到 选择你希望你的广告显示的位置。

一旦你做出选择，点击 下一页 .

第4步：创建你的广告

现在，你已经为你的活动建立了框架，是时候创建一些广告了。

你可以 使用现有的Tweet作为广告，或通过填写广告细节屏幕上的字段创建一个新的广告。

在你工作时，你会看到你的广告预览。

当你对你的广告满意时，点击 下一页 .

第5步，发起你的运动

最后，审查你所选择的所有选项。 点击 发起运动 来发布你的广告。

就这样吧!

推特广告的最佳实践

保持简短

当然，你可以在你的Twitter广告中最多使用280个字符（如果你包括一个链接，则为257个）。 但这并不意味着你应该这样做。 Twitter研究表明 表现最好的Twitter广告只使用50到100个字符 .

加拿大百思买在这个旋转木马广告中只用了87个字符。

当你预购新的Z Flip4或Z Fold4时，以同样的价格获得双倍的内存。

- 加拿大百思买（@BestBuyCanada） 2022年8月10日

包括一个行动呼吁

不要羞于告诉人们你希望他们在观看你的Twitter广告后采取什么步骤。 开展追随者活动？ 不要依赖追随按钮。 在推特的正文中特别要求观众关注你。

所有活动目标都是如此。 要求你想要的东西，你就更有可能得到它。

在这个Twitter广告中，Pipedrive通过一个简单的行动号召，将Twitter用户引向其免费试用："自己试试"。

我们多么肯定你会喜欢我们的销售CRM？ 我们提供14天的试用期，并且不要求你提供CC的详细信息。 问问我们+100,000名客户，他们会告诉你：Pipedrive CRM是有魔力的🐇，你自己试试吧！。

- Pipedrive（@pipedrive）2022年8月19日

避免使用标签和@mentions

虽然这些Twitter功能在有机推文中非常有用，但在付费广告中最好避免。 它们为Twitter用户创造了点击离开你的广告的方式，对你没有任何作用。

把你的努力集中在让用户以直接为你服务的方式进行点击上，如点击你的网站，或点击关注按钮。

在这个广告中，IBM同时提到了Salesforce和豪雅，但他们没有@任何一个品牌，因为他们想把点击率引向链接的案例研究，而不是引向其他品牌的Twitter账户。

IBM和Salesforce如何帮助豪雅建立定制的、360°的客户视图以促进销售

- IBM（@IBM）2022年7月26日

倾斜于视频

在每个活动中至少包括一个视频广告是个好主意。 推特建议将你的视频保持在15秒或以下 请记住，少于60秒的视频将循环播放。

在最初的几秒钟内抓住人们的注意力，包括在最初的三秒钟内明确品牌定位。 Twitter的研究表明，有明确标识位置的视频广告会导致30%的品牌记忆。

在这个视频广告中，Disney+在所有这些方面都达到了要求，15秒的视频一开始就有动作，整个过程中都有logo覆盖，在两秒前还有全屏的品牌呼声。

谁是迈克-泰森？ 迈克现在正在#DisneyPlus上播放。

- Disney+ Canada🇨🇦(@DisneyPlusCA) 2022年8月24日

一定要在你的视频广告中加入字幕或文字覆盖，这样它在没有声音的情况下同样具有影响力。

但不仅是视频

使用各种广告形式的组合可以产生最大的影响。 Twitter建议 使用三到五种不同的广告格式，以获得最大的品牌提升、活动知名度和购买意向。

各种各样的广告形式使你能够以多种方式让观众接触你的信息，同时避免广告疲劳。

上面我们展示了一个三菱加拿大公司旋转木马广告的例子。 下面是同一活动的照片广告。

在三菱欧蓝德中，你可以自信地驾驶你的家庭，它拥有标准的全轮驱动、直观的安全功能和第三排座椅。

- 三菱汽车加拿大公司（@MitsubishiCAN）2022年8月17日

在你的投标策略上下功夫

当你刚开始在Twitter上投放广告时，你很难确切地知道该出价多少。 在这种情况下，利用Twitter的自动出价功能来确保你的广告得到服务是明智的。

随着你的运动运行。 在Twitter广告管理器中监控你的出价和你所有广告的表现 这有助于你 了解你应该预期出价多少 并允许你调整你的出价，使你最成功的广告的性能最大化。

调整你的目标定位

当你第一次启动Twitter广告活动时，你不想因为广告定位太窄而排除潜在的有价值的潜在客户。 根据你对受众的了解来定位，但开始时要保持相对广泛。

随着你的运动运行。 监测你的结果，看看哪些受众的反应最强烈，并增加目标定位的层次，以关注他们和像他们一样的人。

如果你同时进行一个以上的活动。 改变你的目标定位，使活动达到不同的受众，而不是争夺同一受众的注意力。

为移动和桌面创建单独的活动

人们在手机和桌面上使用Twitter的方式不同，他们消费广告的方式也不同。 手机广告不仅需要针对较小的屏幕进行优化，而且还需要针对手机用户的快速会话和快速滚动进行优化。

Twitter表明，移动Twitter的使用还具有 "购买意向的瞬间高峰 "的特点。

为移动用户和桌面用户分别开展活动，可以让你了解人们在每种环境下如何与你的广告互动，并从你的广告支出中获得最大收益。 或者，如果你发现其中一个受众的转化率更高，就可以专注于你的目标。

例如，Stack TV的这则广告只出现在我的手机上，而不是桌面上。 这则六秒钟的视频带有快速剪辑和文字覆盖，为手机观看和点击进行了优化。 同时，免费试用的提议利用了那些一时兴起的手机购买欲望。

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- STACKTV (@stacktv) 2022年8月22日

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