TikTok är inte en plattform för sociala medier utan en underhållningsplattform.

Så beskrev Khartoon Weiss, TikToks globala chef för byråer och konton, världens mest nedladdade app vid The Gathering, ett årligt toppmöte om affärer och marknadsföring som hålls i Banff i Kanada.

Vad är skillnaden?

Folk "kollar" inte Tiktok, de tittar på det. Och, säger Weiss, "den lilla vändningen i beteendet är allt".

Bonus: Få en gratis checklista för TikTok-tillväxt från den berömda TikTok-skaparen Tiffy Chen som visar dig hur du kan få 1,6 miljoner följare med bara 3 studiolampor och iMovie.

Så Vad betyder det för marknadsförare?

I det här inlägget delar vi med oss av följande viktiga slutsatser från Weiss presentation på scenen. Men det är inte allt!

Weiss delade med sig av mer detaljerade insikter Vi har fått information om detta nedan.

Omfamna skiftet från jag till vi

TikTok är inte en plattform för YOLO, FOMO och selfies, utan en familjär och inkluderande plattform.

Du ser in i alla andras vardagsrum och de ser in i ditt.

Det är ett samarbetsområde som belönar optimism. "Mikrogemenskaper" bildas kring hashtaggar som #crafttok, #planttok och #DIYtok.

Experterna inom dessa gemenskaper delar med sig av "komplex information som är så användbar", vilket i sin tur skapar ännu fler experter och mer kunskap att dela med sig av.

Som varumärke innebär detta att du måste fokusera på underhållning eller edutainment.

Hitta din plats i dessa befintliga gemenskaper och bidra med värde som är unikt för dig. Förvandla dina tillgångar till flera TikToks och lär dig under tiden vad som fungerar för ditt varumärke.

Och låt kommentarerna till ditt innehåll vara öppna - communityt kommer att berätta vad de tycker. Använd deras insikter för att vägleda din fortsatta TikTok-strategi.

Var äkta, inte retuscherad

Vet du vilka som inte är populära på TikTok? Kardashians. "Vi håller det på riktigt på TikTok", säger Weiss. "De accepteras inte i samma utsträckning som en Jessia."

Så vem är Jessia? En Vancouver-baserad sångerska som gick från detta:

Till detta:

Efter att hennes låt blev en hymn till kroppspositivitet och gav upphov till otaliga TikTok-duetter.

På TikTok handlar allt om "nästa generations språk och nya digitala mediebeteenden".

"Det är en utmaning om man vill att det ska bli bra, men samhället har inga problem med att acceptera vad man än vill lägga ut", säger Weiss.

Och denna acceptans från samhället är avgörande. TikToks algoritm fokuserar på en innehållsgraf, inte en social graf. Det betyder att det du ser i ditt flöde är det som gemenskapen lyfter fram till ytan, snarare än vem du följer. .

På den här fronten leder #smallbusinesstiktok vägen. Hur? Du gissar: genom att berätta verkliga historier om bakom kulisserna och produktskapande.

"Småföretag har tagit sin kreativitet och omvandlat den till innehåll och nu är det automatiskt handel", säger Weiss.

Riktiga, genuina berättelser skapar synlighet i innehållsgrafen. Och de bästa personerna för att berätta dessa genuina berättelser om ditt varumärke kanske inte (ännu) arbetar för eller med dig.

Förstå kraften hos skaparna

"Vi har omdefinierat vad kändisskap innebär", säger Weiss, "och vi är den drivande kraften bakom övergången från uppmärksamhetsekonomin till skapareekonomin."

Ett viktigt exempel: Precis som Jessia fick 7 av de 10 nominerade för bästa nya artist vid Grammisgalan 2022 åtminstone en del av sin framfart från TikTok.

Kreatörer ger upphov till upptäckter. och Upptäckter skapar efterfrågan.

"Vi konsumerar saker och vi konverterar till produkter eftersom de förkroppsligar de samhällen och människor som vi vill efterlikna", säger Weiss.

För marknadsförare innebär detta att de får inflytande och lär sig av kreatörer som förstår plattformen.

" Lär dig allt du har lärt dig, "Weiss sade i sin inre helgedom: "Det är inte så nästa generation talar. Du har alltid haft byråer som har rådfrågat dig - varför skulle du inte låta kreatörer göra det? Kreatörer hjälper dig att packa upp ditt varumärke och fundera på hur du kan komma i kontakt med din publik."

Se upptäckt som en lägre tratt (aka #tiktokmademebuyit)

"När varje kontaktpunkt blir en möjlighet att köpa blir varje strategi en handelsstrategi", sade Weiss. "Det är en modig ny värld där media och underhållning har funnit sin väg till innehåll, skapare och handel."

TikTok vill hellre se detta som " handel i gemenskapen ."

"Tusentals kreatörer hoppar in och de levererar produkter som är effektiva och förespråkar dem", säger Weiss.

Det gäller till exempel 54-åriga Trinidad Sandoval:

Hon skapade en nästan tre minuter lång TikTok som visar hur hennes ögonkräm fungerar. Trinidad trodde att bara hennes 70 följare skulle få se den. Nej.

Hon blev viral och ledde till att den tio år gamla produkten såldes ut nästan överallt inom en vecka.

Bonus: Få en gratis checklista för TikTok-tillväxt från den berömda TikTok-skaparen Tiffy Chen som visar dig hur du kan få 1,6 miljoner följare med bara 3 studiolampor och iMovie.

Detta var inget betalt partnerskap - det var varumärkeslojalitet och förespråkande i praktiken.

Allt detta leder till en viktig lärdom för varumärken: TikTok är inte som andra plattformar, och det är omöjligt att fejka sin väg till framgång.

Framför allt: Var äkta och sätt gemenskapen i första rummet. Skapa en bra produkt, skapa lojalitet och gemenskapen kommer att bidra till att ditt varumärke upptäcks.

Vill du veta mer om hur du får ut det mesta av TikTok? Kolla in resurserna nedan!

• Den ultimata TikTok-kulturguiden för 2022
• Så här blir du verifierad på TikTok år 2022 [5 steg]
• Hur du får fler visningar på TikTok: 15 viktiga strategier

Utveckla din närvaro på TikTok tillsammans med dina andra sociala kanaler med hjälp av SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och publicera inlägg vid bästa tidpunkt, engagera din publik och mäta resultatet. Prova det gratis idag.

Prova det gratis!

Växer snabbare på TikTok med SMMExpert

Planera inlägg, dra lärdom av analyser och svara på kommentarer på ett och samma ställe.