Pinterest пробуждает в каждом из нас фанатика доски объявлений (есть что-то успокаивающее в создании идеальной вдохновляющей подборки, будь то онлайн или в реальной жизни). Но для менеджеров социальных сетей важна статистика Pinterest - знание фактов и цифр, которые отличают его от других, является важной частью маркетинговой стратегии как на платформе, так и вне ее. На первый взгляд, статистика помогаетмаркетологи понимают аудиторию Pinterest и определяют трендовый контент.

Мы перерыли годовые отчеты, письма акционерам, сообщения в блогах и исследования Pinterest и других компаний (в этом посте вы часто увидите отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года - что и говорить, мы помешаны на статистике), чтобы собрать самые важные статистические данные о Pinterest, которые вам необходимо знать.

Вот цифры, которые будут иметь значение в 2022 году.

Бонус: Скачайте бесплатное руководство, которое научит вас зарабатывать деньги на Pinterest за шесть простых шагов, используя инструменты, которые у вас уже есть.

Общая статистика Pinterest

Посмотрите, как статистика Pinterest сопоставляется с другими социальными сетями и не только.

1. Pinterest - 14-я по величине социальная сеть в мире

По количеству глобальных активных пользователей Pinterest занимает 14-е место в мире по состоянию на январь 2022 года.

Платформа опережает Twitter и Reddit, но стоит ниже таких социальных сетей, как Facebook, Instagram, TikTok и Snapchat.

Источник: SMMExpert 2022 Отчет о цифровых тенденциях

2. сейчас платформа насчитывает 431 миллион ежемесячных активных пользователей

В феврале 2021 года Pinterest сообщил о 459 миллионах ежемесячных активных пользователей - это был самый большой годовой рост платформы (на 37% за год). Но в феврале 2022 года они сообщили о снижении на 6%.

В целом, это не слишком значительная потеря. 2020 год был уникальным годом, и вполне логично, что приготовление закваски и переделка интерьера в начале COVID-19 вызвали увеличение числа пиннеров. Поэтому вполне естественно, что по мере улучшения ситуации с пандемией, ослабления изоляции и снижения частоты карантинов некоторые люди могут сказать уважительное "Спасибо за воспоминания. Увидимся!".платформа.

Pinterest объясняет это так: "На наше падение в первую очередь повлияло снижение вовлеченности в связи с продолжающейся пандемией и снижение трафика из поиска". Не каждый человек, обратившийся к Pinterest в беспрецедентные времена, будет продолжать пользоваться им по мере развития COVID-19, но пандемия будет продолжать оказывать долгосрочное влияние на статистику приложения (как и во всем).

3. ежемесячное число пользователей Pinterest в США сократилось на 12% в 2021 году

Отчет акционеров Pinterest за 4 квартал 2021 года показывает, что снижение пользователей произошло в основном в США: число ежемесячных активных пользователей сократилось с 98 млн до 86 млн.

Но в международных ежемесячных показателях также наблюдается (меньший) спад: только 346 млн. активных пользователей в международном масштабе по сравнению с 361 млн. в 2020 г. Это на 4% меньше.

Источник: Pinterest

4. общий доход Pinterest вырос на 20% в 4 квартале 2021 года

Несмотря на небольшой спад числа пользователей, доходы Pinterest все равно значительно вырастут в 2021 г. В письме акционерам компания сообщила, что в 2021 г. общий доход составит $847 млн (по сравнению с $706 млн в 2020 г.).

Согласно Pinterest, рост доходов был "обусловлен высоким спросом со стороны розничных рекламодателей".

5. общий штат сотрудников Pinterest на 50% состоит из женщин

18 мая 2021 года компания Pinterest сообщила о достижении важного рубежа: 50% всех сотрудников теперь составляют женщины.

Это часть усилий компании по обеспечению многообразия и вовлеченности после того, как в 2020 году она попала под огонь обвинений в дискриминации по половому и расовому признаку. В июне того же года был создан независимый Специальный комитет для пересмотра культуры компании на рабочем месте. Рекомендации комитета были опубликованы в декабре 2020 года.

В последнее время компания также сделала несколько назначений цветных женщин в совет директоров, исполнительную команду и на другие руководящие должности.

6. 59% руководящего состава Pinterest - белые люди

Согласно последнему отчету компании о многообразии (опубликованному в 2021 году), белые люди составляют 43% от общего числа сотрудников Pinterest, но 59% руководящих должностей.

Чернокожие сотрудники составляют 4% от общего числа работников и 5% руководящих должностей. Коренные жители (американские индейцы, коренные жители Аляски, коренные гавайцы, жители тихоокеанских островов) составляют 1% и тех, и других.

Источник: Pinterest

7. компания Pinterest обязалась увеличить число сотрудников, представляющих недопредставленные расы и этнические группы, до 20% к 2025 году

В отчете от 18 мая 2021 года Pinterest объявила, что к 2025 году их сотрудники будут на 20% состоять из "людей из недопредставленных рас и этнических групп".

Они также пообещали работать над получением более точных данных о своих сотрудниках, включая "выход за рамки гендерной бинарности, дезагрегирование данных для понимания разнообразия людей азиатского происхождения и применение более глобальной линзы к нашим демографическим данным, где это возможно".

Статистика пользователей Pinterest

Просмотрите статистику пользователей Pinterest, чтобы понять демографическую динамику платформы.

8. 60% женщин, гендерный разрыв на Pinterest может сократиться

Женщины всегда опережали мужчин на Pinterest. Но в блоге 2021 года руководитель глобального отдела бизнес-маркетинга компании называет мужчин одной из самых быстрорастущих демографических групп платформы.

Когда речь заходит о рекламной аудитории, гендерное распределение выглядит несколько иначе. По состоянию на январь 2022 года, рекламные инструменты самообслуживания Pinterest определили женскую аудиторию в 76,7%, мужскую - в 15,3%, а остальная аудитория не определена - это примерно на 1% меньше, чем в январе 2021 года.

В 2019 году компания Pinterest выявила рост числа поисковых запросов, связанных с переходом пола, на 4000%.

Источник: SMMExpert 2022 Отчет о цифровых тенденциях

9. Женщины в возрасте 25-34 лет составляют 29,1% рекламной аудитории Pinterest

Женщины опережают мужчин и небинарных пользователей в каждой возрастной группе, но это особенно заметно в группе от 25 до 34 лет. Данные, полученные с помощью инструментов самостоятельной рекламы Pinterest, также показывают, что демографические показатели Pinterest склоняются в сторону молодых, особенно женщин.

Источник: SMMExpert 2022 Отчет о цифровых тенденциях

10. 86,2% пользователей Pinterest также используют Instagram

Это делает Instagram платформой социальных сетей, которая имеет наибольшее совпадение аудитории с Pinterest (Facebook следует вплотную за ним - 82,7%, затем Youtube - 79,8%).

Бонус: Скачайте бесплатное руководство, которое научит вас зарабатывать деньги на Pinterest за шесть простых шагов, используя инструменты, которые у вас уже есть.

Наименьшее совпадение аудитории с Pinterest наблюдается на платформе Reddit - только 23,8% пользователей Pinterest также являются пользователями Reddit.

Источник: SMMExpert 2022 Отчет о цифровых тенденциях

11. 1,8% интернет-пользователей называют Pinterest своей любимой социальной медиа-платформой

Звучит не очень много, но поскольку существует так много различных социальных медиаплатформ, 1,8% - это неплохо (для сравнения: нельзя отрицать, что TikTok является огромным, но в 2021 году только 4,3% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет назвали его своим любимым). Трудно быть номером один.

Источник: SMMExpert 2022 Отчет о цифровых тенденциях

Статистика использования Pinterest

Знание того, что заставляет Pinner делать пин-код, часто отделяет хорошую маркетинговую стратегию от посредственной. Если вы стремитесь к увеличению числа подписчиков или продаж, эти статистические данные Pinterest должны направлять ваши усилия.

12. 82% людей используют Pinterest на мобильных устройствах

Количество мобильных пользователей на платформе незначительно меняется каждый год, но по крайней мере с 2018 года оно превышает 80%.

13. Ежедневно на Pinterest люди просматривают около миллиарда видеороликов

Не у всех Pinterest ассоциируется с видео, но это растущая вертикаль на платформе. Чтобы поддержать этот рост, компания представила рекламные пакеты Pinterest Premiere, которые предназначены для усиления таргетинга и охвата видеокампаний.

14. 97% самых популярных поисковых запросов на Pinterest - небрендированные

Почему это важно? Это означает, что пиннеры открыты для новых продуктов и идей, а также являются хорошей аудиторией для рекламы: с октября 2021 года по январь 2022 года реклама на Pinterest охватила 226 миллионов человек.

15. 85% пиннеров говорят, что используют Pinterest для планирования новых проектов

Хотя люди используют Pinterest по-разному, значительный процент пиннеров - это планировщики. Часто люди приходят на платформу, когда находятся на ранних стадиях проекта или принятия решения о покупке.

16. планирование отпуска начинается уже за 9 месяцев до его начала

Рождество в июле? На Pinterest планирование Рождества начинается уже в апреле.

В апреле 2020 года поисковые запросы "идеи подарков на Рождество" были в три раза выше, чем в предыдущем году. А к августу 2021 года - после небольших праздничных торжеств первого года пандемии COVID-19 - поисковых запросов, связанных с праздниками, в августе было уже в 43 раза больше, чем в прошлом году.

Согласно данным Pinterest, пины с контентом, "характерным для сезонной жизни или повседневных моментов", в 10 раз повышают осведомленность и на 22% увеличивают онлайн-продажи.

17. 8 из 10 пользователей Pinterest говорят, что платформа вызывает у них положительные эмоции

Pinterest добился успехов в позитивности там, где другие платформы потерпели неудачу. Фактически, в отчете за август 2020 года Pinterest объявил, что до 50% пользователей из Великобритании называют его "онлайн-оазисом". Одна из причин, по которой люди могут так считать, заключается в том, что компания запретила политическую рекламу в 2018 году.

Pinterest также считает модерацию контента средством предотвращения негатива на платформе. "Если социальные медиа и научили нас чему-то, так это тому, что нефильтрованный контент порождает негатив", - говорится в отчете компании. "Без намеренной модерации платформы, построенные на объединении людей, в итоге только поляризуют их".

Маркетинговая статистика Pinterest

Pinterest - это редкий рубеж в Интернете, где люди открыты для брендированного контента. Узнайте, как другие маркетологи добились успеха в этом приложении с помощью этой статистики Pinterest.

18. Рекламодатели могут охватить более 200 миллионов человек на Pinterest

Изменение охвата рекламы Pinterest по сравнению с предыдущим кварталом составило 169 млн в январе 2020 г. и 226 млн в январе 2022 г. Частично это увеличение является результатом того, что Pinterest добавил больше стран в свой портфель таргетинга рекламы.

Тем не менее, более 86 миллионов членов рекламной аудитории Pinterest находятся в США, что более чем в три раза превышает показатель страны, занимающей второе место (Бразилия, 27 миллионов). Но южноамериканские страны находятся на подъеме: в 2020 и 2021 годах за США следовали Германия, Франция, Великобритания и Канада. Сейчас за США следуют Бразилия и Мексика (затем Германия, Франция, Великобритания и Канада).

Источник: SMMExpert 2022 Отчет о цифровых тенденциях

19. В 2021 году вовлеченность в покупки вырастет на 20%

Pinterest сообщил, что "количество пиннеров, взаимодействующих с торговыми поверхностями, выросло более чем на 20% как за квартал, так и за год в 4 квартале [2021 года]".

В том же отчете Pinterest сообщил, что загрузка каталогов удвоилась во всем мире, а на международных рынках она выросла более чем на 400% за год.

Эти растущие показатели отчасти побудили Pinterest запустить AR Try-On для домашнего декора, который дает пользователям возможность использовать камеру Pinterest для просмотра предметов домашнего декора и мебели в своем собственном пространстве.

20. 75% еженедельных пользователей Pinterest говорят, что они всегда покупки

Пользователи Pinterest настроены на потребление - согласно данным компании Feed Optimization Playbook, люди, которые еженедельно пользуются Pinterest, на 40% чаще говорят, что любят делать покупки, и на 75% чаще говорят, что они всегда покупки.

21. Пинеры в 5 раз чаще совершают покупки с пинов с функцией Try-On

Использование одной из трех платформ дополненной реальности Pinterest (примерка помады, примерка теней и примерка домашнего декора) может означать большой рост для вашего бизнеса.

По данным Pinterest, пользователи в пять раз чаще покупают что-то, если они могут попробовать это в AR. Пиннеры специально ищут пины Try-On - поиск камеры с объективом увеличился за год на 126%.

22. Булавки с надписью "new" в накладном тексте приводят к 9-кратному увеличению осведомленности с помощью вспомогательных средств

Согласно данным Pinterest, люди замечают, когда вещи "новые", и запоминают их лучше. Поэтому, если вы запускаете что-то новое или новое и улучшенное, обязательно включите это слово.

23. Автоматические торги принесли на 30% больше бюджета в Черную пятницу 2021 года

В письме к акционерам Pinterest утверждает, что автоматические торги были ключом к эффективности "Черной пятницы", а также сообщает инвесторам, что решения от первого лица являются инвестиционным фокусом в будущем.

К концу 2021 года наблюдалось 100-процентное увеличение числа рекламодателей, использующих Pinterest Conversion Analysis (PCA) и Pinterest Conversion List (PCL).

24. 8 из 10 предсказаний Pinterest на 2021 год сбылись

Если вы используете Pinterest для рекламы в 2022 году, вы должны знать, что понравится вашей аудитории - и хотя никто не может видеть будущее, Pinterest имеет репутацию человека, который делает довольно хорошие обоснованные предположения.

Поскольку восемь из десяти прогнозов компании на 2021 год сбылись, их список прогнозов на 2022 год является хорошим источником вдохновения на этот год. Дофаминовый стиль одежды, или яркие цвета, веселая одежда, является одним из них (они сообщили, что поисковые запросы "яркие наряды" в 16 раз выше, чем в прошлом году).

Среди других тенденций - Barkitechture (домашний декор для животных - поисковые запросы "роскошная комната для собаки" выросли на 115%) и Rebel Cuts ("пандемия волос для расставания реальна, люди", - говорится в сообщении Pinterest в блоге).

С помощью SMMExpert вы сможете экономить время на управлении своим присутствием в Pinterest. С единой панели управления вы можете составлять, планировать и публиковать пины, создавать новые доски, размещать пины сразу на нескольких досках, а также управлять всеми другими вашими профилями в социальных сетях. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Планирование пинов и отслеживание их эффективности наряду с другими социальными сетями - и все это на одной и той же простой в использовании приборной панели.