TikTok не е платформа за социални медии, а за забавление.

Така Хартун Вайс, глобален ръководител на отдел "Агенции и клиенти" на TikTok, описа най-изтегляното приложение в света по време на The Gathering, годишна среща на върха за бизнес и маркетинг, която се провежда в Банф, Канада.

Каква е разликата?

Хората не "проверяват" Tiktok, а го гледат. И, казва Вайс, "този малък обрат в поведението е всичко".

Бонус: Получете безплатен контролен списък за растеж на TikTok от известния създател на TikTok Тифи Чен, който ви показва как да спечелите 1,6 милиона последователи само с 3 студийни лампи и iMovie.

Така че какво означава това за търговците?

В тази публикация ще споделим основни изводи от представянето на Вайс на сцената. Но това не е всичко!

Вайс споделя по-подробни прозрения в едно от интимните "вътрешни светилища" на The Gathering. А ние сме ви подготвили информацията по-долу.

Приемете прехода от "Аз" към "Ние

TikTok не е платформа за YOLO, FOMO и селфита. Вместо това тя е семейна и приобщаваща.

Виждате в хола на всички останали, а те виждат във вашия.

Това е пространство за сътрудничество, което възнаграждава оптимизма. "Микрообщности" се създават около хаштагове като #crafttok, #planttok и #DIYtok.

Експертите в тези общности споделят "сложна информация, която е толкова полезна". Това от своя страна създава още повече експерти и още повече знания за споделяне.

Като марка това означава, че трябва да да се съсредоточат върху предоставянето на развлечения или образователни услуги.

Намерете своето място в тези съществуващи общности и допринесете с уникална стойност. Превърнете активите си в множество TikToks и научете в процеса на работа какво работи за вашата марка.

И оставете коментарите към съдържанието си отворени - общността ще ви каже какво мисли. Използвайте техните прозрения, за да направлявате текущата си стратегия за TikTok.

Бъдете истински, а не ретуширани

Знаете ли кой не е голям в TIkTok? Кардашиян. "Ние държим да бъдем истински в TikTok", казва Вайс. "Те не са приети в мащаба на Джесика".

И така, коя е Джесия? Певица от Ванкувър, която от това:

Към това:

След като песента ѝ се превърна в химн на позитивното отношение към тялото и породи безброй дуети в TikTok.

В TikTok всичко е свързано с "езика на следващото поколение и новото поведение в дигиталните медии".

"Предизвикателство е, ако искаш да е страхотно, но общността няма проблем да приеме всичко, което искаш да предложиш", казва Вайс.

Алгоритъмът на TikTok се фокусира върху графиката на съдържанието, а не върху социалната графика. Това означава, че това, което виждате в вашата емисия е това, което общността извежда на повърхността, а не това, което следвате. .

В това отношение #smallbusinesstiktok е водещ. Как? Досещате се: чрез разказване на реални истории зад кулисите и за създаването на продукта.

"Малките предприятия са използвали своята креативност и са я превърнали в съдържание, а сега това автоматично се превръща в търговия", казва Вайс.

Истинските, неподправени истории създават тази видимост в графиката на съдържанието. А най-добрите хора, които могат да разкажат тези неподправени истории за вашата марка, може (все още) да не работят за вас или с вас.

Разберете силата на създателите

"Ние предефинирахме значението на знаменитост", казва Вайс, "и сме движещата сила на миграцията от икономика на вниманието към икономика на твореца."

Ключов пример: Подобно на Джесия, 7 от 10-те номинирани за най-добър нов изпълнител на наградите "Грами" през 2022 г. получиха поне част от инерцията си от TikTok.

Творците са двигател на откритията. откриването създава търсене.

"Ние консумираме неща и се ориентираме към продукти, защото те олицетворяват общностите и хората, на които искаме да подражаваме", казва Вайс.

За маркетолозите това означава, че трябва да дадат възможност на създателите, които разбират платформата, да се учат от тях.

" Откажете се от всичко, което сте научили, ", каза Вайс във вътрешното си светилище. "Не така говори следващото поколение. Винаги сте имали агенции, които да ви консултират - защо да не позволите на творците? Творците ще ви помогнат да разгърнете марката си и да помислите за начини да се свържете с аудиторията си."

Разглеждайте откриването като долна фуния (известна още като #tiktokmademebuyit)

"Когато всяка точка на допир се превърне във възможност за покупка, всяка стратегия се превръща в стратегия за търговия", каза Вайс. "Това е смел нов свят, в който медиите и развлеченията са намерили своя път към съдържанието, създателите и търговията."

Вместо за социална търговия, TikTok предпочита да мисли за това като за " търговия в общността ."

"Хиляди създатели се включват и осигуряват ефикасност на продуктите и тяхното популяризиране", казва Вайс.

Свидетел е случаят на 54-годишната Тринидад Сандовал:

Тя създаде почти 3-минутен TikTok, в който показва в действие крема за очи, с който работи. Тринидад си мислеше, че само 70-те ѝ последователи ще го видят. Не.

Тя става вирусна и води до това, че 10-годишният продукт се продава почти навсякъде в рамките на една седмица.

Бонус: Получете безплатен контролен списък за растеж на TikTok от известния създател на TikTok Тифи Чен, който ви показва как да спечелите 1,6 милиона последователи само с 3 студийни лампи и iMovie.

Това не беше платено партньорство - това беше лоялност към марката и застъпничество в действие.

Всичко това води до един важен урок за марките: TikTok не е като другите платформи и е невъзможно да симулирате успеха си.

Преди всичко: бъдете истински и поставяйте общността на първо място. Създайте страхотен продукт. Изградете лоялност. А общността ще подхрани откриването на вашата марка.

Искате ли да научите повече за това как да се възползвате максимално от TikTok? Разгледайте ресурсите по-долу!

• Окончателното ръководство за културата на TikTok за 2022 г.
• Как да получите потвърждение на TikTok в 2022 [5 стъпки]
• Как да получите повече гледания в TikTok: 15 основни стратегии

Развивайте присъствието си в TikTok заедно с другите си социални канали с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате и публикувате публикации в най-подходящото време, да ангажирате аудиторията си и да измервате резултатите. Опитайте безплатно още днес.

Опитайте безплатно!

Растете по-бързо в TikTok с SMMExpert

Планирайте публикации, черпете информация от анализите и отговаряйте на коментари на едно място.