Sociálne médiá sa neustále vyvíjajú, aby uspokojili potreby a záujmy svojich používateľov. Vznikajú nové platformy sociálnych médií, ktoré slúžia konkrétnemu publiku alebo ponúkajú niečo iné. V roku 2016 nová aplikácia TikTok zmenila prostredie sociálnych médií vďaka svojim krátkym videám a nenútenej, spontánnej estetike; v súčasnosti je to najčastejšie sťahovaná aplikácia na svete.

Nie všetky nové aplikácie sociálnych médií vybuchnú ako TikTok. Ukazujú však, ako sa sociálne trendy a očakávania používateľov vyvíjajú v čase. Ak ešte nesledujete nižšie uvedené platformy, oplatí sa ich skontrolovať, aby ste zistili, ako sa sociálne médiá menia v roku 2022.

Nové aplikácie a platformy sociálnych médií, ktoré by marketéri mali sledovať v roku 2022

TikTok

Z ľudského hľadiska je TikTok len škôlkou. Od svojho založenia v roku 2016 sa však rozrástol na viac ako jedna miliarda aktívnych používateľov mesačne .

Každú sekundu sa na TikTok pripojí osem nových používateľov!

Záujem o TikTok stále stúpa a nič nenasvedčuje tomu, že by sa mal spomaliť:

Napriek týmto ohromujúcim štatistikám si značky túto platformu osvojovali pomalšie. V roku 2021 využívalo TikTok na propagáciu svojho podnikania len 9 % obchodníkov.

Zdroj: Statista

Keďže TikTok sa tak rýchlo rozrástol, mnohí ľudia si ho stále spájajú s tanečnými výzvami generácie Z. V roku 2022 však na TikToku nájdete každý druh obsahu - ako aj vysoko angažovaných používateľov, ktorí chcú prostredníctvom platformy objavovať nové značky a produkty.

Ste pripravení začať? Všetko, čo potrebujete vedieť o službe TikTok, nájdete v jednom praktickom sprievodcovi.

Klubovňa

Clubhouse je zvuková aplikácia s chatovacími miestnosťami, do ktorých môžu používatelia vstúpiť a počúvať živé rozhovory.

Jedna z novších aplikácií sociálnych médií v tomto zozname, Clubhouse, bola vydaná v marci 2020 pre iOS. Verzia pre Android nasledovala v máji 2021. V období medzi týmito dvoma dátumami aplikácia zaznamenala prudký nárast popularity a do decembra 2021 získala dva milióny aktívnych používateľov týždenne.

To je obzvlášť pôsobivé vzhľadom na to, že aplikácia bola technicky stále v beta režime a obmedzená len na pozvánky. Záujem bol v prvých mesiacoch taký veľký, že pozývacie kódy sa údajne predávali za 400 USD. V júli 2021, keď sa Clubhouse otvoril pre všetkých, bol zoznam čakateľov 10 miliónov ľudí.

Odvtedy však nadšenie opadlo. Klubovňa dosiahla vrchol vo februári 2021, keď v nej viedli rozhovory veľké osobnosti ako Elon Musk a Mark Zuckerberg, a odvtedy klesala.

Clubhouse si udržiava svoju pozíciu ponukou nových funkcií a spoluprácou s TED. Čelí však tvrdej konkurencii väčších hráčov, ktorí predstavili vlastné aplikácie určené len na audio.

Aj keď sa jeho chvíľa na výslní už možno skončila, Clubhouse mal nepopierateľný vplyv na prostredie sociálnych médií.

Priestory Twitter

V novembri 2020 sa v nadväznosti na Clubhouse spustil Twitter Spaces. Používatelia s minimálne 600 sledovateľmi mohli organizovať živé audio chaty, ktoré boli otvorené pre každého používateľa Twitteru. V októbri 2021 sa Spaces otvoril pre všetkých používateľov bez ohľadu na veľkosť publika.

Je ťažké presne určiť, koľko ľudí používa službu Twitter Spaces. Twitter má 436 miliónov aktívnych používateľov mesačne, ale nie sú k dispozícii údaje o tom, koľko z nich používa aj službu Spaces.

Twitter Spaces ponúka niekoľko unikátnych funkcií. Ticketed Spaces, zavedené v auguste 2021, umožňujú hostiteľom nastaviť vstupné poplatky a zarábať na svojom obsahu. Testuje sa aj Spaces Recordings, ktorý by používateľom umožnil nahrávať a zdieľať svoje rozhovory.

Vznik služieb Clubhouse a Twitter Spaces dokazuje, že sociálne audio je top trendom v roku 2022.

Navijaky Instagram

Podobne ako Twitter Spaces, ani Instagram Reels nie je ani tak novou platformou sociálnych médií, ako skôr novou funkciou. Napriek tomu však stojí za pozornosť.

Reels bol spustený v roku 2020 ako odpoveď Instagramu na TikTok. Hoci video už bolo súčasťou príspevkov a Stories na Instagrame, Reels pridal niekoľko nových možností. Instagram Reels sú krátke videá (15, 30 alebo 60 sekúnd), ktoré sa dajú upravovať priamo v aplikácii. Na rozdiel od Stories nezmiznú po 24 hodinách. Žijú vo vašom kanáli na špeciálnej karte:

Reels ponúka sofistikovanejšie možnosti úprav ako Stories: môžete upravovať klipy spoločne, upravovať ich rozloženie alebo pridávať efekty AR. Výsledky sú zábavné a kreatívne, a preto sú Reels na stránke Explore také populárne. A záujem o Reels postupom času určite rastie:

Mala by vaša značka vytvárať Reels? Uskutočnili sme experiment, aby sme zistili, či Reels zvýši našu angažovanosť, a celkovo sme zaznamenali malé zlepšenie. Reels však môže byť účinným spôsobom, ako sa spojiť s publikom, a Instagram nakonfiguroval aplikáciu tak, aby prezentovala kvalitný obsah Reels.

A ak už vytvárate video obsah pre Stories, určite sa oplatí preskúmať možnosť Reels, aby ste predĺžili dosah a životnosť svojho obsahu!

Spotify Greenroom / Spotify Live

Efekt klubovne opäť zasahuje! V júni 2021 vydala spoločnosť Spotify svoju novú aplikáciu na živé zvukové konverzácie. Znie vám to povedome? Zvrat spočíva v tom, že spoločnosť Spotify sa zameriava na hudobných umelcov a športovcov, pričom využíva svoju existujúcu používateľskú základňu fanúšikov podcastov a hudby. Hoci pre aplikáciu Greenroom nie je potrebné mať účet Spotify, môžete sa do nej prihlásiť pomocou prihlasovacích údajov Spotify.

Spotify Greenroom tiež umožňuje hostiteľovi nahrávať živý chat a premeniť konverzácie na podcasty, ktoré sa integrujú do zvukovej ponuky Spotify. Vytvorili tiež fond Greenroom Creator Fund na podporu využívania aplikácie.

Mesiac po spustení mala 141 000 stiahnutí v systéme iOS a 100 000 v systéme Android. Hoci sa táto nová aplikácia sociálnych médií neujala vo veľkom, Spotify má výhodu, že stavia na platforme, ktorá je už zameraná na zvuk.

V marci 2022 informátori spoločnosti Spotify pre agentúru Bloomberg potvrdili, že Greenroom sa mení na Spotify Live a integruje sa do ich aplikácie, aby bol obsah používateľom dostupnejší. Táto zmena sa očakáva v druhom štvrťroku 2022 a potvrdzuje, že spoločnosť Spotify stavia na rast živého zvuku.

Discord

Tak ako bol TikTok kedysi len "aplikáciou na tanečné výzvy", Discord bol spustený v roku 2015 ako špecializovaná aplikácia pre hernú komunitu. Odvtedy sa stal významným hráčom medzi platformami sociálnych médií zameranými na chatovanie a od septembra 2021 má 150 miliónov aktívnych používateľov mesačne.

Discord je stále obľúbený medzi hráčmi, ktorí môžu v aplikácii streamovať hry. Iné komunity však využívajú funkcie videa, zvuku a textu na chatovanie o najrôznejších témach, od zoznamiek až po šport.

Hoci Discord nepredáva reklamy, značky môžu byť v aplikácii prítomné aj tak, že si vytvoria vlastné kanály alebo servery (zbierky súvisiacich kanálov na určitú tému). Dôraz na skutočné spojenie a konverzáciu ponúka možnosť budovať hlboké vzťahy a získať cenné poznatky o zákazníkoch.

Twitch

Platforma Twitch bola založená v roku 2011 a patrí k najstarším platformám v tomto zozname. Hoci má 15 miliónov aktívnych používateľov, ak sa nepohybujete v oblasti hier, pravdepodobne ju nepoznáte.

Ide o toto: Twitch je platforma na streamovanie videí, kde tvorcovia naživo vysielajú obsah pre svoje publikum. V decembri 2021 bolo aktívnych 7,5 milióna streamerov. Hoci na tejto platforme stále dominujú hry, streameri vytvárajú všetky druhy obsahu: relácie o varení, návody na líčenie a hudobné vystúpenia. V jednom štvrťroku používatelia Twitch sledovali 5,44 miliarda hodín streamovaného obsahu.

Keďže Twitch naďalej rozširuje svoj dosah aj mimo hernej komunity, značky majú viac príležitostí osloviť publikum prostredníctvom aplikácie. Spoločnosti si môžu vytvoriť vlastné značkové kanály, spolupracovať s influencermi Twitch alebo si kúpiť reklamu na tejto platforme.

Chcete sa o Twitchi dozvedieť viac? Vytvorili sme pre vás sprievodcu marketingom na Twitchi.

Patreon

Fond Patreon bol založený v roku 2013 a umožňuje tvorcom obsahu zarábať peniaze z predplatného. Výmenou za finančnú podporu získavajú predplatitelia prístup k exkluzívnemu, pravidelnému obsahu a môžu komunikovať s tvorcami obsahu. Od svojho vzniku sa Patreon rozrástol na viac ako 250 000 tvorcov a viac ako osem miliónov platiacich predplatiteľov.

Tvorcom, ktorí si vytvorili sledovanosť na iných platformách, ako je YouTube alebo Instagram, môže Patreon poskytnúť viac vlastníctva a kontroly nad príjmami. Patreon ponúka dva modely: mesačné predplatné alebo plán, ktorý umožňuje platiť za príspevok.

Založenie účtu je bezplatné a Patreon si berie podiel, keď tvorcovia začnú zarábať. Pre tvorcov, ktorí sú frustrovaní z modelov príjmov väčších platforiem sociálnych médií, je Patreon príležitosťou na vytvorenie priamejšieho vzťahu so sledovateľmi. Keďže platformy ako TikTok a Instagram si vyslúžili kritiku tvorcov za mätúce a tajnostkárske platobné programy, platformy akoPatreon ponúka transparentnejší model, ktorý je pre tvorcov výhodný.

Substack

Substack sa dá najjednoduchšie opísať ako platforma na zasielanie e-mailových noviniek. Substack bol založený v roku 2017 a je to publikačná platforma, ktorá využíva silu jednotlivých tvorcov oproti médiám. Každý tvorca má svoju vlastnú publikáciu, čo mu umožňuje spojiť sa priamo s publikom bez dohľadu vydavateľa.

Tvorcovia môžu ponúkať platené úrovne (od 5 USD/mesiac), ako aj bezplatný obsah. Podobne ako iné platformy sociálnych médií, aj Substack sa pri budovaní svojho publika spolieha na influencerov a ponúka šesťciferné zálohy, aby prilákal známych autorov publikovať na tejto platforme.

Relatívne je Substack stále dosť malý: v novembri 2021 mal milión platených predplatiteľov. To je však dramatický nárast oproti 250 000 predplatiteľom, ktorých mal v septembri 2020. 10 najlepších publikácií generuje ročne príjem 20 miliónov dolárov. A záujem o Substack naďalej rastie:

Substack predstavuje odklon od mnohých iných platforiem sociálnych médií, ktoré odmeňujú novinky a okamžité uspokojenie. Tvorcovia na Substacku zvyčajne vytvárajú dlhodobý, hĺbkový písaný obsah, ktorý si vyžaduje hlboké zaangažovanie sa v témach a témach. Substack je hrdý na to, že sa odkláňa od "ekonomiky pozornosti", ktorá sa spolieha na clickbait a senzácie. Každý Substack funguje akokomunita pre svoje publikum, ktoré môže písať komentáre a komunikovať s príspevkami.

Substack predstavuje odklon od tradičného publikovania, keďže používatelia sa odvracajú od väčších vydavateľstiev v prospech kurátorov, ktorí si vyberajú autorov a tvorcov na mieru. Jeho rastúca popularita naznačuje, že napriek fámam o klesajúcej pozornosti sú používatelia veľmi ochotní venovať sa hĺbkovému a kvalitnému obsahu.

Reddit

Reddit, ktorý bol založený v roku 2005, nie je úplne novou platformou, ale napriek tomu, že je jednou z najnavštevovanejších webových stránok na svete s 50 miliónmi aktívnych používateľov denne, mnohé značky a marketéri ho stále prehliadajú.

Reddit je skvelá platforma na oslovenie mladšieho publika: 36 % používateľov vo veku 18 až 29 rokov v USA. Podľa našej správy Digital 2022 Global Overview Report dve tretiny týchto používateľov tvoria muži. Stále tiež rastie: v roku 2019 pribudlo 30 % používateľov Redditu a v roku 2021 sa zdvojnásobilo jeho ocenenie. Okrem toho výrazne investuje do nových funkcií a zlepšenia používateľského zážitku.

Pre značky tento rast znamená viac príležitostí na nadviazanie kontaktu s publikom. Reddit je totiž organizovaný podľa "subredditov", čo sú komunity zamerané na konkrétne témy alebo záujmy. To umožňuje marketérom veľmi presne sa zamerať na svoje cieľové publikum.

Značky môžu na Reddite inzerovať prostredníctvom propagovaných príspevkov, bannerov a prevzatí domovskej stránky. Ale môžu tiež budovať vzťahy prostredníctvom organického zapojenia, vytváraním a účasťou v komunitách, zapájaním sa do diskusií a odpovedaním na komentáre. Jednou z populárnych metód zapojenia používateľov je organizovanie AMA ("Ask Me Anything") chatov Používatelia Redditu sú bystrí a rýchlo znížia počet hlasov obsahu, ktorýDemokratická povaha platformy znamená, že nemáte veľkú kontrolu nad diskusiou: značky napríklad nemôžu vymazať alebo skryť kritické komentáre k svojim príspevkom. Ale táto zabudovaná transparentnosť tiež poskytuje príležitosť vybudovať skutočnú dôveru a zapojiť publikum.

Telegram

Aplikácia na zasielanie správ Telegram bola založená v roku 2013 ako alternatíva väčších platforiem, ako je Facebook, zameraná na ochranu súkromia. Používatelia si môžu vymieňať súbory, fotografie, videá a ďalšie informácie prostredníctvom chatov v skupinách, ktoré môžu zahŕňať až 200 000 ľudí. Existujú aj verejné kanály Telegramu, ktoré môžu prilákať milióny sledovateľov.

Telegram v posledných rokoch rýchlo rástol: v januári 2021 bol najsťahovanejšou aplikáciou na svete a v súčasnosti sa môže pochváliť 550 miliónmi aktívnych používateľov mesačne. V poslednom čase vzbudil ešte väčšiu pozornosť pre svoju úlohu v rusko-ukrajinskej vojne.

Telegram pridal reklamu na platformu len nedávno, v októbri 2021, a stále ju prevádzkuje v testovacom režime. Reklamy sú obmedzené na verejné kanály a Telegram prisľúbil, že inzerentom neposkytne prístup k osobným údajom ani nebude sledovať, či používatelia na reklamy klikajú. Namiesto cielenia na konkrétne demografické údaje alebo záujmy používateľov si inzerenti môžu vybrať témy, kanály a jazyky pre svoju reklamu.môžu osloviť publikum aj organicky spustením verejných kanálov alebo vytvorením chatbotov na podporu zákazníkov.

Verejnosť

Public bola založená v roku 2019 a je to investičná aplikácia a zároveň sociálna sieť pre používateľov so záujmom o financie, kryptomeny a investovanie. Používatelia môžu prostredníctvom aplikácie spravovať svoje portfóliá, ako aj vymieňať si súkromné správy a zapájať sa do diskusií na verejných kanáloch.

Počas prvých 18 mesiacov sa Public rozrástol na viac ako milión členov vďaka tomu, že sa zameral na rozmanitosť a prístupnosť a snažil sa osloviť nových investorov, ako aj tých, ktorí sú vo finančných sektoroch nedostatočne zastúpení. V súčasnosti má viac ako 3 milióny členov, z ktorých 40 % tvoria ženy a 45 % BIPOC.

S programom Public Live, ktorý ponúka audio diskusie v reálnom čase, naskakujú aj na živé audio vysielanie. Na rozdiel od Clubhouse alebo Twitter Spaces, kde môže ktokoľvek viesť chat, je Public Live cielenejšie naprogramovaný. Hovoriaci sú preverení odborníci na finančné témy a relácie sa konajú v pravidelných intervaloch.

Je vhodný čas zamerať sa na rastúcu komunitu osobných financií. V posledných rokoch prudko vzrástol záujem o kryptomeny. Každý desiaty používateľ internetu v súčasnosti investuje do aspoň jednej kryptomeny a analytici predpokladajú, že do roku 2030 sa toto číslo strojnásobí.

Public je príkladom novej aplikácie sociálnych médií, ktorá sa nesnaží byť všetkým pre všetkých. Zameriava sa na konkrétnu medzeru a tému a vsádza na to, že rastúci počet používateľov bude priťahovať táto hĺbka. Ak vaša spoločnosť nepôsobí v oblasti financií, Public pre vás nemusí byť relevantný. Stojí však za to zvážiť, ako môžu menšie sociálne siete, ktoré slúžia pre úzko špecializované publikum, zohrať úlohu vo vašejmarketingová stratégia.

Polywork

Má LinkedIn konečne vyzývateľa? Polywork, spustený v apríli 2021, je nová platforma sociálnych médií zameraná na vytváranie profesionálnych sietí, kde si používatelia môžu vytvárať profily, vytvárať osobné kanály a oslovovať ostatných používateľov s cieľom spolupracovať a pracovať spoločne.

Na rozdiel od LinkedIn, kde majú používatelia len jeden titulok opisujúci ich súčasnú úlohu alebo špecializáciu, Polywork je navrhnutý pre generáciu, ktorá sa venuje kultúre zhonu, a umožňuje používateľom zdôrazniť viacero úloh, vedľajších úloh, vášnivých projektov a špecializácií.

Okrem profilov sa Polywork zameriava aj na spájanie jednotlivcov s profesionálnymi príležitosťami. Na tento účel vytvorili svoju stanicu Space Station, kde používatelia uvádzajú, o aké projekty alebo úlohy sú ochotní sa uchádzať.

Polywork je technicky stále v testovacom režime a je len na pozvánky. Je však vzrušujúce vidieť, že niekto konečne otriasa priestorom profesionálnych sietí s platformou, ktorá je viac prispôsobená generácii Z. Bude to trvať dlho, kým sa podarí prekonať LinkedIn, ktorý má 722 miliónov členov. Polywork sa však oplatí sledovať, pretože predstavuje vzrušujúci vývoj v oblasti profesionálnych sociálnych sietí.

Yubo

Aplikácia Yubo, ktorá bola spustená v roku 2015, je aplikácia na živé vysielanie so zameraním na priateľstvá a spojenie, ktorá má 650 miliónov používateľov v 40 krajinách. Hoci bola založená vo Francúzsku (bonjour!), 60 % jej používateľov sa nachádza v Kanade a USA. A počas prvých mesiacov COVID, keď všetci trčali doma, Yubo strojnásobila svoju dennú používateľskú základňu.

Používatelia služby Yubo môžu vytvárať videochaty, v ktorých môžu streameri komunikovať s divákmi. Používatelia sa môžu navzájom pridávať medzi priateľov, čo im umožní začať individuálne chaty.

Spomedzi nových aplikácií sociálnych médií je Yubo obzvlášť priateľská k tínedžerom, pretože má vyhradenú komunitu pre používateľov vo veku 13 až 17 rokov. Yubo investovala značné prostriedky do toho, aby sa platforma stala bezpečným priestorom pre používateľov. Existuje centrum bezpečnosti, do ktorého majú používatelia prístup 24 hodín denne, 7 dní v týždni, aby mohli nahlásiť problémy alebo položiť otázky. Existuje tiež ľudské a algoritmické monitorovanie obsahu, aby sa rýchlo riešili akékoľvek porušeniaA používateľom, ktorí v chate zdieľajú osobné údaje, napríklad svoje telefónne číslo, sa zobrazí vyskakovacie bezpečnostné upozornenie, ktoré ich poučí o rizikách.

Toto zameranie je osviežujúce vzhľadom na to, že mnohé platformy sa stali nebezpečným priestorom, kde používatelia (najmä ženy a farební) čelia obťažovaniu a hrozbám. Hoci Yubo neponúka reklamu ani možnosti partnerstiev so značkami, je príkladom toho, ako sa menia očakávania používateľov v oblasti bezpečnosti a súkromia.

Triller

Aplikácia Triller, ktorá bola spustená v roku 2015, je aplikácia na zdieľanie videí, v ktorej môžu používatelia nahrávať a upravovať krátke videá, ktoré sa dajú synchronizovať s hudbou pomocou umelej inteligencie. Vďaka tejto funkcii je mimoriadne obľúbená u hudobníkov a medzi používateľov Trilleru patria celebrity ako Justin Bieber, Cardi B a Post Malone.časť Triller Fight Club.

Vďaka dôrazu na hudbu a videá so synchronizáciou pier je Triller jasným konkurentom TikToku. V roku 2020 táto nová aplikácia sociálnych médií explodovala po tom, čo India zakázala TikTok, a za noc získala 29 miliónov používateľov. Aplikácia však v minulosti priznala aj nadsadenie počtu svojich používateľov, takže je ťažké presne určiť, aká je jej popularita.

Akokoľvek veľká je spoločnosť Triller v súčasnosti, má v úmysle sa zväčšovať a stať sa viac než len konkurentom TikToku. Nedávno implementovala nové funkcie pre tvorcov vrátane funkcie, ktorá umožňuje používateľom nahrávať a vysielať z prednej aj zadnej kamery na ich iPhonoch. A v marci 2022 oznámila akvizíciu platformy Julius, ktorá sa zaoberá marketingom influencerov.Spoločnosť Triller sa vážne zaoberá vytváraním príležitostí pre značky na oslovenie publika a realizáciu kampaní na tejto platforme.

BeReal

Ak ste už unavení z "instagramovej reality" filtrov, photoshopu a falošných fotografií, ktoré dominujú sociálnym médiám, potom by BeReal mohol byť pre vás.

Čo je to vlastne BeReal? Poslaním tejto aplikácie, ktorá vznikla vo Francúzsku v roku 2019, je vytvoriť "nový a jedinečný spôsob, ako zistiť, kto sú vaši priatelia v skutočnosti":

Každý deň v náhodnom čase vám BeReal pošle upozornenie, že je čas byť skutočný. Potom máte 2 minúty na to, aby ste odfotili čokoľvek, čo práve robíte (v skutočnosti sú to dve fotografie naraz, pričom sa používajú predný a zadný fotoaparát telefónu).

Žiadne filtre, žiadne úpravy. A opakovaný záber môžete urobiť len v rámci tohto 2-minútového okna.

Od polovice roka 2022 má aplikácia BeReal v systémoch iOS a Android už len necelých 30 miliónov inštalácií. V súčasnosti je to najlepšia aplikácia na vytváranie sociálnych sietí v obchode App Store.

Zlepšite sa v správe svojej prítomnosti v sociálnych médiách pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete publikovať a plánovať príspevky, vyhľadávať relevantné konverzie, zapájať publikum, merať výsledky a mnoho ďalšieho. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Prestaňte hádať a získajte personalizované odporúčania pre najlepší čas na zverejnenie na sociálnych sieťach so spoločnosťou SMMExpert.