TikTok non é unha plataforma de redes sociais. É unha plataforma de entretemento.

Así é como Khartoon Weiss, o xefe global de axencias de TikTok e amp; Contas, describiu a aplicación máis descargada do mundo en The Gathering, un cumio anual de negocios e mercadotecnia que se celebra en Banff, Canadá.

Cal é a distinción?

A xente non "comproba" Tik Tok. Mírano. E, di Weiss, "ese pequeno pivote no comportamento é todo".

Bonus: Obtén unha lista de verificación de crecemento de TikTok gratuíta do famoso creador de TikTok Tiffy Chen que che mostra como gañar 1,6 millóns de seguidores con só 3 luces de estudo e iMovie.

Entón, que significa para os especialistas en marketing?

Nesta publicación, compartiremos as principais conclusións da presentación de Weiss no escenario. Pero iso non é todo!

Weiss compartiu información máis detallada nun dos "santuarios internos" íntimos de The Gathering. E temos a primicia para ti a continuación.

Acepta o cambio de Eu a Nós

TikTok non é unha plataforma para YOLO, FOMO e selfies. Pola contra, é familiar e inclusivo.

Ves na sala de estar dos demais. E ven no teu.

É un espazo colaborativo que premia o optimismo. As "microcomunidades" cristalizan en torno a hashtags como #crafttok, #planttok e #DIYtok.

Os expertos destas comunidades comparten "información complexa tan útil". Isto á súa vez crea aínda máis expertos e máiscoñecemento para compartir.

Como marca, isto significa que tes que centrarte en ofrecer entretemento ou entretemento educativo.

Busca o teu lugar nestas comunidades existentes e aporta un valor único. teu. Converte os teus activos en varios TikToks e aprende a medida que vaias o que funciona para a túa marca.

E deixa abertos os comentarios sobre o teu contido: a comunidade dirá o que pensan. Usa os seus coñecementos para guiar a túa estratexia de TikTok en curso.

Sexa real, non retoques

Sabes quen non é grande en TIkTok? Os Kardashians. "Mantémolo real en TikTok", dixo Weiss. "Non son aceptados á escala dunha Jessia."

Entón, quen é Jessia? Unha cantante de Vancouver que pasou disto:

A isto:

Despois de que a súa canción se incendiara como un himno de positividade corporal que xerou innumerables dúos de TikTok.

En TikTok, trátase de "a linguaxe da próxima xeración e os novos comportamentos dos medios dixitais".

"É un reto se queres que sexa xenial, pero a comunidade non ten ningún problema en aceptar o que sexas ti. quero poñer aí", dixo Weiss.

E esa aceptación da comunidade é fundamental. O algoritmo de TikTok céntrase nun gráfico de contido, non nun gráfico social. Isto significa que o que ves en o teu feed é o que a comunidade saca á superficie, en lugar de a quen segues .

Neste plano, #smallbusinesstiktok está a liderar. Como? Adiviñaches: contandohistorias reais entre bastidores e de creación de produtos.

"As pequenas empresas tomaron a súa creatividade e convertérona en contido e agora é automaticamente comercio", dixo Weiss.

Historias reais e xenuínas. crear esa visibilidade no gráfico de contido. E é posible que as mellores persoas para contar esas historias xenuínas sobre a túa marca non traballen (aínda) contigo ou contigo.

Comprende o poder dos creadores

"Redefinimos o que significa famosos". dixo Weiss. "E nós somos o motor da migración da economía da atención á economía do creador."

Un exemplo clave? Do mesmo xeito que Jessia, 7 dos 10 nominados a Mellor Artista Novo nos Grammy de 2022 gañaron polo menos parte do seu impulso con TikTok.

Os creadores alimentan o descubrimento. E o descubrimento crea demanda.

"Consumimos cousas e convertémonos en produto, porque encarna as comunidades e as persoas que queremos emular", dixo Weiss.

Para os comerciantes, isto significa potenciar e aprender dos creadores que entenden a plataforma.

“ Desaprende todo o que aprendes ”, dixo Weiss no seu santuario interior. "Non é como fala a próxima xeración. Sempre tiveches axencias que che consultasen: por que non deixabas aos creadores? Os creadores axudaranche a desempaquetar a túa marca e pensar en formas de conectar coa túa audiencia."

Ver o descubrimento como un embudo inferior (tamén coñecido como #tiktokmademebuyit)

"Cando cada punto de contacto se converte nunoportunidade de comprar, cada estratexia convértese nunha estratexia comercial", dixo Weiss. "É un mundo novo e valente onde os medios de comunicación e o entretemento atoparon o seu camiño cara ao contido, ao creador e ao comercio."

Más que o comercio social, a TikTok gústalle pensar nisto como " comercio comunitario ."

"Miles de creadores están a participar, e están a ofrecer a eficacia do produto e a defensa do produto", dixo Weiss.

Tesmuña o caso de Trinidad Sandoval, de 54 anos:

Creou un TikTok de case 3 minutos mostrando a súa crema para ollos en acción. Trinidad pensou que só o verían os seus 70 seguidores. Non.

Ela fíxose viral e levou o produto de 10 anos a esgotarse practicamente en todas partes nunha semana.

Bonus: obtén unha lista de verificación gratuíta de crecemento de TikTok de o famoso creador de TikTok, Tiffy Chen, que che mostra como conseguir 1,6 millóns de seguidores con só 3 luces de estudo e iMovie.

Non se trata dunha asociación de pago, senón de lealdade á marca e defensa en acción.

Todo isto suma unha lección importante para as marcas: TikTok non é como outras plataformas e é imposible finxir o camiño cara ao éxito.

Sobre todo: Sé real e pon a comunidade en primeiro lugar. Crea un gran produto. Construír esa lealdade. E a comunidade impulsará o descubrimento da túa marca.

Queres obter máis información sobre como sacar o máximo proveito de TikTok? Consulta os recursos a continuación!

• OGuía cultural de TikTok definitiva para 2022
• Como verificar en TikTok en 2022 [5 pasos]
• Como obter máis visualizacións en TikTok: 15 estratexias esenciais

Fomenta a túa presenza en TikTok xunto coas túas outras canles sociais usando SMMExpert. Desde un único panel, podes programar e publicar publicacións para os mellores momentos, involucrar á túa audiencia e medir o rendemento. Próbao gratis hoxe.

Próbao gratis!

Crece máis rápido en TikTok con SMMExpert

Programa publicacións, aprende das análises e responde aos comentarios nun só lugar.