TikTok nie je platforma sociálnych médií, ale zábavná platforma.

Takto Khartoon Weiss, globálny riaditeľ agentúry & Accounts spoločnosti TikTok, opísal najsťahovanejšiu aplikáciu na svete na každoročnom obchodnom a marketingovom summite The Gathering, ktorý sa konal v kanadskom Banffe.

Aký je v tom rozdiel?

Ľudia "nekontrolujú" Tiktok, ale sledujú ho. A Weiss hovorí, že "tento malý obrat v správaní je všetko".

Bonus: Získajte bezplatný kontrolný zoznam pre rast TikTok od známeho tvorcu TikTok Tiffyho Chena, ktorý vám ukáže, ako získať 1,6 milióna sledovateľov len s 3 štúdiovými svetlami a iMovie.

Takže čo to znamená pre obchodníkov?

V tomto príspevku sa podelíme o kľúčové poznatky z Weissovej prezentácie na pódiu. Ale to nie je všetko!

Weiss zdieľal podrobnejšie informácie v jednej z intímnych "vnútorných svätýň" The Gathering. A my pre vás máme nižšie uvedené informácie.

Prijmite prechod od Ja k My

TikTok nie je platforma pre YOLO, FOMO a selfie. Namiesto toho je rodinný a inkluzívny.

Vidíte do obývačky všetkých ostatných a oni vidia do vašej.

Je to priestor spolupráce, ktorý odmeňuje optimizmus. "Mikrokomunity" sa kryštalizujú okolo hashtagov ako #crafttok, #planttok a #DIYtok.

Odborníci v rámci týchto komunít sa delia o "komplexné informácie, ktoré sú tak užitočné". To následne vytvára ešte viac odborníkov a viac vedomostí, o ktoré sa možno podeliť.

Ako značka to znamená, že musíte zameriavajú sa na poskytovanie zábavy alebo edutainmentu.

Nájdite si svoje miesto v týchto existujúcich komunitách a prispejte hodnotou, ktorá je jedinečná. Premeňte svoje aktíva na viacero TikTokov a učte sa, čo funguje pre vašu značku.

A nechajte komentáre k svojmu obsahu otvorené - komunita vám povie, čo si myslí. Využite ich postrehy na usmernenie svojej trvalej stratégie TikTok.

Buďte skutoční, nie retušovaní

Viete, kto na TIkToku nie je veľký? Kardashianovci. "Na TikToku sa držíme reality," povedal Weiss. "Nie sú akceptovaní v rozsahu Jessie."

Kto je Jessia? Speváčka z Vancouveru, ktorá prešla z tohto:

Na to:

Po tom, čo sa jej pieseň stala hymnou pozitívneho postoja k telu, z ktorej vzniklo nespočetné množstvo duetov na TikToku.

Na TikToku ide o "jazyk novej generácie a nové správanie v digitálnych médiách".

"Je to náročné, ak chcete, aby to bolo skvelé, ale komunita nemá problém prijať čokoľvek, čo tam chcete dať," povedal Weiss.

Algoritmus TikToku sa zameriava na graf obsahu, nie na sociálny graf. váš kanál je to, čo komunita prináša na povrch, a nie to, koho sledujete. .

V tomto smere je #smallbusinesstiktok lídrom. Ako? Uhádli ste: rozprávaním skutočných príbehov zo zákulisia a tvorby produktov.

"Malé podniky využili svoju kreativitu, premenili ju na obsah a teraz je to automaticky obchod," povedal Weiss.

Skutočné, autentické príbehy vytvárajú túto viditeľnosť v grafe obsahu. A najlepší ľudia, ktorí môžu rozprávať tieto skutočné príbehy o vašej značke, nemusia (zatiaľ) pracovať pre vás alebo s vami.

Pochopte silu tvorcov

"Znovu sme definovali, čo znamená celebrita," povedal Weiss. "A sme hnacou silou prechodu od ekonomiky pozornosti k ekonomike tvorcov."

Kľúčovým príkladom je, že podobne ako Jessia, 7 z 10 nominovaných na cenu Grammy 2022 za najlepšieho nového interpreta získalo aspoň časť svojho impulzu vďaka službe TikTok.

Tvorcovia podporujú objavovanie. A objavenie vytvára dopyt.

"Spotrebovávame veci a prechádzame na produkty, pretože stelesňujú komunity a ľudí, ktorých chceme napodobňovať," povedal Weiss.

Pre obchodníkov to znamená, že sa môžu učiť od tvorcov, ktorí rozumejú platforme.

" Odnaučte sa všetko, čo ste sa naučili, " povedala Weissová vo svojej vnútornej svätyni. "Takto nehovorí ďalšia generácia. Vždy ste mali agentúry, ktoré s vami konzultovali - prečo by ste nemohli nechať tvorcov? Tvorcovia vám pomôžu rozbaliť vašu značku a premyslieť spôsoby, ako sa spojiť s vaším publikom."

Zobrazenie objavu ako spodného lievika (aka #tiktokmademebuyit)

"Keď sa každý kontaktný bod stane príležitosťou na nákup, každá stratégia sa stane obchodnou stratégiou," povedal Weiss. "Je to odvážny nový svet, v ktorom si médiá a zábava našli cestu k obsahu, tvorcom a obchodu."

Skôr ako o sociálnom obchodovaní spoločnosť TikTok rada uvažuje ako o " komunitný obchod ."

"Tisíce tvorcov sa zapájajú a poskytujú účinnosť produktov a ich propagáciu," povedal Weiss.

Svedčí o tom prípad 54-ročnej Trinidad Sandovalovej:

Vytvorila takmer 3-minútový TikTok, v ktorom ukazuje svoj očný krém v akcii. Trinidad si myslela, že ho uvidí len jej 70 sledovateľov. Nie.

Stala sa virálnou a viedla k tomu, že sa tento 10 rokov starý výrobok v priebehu týždňa prakticky všade vypredal.

Bonus: Získajte bezplatný kontrolný zoznam pre rast TikTok od známeho tvorcu TikTok Tiffyho Chena, ktorý vám ukáže, ako získať 1,6 milióna sledovateľov len s 3 štúdiovými svetlami a iMovie.

Nešlo o platené partnerstvo - bola to vernosť značke a propagácia v praxi.

Z toho všetkého vyplýva pre značky jedno dôležité ponaučenie: TikTok nie je ako iné platformy a cestu k úspechu nie je možné predstierať.

Predovšetkým: Buďte skutoční a postavte komunitu na prvé miesto. Vytvorte skvelý produkt. Vybudujte si lojalitu. A komunita bude podporovať objavovanie vašej značky.

Chcete sa dozvedieť viac o tom, ako čo najlepšie využiť TikTok? Pozrite si zdroje nižšie!

• Konečný sprievodca kultúrou TikTok na rok 2022
• Ako získať overenie na TikTok v roku 2022 [5 krokov]
• Ako získať viac zobrazení na TikToku: 15 základných stratégií

Rozvíjajte svoju prítomnosť na TikToku spolu s ostatnými sociálnymi kanálmi pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať príspevky v najlepších časoch, zapojiť svoje publikum a merať výkon. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Vyskúšajte to zadarmo!

Rýchlejší rast na TikToku so SMMExpert

Plánujte príspevky, získavajte informácie z analýz a odpovedajte na komentáre na jednom mieste.