TikTok není sociální médium, ale zábavní platforma.

Takto popsal nejstahovanější aplikaci na světě Khartoon Weiss, globální šéf agentury & Accounts společnosti TikTok, na každoročním obchodním a marketingovém summitu The Gathering v kanadském Banffu.

Jaký je v tom rozdíl?

Lidé Tiktok "nekontrolují", ale sledují. A Weiss říká, že "tento malý obrat v chování je vším".

Bonus: Získejte zdarma kontrolní seznam pro růst TikToku od slavného tvůrce TikToku Tiffyho Chena, který vám ukáže, jak získat 1,6 milionu sledujících pouze se třemi studiovými světly a iMovie.

Takže co to znamená pro obchodníky?

V tomto příspěvku se podělíme o klíčové poznatky z Weissovy prezentace na pódiu. Ale to není všechno!

Weiss sdílel podrobnější informace v jednom z intimních "vnitřních svatostánků" The Gathering. A my pro vás máme informace níže.

Přijměte přechod od Já k My

TikTok není platforma pro YOLO, FOMO a selfie. Místo toho je rodinný a inkluzivní.

Vidíte do obývacího pokoje ostatních a oni vidí do vašeho.

Je to prostor spolupráce, který odměňuje optimismus. "Mikrokomunity" krystalizují kolem hashtagů jako #crafttok, #planttok a #DIYtok.

Odborníci v těchto komunitách sdílejí "komplexní informace, které jsou tak užitečné". To zase vytváří ještě více odborníků a více znalostí ke sdílení.

Pro značku to znamená, že musíte zaměřit se na poskytování zábavy nebo poučné zábavy.

Najděte si své místo v těchto existujících komunitách a přispějte hodnotou, která je jedinečná. Přeměňte svá aktiva na více TikToků a učte se, co funguje pro vaši značku.

A nechte komentáře ke svému obsahu otevřené - komunita vám řekne, co si myslí. Využijte jejich postřehy k tomu, abyste se řídili svou trvalou strategií TikTok.

Buďte skuteční, ne vyretušovaní

Víte, kdo na TIkTok moc nechodí? Kardashianovi. "Na TikToku se držíme reality," řekl Weiss. "Nejsou přijímáni v měřítku Jessie."

Kdo je Jessia? Zpěvačka z Vancouveru, která se z toho stala:

K tomu:

Poté, co se její píseň stala hymnou pozitivního přístupu k tělu a dala vzniknout nespočtu duetů na TikToku.

Na TikToku jde především o "jazyk nové generace a nové chování v digitálních médiích".

"Je to náročné, pokud chcete, aby to bylo skvělé, ale komunita nemá problém přijmout cokoli, co tam chcete dát," řekl Weiss.

Algoritmus TikToku se zaměřuje na graf obsahu, nikoliv na sociální graf. To znamená, že to, co vidíte v grafu, je důležité. váš feed je to, co komunita přináší na povrch, a ne to, koho sledujete. .

V tomto směru je #smallbusinesstiktok lídrem. Jak? Hádáte správně: vyprávěním skutečných příběhů ze zákulisí a tvorby produktů.

"Malé podniky využily svou kreativitu, přeměnily ji na obsah a nyní se z ní automaticky stává obchod," řekl Weiss.

Skutečné, pravdivé příběhy vytvářejí tuto viditelnost v obsahovém grafu. A nejlepší lidé, kteří mohou tyto pravdivé příběhy o vaší značce vyprávět, pro vás (zatím) nemusí pracovat nebo s vámi spolupracovat.

Pochopte sílu tvůrců

"Nově jsme definovali, co znamená celebrita," řekl Weiss, "a jsme hnací silou přechodu od ekonomiky pozornosti k ekonomice tvůrců."

Klíčový příklad: Stejně jako Jessia, sedm z deseti nominovaných na cenu Grammy 2022 pro nejlepšího nového umělce získalo alespoň část svého impulsu díky TikToku.

Tvůrci podporují objevování. A objev vytváří poptávku.

"Spotřebováváme věci a přecházíme na výrobky, protože ztělesňují komunity a lidi, které chceme napodobovat," řekl Weiss.

Pro obchodníky to znamená, že se mohou učit od tvůrců, kteří této platformě rozumí.

" Odnaučte se vše, co jste se naučili, " řekla Weissová ve své vnitřní svatyni. "Takhle nová generace nemluví. Vždycky jste si nechávali radit od agentur - proč byste si nenechali poradit od tvůrců? Tvůrci vám pomohou rozbalit vaši značku a přemýšlet o způsobech, jak se spojit s vaším publikem."

Zobrazení objevu jako spodní trychtýř (aka #tiktokmademebuyit)

"Když se každý kontaktní bod stane příležitostí k nákupu, každá strategie se stane obchodní strategií," řekl Weiss. "Je to odvážný nový svět, kde si média a zábava našly cestu k obsahu, tvůrci a obchodu."

Spíše než o sociálním obchodování o něm TikTok rád přemýšlí jako o " komunitní obchod ."

"Tisíce tvůrců se zapojují a poskytují efektivitu produktů a jejich propagaci," řekl Weiss.

Svědčí o tom případ 54leté Trinidad Sandovalové:

Vytvořila téměř tříminutový TikTok, na kterém ukazuje svůj oční krém v akci. Trinidad si myslela, že ho uvidí jen jejích 70 sledujících. Ne.

Stala se virální a vedla k tomu, že se 10 let starý produkt během týdne prakticky všude vyprodal.

Bonus: Získejte zdarma kontrolní seznam pro růst TikToku od slavného tvůrce TikToku Tiffyho Chena, který vám ukáže, jak získat 1,6 milionu sledujících pouze se třemi studiovými světly a iMovie.

Nejednalo se o placené partnerství, ale o věrnost značce a propagaci v praxi.

Z toho všeho plyne pro značky jedno důležité ponaučení: TikTok není jako jiné platformy a cestu k úspěchu nelze předstírat.

Především: Buďte opravdoví a dejte komunitu na první místo. Vytvořte skvělý produkt. Vybudujte si loajalitu. A komunita bude podporovat objevování vaší značky.

Chcete se dozvědět více o tom, jak využít TikTok na maximum? Podívejte se na níže uvedené zdroje!

• Průvodce kulturou TikTok pro rok 2022
• Jak získat ověření na TikTok v roce 2022 [5 kroků]
• Jak získat více zobrazení na TikToku: 15 základních strategií

Rozšiřujte svou přítomnost na TikToku spolu s ostatními sociálními kanály pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky v nejvhodnější dobu, zapojit své publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Vyzkoušejte ji zdarma!

Rychlejší růst na TikToku díky SMMExpert

Plánujte příspěvky, učte se z analýz a reagujte na komentáře na jednom místě.