TikTok ni platforma družabnih medijev, temveč platforma za zabavo.

Tako je Khartoon Weiss, globalni vodja agencij & Accounts v podjetju TikTok, na letnem poslovnem in marketinškem vrhu The Gathering v Banffu v Kanadi opisal najbolj preneseno aplikacijo na svetu.

V čem je razlika?

Ljudje ne "preverjajo" Tiktoka, temveč ga gledajo. Weiss pravi, da je "ta majhen preobrat v vedenju vse."

Bonus: Pridobite brezplačen kontrolni seznam za rast TikTok znanega ustvarjalca TikToka Tiffyja Chena, ki vam pokaže, kako pridobiti 1,6 milijona sledilcev z le tremi studijskimi lučmi in programom iMovie.

Torej kaj to pomeni za tržnike?

V tem prispevku bomo delili Ključne ugotovitve iz Weissove predstavitve na odru. A to še ni vse!

Weiss je delil podrobnejši vpogledi v enem od intimnih "notranjih svetišč" združenja The Gathering.

Sprejmite premik od "jaz" k "mi

TikTok ni platforma za YOLO, FOMO in selfije, temveč je družinska in vključujoča.

Vidiš v dnevno sobo vseh drugih, oni pa vidijo v tvojo.

To je prostor sodelovanja, ki nagrajuje optimizem. "Mikroskupnosti" se kristalizirajo okoli hashtagov, kot so #crafttok, #planttok in #DIYtok.

Strokovnjaki v teh skupnostih si izmenjujejo "zapletene informacije, ki so tako uporabne". To pa ustvarja še več strokovnjakov in še več znanja, ki ga je treba deliti.

To pomeni, da morate kot blagovna znamka se osredotočajo na zagotavljanje zabave ali izobraževanja.

Poiščite svoje mesto v teh obstoječih skupnostih in prispevajte vrednost, ki je edinstvena. Svoje premoženje spremenite v več TikTokov in se sproti učite, kaj deluje za vašo blagovno znamko.

Pripombe k vsebini pustite odprte - skupnost vam bo povedala, kaj si misli. Njihova spoznanja uporabite za usmerjanje svoje stalne strategije TikTok.

Bodite resnični, ne retuširani

Veste, kdo ni velik na TikToku? Kardashianovi. "Na TikToku smo resnični," je dejal Weiss. "Niso sprejeti v obsegu Jessie."

Kdo je Jessia? Pevka iz Vancouvra, ki je iz tega postala:

Na to:

Potem ko je njena pesem zažarela kot himna pozitivnega odnosa do telesa in je sprožila nešteto duetov na TikToku.

V TikToku gre za "jezik nove generacije in novo vedenje v digitalnih medijih".

"Če želite, da bi bila odlična, je to izziv, vendar skupnost nima težav s sprejemanjem vsega, kar želite objaviti," je dejal Weiss.

Algoritem Tiktoka se osredotoča na graf vsebine in ne na socialni graf. vaš vir je tisto, kar skupnost prikaže na površje, in ne kdo vam sledi. .

Na tem področju je #smallbusinesstiktok vodilni. Kako? Uganili ste: s pripovedovanjem resničnih zgodb iz zakulisja in zgodb o ustvarjanju izdelkov.

"Mala podjetja so svojo ustvarjalnost spremenila v vsebino, ki je zdaj samodejno postala trgovina," je dejal Weiss.

Resnične, pristne zgodbe ustvarjajo vidnost v vsebinskem grafu. Najboljši ljudje za pripovedovanje teh pristnih zgodb o vaši blagovni znamki morda (še) ne delajo za vas ali z vami.

Spoznajte moč ustvarjalcev

"Na novo smo opredelili, kaj pomeni slavni," pravi Weiss. "Smo gonilna sila prehoda iz gospodarstva pozornosti v gospodarstvo ustvarjalcev."

Ključni primer: tako kot Jessia je sedem od desetih nominirancev za najboljšega novega izvajalca na podelitvi grammyjev leta 2022 vsaj del svojega zagona dobilo prek storitve TikTok.

Ustvarjalci spodbujajo odkrivanje. in odkritje ustvarja povpraševanje.

"Potrošimo stvari in se odločamo za izdelke, ker utelešajo skupnosti in ljudi, ki jih želimo posnemati," je dejal Weiss.

Za tržnike to pomeni, da se morajo učiti od ustvarjalcev, ki razumejo to platformo, in jih opolnomočiti.

" Odpravite vse, kar ste se naučili, " je dejal Weiss v svojem notranjem svetišču. "Tako ne govori naslednja generacija. Vedno so se z vami posvetovale agencije - zakaj ne bi dovolili ustvarjalcem? Ustvarjalci vam bodo pomagali razvozlati vašo blagovno znamko in razmisliti o načinih, kako se povezati z vašim občinstvom."

Pogled na odkrivanje kot na spodnji lijak (aka #tiktokmademebuyit)

"Ko vsaka stična točka postane priložnost za nakup, vsaka strategija postane strategija trgovanja," je dejal Weiss. "To je pogumen nov svet, v katerem so mediji in zabava našli pot do vsebine, ustvarjalca in trgovanja."

TikTok o tem raje kot o družabnem trgovanju razmišlja kot o " trgovina v skupnosti ."

"Na tisoče ustvarjalcev se vključuje in zagotavlja učinkovitost izdelkov in njihovo zagovarjanje," pravi Weiss.

Primer 54-letne Trinidad Sandoval:

Ustvarila je skoraj 3-minutni TikTok, ki prikazuje njeno kremo za oči v akciji. Trinidad je mislila, da jo bo videlo le njenih 70 sledilcev. Ne.

Postala je viralna in povzročila, da se je 10 let star izdelek v enem tednu praktično povsod razprodal.

Bonus: Pridobite brezplačen kontrolni seznam za rast TikTok znanega ustvarjalca TikToka Tiffyja Chena, ki vam pokaže, kako pridobiti 1,6 milijona sledilcev z le tremi studijskimi lučmi in programom iMovie.

To ni bilo plačano partnerstvo, temveč zvestoba blagovni znamki in zagovorništvo v praksi.

Iz vsega tega sledi pomemben nauk za blagovne znamke: TikTok ni kot druge platforme in uspeh je nemogoče ponarediti.

Predvsem: bodite resnični in postavite skupnost na prvo mesto. Ustvarite odličen izdelek, gradite zvestobo in skupnost bo spodbudila odkrivanje vaše blagovne znamke.

Želite izvedeti več o tem, kako kar najbolje izkoristiti storitev TikTok? Oglejte si spodnje vire!

• Vodnik po kulturi TikTok za leto 2022
• Kako preveriti na TikTok v 2022 [5 korakov]
• Kako pridobiti več ogledov na TikToku: 15 bistvenih strategij

S programom SMMExpert lahko poleg drugih družabnih kanalov razvijate tudi svojo prisotnost na TikToku. Z eno samo nadzorno ploščo lahko načrtujete in objavljate objave ob najboljšem času, vključite svoje občinstvo in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Preizkusite ga brezplačno!

Hitrejša rast na TikToku s SMMExpertom

Na enem mestu načrtujte objave, se učite iz analiz in se odzivajte na komentarje.