Hvordan fungerer LinkedIn-algoritmen i 2023?

LinkedIn kan tenke seg å være, ahem, all virksomhet. Men sannheten er at det er et sosialt nettverk.

Som alle andre sosiale nettverk, er LinkedIn avhengig av en algoritme for å sende innhold til brukerne. Og som enhver annen algoritme, er den avhengig av en rekke faktorer for å ta disse beslutningene.

Du må kjenne til disse faktorene hvis du vil at LinkedIn-innleggene dine skal bli sett av de rette personene.

Hvis du vil få plattformens magiske formel til å fungere for deg, les videre. Den ultimate guiden til 2023 LinkedIn-algoritmen er nedenfor!

Bonus: Last ned en gratis guide som viser de 11 taktikkene SMMExperts sosiale medieteam brukte for å øke LinkedIn-publikummet fra 0 til 278 000 følgere.

Hva er LinkedIn-algoritmen?

Linkedin-algoritmen tar hensyn til en rekke faktorer for å bestemme hvem som ser hvilke innlegg på plattformen .

Emnene, personene og typene innlegg en person er mest sannsynlig å engasjere seg i, avgjør hvordan feeden deres vil se ut.

Og det er ingen enkel oppgave.

LinkedIn har 810 millioner medlemmer og teller. Algoritmen behandler milliarder av innlegg per dag – alt for å gjøre nyhetsstrømmen så interessant som mulig for hver bruker. (Jeg tror vi alle skylder LinkedIn-robotene en stor takk. Noen som vil ha noen blomster?)

Tross alt er LinkedIns endelige målArtikler til LinkedIn-lysbilder, det lønner seg å være en tidlig bruker. Dette gjelder selv om funksjonene i seg selv ikke varer . (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimaliser med LinkedIn Analytics

Hvis noe fungerer bra, repliker det.

Bruk LinkedIn Analytics eller SMMExpert Analytics for å forstå hvilke innlegg som gir best resultater og hvorfor.

Kanskje det er fordi du la ut alle på et bestemt tidspunkt? Eller kanskje hvert innlegg stilte et spørsmål?

Hva enn det er, finn ut og bruk denne innsikten til å avgrense LinkedIn-innholdsstrategien din.

Legg ut LinkedIn- passende innhold

Brukere er på LinkedIn for å være en del av den profesjonelle verden. Du må vurdere det når du lager innleggene dine.

Dette er ikke et sted å dele en video av hundens bursdagsfest og forvente at folk bryr seg (like imponerende som den pinata-situasjonen var). Hold heller fokus på biz-nas.

Ikke bare ta vårt ord for det:

“ Innlegg som vekker samtaler og engasjerende diskusjoner er innleggene som vi hørte at du synes var spesielt nyttig for din karrierevekst og utvikling, ”

-Linda Leung, fra det offisielle LinkedIn-blogginnlegget om å holde LinkedIn relevant og produktiv.

Kjenn nisjen, og lev i den. Dette er slike ting som trives her:

• Tips relatert til å skalere en liten bedrift
• en oversikt overbedriftskulturfilosofi
• behind-the-scenes-øyeblikk på kontoret
• takeaways fra en inspirerende konferanse

Din vibe på LinkedIn trenger ikke å være helt hjerteløs robot-selskap. Autentisitet, medmenneskelighet og humor er mer enn velkommen og belønnes faktisk.

Anta en merkevarestemme som er vennlig og tilgjengelig. Kontoer som sleper selskapets linje til en tee eller bruker for mye bedriftssjargong, kan avskrekke LinkedIn-medlemmer fra å samhandle.

Vær ekte og relaterbare, og publikum vil ha større sannsynlighet for å tilby det samme tilbake.

Denne Thinkific-videoen er for eksempel en del av en serie profiler på selskapets teammedlemmer. Det er personlig (eller skal vi si... personell ?), men fortsatt mye knyttet til diskusjonen om arbeidskulturen nettstedet bygget sin merkevare på.

​​

Ikke tigg om tomt engasjement

Vi vet at likes, reaksjoner og kommentarer kan øke engasjementspoengsummen til et innlegg. Noen brukere har prøvd å spille systemet ved uttrykkelig å spørre eller oppmuntre fellesskapet til å hjelpe til med å øke rekkevidden deres.

Det er ikke akkurat den typen ekte engasjement LinkedIn ønsker å se i aksjon på plattformen.

Fra og med mai 2022 begynte algoritmen eksplisitt å redusere rekkevidden til disse spam-tilstøtende innleggene.

"Vi kommer ikke til å promotere denne typen innhold, og vi oppfordrer alle i fellesskapet til åfokus på å levere pålitelig, troverdig og autentisk innhold», skriver Leung.

Så der har du det: alt det er å vite om LinkedIn-algoritmen i 2023.

Men magien med LinkedIn stopper ikke der. Sjekk ut vår komplette guide for å mestre LinkedIn for Business for enda flere ekspertråd om hvordan du kommer i gang.

Administrer LinkedIn-siden din enkelt sammen med de andre sosiale kanalene dine ved å bruke SMMExpert. Fra én enkelt plattform kan du planlegge og dele innhold – inkludert video – engasjere nettverket ditt og øke innholdet med topp ytelse.

Kom i gang

Opprett, analyser, promoter og planlegg LinkedIn-innlegg sammen med dine andre sosiale nettverk med SMMExpert. Få flere følgere og spar tid.

Det er ikke bare kjedelig nettverksbygging. Nei, nei, nei . LinkedIn er en fest hvor du bare tilfeldigvis har CV-en i vesken hvis noen tilfeldigvis vil se den!

Linkedin-algoritme 2023: Slik fungerer det

Hvis du vet hvordan du lager innholdet ditt for å tilfredsstille algoritmen, kan det absolutt fungere i din favør.

Men hvis du ikke klarer å treffer målet kan du finne innholdet ditt begravet i LinkedIns skjærsild.

Så hvordan fungerer LinkedIn-algoritmen? Gjør deg klar til å ta noen notater, folkens!

LinkedIn bestemmer om innlegget ditt er spam eller ekte innhold

LinkedIns algoritme måler en rekke faktorer for å gjette hvor relevant en gitt innlegget kan være til publikum.

Det vil sortere innholdet ditt i en av tre kategorier: søppelpost , lav kvalitet eller høy kvalitet .

Slik bestemmer LinkedIn hvor innlegget ditt hører hjemme:

• Spam: Du kan bli flagget som spam hvis du bruker dårlig grammatikk eller ta med flere linker i innlegget ditt.

Unngå å legge ut for ofte (mer enn hver tredje time), og ikke tag for mange personer (mer enn fem).

Hashtags som #comment , #like eller #follow kan også flagge systemet.

• Lavt -quality: Disse innleggene er ikke spam. Men de følger ikke bestpraksis for innhold, heller. Hvis du ikke kan gjøre innlegget ditt engasjerende, anser algoritmen det som lav kvalitet.
• Høy kvalitet : Dette er innlegg som følger alle LinkedIn-anbefalinger:
  • innlegget er lett å lese
  • Oppmuntrer til svar med et spørsmål,
  • Bruker tre eller færre hashtags,
  • Inteholder sterke søkeord
  • Tagger bare personer som er sannsynlige å faktisk svare. (Det betyr ingen spamming Oprah, OK?)

Et annet godt tips : lagre utgående linker for kommentardelen.

Psst: Hvis du trenger en oppfriskning, her er guiden vår for å bruke LinkedIn hashtags ansvarlig (og effektivt!).

LinkedIn setter innlegget ditt på prøve

Når LinkedIn-algoritmen har slått fast at du ikke har lagt ut noe for søppelpost, vil den sende innlegget ditt til en håndfull av følgerne dine.

Hvis det er mye engasjement (liker! kommentarer! delinger! ) umiddelbart, vil LinkedIn sende det til flere mennesker.

Men hvis ingen biter på dette stadiet (eller enda verre, hvis publikum flagger innlegget ditt som spam eller velger å skjule det fra feedene deres), vant LinkedIn Ikke bry deg om å dele det videre.

Dette skjer i løpet av den første timen etter at du har delt et innlegg, noe som betyr at det er tid for å lage det eller bryte det!

Få mest mulig ut av det! av denne tiden test ved å:

• Legge ut på et tidspunkt når du vet at følgerne dine er tilkoblet (sjekk ut vår guide til LinkedInanalytics her for å hjelpe deg med å finne ut når det er!)
• Svare på eventuelle kommentarer eller spørsmål
• Gjør engasjement med et spørsmål eller forespørsel
• Legg ut konsekvent slik at superfans vet når de nye tingene dine faller
• Bli aktiv andre steder på LinkedIn ved å samhandle med andre innlegg. Du vet aldri om det å se navnet ditt kan inspirere noen til å ta en titt på det nyeste innholdet ditt, ikke sant?

Skru alle dine beste fremgangsmåter for engasjement opp på høygir. Trenger du en oppfriskning om hvordan du får mest mulig ut av LinkedIn for bedrifter? We gotchu.

LinkedIn leverer det engasjerende innholdet ditt til flere brukere

Hvis innlegget ditt får engasjement, vil den mektige algoritmen begynne å sende innholdet ditt til et bredere publikum.

Hvem som får se innlegget ditt herfra avhenger av tre rangeringssignaler:

Hvor nært du er koblet.

Jo nærmere du er i slekt med en følger, jo mer sannsynlig er det at de ser innholdet ditt.

Det betyr at folk du jobber med eller har jobbet med, eller folk du har vært i samhandling med tidligere.

Interesse for emne.

Linkedin-algoritmen bestemmer en brukers interesser basert på gruppene, sidene, hashtaggene og personene de følger.

Hvis innlegget ditt nevner emner eller selskaper som stemmer overens med en brukers interesse, vel ... det er veldig gode nyheter!

I følge LinkedIns Engineering-blogg, erAlgoritmen ser også på noen få andre faktorer. Disse inkluderer språket i innlegget og selskapene, personene og emnene som er nevnt i det.

Sannsynlighet for engasjement.

Denne «sannsynligheten for engasjement»-faktoren måles på to måter.

For det første, hvor sannsynlig er det at en bruker kommer til å engasjere seg i innlegget ditt? (Dette er basert på deres tidligere oppførsel, og hva de har engasjert seg i innleggene dine tidligere.)

Det andre signalet: hvor mye engasjement mottar selve innlegget generelt? Hvis det er et hot-hot-hot innlegg som vekker mange samtaler, vil sannsynligvis flere også ønske å kime inn.

11 tips for å mestre LinkedIns nyhetsfeedalgoritme

Vær relevant

Lettere sagt enn gjort, ikke sant? Det er noen måter innholdsskapere kan se på relevans.

For det første er det hovedregelen: Kjenn publikummet ditt. Begynn med å utføre grundige publikumsundersøkelser.

Bruk analyser og informasjon fra de andre plattformene dine. Tegn interesser, og få en bedre forståelse av hva publikum bryr seg om. Du kan til og med bruke en konkurrents publikum til å bygge personas.

Bruk disse funnene som utgangspunkt for markedsføringsstrategien din på LinkedIn.

Relevans kan også gjelde for formater. LinkedIn-medlemmer foretrekker å engasjere seg med rike medier:

• Innlegg med bilder får dobbelt så mange kommentarer som tekstinnlegg
• LinkedIn-videoer får fem ganger så mangeengasjement.

Perfekt eksempel: Shopify annonserte en rekke nye oppdateringer med en hypnotisk animasjon som følger med teksten. Kan ikke. Se. Borte.

Skapere må bruke formater som er populære blant LinkedIn-medlemmer. Dette vil sannsynligvis tjene poeng både i kolonnene «interesserelevans» og «sannsynlighet for engasjement».

Bonus: Last ned en gratis guide som viser de 11 taktikkene SMMExperts sosiale medieteam brukte for å utvide sine LinkedIn-publikum fra 0 til 278 000 følgere.

Planlegg innleggene dine for de beste tidene

Å få godt engasjement den første timen er avgjørende. Du kommer ikke til å se at likes og kommentarer ruller inn hvis publikum sover raskt.

For maksimal eksponering bør du planlegge innleggene dine slik at flertallet av følgerne vanligvis er online.

Generelt sett, den beste tiden å legge ut på LinkedIn er kl. 09.00 på tirsdager eller onsdager . Men hvert publikum er unikt. SMMExperts dashbord kan generere en personlig anbefaling. ( Prøv det gratis i 30 dager — Du er velkommen! )

Markedsfør innleggene dine (på og utenfor LinkedIn)

En av de beste måtene å øke engasjementet på innleggene dine på er å øke antallet personer som vil se dem.

Det er flere taktikker som skapere kan bruke for å få ekstra oppmerksomhet på LinkedIn:

• Tagg relevante bedrifter ogmedlemmer
• bruker nøkkelord strategisk
• inkluderer relevante hashtags.

Merkemerkede hashtags har også høyt potensial her. Hvis du oppretter en hashtag verdt å følge, er sjansen stor for at algoritmen vil vise innlegg som bruker den til hashtaggens følgere.

Eksempler inkluderer Lyfts #LifeAtLyft, Nikes #SwooshLife og Adobes #AdobeLife. Googles #GrowWithHashtag skaper et fellesskap med mer enn 2000 traineer som kan koble sammen og dele erfaringer på plattformen.

For flere tagging-tips, les vår LinkedIn hashtag-guide. Egentlig. Bare... gjør det.

Hot tips : Ikke all markedsføring trenger å skje på LinkedIn.

Hvis du tror et nylig innlegg kan være av interesse for ansatte eller kunder, del det i Slack eller i ditt e-nyhetsbrev.

Dette kan være en fin måte å engasjere inaktive LinkedIn-medlemmer med innholdet ditt. På sin side vil engasjementet forbedre rangeringen din med algoritmen. Det er en vinn-vinn.

Unngå utgående linker

LinkedIn vil ikke at du skal noe sted. Så det er ingen overraskelse at algoritmen ikke prioriterer innlegg med utgående lenker like mye som andre typer innlegg.

Vi gjorde et eksperiment på dette bare for å være sikker. Innleggene våre uten utgående lenker overgår alltid andre typer innlegg.

Hvis du trenger å dele en lenke til noe utenfor plattformen, legg den inn i kommentarfeltet. Sneaky! Vi elsker å se det!

Oppmuntre engasjement

LinkedIns algoritmebelønner engasjement – ​​spesielt innlegg som inspirerer til samtaler. En av de beste måtene å starte en samtale på er med et spørsmål.

Be publikum om å dele sine meninger eller innsikter med deg. Å stille de riktige spørsmålene posisjonerer merkevaren din som en tankeleder.

Det gir også en mulighet til å lære mer om publikums interesser. (Selvfølgelig, hvis du vil at LinkedIn-medlemmer skal engasjere seg med deg, sørg for å returnere dialogen!)

Lag originalt, engasjerende innhold

Originale innlegg går mye lenger og vekker mer engasjement enn et delt innlegg.

Hvis du skal bruke innhold på nytt eller har en brukergenerert innholdsstrategi, prøv å finne en måte å omformulere det, legg til din egen kommentar eller verdi.

Kanskje et frekt lite skjermbilde sammen med din egen utspekulerte analyse? Ikke glem å legge til en konvo-provoserende Q som får folk til å snakke.

Sosialteamet på Allbirds, for eksempel, delte ikke bare en lenke til en anmeldelse med dette LinkedIn-innlegget og lot det snakke. for seg selv. De la til sin egen takknemlighet og et sitat de elsket fra artikkelen for å gjøre innlegget til sitt eget.

Profftips: glem meningsmålingene!

I mai 2022 , kunngjorde LinkedIn at de ville redusere antall meningsmålinger som vises i en feed. Dette var på grunn av tilbakemeldinger fra brukere om at det bare var for mange som ​​dukket opp.

Bygg nettverket ditt strategisk

Tilkoblingerog relevans er avgjørende faktorer når det gjelder å få gunst fra algoritmen. Som et resultat av dette har det å vokse et sunt og aktivt nettverk potensial til å høste eksponentielle belønninger.

Enten du driver en personlig profil eller en side på LinkedIn, sørg for å:

• Fyll ut din personlige profil og side så fullstendig du kan, og hold dem oppdatert. (Ifølge LinkedIn får sider med fullstendig informasjon 30 prosent flere visninger hver uke!)
• Legg til koblinger (folk du kjenner, eller tror vil være interessant å se oppdateringer fra).
• Oppmuntre ansatte for å vise at de jobber i bedriften din og bruker bedriftens hashtag.
• Følg andre og tiltrekke deg følgere (disse er annerledes enn forbindelser på LinkedIn).
• Ta del i LinkedIn-grupper, eller vert for dine egen.
• Gi og motta anbefalinger.
• Sørg for at profilen din er offentlig, slik at folk kan finne deg, legge deg til og se innleggene dine.
• Bli med i samtaler og vær aktiv på nettverket generelt.
• Markedsfør LinkedIn-sidene dine på nettstedet ditt og på andre passende steder (f.eks. ansatts bios, visittkort, nyhetsbrev, e-postsignaturer osv.). Å sette opp tilpassede URL-er er nyttig for dette. Du finner de riktige logoene her.

Prøv nye formater

Når LinkedIn utgir et nytt format, gir algoritmen det vanligvis et løft. Så bli eksperimentell!

Fra LinkedIn Live til LinkedIn