TikTok er ikke en platform for sociale medier, men en underholdningsplatform.

Sådan beskrev Khartoon Weiss, TikToks globale chef for Agency & Accounts, verdens mest downloadede app på The Gathering, et årligt topmøde om forretning og markedsføring i Banff i Canada.

Hvad er forskellen?

Folk "tjekker" ikke Tiktok. De ser det. Og Weiss siger, "det lille skift i adfærd er alt afgørende".

Bonus: Få en gratis tjekliste til TikTok-vækst fra den berømte TikTok-skaber Tiffy Chen, der viser dig, hvordan du kan få 1,6 millioner følgere med kun 3 studiolamper og iMovie.

Så hvad betyder det for marketingfolk?

I dette indlæg vil vi dele vigtigste resultater fra Weiss' præsentation på scenen. Men det er ikke det hele!

Weiss delte mere detaljeret indsigt på en af The Gatherings intime "inderste helligdomme", og vi har fået et scoop til dig nedenfor.

Omfavn skiftet fra mig til vi

TikTok er ikke en platform for YOLO, FOMO og selfies, men er i stedet familiær og inkluderende.

Du kan se ind i alle andres stuer, og de kan se ind i din.

Det er et samarbejdsrum, der belønner optimisme. "Mikrofællesskaber" udkrystalliserer sig omkring hashtags som #crafttok, #planttok og #DIYtok.

Eksperterne i disse fællesskaber deler "komplekse oplysninger, der er kogt ned på en så nyttig måde", hvilket igen skaber endnu flere eksperter og endnu mere viden at dele.

Som brand betyder det, at du skal fokusere på at levere underholdning eller edutainment.

Find din plads i disse eksisterende fællesskaber og bidrag med værdi, der er helt unik for dig. Gør dine aktiver til flere TikToks, og lær undervejs, hvad der virker for dit brand.

Og lad kommentarerne til dit indhold være åbne - fællesskabet vil fortælle dig, hvad de mener, og brug deres indsigt til at styre din løbende TikTok-strategi.

Vær ægte, ikke retoucheret

Ved du, hvem der ikke er populære på TikTok? Kardashians. "Vi holder det virkeligt på TikTok," sagde Weiss. "De er ikke accepteret på samme niveau som en Jessia."

Så hvem er Jessia? En Vancouver-baseret sangerinde, der gik fra dette:

Til dette:

Efter at hendes sang blev en hymne til kropspositivitet, som gav anledning til utallige TikTok-duetter.

På TikTok handler det hele om "den næste generations sprog og den nye adfærd på de digitale medier".

"Det er en udfordring, hvis man ønsker, at det skal være godt, men samfundet har ikke noget problem med at acceptere det, man ønsker at sende ud," sagde Weiss.

Og denne accept fra fællesskabet er afgørende. TikToks algoritme fokuserer på en indholdsgraf, ikke en social graf. Det betyder, at det, du ser i dit feed er det, som fællesskabet bringer frem i lyset, snarere end hvem du følger .

På denne front er #smallbusinesstiktok førende på dette område. Hvordan? Du gættede det nok: ved at fortælle ægte historier om bag kulisserne og produktskabelse.

"Små virksomheder har taget deres kreativitet og gjort den til indhold, og nu er det automatisk handel," sagde Weiss.

Ægte, ægte historier skaber denne synlighed i indholdsgrafen. Og de bedste personer til at fortælle disse ægte historier om dit brand arbejder måske ikke (endnu) for dig eller hos dig.

Forstå skabernes magt

"Vi har redefineret, hvad berømthed betyder," sagde Weiss, "og vi er drivkraften bag overgangen fra opmærksomhedsøkonomi til skaberøkonomi."

Et vigtigt eksempel: Ligesom Jessia fik 7 af de 10 nominerede til prisen som bedste nye kunstner ved Grammy-uddelingen i 2022 i hvert fald en del af deres momentum fra TikTok.

Skabere giver næring til opdagelser. og opdagelse skaber efterspørgsel.

"Vi forbruger ting, og vi konverterer til produkter, fordi de repræsenterer de samfund og de mennesker, vi ønsker at efterligne," sagde Weiss.

For marketingfolk betyder det, at de skal give skaberne, der forstår platformen, mere indflydelse og lære af dem.

" Lær alt det, du har lært, af, "Det er ikke sådan, den næste generation taler. Du har altid haft bureauer til at rådgive dig - hvorfor skulle du ikke lade kreative personer rådgive dig? Skabere vil hjælpe dig med at pakke dit brand ud og tænke over måder at skabe kontakt med dit publikum på."

Se opdagelse som en lavere tragt (aka #tiktokmademebuyit)

"Når ethvert kontaktpunkt bliver en mulighed for at købe, bliver enhver strategi en handelsstrategi," sagde Weiss. "Det er en modig ny verden, hvor medier og underholdning har fundet deres vej til indhold, skaberne og handel."

I stedet for social handel ser TikTok dette som " handel i Fællesskabet ."

"Tusindvis af skabere er begyndt at deltage, og de leverer produkteffektivitet og produktforfægtelse," sagde Weiss.

Det gælder f.eks. den 54-årige Trinidad Sandoval:

Hun lavede en næsten tre minutter lang TikTok, der viser hendes øjencreme i aktion. Trinidad troede, at kun hendes 70 følgere ville se den. Nej, nej.

Hun gik viralt og fik det 10 år gamle produkt til at blive udsolgt stort set overalt i løbet af en uge.

Bonus: Få en gratis tjekliste til TikTok-vækst fra den berømte TikTok-skaber Tiffy Chen, der viser dig, hvordan du kan få 1,6 millioner følgere med kun 3 studiolamper og iMovie.

Dette var ikke et betalt partnerskab - det var brandloyalitet og fortalervirksomhed i praksis.

Alt dette fører til en vigtig lektie for brands: TikTok er ikke som andre platforme, og det er umuligt at fake sig til succes.

Frem for alt: Vær ægte og sæt fællesskabet i centrum. Skab et godt produkt, skab loyalitet, og fællesskabet vil give næring til opdagelsen af dit brand.

Hvis du vil vide mere om, hvordan du får mest muligt ud af TikTok, kan du tjekke ressourcerne nedenfor!

• Den ultimative TikTok-kulturvejledning for 2022
• Sådan bliver du verificeret på TikTok i 2022 [5 trin]
• Sådan får du flere visninger på TikTok: 15 vigtige strategier

Udvid din tilstedeværelse på TikTok sammen med dine andre sociale kanaler ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og udgive indlæg på de bedste tidspunkter, engagere dit publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Prøv det gratis!

Voks hurtigere på TikTok med SMMExpert

Planlæg indlæg, lær af analyser, og svar på kommentarer alt sammen på ét sted.