TikTok एक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म नहीं है। यह एक मनोरंजन मंच है।

ऐसे हैं खारतून वीस, टिकटॉक के ग्लोबल हेड ऑफ एजेंसी एंड amp; द गैदरिंग, कनाडा के बैनफ में आयोजित एक वार्षिक व्यापार और विपणन शिखर सम्मेलन में खातों को दुनिया का सबसे अधिक डाउनलोड किया जाने वाला ऐप बताया गया है।

क्या अंतर है?

लोग "चेक" नहीं करते हैं टिक टॉक। वे इसे देखते हैं। और, वीस कहते हैं, "व्यवहार में वह छोटी सी धुरी ही सब कुछ है।"

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तो विपणक के लिए इसका क्या अर्थ है?

इस पोस्ट में, हम मुख्य टेकअवे साझा करेंगे वेइस की ऑन-स्टेज प्रस्तुति से। लेकिन इतना ही नहीं!

वीस ने अधिक विस्तृत जानकारी द गैदरिंग के अंतरंग "इनर सैंक्चुम्स" में से एक पर साझा की। और हमें आपके लिए नीचे स्कूप मिला है।

Me से We में बदलाव को अपनाएं

TikTok YOLO, FOMO और सेल्फी के लिए एक मंच नहीं है। इसके बजाय, यह पारिवारिक और समावेशी है।

आप हर किसी के बैठक कक्ष में देखते हैं। और वे आपके अंदर देखते हैं।

यह एक सहयोगी स्थान है जो आशावाद को पुरस्कृत करता है। "माइक्रोकॉम्युनिटीज" #crafttok, #planttok, और #DIYtok जैसे हैशटैग के इर्द-गिर्द क्रिस्टलीकृत हो जाते हैं। यह बदले में और भी विशेषज्ञ और अधिक बनाता हैज्ञान साझा करने के लिए।

एक ब्रांड के रूप में, इसका मतलब है कि आपको मनोरंजन या शिक्षा प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है।

इन मौजूदा समुदायों में अपनी जगह खोजें और विशिष्ट रूप से योगदान दें। आपका अपना। अपनी संपत्ति को कई टिकटॉक में बदलें और जानें कि आपके ब्रांड के लिए क्या काम करता है।

और अपनी सामग्री पर टिप्पणियों को खुला छोड़ दें - समुदाय आपको बताएगा कि वे क्या सोचते हैं। अपनी चल रही टिकटॉक रणनीति का मार्गदर्शन करने के लिए उनकी अंतर्दृष्टि का उपयोग करें।

वास्तविक बनें, सुधारा नहीं गया

आप जानते हैं कि टिकटोक पर कौन बड़ा नहीं है? कार्दशियन। "हम इसे टिकटॉक पर वास्तविक रखते हैं," वीस ने कहा। "वे एक जेसिया के पैमाने पर स्वीकार नहीं किए जाते हैं।"

तो जेसिया कौन है? एक वैंकूवर-आधारित गायिका जो इससे आगे बढ़ी:

इससे:

जब उसके गाने ने बॉडी पॉज़िटिविटी एंथम के रूप में आग पकड़ ली, जिसने अनगिनत टिक्कॉक युगल को जन्म दिया।

टिक्कॉक पर, यह "अगली पीढ़ी की भाषा और नए डिजिटल मीडिया व्यवहार" के बारे में है। वहाँ बाहर रखना चाहते हैं," वीस ने कहा।

और वह समुदाय स्वीकृति महत्वपूर्ण है। टिकटॉक का एल्गोरिद्म कंटेंट ग्राफ पर फोकस करता है, न कि सोशल ग्राफ पर। इसका मतलब है कि आप आपके फ़ीड में जो देखते हैं, वह समुदाय सतह पर लाता है, बजाय इसके कि आप किसे फॉलो करते हैं ।

इस मोर्चे पर, #smallbusinesstiktok आगे बढ़ रहा है। कैसे? आपने यह अनुमान लगाया: बताकरवीस ने कहा, पर्दे के पीछे की वास्तविक और उत्पाद-निर्माण की कहानियां।

“छोटे व्यवसायों ने अपनी रचनात्मकता को लिया और इसे सामग्री में बदल दिया और अब यह स्वचालित रूप से वाणिज्य है। सामग्री ग्राफ़ में वह दृश्यता बनाएँ। और आपके ब्रांड के बारे में उन वास्तविक कहानियों को बताने के लिए सबसे अच्छे लोग (अभी तक) आपके लिए या आपके साथ काम नहीं कर सकते हैं। वीस ने कहा। “और हम अटेंशन इकोनॉमी से क्रिएटर इकोनॉमी की ओर माइग्रेशन के पीछे प्रेरक शक्ति हैं।”

एक प्रमुख उदाहरण? जेसिया की तरह, 2022 ग्रैमी में सर्वश्रेष्ठ नए कलाकार के लिए नामांकित 10 में से 7 ने टिकटॉक से कम से कम कुछ गति प्राप्त की।

क्रिएटर्स फ्यूल डिस्कवरी। और खोज मांग पैदा करती है।

"हम चीजों का उपभोग करते हैं, और हम उत्पाद में परिवर्तित होते हैं, क्योंकि यह उन समुदायों और लोगों का प्रतीक है, जिनका हम अनुकरण करना चाहते हैं," वीस ने कहा।

विपणक के लिए, इसका मतलब है कि मंच को समझने वाले रचनाकारों से सशक्तिकरण और सीखना। "ऐसा नहीं है कि अगली पीढ़ी कैसे बोलती है। एजेंसियां ​​हमेशा आपसे सलाह लेती हैं - आप क्रिएटर्स को ऐसा क्यों नहीं करने देतीं? निर्माता आपके ब्रांड को खोलने और अपने दर्शकों से जुड़ने के तरीकों के बारे में सोचने में आपकी मदद करेंगे।”

डिस्कवरी को निचले फ़नल के रूप में देखें (उर्फ #tiktokmademebuyit)

“जब हर टचपॉइंट एक बन जाएखरीदने का अवसर, हर रणनीति एक वाणिज्य रणनीति बन जाती है," वीस ने कहा। "यह एक बहादुर नई दुनिया है जहां मीडिया और मनोरंजन ने सामग्री, निर्माता और वाणिज्य के लिए अपना रास्ता खोज लिया है।"

सामाजिक वाणिज्य के बजाय, टिकटोक इसे " सामुदायिक वाणिज्य के रूप में सोचना पसंद करता है। .”

“हजारों रचनाकार इसमें कूद रहे हैं, और वे उत्पाद प्रभावकारिता और उत्पाद समर्थन प्रदान कर रहे हैं,” वीस ने कहा।

54 वर्षीय त्रिनिदाद संडोवाल के मामले को देखें:<5

उसने लगभग 3 मिनट का टिकटॉक बनाया, जिसमें वह अपनी आंखों की क्रीम का काम करती दिख रही है। त्रिनिदाद ने सोचा कि केवल उसके 70 अनुयायी ही इसे देख पाएंगे। नहीं।

वह वायरल हो गई और 10 साल पुराने उत्पाद को एक सप्ताह के भीतर लगभग हर जगह बेचने का नेतृत्व किया।

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यह सब ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण सबक जोड़ता है: टिकटॉक अन्य प्लेटफार्मों की तरह नहीं है, और नकली सफलता के लिए अपना रास्ता बनाना असंभव है।

सबसे बढ़कर: वास्तविक बनें और रखें समुदाय पहले। एक बढ़िया उत्पाद बनाएँ। उस वफादारी का निर्माण करें। और समुदाय आपके ब्रांड की खोज को बढ़ावा देगा।

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