Mear Amerikaanske folwoeksenen brûke Facebook dan hokker oar sosjale mediaplatfoarm. Mar hoe grutter Facebook wurdt - hast 2,3 miljard aktive brûkers fan 'e moanne, mei yngong fan 2019 - hoe mear merken stride om oandacht te fertsjinjen.

As belutsenens sakket en it oantal berjochten opkomt, hawwe marketeers relevante, ynteraktive ynhâld nedich dy't boppe útkomt. it lawaai. Lykas bygelyks in Facebook-wedstryd.

It útfieren fan in wedstryd is in goedkeape – en soms sels maklike – manier om mjitbere resultaten te berikken foar jo Facebook-marketingdoelen. Wy hawwe in pear geweldige foarbylden fan Facebook-wedstriden sammele om jo te ynspirearjen.

Dat sei, d'r binne ek in protte manieren - fan ûngeunstich oant folslein yllegaal - dat Facebook-wedstriden net útfierd wurde moatte.

Hjir lizze wy út hoe't jo in wedstryd kinne planne en útfiere dy't jo publyk en jo analytiken beide sil boeije.

Bonus: Download in fergese hantlieding dy't jo leart hoe't jo Facebook-ferkear omsette kinne yn ferkeap yn fjouwer ienfâldige stappen mei SMMExpert.

Facebook-wedstrydregels

De wedstrydregels fan Facebook feroarje regelmjittich, sadat it betellet om op 'e hichte te bliuwen.

Bygelyks easke Facebook eartiids dat wedstriden op apps fan tredden útfierd wurde, mar no kinne jo wedstriden direkt op it platfoarm útfiere. Brûk bygelyks in gewoane post fan jo bedriuwsside. (Hast jo bedriuwsside noch net ynsteld? No is it tiid.)

Lykwols lit Facebook bepaalde populêre soarten wedstriden net mear ta. (Mei "populêr" bedoele wy "oerbrûkt foarkar jo produkt as it fergees is, mar as se ienris foarsteld hawwe dat se it winne, sille se in bettere wurdearring hawwe fan de wearde.

Tagelyk moat de priis yntrinsysk weardefol wêze genôch dat minsken har ivige rôlje sille pauze en de tiid nimme om mei te dwaan oan jo wedstryd.

As jo ​​it berik fan jo wedstryd útwreidzje wolle troch in spannender priis oan te bieden, selektearje dan net ien willekeurich. Sjoch nei wêrom't minsken soarchje oer jo merk. Mei hokker wearden identifisearje se? Hokker libbensstyl stribje se nei?

Dit is foaral fan belang as jo minsken freegje om ynhâld te meitsjen dy't troch brûkers generearre is: as wy it oer har merk hawwe, wurde dingen persoanlik. Freegje josels ôf oft dielnimmen oan jo wedstryd past by wa't jo publyk is en hoe't se har al op Facebook gedrage.

Ien lêste opmerking oer it kennen fan jo publyk: tink om geo-targeting fan jo berjochten sadat jo net argewearje fans dy't wenje yn net geskikte plakken.

3. Hâld it ienfâldich

De grutte mearderheid fan Facebook-brûkers is op mobyl, dus ûntwerp jo konkurrinsjeûnderfining foar in ferskaat oan apparaten en bestjoeringssystemen. (Ik wol graach testkeppelings stjoere nei myn mem, grutske eigner fan it ienige libbene Blackberry Playbook fan 'e wrâld.)

As jo ​​wedstryd in lâningsside fereasket, hâld it dan sa leech mooglik. Forme wurgens is echt. Gierige formulieren dy't freegje om postkoades, salarisberiken, en it tillefoannûmer fan jo baas sille liede ta brûker drop-off, ofblatant ligen.

4. Of meitsje it dreech

As jo ​​sykje om leads of ynhâld fan lege kwaliteit te filterjen, sil in hege barriêre foar yngong (dus alles dat mear as twa klikken omfettet) de healhertige en net-committal ôfskrikke.

As jo ​​doel is om wirklik geweldige troch brûkers generearre ynhâld te sammeljen, dan ja, jo kinne de priis útsûnderlik meitsje. Minsken freegje om in ferhaal te skriuwen, (of, praktysker, in resinsje), in foto te meitsjen, of in fideo te meitsjen makket sin as jo de Regel net jaan iPads brekke troch, um, iPads fuort te jaan.

As alternatyf, as jo doel is om geweldige leads te sammeljen, meitsje de taak útsûnderlik relevant foar jo doeldemografysk.

5. Promovearje jo konkurrinsje

Uteinlik, om jo konkurrinsje te helpen de traksje te krijen dy't it nedich is om krityske massa te berikken, brûk jo oare marketingkanalen. Oft jo wedstryd allinich foar Facebook is, of tagelyk rint op jo oare sosjale profilen, soargje derfoar dat jo deroer pleatse, neame it yn jo nijsbrief, druk it op jo proprietêre app, ensfh.

Lyksa, ôfhinklik fan op jo bedriuwsdoelen foar de wedstryd, kin it de muoite wurdich wêze om jo wedstryd te stimulearjen as in betelle Facebook-post.

As jo ​​bygelyks betelje foar Lead Ads, kinne jo publykynformaasje sammelje sûnder in lâningsside te bouwen. (Dat sei, jo sille ek betelje foar elke lead.)

Behear jo Facebook-oanwêzigens troch SMMExpert te brûken omplanne berjochten, diel fideo's, gean mei folgers, beheare advertinsjes en mjit de ynfloed fan jo ynspanningen. Besykje it hjoed fergees.

Begin

Facebook's meast resinte bywurke wedstrydregels binne ferdield yn trije grutte dielen.

1. Jo binne ferantwurdlik foar it legaal útfieren fan de wedstryd

Mei oare wurden, Facebook sil jo net helpe om steats-, provinsjale of federale wetten te brekken troch bygelyks per ongeluk in lotterij út te fieren ynstee fan in wedstryd.

Hint: in lotterij omfettet elke wedstryd dêr't dielnimmers jild moatte besteegje om te spyljen, dus in produkt te keapjen.

2. Jo binne ferantwurdlik foar it krijen fan 'e dielnimmers "in folsleine frijlitting fan Facebook" en in erkenning dat Facebook neat te krijen hat mei de wedstryd

Ien probearre plak om al dizze regeljouwing, notifikaasjes en ynstimmingen te ûnderbringen is in lâningsside. Landingssiden hawwe ek oare foardielen, dêr't wy letter op komme.

3. It fereaskje dat minsken har persoanlike tiidlinen of freonferbiningen brûke om mei te dwaan is net tastien

Hjir falle de âlde regels troch de wei. Minsken freegje om in freon te taggen of in post te dielen op har tiidline wie eartiids in standert eask foar konkurrinsje. Net mear!

Hjir is it direkte wurd fan Facebook sels:

“Promoasjes kinne wurde administered op siden, groepen, eveneminten, of binnen apps op Facebook. Persoanlike tiidlinen en freonferbiningen meie net brûkt wurde om promoasjes te behearjen (bygelyks: "diele op jo tiidline om yn te gean" of "diele op 'e tiidline fan jo freonom ekstra ynstjoerings te krijen", en "tagje jo freonen yn dit berjocht om yn te gean" binne net tastien)." (Boarne: Facebook)

Dat sei, de foardielen fan dizze lêste feroarings wegen op tsjin de ûngemak.

Dy praktiken wiene eins aardich ferfelend foar de measte minsken. It ferminderjen fan de totale fersmoarging op Facebook betsjut in bettere ûnderfining foar brûkers, wat betsjut dat minsken it platfoarm sille trochgean te brûken (en jo wedstriden yngeane).

Dus, om opnij te meitsjen wat tastien is tsjin wat net is:

Ok:

• Like dit berjocht
• Kommentaar op dit berjocht
• Like reaksjes op dit berjocht (dat wol sizze, stimme troch te liken)
• Prochearje op de tiidline fan dizze side
• Berjocht dizze side

Net ok:

• Diel dit berjocht op jo tiidline
• Tag jo freonen
• Diel dit berjocht op 'e tiidline fan jo freonen

Ien griis gebiet is minsken freegje om jo side te liken . Technysk is dit net tsjin de regels, mar it is net oan te rieden om't d'r gjin maklike manier is om de minsken te folgjen dy't dat dien hawwe.

Dat sei, jo kinne minsken oanmoedigje om jo side te liken en yn te gean fia in minder fertocht metoade.

Ideeën en foarbylden fan Facebook-wedstriden

Dus, as ús doel is om de gek te snijen en de minsken te jaan wat se wolle, sadat se fan ús hâlde, hoe sjogge goede wedstriden der eins út ?

It hinget ôf fan jo bedriuwsdoelen. Wolle jo belutsenens ferheegje mei likes en dielen? Of bewustwêzen mei yndrukken? Ofmiskien wolle jo ferkear nei jo webside ride?

Bepaalde soarten wedstriden kinne dûbele plicht lûke. Dat is, se kinne har rjochtsje op ien fan 'e boppesteande doelen, en ek sammelje brûker-generearre ynhâld foar jo sosjale mediakalinder, of crowdsource-mieningen, of sammelje heechweardige leads foar jo ferkeapteam.

Beskôgje de folgjende soarten wedstriden, en kies ien dy't jo doelen stipet.

Giveaways & amp; sweepstakes

Wierskynlik is de ienfâldichste wedstryd om te rinnen in kado.

Minsken wurde ferrast troch in winsklike priis, en dus fiere se in aksje fan jo kar út. De aksje kin sa ienfâldich wêze as it leukjen fan 'e post of sa yngewikkeld as it produsearjen fan in fideo.

Absolut joech in Coachella-wykein mei alle kosten fuort oan fans yn it Feriene Keninkryk. Dit fielde wierskynlik as in perfekte priis, teminsten oant de oproppen om it festival te boykotten begûnen.

Dochs wie dizze UK-wedstryd sa suksesfol dat Absolut in moanne letter in identike kado foar Amerikaanske ynwenners rûn.

Underwilens joech dizze jachtwinkel, om in wat mear spesifike demografy te kommen, in bosk - lykas echt in ûngewoan grut oantal - plestik guozzen fuort.

Spitigernôch, lykas jo kinne hjirûnder sjen, se bruts de tiidlineregel fan Facebook troch minsken te freegjen de wedstrydpost te dielen. Tink der sa oan: as jo hiele guozzen genôch oanlokkend binne, sille minsken it nijs op har eigen wolle diele sûnder jofreegje.

Countdowns

Foegje in twist ta oan jo giveaway troch it út te rekken yn in meardaags evenemint. Net allinich sil it winne wierskynliker lykje, it weromkommen nei jo Side ferskate kearen sil it publyksbehâld ferheegje, sadat minsken al dy positive nije mieningen oer jo merk ûnthâlde.

Om Chipmas te fieren, die Kettle Brand elke kado dei foar fjouwer dagen. Se fregen minsken om kommentaar te jaan oan har favorite smaak, en elke dei waard in winner willekeurich keazen om of in koffer fan har favorite smaak te ûntfangen, of, op 'e fjirde dei, in oanbod fan in jier.

Tink derom dat wylst Kettle Brand freget dielnimmers om @ in freon (Facebook ferbiedt dit spesifyk!) se komme dermei fuort omdat it yn fersen skreaun is is it in suggestje, gjin eask.

Neffens Maxwell PR , de makkers fan 'e kampanje, de giveaway fertsjinne Kettle Brand 340.000 ympresjes (dat is sawat 18,9 prosint berik, as it gemiddelde organyske berik foar in Facebook-berjocht 6,4 prosint is) en in yndrukwekkend gemiddelde belutsenensnivo fan 5,1 prosint.

Lyksa, Rex Specs die in ferlykbere fakânsje countdown. (Ik haw hjir neat oan te foegjen, útsein dat dizze hûnen tige knappe jonges binne.)

Brainy wedstriden

Jo witte wêr't minsken fan hâlde yn dizze dei en leeftyd? Feeling smart.

Trivia, feardigens-testen fragen, puzels, kwissen. Alles dat in yngewikkelde wrâld fiele silgearhingjend foar ien befredigjende sekonde.

Troch in priis te kombinearjen mei dat gefoel fan folbringen, wurdt jo wedstryd djip klikber. (En yn guon gefallen kinne jo miskien sels de priis oerslaan.)

Bygelyks, National Geographic stelde in frij drege fraach om opwining te jaan foar it twadde seizoen fan har show Genius. Fans moasten fiif dagen lang omtinken jaan om de oanwizings út te finen, dêr't kennis fan arsjitektuer, keunstskiednis en Europeeske skiednis nedich wie. Yn ruil dêrfoar, bea Nat Geo in passend weelderige - mar nerdily spesifike - beleanning: in swier plande wike yn Spanje (rondleiding troch it Alhambra en privee flamenco-lessen, immen?).

Fotowedstriden

Fotowedstriden binne foar goede reden populêr. Net allinich stimulearje se de aktiviteit op jo side, mei de juste ôfspraken yn plak, kinne jo in boarne fan brûkersgenerearre ynhâld brûke foar jo marketingkalinder.

Johnson's Myanmar krige in ton babyfoto's - de measte wêrfan kamen al kamen merk yn it oanpaste Facebook-frame fan it bedriuw - yn ruil foar wat oanpaste blikken.

Bonus: Download in fergese hantlieding dy't jo leart hoe't jo Facebook-ferkear omsette kinne yn ferkeap yn fjouwer ienfâldige stappen mei SMMExpert.

Underwilens rûn Kellogg's in wedstryd yn 2014 wêr't se fregen om kreative Eggo-resepten fan klanten, en namen dit "alsidige doek" fan iten bûten it moarnsiten.Wy klassifisearje dit as in fotowedstriid, om't hokker oar gebrûk soe it bedriuw hawwe foar de yntsjinne resepten? (Haen se in kookboek makke? Nee, dat diene se net.)

Wylst Kellogg's grif de sosjale aktiviteit krige - en wierskynlik de ferkeap, sjoen de grutte fan 'e jildpriis - se sochten, as wy hjoed de lieding wiene oer dizze wedstryd, soene wy ​​​​foto's wolle oanfreegje dy't kinne wurde brûkt yn ús sosjale feeds yn 'e line. Want wat se krigen, wie net altyd, um, moai.

Op it tsjinoerstelde ein fan 'e skaal biedt Skies Magazine net iens in priis út dy't bûten iepenbiere erkenning is.

De Kanadeeske útjouwer wit dat it kin fertrouwe op de passy fan amateur-loftfeartfotografen om in fêste stream fan kwaliteitsôfbyldings te leverjen. Skies hâldt wyklikse wedstriden op har Facebook-side, en fans stimme op har favorite foto. De winner is te sjen yn har fergese deistige e-nijsbrief.

Foar mear ideeën, besjoch dizze foarbylden fan sosjale media wedstriden dy't resultearre yn geweldige troch brûkers generearre ynhâld.

Kreative crowdsourcing-wedstriden

Dit is in miste kâns:

Mar wat moat myn opmerking sizze, Demi?

As jo hawwe minsken al oertsjûge om de muoite te dwaan om in wurd of twa te skriuwen, wêrom freegje jo se net om dy wurden sinfol te meitsjen? Sammelje ynsjoch oer jo bedriuwsdoelen troch te freegjen om feedback oer in nije produktnamme of ideeën foar ferbettering. Fier twa fûgels meiien scone!

Sels as jo gjin brânende fragen hawwe foar jo klanten (kom op, ja jo dogge it) jo publyk freegje om kreatyf te tinken is leuker foar har. Se wolle in grappich ûnderskrift foar dy foto skriuwe, de blanken ynfolje, of jo har djipste winsk fertelle oangeande har needsaak foar planningssoftware.

En as jo in manier fine kinne om in foto op te nimmen fan in babydier, dat moedigje wy tige oan.

Populariteitswedstriden

Dit is in ûndersoarte fan wedstriden dy't de macht jout oan 'e minsken, ynstee fan te betrouwen op random.org om de winner te kiezen. It is benammen nuttich as de wedstryd überhaupt kreatyf is: minsken kinne stimme foar har favorite ynstjoering troch it oanbelangjende kommentaar, foto of berjocht te liken.

It foardiel hjir is dat it dielen stimulearret sûnder dat it eksplisyt nedich is. Bygelyks: as ik wol dat dy duckling Cage Pooper hjit, sil ik al myn freonen fertelle moatte om nei dat berjocht te sjen en te stimmen op myn reaksje dat seit dat it duckling Cage Pooper hjitte moat.

Hoe kinne jo in Facebook-wedstryd útfiere: 5 tips en bêste praktiken

Jo hawwe no wierskynlik in idee of twa oer wat jo jo publyk biede kinne, en wat jo foar werom kinne freegje, as it giet om jo Facebook-wedstryd. Hjir binne wat bêste praktiken om yn gedachten te hâlden as jo de details útstrike.

1. Rjochtsje jo doelen

As jo ​​ferskate dagen of wiken wolle besteegje!planning, promoasje, administraasje en klant-soarch dizze wedstryd, it moat direkt de doelstellingen fan jo Facebook marketingstrategy stypje.

Hjir binne wat foarbylden fan doelen en doelen om út te kiezen foardat jo begjinne:

• Fergrutsje merkbewustwêzen troch tanimmende yndrukken
• Ferheegje klantaffiniteit troch tanimmende belutsenens (dat wol sizze, likes, dielen, opmerkings, reaksjes)
• Ferkear nei jo webside troch te ferheegjen troch klikken nei in lâningsside
• Sammelje troch brûkers generearre ynhâld foar takomstich marketinggebrûk
• Sammelje publykfeedback oer produkten of tsjinsten
• Identifisearje leads troch e-mailadressen te sammeljen

As jo ​​ienris jo spesifike doelen beheine hawwe, is it folle makliker om út te finen hokker soarte wedstryd jo sille útfiere, en hoe't jo it útfiere.

En om't Facebook wedstriden binne tige kwantifisearber, jo kinne jo ROI ek nei bewize.

2. Ken jo publyk

Jo wolle dat jo konkurrinsje minsken oanlûkt dy't jo merk leuk fine, net minsken dy't fan grutte jildprizen hâlde (alias elkenien).

Dit is ek bekend as de Don't Give Away iPads Rule.

Kies in priis dy't jo perfekte klant oansprekke soe.

Jo eigen flaggeskipprodukt of tsjinst is faaks in geweldige kar: wedstryd dielnimmers sille sels identifisearje as minsken dy't ynteressearre binne yn wat jo te bieden hawwe. Ja, se kinne