TikTok không phải là một nền tảng truyền thông xã hội. Đó là một nền tảng giải trí.

Đó là cách mà Khartoon Weiss, Giám đốc đại lý & toàn cầu của TikTok; Accounts, được mô tả là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới tại The Gathering, hội nghị thượng đỉnh về kinh doanh và tiếp thị hàng năm được tổ chức tại Banff, Canada.

Sự khác biệt là gì?

Mọi người không “kiểm tra” Tiktok. Họ xem nó. Và, Weiss nói, “trục nhỏ trong hành vi đó là tất cả.”

Phần thưởng: Nhận Danh sách kiểm tra sự phát triển của TikTok miễn phí từ người sáng tạo TikTok nổi tiếng Tiffy Chen để chỉ cho bạn cách đạt được 1,6 triệu người theo dõi chỉ với 3 đèn studio và iMovie.

Vậy điều đó có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị?

Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ chia sẻ những điểm chính cần rút ra từ bài thuyết trình trên sân khấu của Weiss. Nhưng đó không phải là tất cả!

Weiss đã chia sẻ thông tin chi tiết hơn tại một trong những “thánh đường bên trong” thân mật của The Gathering. Và chúng tôi có thông tin sốt dẻo cho bạn bên dưới.

Nắm bắt sự thay đổi từ Tôi sang Chúng tôi

TikTok không phải là nền tảng dành cho YOLO, FOMO và ảnh tự chụp. Thay vào đó, nó mang tính gia đình và hòa nhập.

Bạn nhìn vào phòng khách của mọi người. Và họ hiểu rõ về bạn.

Đó là một không gian cộng tác mang lại sự lạc quan. “Cộng đồng vi mô” kết tinh xung quanh các thẻ bắt đầu bằng # như #crafttok, #planttok và #DIYtok.

Các chuyên gia trong các cộng đồng này chia sẻ “thông tin phức tạp được rút gọn rất hữu ích”. Điều này lần lượt tạo ra nhiều chuyên gia hơn và nhiều hơn nữakiến thức để chia sẻ.

Là một thương hiệu, điều này có nghĩa là bạn cần tập trung vào việc cung cấp dịch vụ giải trí hoặc giáo dục.

Tìm vị trí của mình trong các cộng đồng hiện có này và đóng góp giá trị độc đáo của bạn. Biến tài sản của bạn thành nhiều TikTok và tìm hiểu khi bạn bắt đầu thực hiện những gì phù hợp với thương hiệu của mình.

Và để ngỏ nhận xét về nội dung của bạn – cộng đồng sẽ cho bạn biết suy nghĩ của họ. Sử dụng những hiểu biết sâu sắc của họ để hướng dẫn chiến lược TikTok đang diễn ra của bạn.

Hãy thực tế, không chỉnh sửa

Bạn biết ai không giỏi trên TIkTok không? Người Kardashian. Weiss nói: “Chúng tôi giữ cho nó chân thực trên TikTok. “Họ không được chấp nhận ở quy mô của một Jessia.”

Vậy Jessia là ai? Một ca sĩ sống tại Vancouver đã đi từ:

Đến thế này:

Sau khi bài hát của cô ấy bắt lửa như một bài quốc ca về sự tích cực của cơ thể, đã tạo ra vô số bản song ca trên TikTok.

Trên TikTok, đó là tất cả về “ngôn ngữ của thế hệ tiếp theo và các hành vi truyền thông kỹ thuật số mới”.

“Thật khó khăn nếu bạn muốn nó trở nên tuyệt vời, nhưng cộng đồng không gặp vấn đề gì khi chấp nhận bất kể đó là gì của bạn muốn đưa ra thị trường,” Weiss nói.

Và sự chấp nhận của cộng đồng là rất quan trọng. Thuật toán của TikTok tập trung vào biểu đồ nội dung, không phải biểu đồ xã hội. Điều đó có nghĩa là những gì bạn nhìn thấy trong nguồn cấp dữ liệu của bạn là những gì cộng đồng đưa lên bề mặt, chứ không phải những người bạn theo dõi .

Về mặt này, #smallbusinesstiktok đang dẫn đầu. Làm sao? Bạn đoán nó: bằng cách nóinhững câu chuyện hậu trường thực sự và quá trình tạo sản phẩm.

“Các doanh nghiệp nhỏ đã sử dụng sự sáng tạo của mình và biến nó thành nội dung và giờ đây nó tự động được thương mại,” Weiss nói.

Những câu chuyện có thật, chân thực tạo khả năng hiển thị đó trong biểu đồ nội dung. Và những người phù hợp nhất để kể những câu chuyện chân thực về thương hiệu của bạn có thể không (chưa) làm việc cho hoặc với bạn.

Hiểu được sức mạnh của người sáng tạo

“Chúng tôi đã định nghĩa lại ý nghĩa của người nổi tiếng,” Weiss nói. “Và chúng tôi là động lực thúc đẩy quá trình di chuyển từ nền kinh tế chú ý sang nền kinh tế sáng tạo.”

Một ví dụ điển hình? Cũng giống như Jessia, 7 trong số 10 người được đề cử Nghệ sĩ mới xuất sắc nhất tại Grammy 2022 ít nhất đã có được một phần động lực từ TikTok.

Người sáng tạo thúc đẩy khả năng khám phá. Và khám phá tạo ra nhu cầu.

“Chúng tôi tiêu thụ mọi thứ và chúng tôi chuyển đổi trên sản phẩm, bởi vì nó thể hiện cộng đồng và những người mà chúng tôi muốn noi theo,” Weiss nói.

Đối với các nhà tiếp thị, điều này có nghĩa là trao quyền và học hỏi từ những người sáng tạo hiểu nền tảng này.

“ Hãy học hỏi mọi thứ bạn đã học, ” Weiss nói trong khu bảo tồn nội tâm của mình. “Đó không phải là cách thế hệ tiếp theo nói. Bạn luôn được các đại lý hỏi ý kiến ​​– tại sao bạn không để người sáng tạo? Người sáng tạo sẽ giúp bạn khám phá thương hiệu của mình và suy nghĩ về các cách kết nối với khán giả của mình.”

Xem khám phá dưới dạng kênh thấp hơn (hay còn gọi là #tiktokmademebuyit)

“Khi mọi điểm tiếp xúc trở thành mộtcơ hội mua hàng, mọi chiến lược đều trở thành chiến lược thương mại,” Weiss nói. “Đó là một thế giới mới dũng cảm, nơi phương tiện truyền thông và giải trí tìm được đường đến với nội dung, người sáng tạo và thương mại.”

Thay vì thương mại xã hội, TikTok thích coi đây là “ thương mại cộng đồng .”

“Hàng nghìn người sáng tạo đang tham gia và họ đang mang lại hiệu quả của sản phẩm cũng như ủng hộ sản phẩm,” Weiss nói.

Hãy chứng kiến ​​trường hợp của Trinidad Sandoval, 54 tuổi:

Cô ấy đã tạo một video TikTok dài gần 3 phút để giới thiệu cách sử dụng kem dưỡng mắt của mình. Trinidad nghĩ rằng chỉ 70 người theo dõi cô ấy mới xem được. Không.

Cô ấy đã lan truyền nhanh chóng và khiến sản phẩm 10 năm tuổi này bán hết veo hầu như ở mọi nơi trong vòng một tuần.

Phần thưởng: Nhận Danh sách kiểm tra tăng trưởng TikTok miễn phí từ Tiffy Chen, người sáng tạo TikTok nổi tiếng, hướng dẫn bạn cách đạt được 1,6 triệu người theo dõi chỉ với 3 đèn trường quay và iMovie.

Đây không phải là quan hệ đối tác trả phí – đó là hành động ủng hộ và trung thành với thương hiệu.

Tất cả điều này rút ra một bài học quan trọng cho các thương hiệu: TikTok không giống như các nền tảng khác và bạn không thể giả mạo để đạt được thành công.

Trên hết: Hãy thực tế và đặt cộng đồng đầu tiên. Tạo ra một sản phẩm tuyệt vời. Xây dựng lòng trung thành đó. Và cộng đồng sẽ thúc đẩy việc khám phá thương hiệu của bạn.

Bạn muốn tìm hiểu thêm về cách tận dụng tối đa TikTok? Hãy xem các tài nguyên bên dưới!

• CácHướng dẫn cơ bản về văn hóa TikTok cho năm 2022
• Cách để được xác minh trên TikTok vào năm 2022 [5 bước]
• Cách để có thêm lượt xem trên TikTok: 15 chiến lược cần thiết

Phát triển sự hiện diện trên TikTok của bạn cùng với các kênh xã hội khác bằng SMMExpert. Từ một bảng điều khiển duy nhất, bạn có thể lên lịch và xuất bản các bài đăng vào thời điểm tốt nhất, thu hút người xem và đo lường hiệu suất. Dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Dùng thử miễn phí!

Phát triển trên TikTok nhanh hơn với SMMExpert

Lên lịch bài đăng, học hỏi từ số liệu phân tích và trả lời bình luận tất cả trong một địa điểm.