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TikTok不是一个社交媒体平台。 它是一个娱乐平台。
这就是TikTok的全球代理及客户主管Khartoon Weiss在加拿大班夫举行的年度商业和营销峰会The Gathering上对这个全球下载量最大的应用程序的描述。
有什么区别？
人们不 "检查 "Tiktok，而是看着它。 而且，韦斯说，"行为上的这一小小的转折就是一切"。
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所以 这对营销人员意味着什么？
在这篇文章中，我们将分享 主要收获 从魏斯的舞台演示中，但这还不是全部!
韦斯分享了 更详细的洞察力 我们在下面为您提供了独家新闻。
拥抱从我到我们的转变
TikTok不是YOLO、FOMO和自拍的平台。 相反，它是家庭式的，具有包容性。
你能看到别人的客厅，他们也能看到你的。
这是一个奖励乐观主义的合作空间。"微社区 "围绕着#crafttok、#plantok和#DIYtok等标签而形成。
这些社区中的专家们分享 "复杂的信息被归纳得如此有用"。 这反过来又创造了更多的专家和更多的知识分享。
作为一个品牌，这意味着你需要 专注于提供娱乐或寓教于乐。
在这些现有的社区中找到你的位置，并贡献你独特的价值。 把你的资产变成多个TikToks，并在过程中学习什么对你的品牌有用。
在你的内容上留下评论--社区会告诉你他们的想法。 利用他们的见解来指导你持续的TikTok战略。
要真实，不要修饰
你知道谁在TikTok上不受欢迎吗？ 卡戴珊家族。"我们在TikTok上保持真实，"韦斯说。"他们在杰西娅的规模上不被接受。"
那么，谁是杰西娅？ 一个来自温哥华的歌手，她从这个。
对这一点。
在她的歌曲作为一首身体积极性的颂歌火了之后，催生了无数的TikTok二重唱。
在TikTok上，这一切都是关于 "下一代人的语言和新的数字媒体行为"。
"如果你想让它变得伟大，这很有挑战性，但社区对接受你想放出的任何东西都没有问题，"魏斯说。
TikTok的算法专注于内容图，而不是社交图。 这意味着你所看到的是 你的饲料是社区带来的东西，而不是你关注的人。 .
在这一方面，#小型企业stiktok正在引领潮流。 你猜对了：通过讲述真实的幕后和产品创造的故事。
"魏斯说："小企业已经把他们的创造力变成了内容，现在它自动成为了商业。
真正的、真实的故事在内容图谱中创造了可见性。 而讲述你的品牌的真实故事的最佳人选可能（还）没有为你工作或与你合作。
理解创造者的力量
"我们重新定义了名人的含义，"魏斯说。"而且我们是从注意力经济向创造者经济迁移的驱动力。"
一个重要的例子是，就像杰西娅一样，2022年格莱美奖最佳新人奖的10位提名者中，有7位至少从TikTok获得了一些动力。
创造者推动发现。 发现创造需求。
"我们消费东西，我们在产品上进行转换，因为它体现了我们想要模仿的社区和人，"魏斯说。
对于营销人员来说，这意味着授权给了解平台的创作者，并向他们学习。
" 解除你所学到的一切。 "魏斯在她的内心深处说。"这不是下一代的说话方式。 你总是让代理机构向你咨询--为什么不让创作者？ 创作者会帮助你解读你的品牌，并思考如何与你的受众联系起来。"
将发现视为较低的漏斗（又称#tiktmademebuyit）。
"当每一个接触点都成为购买的机会时，每一个战略都成为商业战略，"魏斯说。"这是一个勇敢的新世界，媒体和娱乐已经找到了内容、创造者和商业的途径。"
与其说是社交商务，TikTok喜欢将其视为" 社区商业 ."
"数以千计的创作者正在跳槽，他们正在提供产品功效和产品宣传，"魏斯说。
见证了54岁的特立尼达-桑多瓦尔的案例。
她制作了一个近3分钟的TikTok，展示了她常用的眼霜。 特立尼达认为只有她的70名粉丝会看到。 没有。
她走红了，并带领这个有10年历史的产品在一周内几乎卖光了。
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现在下载这不是一个有偿的伙伴关系--这是品牌忠诚度和宣传的行动。
这一切给品牌带来了一个重要的教训：TikTok与其他平台不同，不可能以假乱真，获得成功。
最重要的是：要真实，把社区放在第一位。 创造一个伟大的产品，建立忠诚度。 而社区将为你的品牌的发现提供动力。
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