"TikTok" nėra socialinės žiniasklaidos platforma. Tai pramogų platforma.

Taip "TikTok" pasaulinis agentūrų ir kampanijų vadovas Khartoon Weissas apibūdino daugiausiai pasaulyje parsisiunčiamą programėlę kasmetiniame verslo ir rinkodaros aukščiausiojo lygio susitikime "The Gathering", vykusiame Banfe (Kanada).

Koks skirtumas?

Žmonės "Tiktok" netikrina, jie jį stebi. Ir, sako Veisas, "šis nedidelis elgesio posūkis yra viskas".

Premija: Gaukite nemokamą "TikTok" augimo kontrolinį sąrašą iš garsaus "TikTok" kūrėjo Tiffy Cheno, kuriame parodoma, kaip surinkti 1,6 mln. sekėjų naudojant tik 3 studijos šviesas ir "iMovie".

Taigi ką tai reiškia rinkodaros specialistams?

Šiame pranešime dalijamės Pagrindinės išvados iš Veiso pristatymo scenoje. Bet tai dar ne viskas!

Weiss pasidalijo išsamesnės įžvalgos vienoje iš intymių "The Gathering" "vidinių šventyklų". Toliau pateikiame jums informaciją.

Priimkite perėjimą nuo "Aš" prie "Mes

"TikTok" nėra YOLO, FOMO ir asmenukių platforma. Vietoj to, ji yra šeimyniška ir įtraukianti.

Jūs matote visų kitų kambarį, o jie - jūsų.

Tai bendradarbiavimo erdvė, kurioje apdovanojamas optimizmas. "Mikro bendruomenės" susiburia aplink tokius hashtagus kaip #crafttok, #planttok ir #DIYtok.

Šių bendruomenių ekspertai dalijasi "sudėtinga ir naudinga informacija". Taip atsiranda dar daugiau ekspertų ir dar daugiau žinių, kuriomis galima dalytis.

Kaip prekės ženklas, tai reiškia, kad turite daugiausia dėmesio skirti pramogai arba švietimui.

Raskite savo vietą šiose bendruomenėse ir suteikite unikalią vertę. Paverskite savo turtą keliais "TikToks" ir mokykitės, kas tinka jūsų prekės ženklui.

Palikite atvirus turinio komentarus - bendruomenė pasakys, ką mano. Naudokitės jų įžvalgomis ir vadovaukitės savo nuolatine "TikTok" strategija.

Būkite tikri, o ne retušuoti

Žinote, kas TIKTOK'e nėra dideli? Kardashianai. "TikTok'e mes laikomės tikrovės, - sakė Weissas, - jie nėra priimami Džesios mastu."

Kas yra Jessia? Vankuveryje gyvenanti dainininkė, kuri iš šio:

Į tai:

Po to, kai jos daina tapo kūno pozityvumo himnu, sukūrusiu daugybę "TikTok" duetų.

"TikTok" kalbama apie "naujos kartos kalbą ir naują skaitmeninės žiniasklaidos elgseną".

"Tai sudėtinga, jei norite, kad tai būtų puiku, bet bendruomenė neturi problemų dėl to, kad priima viską, ką norite pateikti", - sakė Weissas.

"TikTok" algoritmas orientuojasi į turinio, o ne socialinį grafiką. Tai reiškia, kad tai, ką matote jūsų kanalas yra tai, ką bendruomenė iškelia į paviršių, o ne tai, ką sekate. .

Šioje srityje lyderiauja #smallbusinesstiktok. Kaip? Atspėjote: pasakojant tikras užkulisių ir produkto kūrimo istorijas.

"Mažosios įmonės pasinaudojo savo kūrybiškumu ir pavertė jį turiniu, o dabar tai automatiškai tampa komercija", - sakė Weissas.

Tikros, nuoširdžios istorijos sukuria tokį matomumą turinio diagramoje. O geriausi žmonės, galintys papasakoti šias nuoširdžias istorijas apie jūsų prekės ženklą, gali (kol kas) nedirbti jums ar su jumis.

Suprasti kūrėjų galią

"Mes iš naujo apibrėžėme, ką reiškia įžymybė, - sakė Weissas, - ir esame varomoji jėga, lemianti perėjimą nuo dėmesio ekonomikos prie kūrėjų ekonomikos."

Pagrindinis pavyzdys: kaip ir Jessia, 7 iš 10 nominantų 2022 m. "Grammy" apdovanojimuose geriausio naujojo atlikėjo kategorijoje bent šiek tiek pagreitį įgijo dėl "TikTok".

Kūrėjai skatina atradimus. Ir atradimas sukuria paklausą.

"Mes vartojame daiktus ir keičiame produktus, nes jie įkūnija bendruomenes ir žmones, kuriais norime sekti", - sakė Weissas.

Rinkodaros specialistams tai reiškia, kad reikia įgalinti platformą išmanančius kūrėjus ir mokytis iš jų.

" Išmokite viską, ko išmokote, ", - sakė Weissas savo vidinėje šventovėje. "Taip nekalba naujoji karta. Jus visada konsultavo agentūros - kodėl negalėtumėte leisti kūrėjams? Kūrėjai padės jums atskleisti jūsų prekės ženklą ir apgalvoti, kaip užmegzti ryšį su auditorija."

Peržiūrėkite atradimą kaip apatinį piltuvėlį (dar žinomas kaip #tiktokmademebuyit)

"Kai kiekvienas sąlyčio taškas tampa galimybe pirkti, kiekviena strategija tampa komercijos strategija, - sakė Weissas, - tai drąsus naujas pasaulis, kuriame žiniasklaida ir pramogos rado kelią į turinį, kūrėją ir komerciją."

"TikTok" mėgsta tai laikyti ne socialine prekyba, o " bendruomenės prekyba ."

"Tūkstančiai kūrėjų įsitraukia į šį procesą ir užtikrina produkto veiksmingumą bei jo propagavimą", - sakė Weissas.

54 metų Trinidad Sandoval atvejis:

Ji sukūrė beveik 3 minučių trukmės "TikTok" įrašą, kuriame rodo, kaip veikia jos akių kremas. Trinidad manė, kad jį pamatys tik 70 jos sekėjų. Ne.

Ji tapo virusine ir paskatino 10 metų senumo produktą per savaitę išparduoti beveik visur.

Premija: Gaukite nemokamą "TikTok" augimo kontrolinį sąrašą iš garsaus "TikTok" kūrėjo Tiffy Cheno, kuriame parodoma, kaip surinkti 1,6 mln. sekėjų naudojant tik 3 studijos šviesas ir "iMovie".

Tai nebuvo mokama partnerystė - tai buvo lojalumas prekės ženklui ir propagavimas.

Iš viso to galima daryti vieną svarbią išvadą prekių ženklams: "TikTok" nėra tokia kaip kitos platformos, todėl neįmanoma suklastoti savo sėkmės.

Svarbiausia: būkite tikri ir pirmiausia skirkite dėmesį bendruomenei. Kurkite puikų produktą. Sukurkite lojalumą. O bendruomenė skatins atrasti jūsų prekės ženklą.

Norite sužinoti daugiau apie tai, kaip gauti kuo daugiau naudos iš "TikTok"? Peržiūrėkite toliau pateiktus išteklius!

• Galutinis "TikTok" kultūros vadovas 2022 m.
• Kaip gauti patvirtintą "TikTok" 2022 m. [5 žingsniai]
• Kaip gauti daugiau peržiūrų "TikTok": 15 esminių strategijų

Naudodami SMMExpert kartu su kitais socialiniais kanalais plėtokite savo "TikTok" veiklą. Iš vieno prietaisų skydelio galite planuoti ir skelbti pranešimus geriausiu laiku, įtraukti savo auditoriją ir vertinti rezultatus. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Išbandykite nemokamai!

Augkite "TikTok" greičiau su SMMExpert

Planuokite pranešimus, mokykitės iš analizės ir atsakinėkite į komentarus vienoje vietoje.