LinkedIn - это не только платформа для демонстрации вашего милого профессионального снимка головы (отличная стрижка, кстати!) и попытки устроиться на работу в стартап с лучшими закусками.

Это также место, где ежемесячно регистрируются 675 миллионов человек, что означает, что у вас есть аудитория, созревшая для таргетинга с помощью тега LinkedIn Insight.

Вы можете знать тег Insight по его псевдонимам: пиксель отслеживания Linkedin или пиксель конверсии LinkedIn. Отслеживает ли тег LinkedIn под любым другим именем, э-э, так же сладко? Конечно, отслеживает - если вы добавили его в код своего сайта.

Читайте далее, чтобы узнать о преимуществах тега LinkedIn Insight, как установить код и как его использовать для создания списков ретаргетинга для ваших объявлений.

Что такое пиксель LinkedIn?

По сути, пиксель LinkedIn - это фрагмент кода Javascript, который вы устанавливаете на каждой странице своего сайта.

Таким образом, если кто-то с учетной записью LinkedIn зайдет на ваш сайт, вы сможете позже снова нацелить его на LinkedIn.

Источник: Блог LinkedIn

Вы также можете использовать Pixel для отслеживания конверсий, когда потенциальные клиенты переходят на ваш сайт через рекламу LinkedIn. Что не может что эта штука делает?! (Как выяснилось: заставляет меня фактический печенье, к сожалению).

Пиксель Facebook делает то же самое, но для вашей аудитории Facebook. (Вы, вероятно, догадались об этом. Вы умны, я могу сказать.) Ознакомьтесь с нашим руководством по установке Facebook Pixel здесь.

Зачем вам нужен пиксель LinkedIn

Данные - это сила... но вы не сможете собрать данные, если у вас не настроено отслеживание.

Добавив тег LinkedIn Insight на страницы вашего сайта (включая любые поддомены или разделы блога!), вы сможете отследить, кто именно посетил вашу страницу.

LinkedIn Pixel отслеживает конверсии и события, предоставляя возможность узнать, что работает или не работает, и получить ценную информацию о ваших рекламных кампаниях.

Вы сможете отслеживать взаимодействие с сайтом после нажатия кнопки, что позволит вам повторно нацеливаться на потерянные лиды и покупки. Вы также создадите более качественную оптимизацию и улучшите аналитику.

Позже вы сможете использовать эту информацию для конкретной ретаргетинговой рекламы LinkedIn для этих же людей.

Всезнающий, всемогущий - вы, по сути, Волшебник страны Оз, но для крупнейшего в мире сайта деловой сети.

Как создать пиксель LinkedIn и добавить его на свой сайт

Чтобы использовать LinkedIn Pixel, вам нужно будет вставить этот код Javascript в код вашего сайта. Наденьте перчатки без пальцев и цепочку для кошелька, как будто вы в фильме Хакеры . Так будет веселее. Поверь мне.

Источник: LinkedIn скриншот

• Войдите в систему и перейдите к менеджеру кампаний LinkedIn.
• Нажмите на Account Assets и выберите Insight Tag из выпадающего меню.
• Нажмите синюю кнопку Install My Insight Tag.

Источник: LinkedIn скриншот

• Отсюда щелкните тег Manage Insight Tag, а затем выберите в выпадающем меню See Tag.
• Установите флажок "Я сам установлю метку", чтобы просмотреть код метки Insight.

Источник: LinkedIn скриншот

• Скопируйте код тега Insight в буфер обмена.
• В бэкенде вашего сайта вставьте этот код Insight Tag прямо перед концом тега в глобальный нижний колонтитул на каждой странице вашего сайта, включая поддомены.

Затем давайте убедимся, что ваш LinkedIn Pixel действительно работает.

Бонус: Скачайте бесплатное руководство, в котором показаны 11 тактик, использованных командой социальных медиа SMMExpert для роста аудитории LinkedIn с 0 до 278 000 подписчиков.

• Перейдите в LinkedIn Campaign Manager и нажмите на Account Assets.
• Выберите Insight Tag в раскрывающемся меню.
• Здесь вы должны увидеть название своего сайта в разделе Tagged Domains.
• После посещения членом LinkedIn ваш домен будет помечен как "Активный".

Имейте в виду, что на это может уйти до 24 часов. Если после того, как вы набрались терпения, ничего не происходит, вы можете обратиться в службу поддержки LinkedIn по этому вопросу.

Как использовать пиксель LinkedIn для создания списков ретаргетинга веб-сайтов

Итак, теперь, когда в вашей жизни появился LinkedIn Pixel... что теперь?

По сути, это волшебный инструмент, который поможет вам узнать, кто из членов LinkedIn посетил ваш сайт. Мало того, вы можете нацелиться на демографические группы членов LinkedIn для проведения более конкретной маркетинговой кампании.

• Перейдите к менеджеру кампании
• Нажмите на Account Assets и выберите Matched Audiences из выпадающего меню.
• Нажмите синюю кнопку Создать аудиторию (в правом верхнем углу страницы) и выберите из выпадающего списка Аудиторию веб-сайта.
• Дайте вашей аудитории имя и добавьте URL-адрес веб-сайта, который вы хотите ретаргетировать (он же: домен, на котором вы разместили тег LinkedIn).
• Нажмите кнопку Создать.

После того как ваши сегменты сгенерируют 300 участников, вы сможете настроить кампании для доставки рекламы непосредственно конкретной целевой аудитории.

Конечно, время, необходимое для этого, будет зависеть от объема трафика вашего сайта. За подробным описанием обратитесь к официальной странице LinkedIn по устранению неполадок.

Однако, как только он будет активирован, вы сможете настроить подмножества ваших посетителей, чтобы нацелить их на людей, посетивших определенные страницы вашего сайта, с помощью фильтров. Выберите между "Страницы, начинающиеся с этого URL", "Страницы, имеющие этот точный URL" или "Страницы, имеющие URL, содержащие указанный текст".

Если вы хотите начать работу с LinkedIn Ads после создания списка ретаргетинга, ознакомьтесь с руководством SMMExpert по продвижению вашей страницы в LinkedIn. (Следует помнить: вы сможете ретаргетировать только тех пользователей, которые посещали ваш сайт в течение последних 180 дней).

Как настроить отслеживание конверсии в LinkedIn с помощью LinkedInPixel

Еще одна вещь, которую вы можете сделать с помощью этого полезного маленького пикселя (по сути, вашего нового BFF), - это отследить конверсии из вашей рекламы в LinkedIn.

• Вернитесь к своему надежному менеджеру кампаний.
• Нажмите на Активы счета и выберите Конверсии из выпадающего меню.
• Нажмите кнопку Создать преобразование (справа вверху).
• Дайте название вашей конверсии (оно будет видно только вам).

Источник: LinkedIn

• Теперь введите настройки:
  • Тип преобразования: Возможно, вы хотите знать, сколько людей смотрят ваш новый музыкальный клип, скачивают PDF или заполняют лид-форму.
  • Конверсионное значение: Это необязательно, но если с действием связана долларовая цифра, ее полезно ввести здесь, чтобы реально увидеть окупаемость маркетинговых инвестиций в твердых цифрах.
  • Окно конверсии: Это временной интервал, в течение которого будут подсчитываться ваши конверсии, будь то день, неделя, месяц или три месяца.
  • Модель атрибуции: Здесь вы определите, как каждое рекламное взаимодействие будет засчитываться в конверсию.
• Далее с помощью флажков выберите, какие кампании будут отслеживаться на предмет конверсий.
  • Если вы не выберете ничего конкретного, все кампании в аккаунте будут автоматически связаны с конверсиями.
• Выберите предпочтительный метод конверсии - тег Insight Tag - и введите URL-адрес сайта, на котором вы будете отслеживать эти конверсии.
  • Совет: Это может быть страница благодарности или подтверждения, которая открывается после того, как посетитель выполнил желаемое действие (например, подписался на вашу рассылку).
• Дополнительно: Используйте логические правила для уточнения того, какие URL считаются конверсиями - это может быть "Иметь именно этот URL", "Начинать с этого URL" или другие параметры.
• Нажмите кнопку Создать!

Когда ваша кампания будет запущена, вернитесь к менеджеру кампании, чтобы взглянуть на аналитику и узнать, насколько успешным был весь маркетинговый план. Здесь вы можете даже загрузить отчеты о кампании для всего аккаунта или конкретных кампаний.

Я могу гарантировать, что у вас получится лучше, чем у меня с результатами моего фальшивого примера рекламы. Пожалуйста:

Источник: LinkedIn

Вот и все: вот и вся информация о мощном потенциале отслеживания LinkedIn Pixel.

Но всегда можно узнать что-то новое о постоянно развивающемся мире этой платформы.

Ознакомьтесь с нашим руководством по рекламе в LinkedIn или получите несколько профессиональных советов о том, как сделать свою бизнес-страницу LinkedIn максимально эффективной.

С помощью SMMExpert вы можете легко управлять своей страницей LinkedIn наряду с другими социальными каналами. С помощью единой платформы вы можете планировать и делиться контентом - в том числе видео - и вовлекать свою сеть. Попробуйте уже сегодня.

Приступить к работе