TikTok - це не соціальна мережа, а розважальна платформа.

Так Хартун Вайс, глобальний директор TikTok по роботі з агентствами та акаунтами, охарактеризував найбільш завантажуваний додаток у світі на The Gathering, щорічному бізнес та маркетинговому саміті, що проходить у канадському Банфі.

У чому відмінність?

Люди не "перевіряють" Tiktok. Вони дивляться на нього. І, як каже Вайс, "цей маленький стрижень у поведінці - це все".

Бонус: Отримайте безкоштовний контрольний список зростання TikTok від відомого творця TikTok Тіффі Чена, який показує, як набрати 1,6 мільйона підписників за допомогою лише 3 студійних ламп та iMovie.

Отже що це означає для маркетологів?

У цьому пості ми поділимося ключові висновки з виступу Вайса на сцені. Але це ще не все!

Вайс поділився більш детальна інформація в одному з інтимних "внутрішніх святилищ" Збору. І у нас є сенсація для вас нижче.

Прийміть перехід від Я до Ми

TikTok - це не платформа для YOLO, FOMO та селфі, а сімейна та інклюзивна.

Ти бачиш вітальню інших, а вони бачать твою.

Це простір співпраці, який винагороджує оптимізм. "Мікроспільноти" кристалізуються навколо таких хештегів, як #crafttok, #planttok та #DIYtok.

Експерти в рамках цих спільнот обмінюються "складною інформацією, викладеною у такому корисному вигляді", що, в свою чергу, створює ще більше експертів і більше знань для обміну.

Як бренду, це означає, що вам потрібно зосередженість на наданні розваг або розважальних послуг.

Знайдіть своє місце в цих існуючих спільнотах і внесіть цінність, яка є унікальною для вас. Перетворіть свої активи в кілька TikToks і дізнавайтеся, що працює для вашого бренду.

І залишайте коментарі до вашого контенту відкритими - спільнота скаже вам, що вона думає. Використовуйте їхні думки, щоб спрямовувати вашу поточну стратегію TikTok.

Бути справжнім, а не відретушованим

Знаєте, хто не дуже любить TikTok? Кардашян. "Ми зберігаємо реальність в TikTok", - сказав Вайс. "Їх не приймають в масштабах Джессіки".

Так хто така Джессіка? Співачка з Ванкувера, яка пішла від цього:

За це:

Після того, як її пісня спалахнула як гімн бодіпозитиву, вона породила незліченну кількість дуетів TikTok.

У TikTok йдеться про "мову наступного покоління і нову поведінку в цифрових медіа".

"Це складно, якщо ви хочете, щоб все було добре, але громада не має проблем з тим, щоб прийняти все, що ви хочете викласти", - сказав Вайс.

Алгоритм TikTok фокусується на графіку вмісту, а не на соціальному графіку. Це означає, що те, що ви бачите в ваша стрічка - це те, що спільнота виносить на поверхню, а не те, за ким ви стежите .

На цьому фронті #smallbusinesstiktok лідирує. Як? Ви вже здогадалися: розповідаючи реальні історії за лаштунками та створенням продукту.

"Малий бізнес взяв свою творчість і перетворив її на контент, і тепер це автоматично є комерцією", - сказав Вайс.

Реальні, непідробні історії створюють цю видимість на графіку контенту. І найкращі люди, які можуть розповісти ці непідробні історії про ваш бренд, можуть (поки що) не працювати на вас або з вами.

Зрозуміти силу творців

"Ми переосмислили поняття "знаменитість", - сказав Вайс, - і ми є рушійною силою переходу від економіки уваги до економіки творців".

Ключовий приклад: як і Джессіка, 7 з 10 номінантів на премію "Греммі" у номінації "Найкращий новий артист" у 2022 році отримали принаймні частину свого імпульсу від TikTok.

Творці підживлюють відкриття. відкриття породжує попит.

"Ми споживаємо речі, і ми конвертуємо на продукт, тому що він уособлює спільноти і людей, яких ми хочемо наслідувати", - сказав Вайс.

Для маркетологів це означає розширення можливостей та навчання у творців, які розуміють платформу.

" Відучіть все, чого ви навчилися, "Це не те, як говорить наступне покоління. Ви завжди консультувалися з агентствами - чому б вам не дозволити креаторам? Креатори допоможуть вам розпакувати ваш бренд і подумати про способи зв'язку з вашою аудиторією", - сказала Вайс у своєму внутрішньому святилищі.

Перегляд відкриття у вигляді нижньої воронки (він же #tiktokmademebuyit)

"Коли кожна точка дотику стає можливістю купити, кожна стратегія стає комерційною стратегією", - сказав Вайс. "Це сміливий новий світ, де медіа та розваги знайшли свій шлях до контенту, творців та комерції".

Замість соціальної комерції, TikTok любить думати про це як про " громадська торгівля ."

"Тисячі творців підключаються до цього процесу, і вони забезпечують ефективність продукту та його просування", - сказав Вайс.

Свідок у справі 54-річного Трінідада Сандовала:

Вона створила майже 3-хвилинний TikTok, демонструючи свій крем для повік в дії. Тринідад думала, що його побачать лише її 70 підписників. Але ні.

Вона стала вірусною і призвела до того, що 10-річний продукт був розпроданий практично скрізь протягом тижня.

Бонус: Отримайте безкоштовний контрольний список зростання TikTok від відомого творця TikTok Тіффі Чена, який показує, як набрати 1,6 мільйона підписників за допомогою лише 3 студійних ламп та iMovie.

Це не було платне партнерство - це була лояльність до бренду та адвокація в дії.

Все це зводиться до одного важливого уроку для брендів: TikTok не схожий на інші платформи, і підробити свій шлях до успіху неможливо.

Перш за все: будьте справжніми і ставте громаду на перше місце. Створіть чудовий продукт. Побудуйте цю лояльність. І громада сприятиме відкриттю вашого бренду.

Хочете дізнатися більше про те, як отримати максимум від TikTok? Перегляньте ресурси нижче!

• Остаточний путівник по культурі TikTok на 2022 рік
• Як пройти верифікацію в TikTok у 2022 році [5 кроків]
• Як отримати більше переглядів у TikTok: 15 основних стратегій

Розширюйте свою присутність в TikTok разом з іншими соціальними каналами за допомогою SMMExpert. З єдиної панелі ви можете планувати і публікувати пости в найкращий час, залучати аудиторію і вимірювати ефективність. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Спробуйте безкоштовно!

Розвивайтеся в TikTok швидше з SMMExpert

Плануйте пости, вивчайте аналітику та відповідайте на коментарі в одному місці.