A TikTok nem egy közösségi média platform, hanem egy szórakoztató platform.

Így jellemezte Khartoon Weiss, a TikTok globális ügynökségi és ügyfélkapcsolati vezetője a világ legtöbbet letöltött alkalmazását a kanadai Banffban megrendezett The Gathering üzleti és marketing csúcstalálkozón.

Mi a különbség?

Az emberek nem "ellenőrzik" a Tiktokot, hanem figyelik. És Weiss szerint "ez a kis fordulat a viselkedésben mindent megváltoztat".

Bónusz: Szerezz egy ingyenes TikTok növekedési ellenőrző listát a híres TikTok-alkotótól, Tiffy Chentől, amely megmutatja, hogyan szerezhetsz 1,6 millió követőt mindössze 3 stúdiófénnyel és iMovie-val.

Tehát mit jelent ez a marketingesek számára?

Ebben a bejegyzésben megosztjuk legfontosabb tudnivalók Weiss színpadi előadásából. De ez még nem minden!

Weiss megosztotta részletesebb betekintés a The Gathering egyik intim "belső szentélyében". Az alábbiakban pedig eláruljuk nektek a részleteket.

Fogadja el az Én helyett a Mi-t

A TikTok nem a YOLO, a FOMO és a szelfik platformja, hanem családias és befogadó.

Te belelátsz mindenki más nappalijába, ők pedig a tiédbe.

Ez egy olyan együttműködő tér, amely díjazza az optimizmust. "Mikroközösségek" kristályosodnak ki az olyan hashtagek körül, mint a #crafttok, #planttok és #DIYtok.

A szakértők e közösségeken belül megosztják egymással "a komplex információkat hasznosan leegyszerűsítve", ami viszont még több szakértőt és még több megosztandó tudást eredményez.

Márkaként ez azt jelenti, hogy a szórakoztatásra vagy az edutainmentre összpontosítanak.

Találd meg a helyed ezekben a meglévő közösségekben, és járulj hozzá olyan értékkel, amely egyedülállóan a tiéd. Alakítsd át az eszközeidet több TikTokká, és tanulj menet közben, hogy mi működik a márkád számára.

És hagyd nyitva a tartalmaidhoz fűzött hozzászólásokat - a közösség el fogja mondani a véleményüket. Használd fel a meglátásaikat a folyamatos TikTok-stratégiád irányításához.

Legyen valódi, ne retusált

Tudod, ki nem nagy szám a TikTok-on? A Kardashianok. "A TikTok-on a valóságot tartjuk" - mondta Weiss. "Őket nem fogadják el Jessia léptékében".

Ki az a Jessia? Egy vancouveri énekesnő, aki ebből lett:

Erre:

Miután a dala testpozitív himnuszként lángra lobbant, ami számtalan TikTok-duettet eredményezett.

A TikTok-on minden a "következő generáció nyelvéről és az új digitális médiaviselkedésről" szól.

"Kihívás, ha azt akarjuk, hogy nagyszerű legyen, de a közösségnek nem okoz gondot, hogy elfogadja, amit ki akarunk adni" - mondta Weiss.

A TikTok algoritmusa a tartalmi gráfra összpontosít, nem pedig a közösségi gráfra. a te feeded az, amit a közösség felszínre hoz, nem pedig az, hogy kit követsz. .

Ezen a téren a #smallbusinesstiktok élen jár. Hogyan? Kitalálhatod: valódi kulisszák mögötti és termékkészítési történetek elmesélésével.

"A kisvállalkozások fogták a kreativitásukat, és tartalommá alakították azt, és most már automatikusan kereskedelem" - mondta Weiss.

A valódi, hiteles történetek hozzák létre ezt a láthatóságot a tartalomgrafikonban. És a legjobb emberek, akik ezeket a hiteles történeteket el tudják mesélni a márkájáról, (még) nem biztos, hogy önnek vagy önnel dolgoznak.

Értsd meg az alkotók erejét

"Újradefiniáltuk, hogy mit jelent a híresség" - mondta Weiss - "és mi vagyunk a hajtóereje a figyelemgazdaságról az alkotói gazdaságra való áttérésnek."

Egy fontos példa: Jessiához hasonlóan a 2022-es Grammy legjobb új előadója címre jelölt 10 jelölt közül 7 legalább részben a TikToktól kapta a lendületet.

Az alkotók a felfedezés motorjai. És a felfedezés keresletet teremt.

"Azért fogyasztunk dolgokat, és azért térünk át a termékre, mert az megtestesíti azokat a közösségeket és embereket, akiket utánozni akarunk" - mondta Weiss.

A marketingesek számára ez azt jelenti, hogy a platformot értő alkotókat kell felhatalmazni és tőlük kell tanulni.

" Tanulj meg mindent, amit eddig tanultál, " - mondta Weiss a belső szentélyében. "A következő generáció nem így beszél. Az ügynökségek mindig is tanácsot adtak neked - miért ne engednéd meg az alkotóknak? Az alkotók segítenek kibontani a márkádat, és átgondolni, hogyan kapcsolódhatsz a közönségedhez".

Tekintsük a felfedezést alsó tölcsérként (aka #tiktokmademebuyit)

"Amikor minden érintkezési pont vásárlási lehetőséggé válik, minden stratégia kereskedelmi stratégiává válik" - mondta Weiss - "Ez egy szép új világ, ahol a média és a szórakoztatás utat talált a tartalom, az alkotó és a kereskedelem felé".

A közösségi kereskedelem helyett a TikTok inkább úgy gondol erre, mint " közösségi kereskedelem ."

"Alkotók ezrei ugranak be, és termékhatékonyságot és termékpártolást biztosítanak" - mondta Weiss.

Az 54 éves Trinidad Sandoval esete:

Egy közel 3 perces TikTok-ot készített, amiben megmutatja a szemránckrémjét akcióban. Trinidad azt hitte, hogy csak a 70 követője láthatja, nem.

Vírusként terjedt el, és a 10 éves termék egy héten belül gyakorlatilag mindenhol elfogyott.

Bónusz: Szerezz egy ingyenes TikTok növekedési ellenőrző listát a híres TikTok-alkotótól, Tiffy Chentől, amely megmutatja, hogyan szerezhetsz 1,6 millió követőt mindössze 3 stúdiófénnyel és iMovie-val.

Ez nem egy fizetett partnerség volt - ez márkahűség és márkaérdekképviselet volt a gyakorlatban.

Mindebből egy fontos tanulság adódik a márkák számára: a TikTok nem olyan, mint más platformok, és lehetetlen megjátszani a sikerhez vezető utat.

Mindenekelőtt: Légy valódi és helyezd a közösséget az első helyre. Hozz létre egy nagyszerű terméket. Építsd ki a hűséget. És a közösség fogja táplálni a márkád felfedezését.

Szeretnél többet megtudni arról, hogyan hozhatod ki a legtöbbet a TikTokból? Nézd meg az alábbi forrásokat!

• A végső TikTok kulturális útmutató 2022-re
• Hogyan lehet hitelesíteni a TikTok-on 2022-ben [5 lépés]
• Hogyan szerezhetsz több nézettséget a TikTok-on: 15 alapvető stratégia

Növelje TikTok jelenlétét más közösségi csatornáival együtt az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalon keresztül ütemezheti és közzéteheti posztjait a legjobb időpontokban, bevonhatja közönségét, és mérheti teljesítményét. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Próbálja ki ingyen!

Növekedjen gyorsabban a TikTok-on az SMMExpert segítségével

Ütemezze a bejegyzéseket, tanuljon az elemzésekből, és válaszoljon a hozzászólásokra egy helyen.