TikTok er ekki samfélagsmiðill. Það er afþreyingarvettvangur.

Þannig er Khartoon Weiss, alþjóðlegur yfirmaður TikTok stofnunarinnar & Accounts, lýsti mest niðurhalaða appi heims á The Gathering, árlegum viðskipta- og markaðsráðstefnu sem haldinn er í Banff í Kanada.

Hver er munurinn?

Fólk „athugar“ ekki Tiktok. Þeir horfa á það. Og, segir Weiss, „þessi litli snúningur í hegðun er allt.“

Bónus: Fáðu ókeypis TikTok Growth Checklist frá fræga TikTok höfundinum Tiffy Chen sem sýnir þér hvernig þú getur öðlast 1,6 milljón fylgjendur með aðeins 3 stúdíóljósum og iMovie.

Svo hvað þýðir það fyrir markaðsfólk?

Í þessari færslu munum við deila lykilatriðum frá kynningu Weiss á sviðinu. En það er ekki allt!

Weiss deildi ítarlegri innsýn á einum af innilegu „innri helgidómum The Gathering“. Og við höfum scoopið fyrir þig hér að neðan.

Faðmaðu breytinguna frá Mér til Við

TikTok er ekki vettvangur fyrir YOLO, FOMO og selfies. Þess í stað er það fjölskylduvænt og innifalið.

Þú sérð inn í stofuna hjá öllum öðrum. Og þeir sjá inn í þitt.

Þetta er samvinnurými sem verðlaunar bjartsýni. „Örsamfélög“ kristallast í kringum myllumerki eins og #crafttok, #planttok og #DIYtok.

Sérfræðingarnir innan þessara samfélaga deila „flóknum upplýsingum sem eru soðnar svo gagnlegar“. Þetta skapar aftur enn fleiri sérfræðinga og fleiriþekkingu til að deila.

Sem vörumerki þýðir þetta að þú þarft að einbeita þér að því að bjóða upp á skemmtun eða fræðslu.

Finndu þinn stað í þessum núverandi samfélögum og leggðu til verðmæti sem er einstakt þitt. Breyttu eignum þínum í marga TikToks og lærðu á meðan þú ferð hvað virkar fyrir vörumerkið þitt.

Og skildu eftir athugasemdir við efnið þitt opið - samfélagið mun segja þér hvað þeim finnst. Notaðu innsýn þeirra til að leiðbeina áframhaldandi TikTok stefnu þinni.

Vertu raunverulegur, ekki lagfærður

Þú veist hver er ekki stór á TIkTok? Kardashians. „Við höldum því raunverulegt á TikTok,“ sagði Weiss. „Þeir eru ekki samþykktir á mælikvarða Jessia.“

Svo hver er Jessia? Söngkona frá Vancouver sem fór úr þessu:

Í þetta:

Eftir að lagið hennar kviknaði sem líkamsjákvæðnissöngur sem olli ótal TikTok dúettum.

Á TikTok, þetta snýst allt um "tungumál næstu kynslóðar og nýju stafrænu fjölmiðlahegðunirnar."

"Það er krefjandi ef þú vilt að það sé frábært, en samfélagið á ekki í vandræðum með að samþykkja hvað sem það ert þú langar að setja út á það,“ sagði Weiss.

Og þessi samþykki samfélagsins er mikilvæg. Reiknirit TikTok einbeitir sér að innihaldsgrafi, ekki félagslegu línuriti. Það þýðir að það sem þú sérð í straumnum þínum er það sem samfélagið kemur upp á yfirborðið, frekar en það sem þú fylgist með .

Að þessu leyti er #smallbusinesstiktok fremstur í flokki. Hvernig? Þú giskaðir á það: með því að segja fráraunverulegar sögur á bak við tjöldin og vörusköpun.

„Lítil fyrirtæki hafa tekið sköpunargáfu sína og breytt því í efni og nú er það sjálfkrafa verslun,“ sagði Weiss.

Raunverulegar, ósviknar sögur skapa þann sýnileika í innihaldsgrafinu. Og besta fólkið til að segja þessar ósviknu sögur um vörumerkið þitt gæti (enn) ekki unnið fyrir eða með þér.

Skildu kraft höfunda

„Við höfum endurskilgreint hvað orðstír þýðir,“ sagði Weiss. „Og við erum drifkrafturinn á bak við flutninginn frá athyglishagkerfinu til skaparhagkerfisins.“

Lykildæmi? Rétt eins og Jessia, náðu 7 af 10 tilnefndum sem besti nýi listamaðurinn á Grammy-verðlaunahátíðinni 2022 að minnsta kosti hluta af skriðþunga sínum frá TikTok.

Höfundar ýta undir uppgötvun. Og uppgötvun skapar eftirspurn.

„Við neytum hluta og við umbreytum á vöru, vegna þess að hún felur í sér samfélögin og fólkið sem við viljum líkja eftir,“ sagði Weiss.

Fyrir markaðsfólk þýðir þetta að styrkja og læra af höfundum sem skilja vettvanginn.

“ Aflærðu allt sem þú hefur lært, “ sagði Weiss í innri helgidómi sínum. „Það er ekki hvernig næsta kynslóð talar. Þú hefur alltaf látið auglýsingastofur ráðfæra þig við þig - af hverju myndirðu ekki leyfa höfundum? Höfundar munu hjálpa þér að taka upp vörumerkið þitt og hugsa um leiðir til að tengjast áhorfendum þínum."

Skoða uppgötvun sem neðri trekt (aka #tiktokmademebuyit)

"Þegar sérhver snertipunktur verður aðtækifæri til að kaupa, sérhver stefna verður að viðskiptastefnu,“ sagði Weiss. „Þetta er hugrakkur nýr heimur þar sem fjölmiðlar og afþreying hafa ratað að efni, höfundum og viðskiptum.“

Í stað félagslegrar verslunar vill TikTok líta á þetta sem „ samfélagsverslun .”

„Þúsundir höfunda eru að stökkva inn og þeir eru að skila vöruvirkni og hagsmunabaráttu,“ sagði Weiss.

Sjáðu tilfelli hinnar 54 ára Trinidad Sandoval:

Hún bjó til næstum 3 mínútna TikTok sem sýnir augnkremið sitt í verki. Trinidad hélt að aðeins 70 fylgjendur hennar myndu sjá það. Nei.

Hún fór á netið og leiddi til þess að 10 ára gamla vöru seldist upp nánast alls staðar innan viku.

Bónus: Fáðu ókeypis TikTok Growth Checklist frá fræga TikTok höfundurinn Tiffy Chen sem sýnir þér hvernig þú getur fengið 1,6 milljónir fylgjenda með aðeins 3 stúdíóljósum og iMovie.

Þetta var ekki greitt samstarf – þetta var vörumerkishollustu og málsvörn í verki.

Þetta er allt saman einn mikilvægur lærdómur fyrir vörumerki: TikTok er ekki eins og aðrir vettvangar og það er ómögulegt að falsa leið þína til að ná árangri.

Umfram allt: Vertu raunverulegur og settu samfélagið fyrst. Búðu til frábæra vöru. Byggja upp þá tryggð. Og samfélagið mun ýta undir uppgötvun vörumerkisins þíns.

Viltu læra meira um hvernig á að fá sem mest út úr TikTok? Skoðaðu úrræðin hér að neðan!

• TheFullkominn TikTok menningarhandbók fyrir 2022
• Hvernig á að fá staðfestingu á TikTok árið 2022 [5 skref]
• Hvernig á að fá meira útsýni á TikTok: 15 nauðsynlegar aðferðir

Aukaðu TikTok viðveru þína samhliða öðrum samfélagsrásum þínum með því að nota SMMExpert. Frá einu mælaborði geturðu tímasett og birt færslur fyrir bestu tímana, virkjað áhorfendur og mælt árangur. Prófaðu það ókeypis í dag.

Prófaðu það ókeypis!

Vaxaðu hraðar á TikTok með SMMExpert

Tímasettu færslur, lærðu af greiningu og svaraðu athugasemdum allt í einu sæti.