TikTok bukanlah platform media sosial, melainkan platform hiburan.

Begitulah Khartoon Weiss, Kepala Agensi & Akun Global TikTok, menggambarkan aplikasi yang paling banyak diunduh di dunia pada The Gathering, sebuah pertemuan bisnis dan pemasaran tahunan yang diadakan di Banff, Kanada.

Apa perbedaannya?

Orang-orang tidak "memeriksa" Tiktok. Mereka menontonnya. Dan, kata Weiss, "poros kecil dalam perilaku itu adalah segalanya."

Bonus: Dapatkan Daftar Periksa Pertumbuhan TikTok gratis dari kreator TikTok terkenal, Tiffy Chen, yang menunjukkan kepada Anda cara mendapatkan 1,6 juta pengikut hanya dengan 3 lampu studio dan iMovie.

Jadi apa artinya bagi pemasar?

Dalam postingan ini, kami akan berbagi Hal-hal penting yang bisa diambil dari presentasi Weiss di atas panggung. Tapi bukan itu saja!

Weiss berbagi wawasan yang lebih rinci di salah satu "inner sanctums" The Gathering yang intim. Dan kami punya info untuk Anda di bawah ini.

Merangkul pergeseran dari Aku ke Kita

TikTok bukanlah platform untuk YOLO, FOMO, dan selfie, melainkan platform yang kekeluargaan dan inklusif.

Anda melihat ke dalam ruang tamu orang lain. Dan mereka melihat ke dalam ruang tamu Anda.

Ini adalah ruang kolaboratif yang menghargai optimisme. "Komunitas mikro" mengkristal di sekitar tagar seperti #crafttok, #planttok, dan #DIYtok.

Para ahli dalam komunitas ini berbagi "informasi kompleks yang diringkas dengan sangat berguna". Hal ini pada gilirannya menciptakan lebih banyak ahli dan lebih banyak pengetahuan untuk dibagikan.

Sebagai merek, ini berarti Anda perlu fokus pada penyediaan hiburan atau edutainment.

Temukan tempat Anda di komunitas yang ada dan kontribusikan nilai yang unik milik Anda. Ubah aset Anda menjadi beberapa TikTok dan pelajari sambil Anda mempelajari apa yang berhasil untuk merek Anda.

Dan biarkan komentar pada konten Anda terbuka - komunitas akan memberi tahu Anda apa yang mereka pikirkan. Gunakan wawasan mereka untuk memandu strategi TikTok Anda yang sedang berlangsung.

Jadilah nyata, bukan retouched

Anda tahu siapa yang tidak besar di TikTok? Keluarga Kardashian. "Kami tetap nyata di TikTok," kata Weiss. "Mereka tidak diterima dalam skala Jessia."

Jadi siapa Jessia? Seorang penyanyi yang berbasis di Vancouver yang berawal dari ini:

Untuk ini:

Setelah lagunya terbakar sebagai lagu tubuh positif yang melahirkan duet TikTok yang tak terhitung jumlahnya.

Di TikTok, semuanya tentang "bahasa generasi berikutnya dan perilaku media digital baru."

"Ini menantang jika Anda ingin menjadi hebat, tetapi komunitas tidak memiliki masalah untuk menerima apa pun yang ingin Anda tampilkan di luar sana," kata Weiss.

Dan penerimaan komunitas itu sangat penting. Algoritme TikTok berfokus pada grafik konten, bukan grafik sosial. Itu berarti apa yang Anda lihat di feed Anda adalah apa yang dibawa komunitas ke permukaan, bukan siapa yang Anda ikuti .

Dalam hal ini, #smallbusinesstiktok memimpin. Bagaimana caranya? Anda dapat menebaknya: dengan menceritakan kisah nyata di balik layar dan pembuatan produk.

"Bisnis kecil telah mengambil kreativitas mereka dan mengubahnya menjadi konten dan sekarang secara otomatis menjadi perdagangan," kata Weiss.

Cerita yang nyata dan asli menciptakan visibilitas itu dalam grafik konten. Dan orang-orang terbaik untuk menceritakan kisah-kisah asli tentang merek Anda mungkin tidak (belum) bekerja untuk atau bersama Anda.

Memahami kekuatan para kreator

"Kami telah mendefinisikan ulang apa arti selebriti," kata Weiss. "Dan kami adalah kekuatan pendorong di balik migrasi dari ekonomi perhatian ke ekonomi pencipta."

Contoh kuncinya? Sama seperti Jessia, 7 dari 10 nominasi Artis Baru Terbaik di Grammy 2022 memperoleh setidaknya sebagian momentum mereka dari TikTok.

Kreator memicu penemuan. Dan penemuan menciptakan permintaan.

"Kami mengonsumsi berbagai hal, dan kami mengonversi produk, karena produk ini mewujudkan komunitas dan orang-orang yang ingin kami tiru," kata Weiss.

Bagi pemasar, ini berarti memberdayakan dan belajar dari para kreator yang memahami platform.

" Batal mempelajari segala sesuatu yang telah Anda pelajari, "Weiss mengatakan di tempat suci batinnya." Weiss mengatakan, "Ini bukan cara generasi berikutnya berbicara. Anda selalu meminta agensi berkonsultasi dengan Anda - mengapa Anda tidak membiarkan kreator? Kreator akan membantu Anda membongkar merek Anda dan memikirkan cara untuk terhubung dengan audiens Anda."

Lihat penemuan sebagai corong bawah (alias #tiktokmademebuyit)

"Ketika setiap titik sentuh menjadi peluang untuk membeli, setiap strategi menjadi strategi perdagangan," kata Weiss. "Ini adalah dunia baru yang berani, di mana media dan hiburan telah menemukan jalan menuju konten, pencipta, dan perdagangan."

Daripada perdagangan sosial, TikTok suka menganggap ini sebagai " perdagangan komunitas ."

"Ribuan kreator terjun, dan mereka memberikan kemanjuran produk dan advokasi produk," kata Weiss.

Saksikan kasus Trinidad Sandoval yang berusia 54 tahun:

Dia membuat TikTok berdurasi hampir 3 menit yang menunjukkan krim mata andalannya. Trinidad mengira hanya 70 pengikutnya yang akan melihatnya. Tidak.

Dia menjadi viral dan membuat produk berusia 10 tahun ini terjual habis hampir di mana-mana dalam waktu seminggu.

Bonus: Dapatkan Daftar Periksa Pertumbuhan TikTok gratis dari kreator TikTok terkenal, Tiffy Chen, yang menunjukkan kepada Anda cara mendapatkan 1,6 juta pengikut hanya dengan 3 lampu studio dan iMovie.

Ini bukan kemitraan berbayar - ini adalah loyalitas merek dan advokasi dalam tindakan.

Ini semua menambah satu pelajaran penting bagi merek: TikTok tidak seperti platform lain, dan tidak mungkin memalsukan jalan Anda menuju kesuksesan.

Di atas segalanya: Jadilah nyata dan utamakan komunitas. Ciptakan produk yang hebat. Bangun loyalitas itu. Dan komunitas akan memicu penemuan merek Anda.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara mendapatkan hasil maksimal dari TikTok? Lihat sumber daya di bawah ini!

• Panduan Budaya TikTok Terbaik untuk tahun 2022
• Cara Mendapatkan Terverifikasi di TikTok pada tahun 2022 [5 Langkah]
• Cara Mendapatkan Lebih Banyak Tampilan di TikTok: 15 Strategi Penting

Kembangkan kehadiran TikTok Anda di samping saluran sosial Anda yang lain menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor, Anda dapat menjadwalkan dan mempublikasikan posting untuk waktu terbaik, melibatkan audiens Anda, dan mengukur kinerja. Cobalah gratis hari ini.

Cobalah gratis!

Tumbuh di TikTok lebih cepat dengan SMMExpert

Jadwalkan postingan, pelajari dari analitik, dan tanggapi komentar semuanya di satu tempat.