Flere amerikanske voksne bruker Facebook enn noen annen sosial medieplattform. Men jo større Facebook blir – nesten 2,3 milliarder månedlige aktive brukere per 2019 – jo flere merker sliter med å få oppmerksomhet.

Når engasjementet synker og antallet innlegg øker, trenger markedsførere relevant, interaktivt innhold som hever seg over bråket. Som for eksempel en Facebook-konkurranse.

Å kjøre en konkurranse er en rimelig – og noen ganger til og med enkel – måte å oppnå målbare resultater for Facebook-markedsføringsmålene dine. Vi har samlet noen flotte eksempler på Facebook-konkurranser for å inspirere deg.

Når det er sagt, er det også mange måter – fra ubehagelige til direkte ulovlige – som Facebook-konkurranser ikke bør kjøres på.

Her legger vi ut hvordan du planlegger og gjennomfører en konkurranse som vil begeistre både publikum og analyser.

Bonus: Last ned en gratis guide som lærer deg hvordan du gjør Facebook-trafikk til salg i fire enkle trinn ved hjelp av SMMExpert.

Facebook-konkurranseregler

Facebooks konkurranseregler endres regelmessig, så det lønner seg å holde seg oppdatert.

For eksempel krevde Facebook at konkurranser skulle kjøres på tredjepartsapper, men nå kan du kjøre konkurranser direkte på plattformen. Bruk for eksempel et vanlig innlegg fra bedriftssiden din. (Har du ikke satt opp bedriftssiden din ennå? Nå er tiden inne.)

I tillegg tillater ikke Facebook lenger visse populære typer konkurranser. (Med "populær" mener vi "overbrukt foretrekker produktet ditt når det er gratis, men når de først har forestilt seg å vinne det, vil de få en bedre forståelse av verdien.

Samtidig må premien være verdifull i seg selv nok til at folk vil sette den evige rulleringen på pause og ta seg tid til å delta i konkurransen din.

Hvis du vil utvide konkurransens rekkevidde ved å tilby en mer spennende premie, ikke velg en tilfeldig. Se på hvorfor folk bryr seg om merkevaren din. Hvilke verdier identifiserer de seg med? Hvilken livsstil streber de etter?

Dette er spesielt viktig hvis du ber folk om å gi brukergenerert innhold: når vi snakker om merkevaren deres, blir ting personlig. Spør deg selv om deltakelse i konkurransen passer med hvem publikumet ditt er og hvordan de allerede oppfører seg på Facebook.

En siste merknad om å kjenne publikummet ditt: vurder å geo-målrette innleggene dine slik at du ikke irriterer deg fans som bor på steder som ikke er kvalifisert.

3. Hold det enkelt

De aller fleste Facebook-brukere er på mobil, så design konkurranseopplevelsen din for en rekke enheter og operativsystemer. (Jeg liker å sende testlenker til moren min, stolt eier av verdens eneste levende Blackberry Playbook.)

Hvis konkurransen din krever en landingsside, må du holde den så lite som mulig. Formtretthet er ekte. Grådige skjemaer som ber om postnummer, lønnsintervaller og sjefens telefonnummer vil føre til at brukeren dropper ut, elleråpenbar løgn.

4. Eller gjør det vanskelig

Hvis du ønsker å filtrere bort potensielle salg eller innhold av lav kvalitet, vil en høy adgangsbarriere (dvs. alt som involverer mer enn to klikk) skremme bort de halvhjertede og uforpliktende.

Hvis målet ditt er å samle virkelig fantastisk brukergenerert innhold, så ja, du kan gjøre premien eksepsjonell. Å be folk skrive en historie, (eller mer praktisk, en anmeldelse), ta et bilde eller lage en video er fornuftig hvis du bryter ikke gi bort iPad-regelen ved å gi bort iPads.

Alternativt, hvis målet ditt er å samle gode potensielle kunder, gjør oppgaven eksepsjonelt relevant for måldemografien din.

5. Markedsfør konkurransen din

Til slutt, for å hjelpe konkurransen din med å få trekkraften den trenger for å nå kritisk masse, bruk de andre markedsføringskanalene dine. Om konkurransen din er for Facebook alene, eller kjører samtidig på dine andre sosiale profiler, sørg for å legge ut om det, nevne det i nyhetsbrevet ditt, publisere det på din proprietære app, osv.

I tillegg, avhengig av på forretningsmålene dine for konkurransen, kan det være verdt å øke konkurransen din som et betalt Facebook-innlegg.

Hvis du for eksempel betaler for Lead Ads, kan du samle publikumsinformasjon uten å lage en landingsside. (Når det er sagt, betaler du også for hvert kundeemne.)

Administrer Facebook-tilstedeværelsen din ved å bruke SMMExpert til åplanlegg innlegg, del videoer, engasjer deg med følgere, administrer annonser og mål effekten av innsatsen din. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Facebooks siste oppdaterte konkurranseregler er delt inn i tre hoveddeler.

1. Du er ansvarlig for å gjennomføre konkurransen på lovlig vis

Med andre ord, Facebook kommer ikke til å hjelpe deg med å unngå å bryte statlige, provinsielle eller føderale lover ved å for eksempel ved et uhell kjøre et lotteri i stedet for en konkurranse.

Tips: et lotteri inkluderer alle konkurranser der deltakerne må bruke penger for å spille, dvs. kjøpe et produkt.

2. Du er ansvarlig for å få fra deltakerne "en fullstendig utgivelse av Facebook" og en bekreftelse på at Facebook ikke har noe med konkurransen å gjøre

Et utprøvd sted å huse alle disse forskriftene, varslene og samtykkene er en landingsside. Landingssider har også andre fordeler, som vi kommer inn på senere.

3. Å kreve at folk bruker sine personlige tidslinjer eller venneforbindelser for å delta, er ikke tillatt

Her faller de gamle reglene av veien. Å be folk om å tagge en venn eller dele et innlegg på tidslinjen deres pleide å være et standard konkurransekrav. Ikke mer!

Her er det direkte ordet fra Facebook selv:

«Kampanjer kan administreres på sider, grupper, arrangementer eller i apper på Facebook. Personlige tidslinjer og venneforbindelser må ikke brukes til å administrere kampanjer (f.eks: "del på tidslinjen din for å gå inn" eller "del på vennens tidslinjefor å få flere oppføringer”, og “tagge vennene dine i dette innlegget for å delta” er ikke tillatt).” (Kilde: Facebook)

Når det er sagt, oppveier fordelene med disse siste endringene ulempene.

Disse praksisene var faktisk ganske irriterende for folk flest. Å redusere den totale forurensningen på Facebook betyr en bedre opplevelse for brukerne, noe som betyr at folk vil fortsette å bruke plattformen (og delta i konkurransene dine).

Så, for å oppsummere hva som er tillatt kontra hva som ikke er det:

Ok:

• Liker dette innlegget
• Kommenter dette innlegget
• Lik kommentarer på dette innlegget (dvs. stem ved å like)
• Legg ut på denne sidens tidslinje
• Send melding til denne siden

Ikke ok:

• Del dette innlegget på tidslinjen din
• Tagg din venner
• Del dette innlegget på vennenes tidslinje

Et grått område be folk om å like siden din . Teknisk sett er dette ikke i strid med reglene, men det anbefales ikke fordi det ikke er noen enkel måte å spore folk som har gjort det.

Når det er sagt, kan du oppfordre folk til å like siden din og gå inn via en mindre mistenkt metode.

Ideer og eksempler på Facebook-konkurranser

Så, hvis målet vårt er å kutte dritten og gi folk det de vil ha slik at de elsker oss, hvordan ser egentlig gode konkurranser ut ?

Det avhenger av forretningsmålene dine. Vil du øke engasjementet med likes og delinger? Eller bevissthet med inntrykk? Ellerkanskje du ønsker å drive trafikk til nettstedet ditt?

Visse typer konkurranser kan ha dobbelt plikt. Det vil si at de kan fokusere på ett av målene ovenfor, og også samle brukergenerert innhold til kalenderen for sosiale medier, eller crowdsource meninger, eller samle potensielle kunder av høy kvalitet til salgsteamet ditt.

Vurder følgende konkurransearter, og velg en som støtter målene dine.

Giveaways & konkurranser

Den enkleste konkurransen å kjøre er en giveaway.

Folk blir imponert over en ønskelig premie, og derfor utfører de en handling etter eget valg. Handlingen kan være så enkel som å like innlegget eller så komplisert som å produsere en video.

Absolut ga bort en Coachella-helg til alle fans i Storbritannia. Dette føltes sannsynligvis som en perfekt premie, i det minste inntil oppfordringene om å boikotte festivalen startet.

Likevel var denne britiske konkurransen så vellykket at Absolut kjørte en identisk giveaway for amerikanske innbyggere en måned senere.

I mellomtiden, for å nå en litt mer spesifikk demografi, ga denne jaktbutikken bort en haug – som egentlig et uvanlig stort antall – plastgjess.

Dessverre, som du kan se nedenfor, brøt de Facebooks tidslinjeregel ved å be folk dele konkurranseinnlegget. Tenk på det slik: hvis gåsekroppene dine er forlokkende nok, vil folk ønske å dele nyhetene på egenhånd uten degspør.

Nedtellinger

Legg til en vri på giveawayen din ved å strekke den til en flerdagers begivenhet. Ikke bare vil det få det til å virke mer sannsynlig å vinne. Å gå tilbake til siden din flere ganger vil øke publikumsbevarelsen, slik at folk vil huske alle de positive nye meningene om merkevaren din.

For å feire Chipmas, gjorde Kettle Brand giveaways hver gang dag i fire dager. De ba folk kommentere og navngi favorittsmaken deres, og hver dag ble en vinner tilfeldig valgt for å motta enten et etui med favorittsmaken deres, eller, på den fjerde dagen, et års forsyning.

Merk at mens Kettle Brand ber deltakerne om å @ en venn (Facebook forbyr dette spesifikt!) de slipper unna med det fordi det er skrevet på vers er det et forslag, ikke et krav.

Ifølge Maxwell PR , kampanjens skapere, gaven skaffet Kettle Brand 340 000 visninger (det er rundt 18,9 prosent rekkevidde, når den gjennomsnittlige organiske rekkevidden for et Facebook-innlegg er 6,4 prosent) og en imponerende gjennomsnittlig engasjementrate på 5,1 prosent.

På samme måte, Rex Specs gjorde en lignende ferienedtelling. (Jeg har ingenting å tilføye her, bortsett fra at disse hundene er veldig kjekke gutter.)

Brainy konkurranser

Du vet hva folk elsker i dag og alder? Føler deg smart.

Trivia, ferdighetstestende spørsmål, gåter, quiz. Alt som vil få en komplisert verden til å følessammenhengende i ett tilfredsstillende sekund.

Ved å kombinere en premie med den følelsen av prestasjon, blir konkurransen din dypt klikkbar. (Og i noen tilfeller kan du kanskje til og med hoppe over premien.)

For eksempel stilte National Geographic et ganske vanskelig spørsmål for å gi spenning til den andre sesongen av showet Genius. Fansen måtte være oppmerksomme i løpet av fem dager for å finne ut av ledetrådene, som krevde kunnskap om arkitektur, kunsthistorie og europeisk historie. Til gjengjeld tilbød Nat Geo en passende overdådig – men nerdelig spesifikk – belønning: en tungt planlagt uke i Spania (omvisning på Alhambra og private flamencotimer, noen?).

Fotokonkurranser

Fotokonkurranser er populære med god grunn. Ikke bare øker de aktiviteten på siden din, med de riktige avtalene på plass, kan du benytte deg av en kilde med brukergenerert innhold for markedsføringskalenderen din.

Johnson's Myanmar mottok massevis av babybilder – de fleste som allerede kom merket i selskapets tilpassede Facebook-ramme – til gjengjeld for noen tilpassede bokser.

Bonus: Last ned en gratis guide som lærer deg hvordan du gjør Facebook-trafikk til salg i fire enkle trinn ved å bruke SMMExpert.

I mellomtiden kjørte Kellogg's en konkurranse i 2014 der de ba om kundenes kreative Eggo-oppskrifter, og tok dette "allsidige lerretet" av mat utover frokosten.Vi klassifiserer dette som en fotokonkurranse fordi hvilken annen bruk ville selskapet ha for de innsendte oppskriftene? (La de en kokebok? Nei, det gjorde de ikke.)

Mens Kellogg's absolutt fikk den sosiale aktiviteten – og sannsynligvis salget, gitt størrelsen på pengepremien – de lette etter, hvis vi var ansvarlige for denne konkurransen i dag, ville vi ønsket å be om bilder som kunne brukes i våre sosiale feeder i etterkant. For det de fikk var ikke alltid, um, pent.

På den motsatte enden av skalaen tilbyr ikke Skies Magazine en pris ukjent for allmennheten.

Den kanadiske utgiveren vet at den kan stole på lidenskapen til amatørflyfotografer for å gi en jevn strøm av kvalitetsbilder. Skies holder ukentlige konkurranser på Facebook-siden deres, og fansen stemmer på favorittbildet deres. Vinneren er omtalt i deres gratis daglige e-nyhetsbrev.

For flere ideer, sjekk ut disse eksemplene på sosiale medier-konkurranser som resulterte i flott brukergenerert innhold.

Kreative crowdsourcing-konkurranser

Dette er en tapt mulighet:

Men hva skal kommentaren min si, Demi?

Hvis du har allerede overbevist folk om å gjøre en innsats for å skrive et ord eller to, hvorfor ikke be dem om å gjøre disse ordene meningsfulle? Få innsikt i forretningsmålene dine ved å be om tilbakemelding på et nytt produktnavn eller ideer til forbedringer. Mat to fluer medén scone!

Selv om du ikke har noen brennende spørsmål til kundene dine (kom igjen, ja det gjør du), er det morsommere for dem å be publikum om å tenke kreativt. De vil skrive en morsom bildetekst for det bildet, fylle ut de tomme feltene eller fortelle deg deres dypeste ønske i forhold til behovene for planleggingsprogramvare.

Og hvis du kan finne en måte å inkludere et bilde av et babydyr, det oppfordrer vi sterkt.

Popularitetskonkurranser

Dette er en underart av konkurranser som gir makten til folket, i stedet for å stole på random.org for å velge vinneren. Det er spesielt nyttig hvis konkurransen i det hele tatt er kreativ: folk kan stemme på favorittinnlegget sitt ved å like den relevante kommentaren, bildet eller innlegget.

Fordelen her er at den oppmuntrer til deling uten eksplisitt å kreve det. For eksempel: hvis jeg vil at andungen skal hete Cage Pooper, må jeg fortelle alle vennene mine om å se på det innlegget og stemme på kommentaren min som sier at andungen skal hete Cage Pooper.

Slik kjører du en Facebook-konkurranse: 5 tips og beste fremgangsmåter

Nå har du sannsynligvis en idé eller to om hva du kan tilby publikummet ditt, og hva du kan be om tilbake når det kommer til Facebook-konkurranse. Her er noen gode fremgangsmåter du bør huske på når du stryker ut detaljene.

1. Målrett målene dine

Hvis du skal bruke flere dager – eller uker!planlegger, promoterer, administrerer og tar vare på denne konkurransen, bør den støtte direkte målene for Facebook-markedsføringsstrategien din.

Her er noen eksempler på mål og mål å velge mellom før du setter i gang:

• Øk merkevarebevisstheten ved å øke antallet visninger
• Øk kundetilhørigheten ved å øke engasjementet (dvs. liker, delinger, kommentarer, reaksjoner)
• Lever trafikk til nettstedet ditt ved å øke antall klikk til en landingsside
• Samle brukergenerert innhold for fremtidig markedsføringsbruk
• Samle tilbakemeldinger fra publikum om produkter eller tjenester
• Identifiser potensielle kunder ved å samle e-postadresser

Når du har begrenset dine spesifikke mål, er det mye lettere å finne ut hva slags konkurranse du skal kjøre, og hvordan du skal kjøre den.

Og fordi Facebook konkurranser er svært kvantifiserbare, du vil også kunne bevise avkastningen din etterpå.

2. Kjenn publikummet ditt

Du vil at konkurransen din skal tiltrekke seg folk som vil like merkevaren din, ikke folk som liker store pengepremier (a.k.a. alle).

Dette er også kjent som Don't Give Borte iPads-regel.

Velg en premie som vil appellere til den perfekte kunden.

Ditt eget flaggskipprodukt eller -tjeneste er ofte et godt valg: konkurranse deltakerne vil selv identifisere seg som personer som er interessert i det du har å tilby. Ja, det kan de kanskje