TikTok ei ole sosiaalisen median alusta, vaan viihdealusta.

Näin kuvasi Khartoon Weiss, TikTokin maailmanlaajuinen Agency & Accounts -yksikön johtaja, maailman ladatuinta sovellusta The Gathering -tapahtumassa, joka on vuosittainen liiketoiminta- ja markkinointihuippukokous Banffissa Kanadassa.

Mikä on ero?

Ihmiset eivät "tsekkaa" Tiktokia, he katsovat sitä. Ja Weiss sanoo, että "se pieni muutos käyttäytymisessä on kaikki kaikessa".

Bonus: Hanki ilmainen TikTok-kasvun tarkistuslista kuuluisalta TikTok-luojalta Tiffy Cheniltä, joka näyttää, miten voit saada 1,6 miljoonaa seuraajaa vain kolmella studiovalolla ja iMoviella.

Joten mitä se tarkoittaa markkinoijille?

Tässä postauksessa jaamme keskeiset asiat Weissin lavalla pitämästä esityksestä. Eikä siinä vielä kaikki!

Weiss jakoi yksityiskohtaisempia näkemyksiä yhdessä The Gatheringin intiimeistä "sisäisistä pyhäköistä", ja meillä on tiedot alla.

Hyväksy siirtyminen minusta meihin

TikTok ei ole foorumi YOLOlle, FOMOlle ja selfieille, vaan se on perheellinen ja osallistava.

Näet kaikkien muiden olohuoneeseen, ja he näkevät sinun olohuoneeseesi.

Se on yhteistyöhön perustuva tila, joka palkitsee optimismin. "Mikroyhteisöt" kiteytyvät hashtagien, kuten #crafttok, #planttok ja #DIYtok ympärille.

Näiden yhteisöjen asiantuntijat jakavat "monimutkaista tietoa, joka on kiteytetty niin hyödylliseksi", mikä puolestaan luo entistä enemmän asiantuntijoita ja lisää jaettavaa tietoa.

Brändinä tämä tarkoittaa, että sinun on keskitytään viihteen tai edutainmentin tarjoamiseen.

Etsi paikkasi näissä olemassa olevissa yhteisöissä ja tuota arvoa, joka on ainutlaatuista sinulle. Muunna omaisuutesi useiksi TikTokseiksi ja opi samalla, mikä toimii brändillesi.

Jätä sisällön kommentit auki - yhteisö kertoo mielipiteensä, ja käytä heidän näkemyksiään ohjaamaan jatkuvaa TikTok-strategiaasi.

Ole aito, ei retusoitu

Tiedätkö, ketkä eivät ole isoja TIkTokissa? Kardashianit. "Pidämme sen todellisena TikTokissa", Weiss sanoi. "Heitä ei hyväksytä Jessian mittakaavassa."

Kuka Jessia on? - Vancouverissa asuva laulaja, joka muuttui tästä:

Tähän:

Sen jälkeen, kun hänen kappaleensa syttyi tuleen kehopositiivisena hymninä, joka synnytti lukemattomia TikTok-duettoja.

TikTokissa on kyse "seuraavan sukupolven kielestä ja uusista digitaalisen median käytänteistä".

"Se on haastavaa, jos haluat sen olevan hieno, mutta yhteisöllä ei ole mitään ongelmaa hyväksyä sitä, mitä tahansa haluatkin julkaista", Weiss sanoi.

TikTokin algoritmi keskittyy sisällön kuvaajaan, ei sosiaaliseen kuvaajaan. Se tarkoittaa, että se, mitä näet syötteesi on se, mitä yhteisö tuo pintaan, eikä se, ketä seuraat. .

Tässä asiassa #smallbusinesstiktok on edelläkävijä. Miten? Arvasitkin: kertomalla todellisia tarinoita kulissien takaa ja tuotteiden luomisesta.

"Pienyritykset ovat ottaneet luovuutensa ja muuttaneet sen sisällöksi, ja nyt se on automaattisesti kaupankäyntiä", Weiss sanoi.

Aidot, aidot tarinat luovat näkyvyyttä sisällön kuvaajassa. Parhaat ihmiset, jotka voivat kertoa aitoja tarinoita brändistäsi, eivät välttämättä (vielä) työskentele sinulle tai kanssasi.

Ymmärrä tekijöiden voima

"Olemme määritelleet uudelleen, mitä julkisuus tarkoittaa", Weiss sanoi, "ja olemme liikkeellepaneva voima siirtymisessä huomiotaloudesta luovaan talouteen."

Tärkein esimerkki: Jessian tavoin seitsemän vuoden 2022 Grammyn 10:stä parhaan uuden artistin ehdokkaasta sai ainakin osan vauhdistaan TikTokista.

Luojat ruokkivat keksintöjä. Ja löytäminen luo kysyntää.

"Kulutamme asioita ja muunnamme tuotteita, koska ne ilmentävät yhteisöjä ja ihmisiä, joita haluamme jäljitellä", Weiss sanoi.

Markkinoijille tämä tarkoittaa sitä, että he voivat hyödyntää ja oppia alustaa ymmärtäviltä tekijöiltä.

" Pura kaikki oppimasi, ", Weiss sanoi sisäisessä pyhäkössään. "Seuraava sukupolvi ei puhu niin. Teillä on aina ollut agentuurit konsultoimassa teitä - miksi ette antaisi luojien konsultoida? Luojat auttavat teitä purkamaan brändinne ja miettimään tapoja luoda yhteys yleisöönne."

Näe löytäminen alempana suppilona (aka #tiktokmademebuyit).

"Kun jokaisesta kosketuspisteestä tulee ostomahdollisuus, jokaisesta strategiasta tulee kaupallinen strategia", Weiss sanoi. "Se on uusi uljas maailma, jossa media ja viihde ovat löytäneet tiensä sisältöön, tekijään ja kaupankäyntiin."

Sosiaalisen kaupankäynnin sijaan TikTok pitää tätä mieluummin " yhteisökauppa ."

"Tuhannet tekijät ovat lähteneet mukaan, ja he tuottavat tuotteiden tehokkuutta ja suosittelevat niitä", Weiss sanoi.

Todistaja on 54-vuotias Trinidad Sandoval:

Hän loi lähes kolmeminuuttisen TikTokin, jossa hän näyttää silmänympärysvoiteensa toiminnassa. Trinidad ajatteli, että vain hänen 70 seuraajansa näkisivät sen. Ei.

Hänestä tuli viraali, ja 10 vuotta vanha tuote myytiin käytännössä loppuun kaikkialla viikossa.

Bonus: Hanki ilmainen TikTok-kasvun tarkistuslista kuuluisalta TikTok-luojalta Tiffy Cheniltä, joka näyttää, miten voit saada 1,6 miljoonaa seuraajaa vain kolmella studiovalolla ja iMoviella.

Kyse ei ollut maksullisesta kumppanuudesta - se oli brändiuskollisuutta ja kannattamista käytännössä.

Tästä kaikesta seuraa yksi tärkeä opetus brändeille: TikTok ei ole samanlainen kuin muut alustat, eikä menestystä voi väärentää.

Ennen kaikkea: Ole aito ja aseta yhteisö etusijalle. Luo loistava tuote. Rakenna uskollisuutta. Ja yhteisö edistää brändisi löytämistä.

Haluatko oppia lisää siitä, miten saat kaiken irti TikTokista? Tutustu alla oleviin resursseihin!

• Perimmäinen TikTok-kulttuuriopas vuodelle 2022
• Miten saada vahvistettu TikTok vuonna 2022 [5 askelta]
• Kuinka saada enemmän katselukertoja TikTokissa: 15 tärkeää strategiaa

Kasvata TikTok-läsnäoloasi muiden sosiaalisten kanavien rinnalla SMMExpertin avulla. Yhdeltä kojelaudalta voit ajoittaa ja julkaista postauksia parhaina ajankohtina, sitouttaa yleisösi ja mitata suorituskykyä. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Kokeile ilmaiseksi!

Kasva TikTokissa nopeammin SMMExpertin avulla

Suunnittele viestit, ota oppia analytiikasta ja vastaa kommentteihin yhdessä paikassa.