TikTok nije platforma društvenih medija. To je platforma za zabavu.

Tako je Khartoon Weiss, TikTok globalni šef agencije & Računi, opisana je najpreuzimanija aplikacija na svijetu na The Gatheringu, godišnjem poslovnom i marketinškom samitu održanom u Banffu, Kanada.

U čemu je razlika?

Ljudi ne “provjeravaju” Tiktok. Oni to gledaju. I, kaže Weiss, "taj mali stožer u ponašanju je sve."

Bonus: Nabavite besplatnu TikTok listu za provjeru rasta od poznatog TikTok kreatora Tiffyja Chena koja vam pokazuje kako da dobijete 1,6 miliona pratilaca sa samo 3 studijska svjetla i iMovieom.

Pa šta to znači za trgovce?

U ovom postu ćemo podijeliti ključne zaključke iz Weissove prezentacije na pozornici. Ali to nije sve!

Weiss je podijelio detaljnije uvide u jednom od intimnih „unutrašnjih svetišta“ The Gatheringa. A mi imamo mjeru za vas u nastavku.

Prihvatite promjenu sa Ja na Mi

TikTok nije platforma za YOLO, FOMO i selfije. Umjesto toga, porodično je i inkluzivno.

Vidite u dnevnu sobu svih ostalih. I oni vide u vašem.

To je prostor za saradnju koji nagrađuje optimizam. “Mikrozajednice” se kristaliziraju oko hashtagova kao što su #crafttok, #planttok i #DIYtok.

Stručnjaci unutar ovih zajednica dijele “kompleksne informacije sastavljene tako korisno”. Ovo zauzvrat stvara još više stručnjaka i višeznanje koje treba podijeliti.

Kao brend, to znači da se morate fokusirati na pružanje zabave ili edukacije.

Pronađite svoje mjesto u ovim postojećim zajednicama i pridonesite vrijednosti koja je jedinstvena tvoj. Pretvorite svoju imovinu u više TikToks-a i naučite dok idete šta radi za vaš brend.

I ostavite komentare na svom sadržaju otvorene – zajednica će vam reći šta misle. Iskoristite njihove uvide da usmjerite svoju tekuću TikTok strategiju.

Budite stvarni, ne retuširani

Znate ko nije dobar u TIkToku? Kardashiani. “Održavamo stvarnost na TikToku,” rekao je Weiss. “Nisu prihvaćeni na skali Jessie.”

Pa ko je Jessia? Pjevačica sa sjedištem u Vancouveru koja je krenula od ovoga:

Na ovo:

Nakon što se njena pjesma zapalila kao himna body pozitivnosti koja je iznjedrila bezbroj TikTok dueta.

Na TikToku, sve je o „jeziku sljedeće generacije i ponašanju novih digitalnih medija.“

„Izazov je ako želite da bude sjajno, ali zajednica nema problema s prihvaćanjem onoga što ste vi želim da izađem napolje,” rekao je Weiss.

I to prihvatanje zajednice je ključno. TikTok algoritam se fokusira na graf sadržaja, a ne na društveni grafikon. To znači da ono što vidite u vašem feedu je ono što zajednica izvlači na površinu, a ne koga pratite .

Na ovom frontu, #smallbusinesstiktok prednjači. Kako? Pogodili ste: pričanjemstvarne priče iza kulisa i stvaranja proizvoda.

„Male kompanije su preuzele svoju kreativnost i pretvorile je u sadržaj i sada je to automatski trgovina“, rekao je Weiss.

Prave, iskrene priče stvorite tu vidljivost u grafu sadržaja. A najbolji ljudi koji će ispričati te iskrene priče o vašem brendu možda (još) neće raditi za vas ili sa vama.

Shvatite moć kreatora

“Redefinirali smo šta slavna znači,” rekao je Weiss. „A mi smo pokretačka snaga iza migracije sa ekonomije pažnje na ekonomiju kreatora.”

Ključni primjer? Baš kao i Jessia, 7 od 10 nominiranih za najboljeg novog izvođača na Grammyju 2022. dobilo je barem dio svog zamaha od TikToka.

Kreatori podstiču otkriće. I otkriće stvara potražnju.

“Mi konzumiramo stvari i pretvaramo se u proizvod, jer on utjelovljuje zajednice i ljude koje želimo oponašati,” rekao je Weiss.

Za trgovce, ovo znači osnaživanje i učenje od kreatora koji razumiju platformu.

“ Odučite se od svega što ste naučili, ” rekla je Weiss u svom unutrašnjem svetištu. “Nije tako kako govori sljedeća generacija. Oduvijek ste imali agencije da vas konsultuju – zašto ne biste dozvolili kreatorima? Kreatori će vam pomoći da raspakirate svoj brend i razmislite o načinima da se povežete sa svojom publikom."

Pogledajte otkriće kao niži tok (aka #tiktokmademebuyit)

"Kada svaka dodirna točka postaneprilika za kupovinu, svaka strategija postaje strategija trgovine”, rekao je Weiss. “To je hrabri novi svijet u kojem su mediji i zabava pronašli svoj put do sadržaja, kreatora i trgovine.”

Umjesto društvene trgovine, TikTok voli ovo da misli kao “ trgovinu u zajednici .”

„Hiljade kreatora uskače, i oni daju efikasnost proizvoda i zagovaranje proizvoda,” rekao je Weiss.

Svjedoci slučaju 54-godišnjeg Trinidada Sandovala:

Napravila je skoro 3-minutni TikTok koji pokazuje svoju kremu za područje oko očiju u akciji. Trinidad je mislila da će to vidjeti samo njenih 70 pratilaca. Ne.

Ona je postala viralna i dovela do toga da se 10 godina star proizvod rasproda bukvalno svuda u roku od nedelju dana.

Bonus: Nabavite besplatnu TikTok listu za provjeru rasta od poznati TikTok kreator Tiffy Chen koji vam pokazuje kako da steknete 1,6 miliona pratilaca uz samo 3 studijska svjetla i iMovie.

Ovo nije bilo plaćeno partnerstvo – to je bila lojalnost brendu i zagovaranje na djelu.

Sve ovo daje jednu važnu lekciju za brendove: TikTok nije kao druge platforme i nemoguće je lažirati svoj put do uspjeha.

Iznad svega: Budite stvarni i stavite zajednica na prvom mestu. Kreirajte odličan proizvod. Izgradite tu lojalnost. A zajednica će podstaći otkrivanje vašeg brenda.

Želite da saznate više o tome kako da izvučete maksimum iz TikToka? Provjerite resurse u nastavku!

• TheUltimativni TikTok kulturni vodič za 2022.
• Kako se verifikovati na TikToku u 2022. [5 koraka]
• Kako dobiti više pregleda na TikToku: 15 osnovnih strategija

Povećajte svoje prisustvo u TikTok-u zajedno sa svojim drugim društvenim kanalima koristeći SMMExpert. Sa jedne kontrolne table možete planirati i objavljivati ​​objave za najbolja vremena, angažirati svoju publiku i mjeriti učinak. Isprobajte besplatno danas.

Isprobajte besplatno!

Rastite brže na TikToku uz SMMExpert

Zakažite objave, učite iz analitike i odgovarajte na komentare sve u jednom mjesto.