TikTokはソーシャルメディアではなく、エンターテインメント・プラットフォームです。

TikTokのGlobal Head of Agency & AccountsであるKhartoon Weissは、カナダのバンフで毎年開催されているビジネスとマーケティングのサミット「The Gathering」で、世界で最もダウンロードされているアプリをそう表現しました。

その違いは何ですか？

Tiktokを「チェック」するのではなく、「見る」のです。 ワイスは、「その小さな行動の揺り戻しがすべてだ」と言います。

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だから マーケターにとって、それはどのような意味を持つのでしょうか。

この記事では、以下のことをお伝えします。 キーテイクアウツ しかし、それだけではありません。

ワイス・シェア こうけつ そのスクープをお届けします。

MeからWeへのシフトを受け入れる

TikTokはYOLO、FOMO、セルフィーのためのプラットフォームではなく、家族的で包括的なプラットフォームなのです。

あなたは他の人のリビングルームを見ることができ、他の人はあなたのリビングルームを見ることができます。

クラフトトック、プラントトック、DIYトックなどのハッシュタグを中心にマイクロコミュニティが形成され、楽観主義者が集う場となっています。

このようなコミュニティでは、専門家が「複雑な情報を有用な形に煮詰めたもの」を共有し、それがさらに専門家を増やし、知識を共有することになるのです。

ブランドとして、これは以下のことを意味します。 は、エンターテインメントやエデュテインメントを提供することに重点を置いています。

既存のコミュニティで自分の居場所を見つけ、自分だけの価値を提供する。 自分の資産を複数のTikToksに変え、何が自分のブランドにとって有効かを学びながら行動する。

そして、コンテンツへのコメントをオープンにすることで、コミュニティがあなたの考えを伝えてくれます。 彼らの洞察をTikTokの継続的な戦略の指針として活用しましょう。

レタッチではなく、リアルであること

TIkTokで人気がないのは、カーダシアンたちだ。 "TikTokではリアルを保つ "とワイスは言った。"彼らはジェシアのような規模では受け入れられていない"。

バンクーバーを拠点に活動するシンガー、ジェシア。

これには

彼女の歌は、ボディポジティブ・アンセムとして火がつき、無数のTikTokデュエットを生み出しました。

TikTokでは、"次世代の言語と新しいデジタルメディアの行動 "がテーマになっています。

"素晴らしいものにしたいと思えばやりがいがあるが、地域社会はどんなものを出しても受け入れてくれる。"とワイスは言う。

TikTokのアルゴリズムは、ソーシャルグラフではなく、コンテンツグラフを重視しています。 つまり、あなたが見ているものは あなたのフィードは、あなたが誰をフォローしているかよりも、コミュニティが表面にもたらすものです。 .

この点、#smallbusinesstiktokは、舞台裏や製品づくりのリアルなストーリーを伝えることで、時代をリードしています。

「小規模な企業は、自分たちの創造性をコンテンツに変え、それが自動的に商売になるのです」とワイスは言います。

そして、あなたのブランドについて本物のストーリーを語るのに最も適した人物は、まだあなたの会社で働いていないかもしれません。

クリエイターの力を理解する

「私たちは、有名人の意味を再定義し、注目経済からクリエイター経済への移行の原動力となりました」とワイスは述べています。

例えば、2022年のグラミー賞で最優秀新人賞にノミネートされた10人のうち、7人がTikTokから勢いを得たと言われています。

クリエイターは発見を促す。 ディスカバリーは、需要を生み出します。

「私たちがモノを消費し、製品に変換するのは、それが私たちが見習いたいコミュニティや人々を体現しているからです」とワイスは言います。

マーケターにとって、これはプラットフォームを理解するクリエイターに力を与え、彼らから学ぶことを意味します。

" 学んだことをすべて解き放つ。 「と、ワイスは内心で言っています。 "次世代の話し方ではありません。 いつもエージェンシーに相談してもらっているのに、なぜクリエイターに相談させないのですか？ クリエイターは、あなたのブランドを解き明かし、オーディエンスとつながる方法を考えてくれるでしょう。" と。

ディスカバリーをローワーファネルとして捉える（別名：#tiktokmademebuyit）

「メディアとエンターテインメントがコンテンツ、クリエイター、コマースへの道を開いた、新しい世界です。

TikTokは、ソーシャルコマースというより、むしろこれを "ソーシャル "と考えています。 コミュニティーコマース ."

「何千人ものクリエイターが参加し、製品の有効性と製品支持を実現している」とワイスは語る。

54歳のトリニダッド・サンドヴァルさんのケースをご覧ください。

彼女は3分近いTikTokで、いつも使っているアイクリームを紹介しました。 トリニダードは70人のフォロワーしか見ないと思っていたのですが、そうではありませんでした。

彼女は、10年前に発売されたこの製品を、1週間以内にほぼ全店で完売させることに成功した。

ボーナス：TikTok成長チェックリスト（無料）をプレゼント TikTokの有名クリエイターTiffy Chenが、たった3つのスタジオライトとiMovieで160万人のフォロワーを獲得する方法を紹介したものです。

これは有償のパートナーシップではなく、ブランドロイヤルティとアドボカシーの実践だったのです。

TikTokは他のプラットフォームとは異なり、成功への道を偽ることは不可能なのです。

そして何より、コミュニティを第一に考え、素晴らしい製品を作り、ロイヤリティを高め、コミュニティがあなたのブランドを発見する原動力となるのです。

TikTokを最大限に活用する方法についてもっと知りたい方は、以下のリソースをご覧ください。

• 2022年版 究極のTikTokカルチャーガイド
• 2022年にTikTokで認証される方法【5ステップ
• TikTokでより多くの再生回数を得る方法：15の必須戦略

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