TikTok nu este o platformă de socializare, ci una de divertisment.

Acesta este modul în care Khartoon Weiss, șeful global al agențiilor și al conturilor TikTok, a descris cea mai descărcată aplicație din lume în cadrul The Gathering, un summit anual de afaceri și marketing desfășurat în Banff, Canada.

Care este distincția?

Oamenii nu "verifică" Tiktok, ci îl urmăresc. Și, spune Weiss, "această mică schimbare de comportament este totul".

Bonus: Obțineți o listă de verificare gratuită a creșterii TikTok de la faimosul creator TikTok Tiffy Chen, care îți arată cum să câștigi 1,6 milioane de urmăritori cu doar 3 lumini de studio și iMovie.

Deci ce înseamnă acest lucru pentru comercianți?

În acest post, vom împărtăși concluzii cheie din prezentarea lui Weiss pe scenă. Dar asta nu e tot!

Weiss a împărtășit informații mai detaliate într-unul dintre "sanctuarele interioare" intime ale The Gathering. Și avem mai jos informații de ultimă oră pentru voi.

Acceptă trecerea de la Eu la Noi

TikTok nu este o platformă pentru YOLO, FOMO și selfie-uri, ci una familială și incluzivă.

Tu vezi în sufrageria celorlalți, iar ei văd în a ta.

Este un spațiu colaborativ care recompensează optimismul. "Microcomunitățile" se cristalizează în jurul unor hashtag-uri precum #crafttok, #planttok și #DIYtok.

Experții din cadrul acestor comunități împărtășesc "informații complexe sintetizate atât de util", ceea ce, la rândul său, creează și mai mulți experți și mai multe cunoștințe de împărtășit.

În calitate de brand, acest lucru înseamnă că trebuie să se concentrează pe oferirea de divertisment sau edutainment.

Găsiți-vă un loc în aceste comunități existente și contribuiți cu o valoare care este numai a dumneavoastră. Transformați-vă activele în mai multe TikToks și învățați pe parcurs ce funcționează pentru brandul dumneavoastră.

Și lăsați deschise comentariile la conținutul dvs. - comunitatea vă va spune ce crede. Folosiți informațiile lor pentru a vă ghida strategia TikTok continuă.

Fii real, nu retușat

Știi cine nu este mare pe TIkTok? Kardashianii. "Noi păstrăm realitatea pe TikTok", a spus Weiss. "Ei nu sunt acceptați la scara unei Jessii".

Cine este Jessia? O cântăreață din Vancouver care a trecut de la asta:

La asta:

După ce cântecul ei a luat foc ca un imn al pozitivității corporale care a generat nenumărate duete TikTok.

Pe TikTok, totul se referă la "limbajul noii generații și la noile comportamente media digitale".

"Este o provocare dacă vrei să fie grozav, dar comunitatea nu are nicio problemă în a accepta orice vrei să pui acolo", a spus Weiss.

Iar această acceptare din partea comunității este esențială. Algoritmul TikTok se concentrează pe un graf de conținut, nu pe un graf social. Asta înseamnă că ceea ce vedeți în feed-ul tău este ceea ce aduce la suprafață comunitatea, mai degrabă decât pe cine urmărești tu. .

Pe acest front, #smallbusinesstiktok este lider. Cum? Ați ghicit: spunând povești reale din spatele scenei și de creare a produsului.

"Întreprinderile mici și-au luat creativitatea și au transformat-o în conținut, iar acum este automat comerț", a spus Weiss.

Poveștile reale, autentice creează această vizibilitate în graficul de conținut. Iar cei mai buni oameni care pot spune aceste povești autentice despre brandul dvs. s-ar putea să nu lucreze (încă) pentru sau cu dvs.

Înțelegeți puterea creatorilor

"Am redefinit ceea ce înseamnă celebritate", a spus Weiss. "Și suntem forța motrice din spatele migrației de la economia atenției la economia creatorului."

Un exemplu cheie: la fel ca Jessia, 7 dintre cei 10 nominalizați la categoria Cel mai bun artist nou la gala Grammy 2022 au obținut cel puțin o parte din impulsul lor de la TikTok.

Creatorii alimentează descoperirea. Și descoperirea creează cerere.

"Consumăm lucruri și ne convertim la produse, pentru că acestea întruchipează comunitățile și oamenii pe care vrem să îi imităm", a spus Weiss.

Pentru agenții de marketing, acest lucru înseamnă să împuternicească și să învețe de la creatorii care înțeleg platforma.

" Învățați tot ce ați învățat, ", a spus Weiss în sanctuarul său interior. "Nu așa vorbește generația următoare. Întotdeauna ai avut parte de consultanță din partea agențiilor - de ce nu i-ai lăsa pe creatori? Creatorii te vor ajuta să-ți despachetezi brandul și să te gândești la modalități de a te conecta cu publicul tău."

Vedeți descoperirea ca pe o pâlnie inferioară (aka #tiktokmademebuyit)

"Atunci când fiecare punct de contact devine o oportunitate de a cumpăra, fiecare strategie devine o strategie de comerț", a spus Weiss. "Este o lume nouă și curajoasă în care mass-media și divertismentul și-au găsit drumul către conținut, creator și comerț."

Mai degrabă decât comerț social, TikTok preferă să se gândească la acest lucru ca la " comerț comunitar ."

"Mii de creatori se implică și oferă eficacitate și susținere pentru produse", a spus Weiss.

Este cazul lui Trinidad Sandoval, în vârstă de 54 de ani:

Ea a creat un TikTok de aproape 3 minute în care arată crema ei de ochi în acțiune. Trinidad a crezut că doar cei 70 de urmăritori ai ei o vor vedea. Nu.

Ea a devenit virală și a făcut ca produsul vechi de 10 ani să se vândă practic peste tot în decurs de o săptămână.

Bonus: Obțineți o listă de verificare gratuită a creșterii TikTok de la faimosul creator TikTok Tiffy Chen, care îți arată cum să câștigi 1,6 milioane de urmăritori cu doar 3 lumini de studio și iMovie.

Acesta nu a fost un parteneriat plătit - a fost loialitatea față de marcă și promovarea în acțiune.

Toate acestea conduc la o lecție importantă pentru branduri: TikTok nu este ca alte platforme și este imposibil să te prefaci pentru a avea succes.

Mai presus de toate: fiți reali și puneți comunitatea pe primul loc. Creați un produs grozav. Construiți loialitatea. Iar comunitatea va alimenta descoperirea brandului dvs.

Doriți să aflați mai multe despre cum să profitați la maximum de TikTok? Consultați resursele de mai jos!

• Ultimul ghid cultural TikTok pentru 2022
• Cum să fii verificat pe TikTok în 2022 [5 pași]
• Cum să obțineți mai multe vizualizări pe TikTok: 15 strategii esențiale

Creșteți-vă prezența TikTok alături de celelalte canale sociale folosind SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, puteți să programați și să publicați postări în cele mai bune momente, să vă implicați publicul și să măsurați performanța. Încercați-l gratuit astăzi.

Încercați-l gratuit!

Creșteți mai repede pe TikTok cu SMMExpert

Programați postări, aflați din analize și răspundeți la comentarii, toate într-un singur loc.