Hvis du ikke allerede bruker Pinterest-kjøpeverktøy, er dette tegnet ditt for å komme i gang. 9 av 10 Pinners bruker plattformen for kjøpsinspirasjon. Og 98 % av alle Pinterest-brukere sier at de har prøvd et nytt merke de fant på plattformen.

Dette innlegget dekker alt du trenger å vite om Pinterest-shopping, inkludert gratis og betalte verktøy du bør bruke i 2023.

Bonus: Last ned din gratispakke med 5 tilpassbare Pinterest-maler nå. Spar tid og promoter enkelt merkevaren din med profesjonell design.

Kan du handle på Pinterest?

Ja... og også nei. I de fleste tilfeller kan du faktisk ikke sjekke ut og betale for en vare utelukkende på Pinterest. Du trenger fortsatt et e-handelsnettsted for å håndtere selve kjøpet.

Men dette vil sannsynligvis endre seg snart. Pinterest eksperimenterer med kasser i appen, slik at brukere ikke trenger å forlate nettstedet for å kjøpe. Denne funksjonen er foreløpig begrenset til spesifikke produktpinner for iOS- eller Android-brukere bare i USA, men forvent at den vil lanseres til flere steder snart.

I mellomtiden vil unike produktpin-formater, intelligente annonser og andre shoppingverktøy gjør det enkelt for folk å søke, oppdage og kjøpe produktene dine fra Pinterest.

Hvordan kan merkevarer dra nytte av Pinterest-shopping?

Sosial handel eksploderer. I 2020 brukte shoppere 560 milliarder dollar direkte på sosiale medieplattformer. Det forventes deten bruker lagrer PIN-koden, disse kodene følger med. Det betyr at det er vel verdt tiden å merke produktene dine.

Kilde: Pinterest

Trinn 5 : Installer Pinterest-sporingskoden

Sist, men ikke minst, en rask bit kode for nettstedet ditt. Dette er spesielt viktig hvis du planlegger å kjøre annonser. Hvis ikke, installer den uansett for å få de mest nyttige analysedataene.

Du kan angi et tilpasset attribusjonsvindu for sporing av konverteringer. Husk at mange pinners bruker plattformen i de innledende stadiene av kjøpsreisen og lagrer ideer til senere. Du vil kanskje ha et lengre vindu enn de vanlige 30 eller 60 dagene for å fange nøyaktige konverteringer.

Du kan installere Pinterest-taggen manuelt eller automatisk med mange plattformer, inkludert Shopify, Squarespace og mer.

Selv om du trenger taggen for å bruke Pinterests shoppingfunksjoner, er det en bedre måte å måle resultatene på. Med SMMExpert Impact kan du se avkastningen for alle sosiale kampanjer – organiske og betalte – på alle plattformer, inkludert Pinterest (tilgjengelig for Business- og Enterprise-planer).

3 inspirerende eksempler på Pinterest-shoppingkampanjer

Den sanne kraften til Pinterests handleopplevelse ligger ikke i hvert enkelt verktøy, men i hvordan de alle jobber sammen for å danne det som utgjør en omnikanal-kampanje på én plattform.

1. Tredobling av salget i butikk med Pinterest-shoppingannonser

Pinterest-shopping er effektivt for mer enn e-handel. Gulv & Decor, en fysisk forhandler av boliger, visste at kunder planla oppussing lenge før de noen gang slo ned en vegg.

Selv om de ikke selger på nettet, visste de også at målgruppen deres henvendte seg til Pinterest for å få ideer til kommende renoveringer. Ved å laste opp produktene sine til Pinterest og kjøre dem som Shopping-annonser, var de i stand til å komme foran kundene på idéstadiet, tjene deres tillit, og som et resultat øke salget i butikk med 300 % innen 9 måneder etter oppstart av annonsekampanje.

Annonsene var enkle, men det er hemmeligheten bak denne kampanjen: Hvor enkelt det var å komme i gang. Pinterest opprettet automatisk Pins for hvert opplastede produkt, noe som sparer timer med arbeid. Derfra var det enkelt å lage annonsekampanjer.

Kilde: Pinterest

Over tid, Floor & Decor fokuserte annonsene sine på de beste produktene og kategoriene, og optimaliserte annonsekostnadene og resultatene deres ytterligere.

2. Sømløs blanding av fremgangsmåte og livsstilsinnhold

Benefit Cosmetics har en distinkt stil på alt innholdet deres, men det som virkelig får Pinterest-annonsene deres til å skille seg ut er fokuset på funksjon like mye som design.

Pinterest er populært for tutorials i alt fra DIY-innredning til sminketips. Benefit lager bilde- og videonåler som viser hvordan du får et spesifikt utseende med produktene deres.Disse veiledningsnålene er mye delt av Pinners, noe som utvider rekkevidden og konverteringene deres ytterligere.

De legger også ut nyttig innhold, som et diagram for sammenligning av farger på ekte hudtonemodeller, og morsomt innhold, som en frekk kontoromvisning.

Den konsekvente merkevarebyggingen og blandingen av informativt, kreativt innhold er en hit på Pinterest.

Kilde: Pinterest

3. En AI-drevet personlig Pinterest Shopping-opplevelse

IKEA kjørte allerede vellykkede Pinterest-annonser, men ønsket å skille seg enda mer ut fra konkurrentene. Denne kampanjen drev Pinners til en quiz om hjemmeinnredningsstilen deres. Quizen, drevet av en chatbot, ga dem et personlig Pinterest-brett på slutten, komplett med varer å handle som matchet stilen deres.

Kilde: Pinterest

Administrer Pinterest-shoppingkampanjene dine sammen med all markedsføring på sosiale medier med SMMExpert. Planlegg pins, kjør annonser og mål den reelle avkastningen av alle dine organiske og betalte sosiale mediekampanjer – på ett sted. Prøv det i dag.

Bestill en gratis demo

Planlegg pins og spor ytelsen deres sammen med de andre sosiale nettverkene dine – alt på samme brukervennlige måte dashbord.

48 % av amerikanerne kjøpte noe på et sosialt nettverk i 2021. Ikke bare på nettet, men spesifikt fra en sosial medieplattform.

Spesielt Pinterest-brukere er koblet til å handle:

64 % av Pinners sier at de går til Pinterest for å handle

Mens folk handler på andre plattformer, Pinterest er den der shopping er intensjonen.

Pinners er 7 ganger mer sannsynlig å kjøpe ting de pinner

Folk lagrer allerede varene de elsker på Pinterest. Nå med Pinterests nye shoppingverktøy er det enda mer sannsynlig at de kjøper det de finner der.

Pinners bruker dobbelt så mye som ikke-Pinners hver måned

Pinterest-brukere elsker å handle. Sammenlignet med ikke-Pinners, bruker ukentlige aktive Pinners dobbelt så mye på shopping hver måned og har en 85 % større ordrestørrelse.

Pinterest shoppingverktøy er verdt å investere i. De fleste av dem er gratis, selv om betalte shoppingannonser kan øk resultatene dine ytterligere med en gjennomsnittlig konverteringsøkning på 300 %!

Pinterest-shoppingfunksjoner forklart

Produktnåler

Tidligere kalt kjøpsnåler, produktnåler ser ut som vanlige pinner, men har et unikt format for å fremheve produktinformasjonen din, inkludert en spesiell tittel og beskrivelse, pris og lagertilgjengelighet.

Den lille prislappen i hjørnet gjør det klart at disse varene ertilgjengelig for kjøp.

Når du har klikket på den, viser pinnen tilleggsinformasjon kun tilgjengelig på produktnåler:

• Stor produkttittel
• Merkenavn (og blått sjekk om de er en Pinterest-verifisert selger)
• Pris, inkludert salgsavslag
• Flere bilder (hvis aktuelt)
• Produktbeskrivelse

Kilde: Pinterest

Noen ganger har produktnåler spesielle etiketter, som "Bestselger" eller "Populær", avhengig av salgsaktiviteten deres innenfor produktkategorien.

Du kan opprette produktnåler på to måter:

1. Fra en katalog. Hvis du laster opp produktkatalogen din til Pinterest, vil du automatisk konvertere alle produktene dine til produktnåler. Den desidert enkleste metoden, og viktig hvis du planlegger å kjøre betalte annonser, siden bare denne typen produktpinner kan bli en annonse.
2. Fra Rich Pins. Rich Product Pins er opprettet fra URLer og viser all den samme informasjonen som nettstedets produktside, så lenge nettstedet har Rich Pin-koden installert. Disse kan ikke gjøres om til annonser.

Vi vil dekke hvordan du oppretter produktnåler senere i dette innlegget.

Innkjøpsliste

Dette lar brukere finne alle Produktpinne de har lagret på sine egne tavler på ett sted. Den oppfordrer også Pinners til å besøke disse produktene på nytt ved å varsle dem når prisene faller på noen av dem.

Handlelisten hjelper brukere med å kjøpebeslutninger, sammenlign produkter, og til slutt, konverter nettleserne dine til kjøpere.

Her er for eksempel en titt på handlelisten min:

Ser alt jeg kan kjøpes gruppert sammen er ganske praktisk. Jeg kan også filtrere listen etter brett. Så hvis jeg prøver å finne den perfekte nye veggkunsten for kontoret mitt, kan jeg lage et tavle for det, lagre produktnåler jeg liker på det, og se det på nytt senere for å sammenligne dem alle side ved side og bestemme hva jeg skal få.

Handlelisten er på hver brukers profil, som tavle ved siden av «Alle pins».

Shop i søk

Mens produktpinner alltid har vist seg i søkeresultater for pinners, tar den nye Shop-fanen det et skritt videre. Etter at en bruker har søkt etter et begrep, viser den produktnåler relatert til det begrepet.

På mobil tilbyr Pinterest relaterte søkeforslag for å avgrense hva brukerne ser etter.

Det beste med Shop in Search er at du ikke trenger å gjøre noe ekstra for at produktene dine skal være her. Opprett produktnåler, så dukker de automatisk opp for relaterte søk. *kokkens kyss*

Shop with Lens

Ok, dette er vilt! Når du er ute i en murstein- og mørtelbutikk, kan brukere ta et bilde av en vare de liker med Pinterest-appens kamera og se lignende produkter fra selgere på Pinterest.

Det er litt som et omvendt bildesøk fra Google. . Faktisk er detakkurat slik.

Kilde: Pinterest

Mens flertallet av Pinners kanskje ikke bruker dette funksjon ennå, som vil endre seg etter hvert som utvidet virkelighet (AR)-verktøy blir enda mer inngrodd i våre daglige, tekniske liv. Akkurat nå har halvparten av amerikanske voksne enten allerede brukt AR mens de handler, eller er interessert i å gjøre det.

Bonus: Last ned din gratis pakke med 5 tilpassbare Pinterest-maler nå. Spar tid og promoter enkelt merkevaren din med profesjonelle design.

I tillegg, ettersom Facebook fortsetter å utvikle metaversen, vil interessen for AR og virtuell virkelighet (VR)-verktøy øke enda mer.

Og nok en gang trenger du ikke gjøre noe for at produktene dine skal vises her, bortsett fra at produktnåler er konfigurert. Bra.

Shop fra Pins

Pinterest har investert tungt i deres visuelle søkefunksjoner, og det viser seg. Nå kan brukere finne produktpinner for å handle fra statiske pin-bilder.

Dette betyr at når en bruker klikker på en pin - en hvilken som helst vanlig gammel pin - vil de se produkter de kan kjøpe som ligner på det som er i bildet. Holder du musepekeren over nålen får du opp kategorier som Pinterest automatisk har generert basert på bildet, og ved å klikke på en får du opp produkter.

Dette er en effektiv måte produktene dine kan komme foran nye målgrupper. Igjen, uten at du trenger å gjøre noe annet enn å lage ProduktPins.

Kjøp fra brett

Dette er i utgangspunktet det samme som Handleliste-funksjonen, men innenfor hvert enkelt brett. Hvis det er produktpinner som er lagret i styret, vises de her.

Viktig, Pinterest legger til relaterte produkter her også, ved å bruke det samme visuelle søket som beskrevet ovenfor. Det er sømløst, så en bruker kan tro at de har lagret en PIN-kode for å kjøpe den. Pinterest plasserte der for et øyeblikk siden.

Dette er en annen gratis, enkel måte å komme foran kundene ved å bruke produktnåler. Du kan også kjøre betalte annonser for å øke sjansene dine for å vises her, spesielt i konkurrerende kategorier som klær eller hjemmevarer.

Shopping Spotlights

Hver dag velger Pinterest produktnåler som skal vises i en "favorittvalg"-delen i redaksjonell stil. Den er påvirket av populære søk, og du finner den under I dag -fanen.

Hvis du klikker på en kategori, vises alle valgene. Pinners kan samhandle som normalt med disse Pins, enten å like, lagre eller klikke på dem for å handle. Det er enkelt, gratis og åpenbart ekstremt heldig for deg hvis produktet ditt blir omtalt.

Pinterest-shoppingannonser

Ok, dette er en stor seksjon om sin egen, så sjekk ut vår fullstendige Pinterest-annonseguide for mer informasjon. Men i hovedsak kan du markedsføre produktnålene dine på mange måter, inkludert:

1. «Forsterke» eksisterende produktPins
2. Samlingsannonser, som ligner på annonser i karusellstil og kan inkludere video
3. Dynamiske retargeting-annonser

Hver type annonse har mange alternativer innenfor, bl.a. robust målretting og sporing.

Det finnes også andre måter å annonsere på Pinterest, som å samarbeide med influencere, spesielt i det populære Idea Pin-formatet. Denne Pin-typen er bare tilgjengelig for skapere, ikke merkevarer, så samarbeid med de riktige skaperne er avgjørende for suksess.

Kilde : Pinterest

Slik kommer du i gang med Pinterest-shopping

Trinn 1: Bli med i Verified Merchant-programmet

For å lage produktnåler eller bruke noen av Pinterest-kjøpeverktøyene ovenfor, må du bli en Verified Merchant.

Ikke få panikk: Søknader er åpne for merker i alle størrelser, og det er ganske enkelt å kvalifisere seg. Du trenger bare å være, vet du, legitim og ha et nettsted som ser lovlig ut.

I tillegg følger du noen andre regler, som å ha:

• En Pinterest Business-konto.
• Et nettsted du har gjort krav på på Pinterest.
• Personvern, frakt og returretningslinjer og kontaktinformasjon som er oppført på nettstedet ditt.
• En datakilde for produktnålene dine. (Mer om dette i neste trinn!)

Å bli en bekreftet selger lar deg:

• opprette produktpinner.
• Få en Butikk-fane på profilen din.
• Vis et blått «verifisert»-merke for å tjenetillit.
• Ha produktnålene dine inkludert i alle Pinterest-shoppingverktøyene vi nettopp har dekket.
• Få tilgang til avansert konverteringssporingsanalyse.

Trinn 2: Legg til produktene dine som pins

Etter at du er godkjent som en bekreftet selger, er neste trinn å laste opp produktene dine.

Mange e-handelsplattformer tilbyr dette som en utvidelse med ett klikk eller automatisk prosess, som Shopify. Hvis du bruker Shopify, installer den offisielle Pinterest-appen, og du er i gang.

Sjekk Pinterests katalogguide for metoden du skal bruke for å laste opp produktene dine. Hvis plattformen din ikke integreres direkte, kan du manuelt laste opp produktene dine for å gjøre dem om til pins.

Trinn 3: Organiser Shop-fanen din

Når produktene dine er inne, vises de under din nye Shop-fane... alt samlet. Det, og noen få andre grunner, er grunnen til at du trenger omtrent 10 minutter med arbeid for å organisere Shop-fanen.

Først, organiser produktene dine i kategorier. Pinterest kaller disse «produktgruppene».

Dette er ikke nødvendig for at pinnene dine skal vises i noen av Pinterest-shoppingfunksjonene ovenfor, men det er en fin brukeropplevelse for pinners som surfer på profilen din. For å opprette en gruppe, gå til profilens Butikk-fane og klikk på « + »-knappen øverst til høyre, som vil skyve ut en meny som lar deg opprette grupper.

Du kan også opprett dem i kontoinnstillingene dine ved å gå til Annonser -> Kataloger og velge Vis produktgrupper .

Du kan vise opptil 3 grupper øverst i butikken din fanen. Pinterest foreslår automatisk noen, for eksempel nyankomne eller mest populære. Dette er gode alternativer, i tillegg til å inkludere en sesong- eller salgsgruppe.

Kilde: Pinterest

Til slutt, ta en titt på de nye produktnålene dine og sørg for at alle felt importeres riktig: tittel, beskrivelse, priser, URL og flere bilder (hvis aktuelt).

Trinn 4: Legg til produktkoder til bildepinner

I tillegg til å ha produktpins kan du også merke produktene dine i vanlige bildepinner. Dette er perfekt for ditt livsstilsinnhold. Og hvis du driver med influencer-markedsføring, kan partnerne dine merke produktene dine i sine vanlige pins eller ide-pins for å gjøre det enklere for publikum å handle tingene dine.

Du kan gjøre dette når du oppretter en ny pin, eller redigerer dine eksisterende pins.

Klikk på pin-bildet og søk i katalogen din for å velge opptil 8 produkter.

Mange merker drar ikke nytte av dette funksjon ennå, men den er utrolig kraftig. Pinners er 70 % mer sannsynlig å handle merkede livsstilsbilder sammenlignet med produktnåler.

Er det fordi de føles mer naturlige? Ikke påtrengende? Un-brandy? Hvem vet, bare bli tagget!

Home Depot legger konsekvent ut flotte romomvisninger med alle produktene på bildene merket. Hver gang