TikTok nije platforma društvenih medija. To je platforma za zabavu.

Tako je Khartoon Weiss, TikTokov globalni voditelj agencije & Računi, opisali su aplikaciju koja se najviše preuzima na svijetu na The Gatheringu, godišnjem poslovnom i marketinškom summitu koji se održava u Banffu u Kanadi.

Koja je razlika?

Ljudi ne "provjeravaju" Tiktok. Oni to gledaju. I, kaže Weiss, "taj mali zaokret u ponašanju je sve."

Bonus: Nabavite besplatni TikTok popis za provjeru rasta od poznatog TikTok kreatora Tiffyja Chena koji vam pokazuje kako postići 1,6 milijuna sljedbenika uz samo 3 studijska svjetla i iMovie.

Dakle, što to znači za marketinške stručnjake?

U ovom ćemo postu podijeliti ključne zaključke iz Weissove prezentacije na pozornici. Ali to nije sve!

Weiss je podijelio detaljnije uvide u jednom od intimnih "unutarnjih svetišta" The Gatheringa. A u nastavku imamo informacije za vas.

Prihvatite prijelaz s Ja na Mi

TikTok nije platforma za YOLO, FOMO i selfije. Umjesto toga, obiteljski je i uključiv.

Vidiš u svačiju dnevnu sobu. I oni vide vaše.

To je prostor za suradnju koji nagrađuje optimizam. “Mikrozajednice” se kristaliziraju oko hashtagova kao što su #crafttok, #planttok i #DIYtok.

Stručnjaci unutar tih zajednica dijele “složene informacije tako korisno sažete”. To zauzvrat stvara još više stručnjaka i višeznanje za dijeljenje.

Kao robna marka, to znači da se trebate usredotočiti na pružanje zabave ili edukativne zabave.

Pronađite svoje mjesto u ovim postojećim zajednicama i doprinesite vrijednosti koja je jedinstvena tvoje. Pretvorite svoju imovinu u više TikTokova i u hodu naučite što radi za vaš brend.

I ostavite komentare na svoj sadržaj otvorenima – zajednica će vam reći što misli. Upotrijebite njihove uvide da usmjerite svoju stalnu TikTok strategiju.

Budite stvarni, a ne retuširani

Znate li tko nije veliki na TIkToku? Kardashiani. "Održavamo stvarnost na TikToku", rekao je Weiss. "Oni nisu prihvaćeni na razini Jessije."

Dakle, tko je Jessia? Pjevačica iz Vancouvera koja je od ovoga prešla:

Na ovo:

Nakon što je njezina pjesma zahvatila vatru kao bodypositivity himna koja je iznjedrila bezbroj TikTok dueta.

Na TikToku, sve je u vezi s "jezikom sljedeće generacije i novim ponašanjem digitalnih medija."

"Zahtjevno je ako želite da bude sjajno, ali zajednica nema problema s prihvaćanjem onoga što ste želimo iznijeti", rekao je Weiss.

A to prihvaćanje zajednice je kritično. TikTokov algoritam fokusiran je na grafikon sadržaja, a ne na društveni grafikon. To znači da ono što vidite u svom feedu je ono što zajednica iznosi na površinu, a ne onoga koga slijedite .

Na ovom planu #smallbusinesstiktok prednjači. Kako? Pogađate: pričomstvarne priče iza kulisa i priče o stvaranju proizvoda.

"Male tvrtke su preuzele svoju kreativnost i pretvorile je u sadržaj i sada je to automatski trgovina", rekao je Weiss.

Prave, iskrene priče stvoriti tu vidljivost u grafikonu sadržaja. A najbolji ljudi koji će ispričati te istinske priče o vašem brendu možda (još) ne rade za vas ili s vama.

Shvatite moć kreatora

"Mi smo redefinirali što slavna osoba znači," rekao je Weiss. "A mi smo pokretačka snaga iza migracije s ekonomije pažnje na ekonomiju stvaratelja."

Ključni primjer? Baš poput Jessije, 7 od 10 nominiranih za najboljeg novog izvođača na dodjeli Grammyja 2022. dobilo je barem dio zamaha na TikToku.

Kreatori potiču otkrića. A otkriće stvara potražnju.

"Konzumiramo stvari, a pretvaramo se u proizvod jer on utjelovljuje zajednice i ljude koje želimo oponašati", rekao je Weiss.

Za marketinške stručnjake to znači osnaživanje i učenje od kreatora koji razumiju platformu.

“ Odustanite od svega što ste naučili, ” rekla je Weiss u svom dubokom svetištu. “Ne govori tako sljedeća generacija. Uvijek su vas agencije konzultirale - zašto ne biste dopustili kreatorima? Kreatori će vam pomoći da raspakirate svoj brend i razmislite o načinima povezivanja sa svojom publikom."

Promatraj otkriće kao niži tok (aka #tiktokmademebuyit)

"Kada svaka dodirna točka postaneprilika za kupnju, svaka strategija postaje strategija trgovine,” rekao je Weiss. "To je vrli novi svijet u kojem su mediji i zabava pronašli put do sadržaja, kreatora i trgovine."

Umjesto društvene trgovine, TikTok o tome voli razmišljati kao o " trgovini zajednice .”

“Tisuće kreatora uskaču i pružaju učinkovitost proizvoda i zagovaraju proizvode,” rekao je Weiss.

Pogledajte slučaj 54-godišnjeg Trinidada Sandovala:

Stvorila je gotovo 3-minutni TikTok prikazujući svoju kremu za oči na djelu. Trinidad je mislila da će to vidjeti samo njezinih 70 pratitelja. Ne.

Postala je viralna i dovela do toga da se 10 godina star proizvod rasproda gotovo posvuda u roku od tjedan dana.

Bonus: Nabavite besplatni TikTok popis za provjeru rasta od poznati TikTok kreator Tiffy Chen koji vam pokazuje kako steći 1,6 milijuna pratitelja sa samo 3 studijska svjetla i iMovieom.

Ovo nije bilo plaćeno partnerstvo – to je bila lojalnost marki i zagovaranje na djelu.

Sve ovo daje jednu važnu lekciju za robne marke: TikTok nije poput drugih platformi i nemoguće je lažirati svoj put do uspjeha.

Iznad svega: Budite stvarni i postavite prvo zajednica. Stvorite izvrstan proizvod. Izgradite tu lojalnost. A zajednica će potaknuti otkrivanje vašeg brenda.

Želite li saznati više o tome kako izvući najviše od TikToka? Provjerite resurse u nastavku!

• TheVrhunski vodič za kulturu TikToka za 2022.
• Kako se potvrditi na TikToku 2022. [5 koraka]
• Kako dobiti više pregleda na TikToku: 15 osnovnih strategija

Proširite svoju prisutnost na TikToku zajedno s drugim društvenim kanalima pomoću SMMExperta. S jedne nadzorne ploče možete zakazati i objaviti objave za najbolje vrijeme, angažirati svoju publiku i mjeriti izvedbu. Isprobajte besplatno danas.

Isprobajte besplatno!

Rastite na TikToku brže uz SMMExpert

Zakažite objave, učite iz analitike i odgovarajte na komentare, sve u jednom mjesto.