TikTok - это не платформа социальных сетей, а платформа развлечений.

Именно так Хартун Вайс, руководитель глобального отдела агентств и аккаунтов TikTok, описал самое скачиваемое в мире приложение на ежегодном саммите по бизнесу и маркетингу The Gathering, проходящем в Банффе, Канада.

В чем различие?

Люди не "проверяют" Tiktok. Они его смотрят. И, как говорит Вайс, "этот небольшой поворот в поведении - это все".

Бонус: Получите бесплатный контрольный список роста TikTok от известного создателя TikTok Тиффи Чен, который покажет вам, как набрать 1,6 миллиона подписчиков, используя всего 3 студийных светильника и iMovie.

Так что что это значит для маркетологов?

В этом посте мы поделимся основные выводы из презентации Вайса на сцене. Но это еще не все!

Вайс поделился более подробная информация в одном из интимных "внутренних святилищ" The Gathering. И мы подготовили для вас сенсацию ниже.

Принять переход от "Я" к "Мы

TikTok - это не платформа для YOLO, FOMO и селфи, а семейная и инклюзивная.

Вы видите чужую гостиную. А они видят вашу.

Это пространство сотрудничества, которое вознаграждает оптимизм. "Микросообщества" формируются вокруг хэштегов #crafttok, #planttok и #DIYtok.

Эксперты в этих сообществах делятся "сложной информацией, изложенной так полезно". Это, в свою очередь, создает еще больше экспертов и еще больше знаний, которыми можно поделиться.

Как бренд, это означает, что вам необходимо сосредоточиться на предоставлении развлекательных или образовательных услуг.

Найдите свое место в этих существующих сообществах и внесите свой уникальный вклад. Превратите свои активы в многочисленные TikToks и по ходу дела узнайте, что работает для вашего бренда.

И оставьте комментарии к вашему контенту открытыми - сообщество скажет вам, что оно думает. Используйте их мнение для руководства вашей текущей стратегией TikTok.

Будьте настоящими, а не отретушированными

Знаете, кто не очень популярен на TikTok? Кардашьяны. "На TikTok все по-настоящему", - сказал Вайс. "Их не принимают в масштабах Джессии".

Кто же такая Джессия? Певица из Ванкувера, которая прошла путь от этого:

За это:

После того как ее песня стала гимном бодипозитива, она породила бесчисленные дуэты на TikTok.

На TikTok речь идет о "языке нового поколения и новых моделях поведения в цифровых медиа".

"Это сложно, если вы хотите, чтобы все было отлично, но у общества нет проблем с принятием всего, что вы хотите выложить", - сказал Вайс.

И это признание сообщества имеет решающее значение. Алгоритм TikTok ориентирован на граф контента, а не на социальный граф. Это означает, что то, что вы видите в ваша лента - это то, что сообщество выносит на поверхность, а не то, за кем вы следите .

В этом направлении лидирует #smallbusinesstiktok. Как? Вы угадали: рассказывая реальные истории о закулисье и создании продукта.

"Малые предприятия взяли свои творческие способности и превратили их в контент, а теперь это автоматически становится коммерцией", - сказал Вайс.

Настоящие, подлинные истории создают эту видимость в графе контента. И лучшие люди, которые могут рассказать эти подлинные истории о вашем бренде, могут (пока) не работать на вас или с вами.

Понять силу творцов

"Мы переосмыслили значение понятия "знаменитость", - сказал Вайс, - и мы являемся движущей силой перехода от экономики внимания к экономике творца".

Ключевой пример: как и Джессия, 7 из 10 номинантов на премию "Грэмми" 2022 года в категории "Лучший новый артист" получили хотя бы часть своего импульса благодаря TikTok.

Творцы способствуют открытиям. И открытие создает спрос.

"Мы потребляем вещи, и мы конвертируем в продукт, потому что он воплощает сообщества и людей, которым мы хотим подражать", - сказал Вайс.

Для маркетологов это означает расширение возможностей и обучение у создателей, которые понимают платформу.

" Освободитесь от всего, чему вы научились, "Вайс сказала в своем внутреннем святилище: "Новое поколение говорит не так. У вас всегда были агентства, которые консультировали вас - почему бы вам не позволить креаторам? Креаторы помогут вам распаковать ваш бренд и подумать о том, как установить связь с вашей аудиторией".

Рассматривайте открытие как нижнюю воронку (она же #tiktoktokmademebuyit)

"Когда каждая точка соприкосновения становится возможностью покупки, любая стратегия становится стратегией коммерции", - сказал Вайс. "Это смелый новый мир, где медиа и развлечения нашли свой путь к контенту, создателю и коммерции".

TikTok предпочитает думать об этом не как о социальной коммерции, а как о " общественная торговля ."

"Тысячи создателей вступают в игру и обеспечивают эффективность продукта и его пропаганду", - сказал Вайс.

Свидетелем этого является дело 54-летнего Тринидада Сандоваля:

Она создала почти 3-минутный TikTok, показывающий ее лучший крем для глаз в действии. Тринидад думала, что это увидят только ее 70 подписчиков. Нет.

Она стала вирусной и привела к тому, что 10-летний продукт был распродан практически повсеместно в течение недели.

Бонус: Получите бесплатный контрольный список роста TikTok от известного создателя TikTok Тиффи Чен, который покажет вам, как получить 1,6 миллиона подписчиков, используя только 3 студийных светильника и iMovie.

Это не было платным партнерством - это была лояльность к бренду и пропаганда в действии.

Все это приводит к одному важному уроку для брендов: TikTok не похож на другие платформы, и невозможно подделать свой путь к успеху.

Прежде всего: будьте настоящим и ставьте сообщество на первое место. Создавайте отличный продукт. Создавайте лояльность. И сообщество будет подпитывать открытие вашего бренда.

Хотите узнать больше о том, как получить максимальную отдачу от TikTok? Ознакомьтесь с ресурсами ниже!

• Путеводитель по культуре TikTok для 2022 года
• Как пройти верификацию на TikTok в 2022 году [5 шагов]
• Как получить больше просмотров на TikTok: 15 основных стратегий

Развивайте свое присутствие в TikTok наряду с другими социальными каналами с помощью SMMExpert. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать посты на лучшее время, привлекать аудиторию и оценивать эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Попробуйте бесплатно!

Развивайтесь на TikTok быстрее с помощью SMMExpert

Планируйте посты, изучайте аналитику и отвечайте на комментарии - все в одном месте.