Meer Amerikaanse volwassenes gebruik Facebook as enige ander sosialemediaplatform. Maar hoe groter Facebook word—byna 2,3 miljard maandelikse aktiewe gebruikers, vanaf 2019—hoe meer handelsmerke sukkel om aandag te verdien.

Namate betrokkenheid daal en die aantal plasings toeneem, benodig bemarkers relevante, interaktiewe inhoud wat bo uitstyg. die geraas. Soos byvoorbeeld 'n Facebook-kompetisie.

Om 'n kompetisie te hou is 'n goedkoop – en soms selfs maklike – manier om meetbare resultate vir jou Facebook-bemarkingsdoelwitte te bereik. Ons het 'n paar wonderlike Facebook-kompetisievoorbeelde bymekaargemaak om jou te inspireer.

Dit gesê, daar is ook baie maniere—van aanstootlik tot heeltemal onwettig—wat Facebook-kompetisies nie gehou moet word nie.

Hier verduidelik ons ​​hoe om 'n kompetisie te beplan en uit te voer wat jou gehoor en jou ontleding albei sal opgewonde maak.

Bonus: Laai 'n gratis gids af wat jou leer hoe om Facebook-verkeer in verkope in vier eenvoudige stappe te verander deur SMMExpert te gebruik.

Facebook-kompetisiereëls

Facebook se kompetisiereëls verander gereeld, so dit betaal om op datum te bly.

Byvoorbeeld, Facebook het vroeër vereis dat kompetisies op derdeparty-toepassings uitgevoer word, maar nou kan jy kompetisies direk op die platform hou. Gebruik byvoorbeeld 'n gereelde plasing vanaf jou besigheidsbladsy. (Het jy nog nie jou besigheidsbladsy opgestel nie? Dis nou die tyd.)

Sowel laat Facebook nie meer sekere gewilde tipes kompetisies toe nie. (Met "gewild" bedoel ons "oorbenut verkies jou produk wanneer dit gratis is, maar sodra hulle gedink het om dit te wen, sal hulle 'n beter waardering vir die waarde daarvan hê.

Terselfdertyd moet die prys intrinsiek waardevol wees genoeg dat mense hul ewige blaai sal onderbreek en die tyd sal neem om vir jou kompetisie deel te neem.

As jy jou kompetisie se reikwydte wil uitbrei deur 'n meer opwindende prys aan te bied, moet jy nie een lukraak kies nie. Kyk na hoekom mense omgee vir jou handelsmerk. Met watter waardes identifiseer hulle? Na watter lewenstyl streef hulle?

Dit maak saak veral as jy mense vra om gebruiker-gegenereerde inhoud te verskaf: wanneer ons oor hul handelsmerk praat, raak dinge persoonlik. Vra jouself af of deelname aan jou kompetisie pas by wie jou gehoor is en hoe hulle reeds op Facebook optree.

Een laaste opmerking oor hoe om jou gehoor te ken: oorweeg dit om jou plasings te geoteiken sodat jy nie irriteer nie. aanhangers wat in onaanvaarbare plekke woon.

3. Hou dit eenvoudig

Die oorgrote meerderheid Facebook-gebruikers is op selfoon, so ontwerp jou kompetisie-ervaring vir 'n verskeidenheid toestelle en bedryfstelsels. (Ek stuur graag toetsskakels na my ma, trotse eienaar van die wêreld se enigste lewende Blackberry Playbook.)

As jou kompetisie 'n bestemmingsbladsy vereis, hou dit so min moontlik. Vormmoegheid is werklik. Gulsige vorms wat vir poskodes, salarisreekse en jou baas se telefoonnommer vra, sal lei tot gebruikerafval, ofblatante leuens.

4. Of maak dit moeilik

As jy leidrade of inhoud van lae gehalte wil uitfiltreer, sal 'n hoë versperring vir toegang (d.w.s. enigiets wat meer as twee klikke behels) die halfhartiges en onversetlikes afskrik.

As jou doel is om werklik ongelooflike gebruiker-gegenereerde inhoud te versamel, dan ja, jy kan die prys uitsonderlik maak. Om mense te vra om 'n storie te skryf, (of, meer prakties, 'n resensie), 'n foto te neem of 'n video te maak, maak sin as jy die Moenie iPads-reël verbreek deur, um, iPads weg te gee.

As jou doelwit is om goeie leidrade in te samel, maak die taak buitengewoon relevant vir jou teikendemografies.

5. Bevorder jou kompetisie

Ten slotte, om jou kompetisie te help om die traksie te kry wat dit nodig het om kritieke massa te bereik, gebruik jou ander bemarkingskanale. Of jou kompetisie alleen vir Facebook is, of gelyktydig op jou ander sosiale profiele aan die gang is, maak seker om daaroor te plaas, noem dit in jou nuusbrief, druk dit op jou eie toepassing, ens.

Ook, afhangende van oor jou besigheidsdoelwitte vir die kompetisie, kan dit dalk die moeite werd wees om jou kompetisie as 'n betaalde Facebook-plasing 'n hupstoot te gee.

As jy byvoorbeeld vir Lead Ads betaal, kan jy gehoorinligting insamel sonder om 'n bestemmingsbladsy te bou. (Dit gesê, jy sal ook vir elke leidraad betaal.)

Bestuur jou Facebook-teenwoordigheid deur SMMExpert te gebruik omskeduleer plasings, deel video's, skakel met volgelinge, bestuur advertensies en meet die impak van jou pogings. Probeer dit vandag gratis.

Kom aan die gang

Facebook se mees onlangse opgedateerde kompetisiereëls word in drie hoofdele verdeel.

1. Jy is verantwoordelik om die kompetisie wettig te bestuur

Met ander woorde, Facebook gaan jou nie help om staats-, provinsiale of federale wette te oortree deur byvoorbeeld per ongeluk 'n lotery in plaas van 'n kompetisie te hou nie.

Wenk: 'n lotery sluit enige kompetisie in waar deelnemers geld moet spandeer om te speel, dit wil sê om 'n produk te koop.

2. Jy is verantwoordelik om van deelnemers "'n volledige vrystelling van Facebook" en 'n erkenning te kry dat Facebook niks met die kompetisie te doen het nie

Een beproefde plek om al hierdie regulasies, kennisgewings en toestemmings te huisves, is 'n bestemmingsbladsy. Landingsbladsye het ook ander voordele, waarop ons later sal ingaan.

3. Om te vereis dat mense hul persoonlike tydlyne of vriendskapsverbindings gebruik om deel te neem, word nie toegelaat nie

Hier is waar die ou reëls op die pad val. Om mense te vra om 'n vriend te merk of 'n plasing op hul tydlyn te deel, was vroeër 'n standaard kompetisievereiste. Nie meer nie!

Hier is die direkte woord van Facebook self:

“Promosies kan op bladsye, groepe, geleenthede of binne apps op Facebook geadministreer word. Persoonlike tydlyne en vriendverbindings moet nie gebruik word om promosies te administreer nie (byvoorbeeld: "deel op jou tydlyn om in te gaan" of "deel op jou vriend se tydlynom bykomende inskrywings te kry”, en “merk jou vriende in hierdie plasing om in te skryf” word nie toegelaat nie).” (Bron: Facebook)

Dit gesê, die voordele van hierdie jongste veranderinge weeg swaarder as die ongerief.

Daardie praktyke was eintlik redelik irriterend vir die meeste mense. Om die algehele besoedeling op Facebook te verminder, beteken 'n beter ervaring vir gebruikers, wat beteken dat mense sal aanhou om die platform te gebruik (en vir jou kompetisies inskryf).

Dus, om op te som wat toegelaat word teenoor wat nie:

Ok:

• Hou van hierdie plasing
• Lewer kommentaar op hierdie plasing
• Like opmerkings op hierdie plasing (d.w.s. stem deur te hou)
• Plaas op hierdie bladsy se tydlyn
• Stuur 'n boodskap aan hierdie bladsy

Nie ok nie:

• Deel hierdie plasing op jou tydlyn
• Tag jou vriende
• Deel hierdie plasing op jou vriende se tydlyn

Een grys area vra mense om jou Bladsy te hou . Tegnies is dit nie teen die reëls nie, maar dit word nie aanbeveel nie, want daar is geen maklike manier om die mense op te spoor wat dit gedoen het nie.

Dit gesê, jy kan mense aanmoedig om jou bladsy te hou en in te gaan via 'n minder verdagte metode.

Facebook-kompetisie idees en voorbeelde

So, as ons doel is om die kak te sny en die mense te gee wat hulle wil hê sodat hulle vir ons lief is, hoe lyk goeie kompetisies eintlik ?

Dit hang af van jou besigheidsdoelwitte. Wil jy betrokkenheid verhoog met laaiks en delings? Of bewustheid met indrukke? Ofwil jy dalk verkeer na jou webwerf aanjaag?

Sekere tipes kompetisies kan dubbel werk trek. Dit wil sê, hulle kan op een van die bogenoemde doelwitte fokus, en ook gebruiker-gegenereerde inhoud vir jou sosiale media-kalender, of crowdsource-menings versamel, of leidrade van hoë gehalte vir jou verkoopspan insamel.

Oorweeg die volgende spesies kompetisie, en kies een wat jou doelwitte ondersteun.

Geskenke & Sweepstakings

Die eenvoudigste kompetisie is waarskynlik 'n weggee.

Mense word betower deur 'n gewenste prys, en daarom voer hulle 'n aksie van jou keuse uit. Die aksie kan so eenvoudig wees soos om van die plasing te hou of so ingewikkeld soos om 'n video te vervaardig.

Absoluut het 'n Coachella-naweek wat alles betaal is, aan aanhangers in die VK weggegee. Dit het waarskynlik soos 'n perfekte prys gevoel, ten minste totdat die oproepe om die fees te boikot begin het.

Tog was hierdie Britse kompetisie so suksesvol dat Absolut 'n maand later 'n identiese weggee vir Amerikaanse inwoners aangebied het.

Intussen, om 'n effens meer spesifieke demografie te bereik, het hierdie jagwinkel 'n klomp – soos regtig 'n buitengewoon groot aantal – plastiekganse weggegee.

Ongelukkig, soos jy hieronder kan sien, het hulle Facebook se tydlynreël verbreek deur mense te vra om die kompetisieplasing te deel. Dink so daaraan: as jou gans vol lywe aanloklik genoeg is, sal mense die nuus op hul eie wil deel sonder jouvra.

Aftellings

Gee 'n kinkel aan jou weggee deur dit uit te rek tot 'n meerdaagse geleentheid. Dit sal nie net wen meer waarskynlik laat lyk nie, maar as jy verskeie kere na jou Blad terugkeer, sal die gehoorbehoud verhoog word, sodat mense al daardie positiewe nuwe menings oor jou handelsmerk sal onthou.

Om Chipmas te vier, het Kettle Brand elke keer geskenke gedoen. dag vir vier dae. Hulle het mense gevra om kommentaar te lewer deur hul gunsteling geur te noem, en elke dag is 'n wenner lukraak gekies om óf 'n houer van hul gunsteling geur te ontvang, óf, op die vierde dag, 'n jaar se voorraad.

Let op dat terwyl Kettle Brand vra deelnemers om @ 'n vriend (Facebook verbied dit spesifiek!) hulle kom daarmee weg omdat dit in vers geskryf is dis 'n voorstel, nie 'n vereiste nie.

Volgens Maxwell PR , die skeppers van die veldtog, die weggee het Kettle Brand 340 000 indrukke verdien (dit is ongeveer 18,9 persent bereik, wanneer die gemiddelde organiese bereik vir 'n Facebook-plasing 6,4 persent is) en 'n indrukwekkende gemiddelde betrokkenheidsyfer van 5,1 persent.

Net so, Rex Specs het 'n soortgelyke vakansie-aftelling gedoen. (Ek het niks om hier by te voeg nie, behalwe dat hierdie honde baie aantreklike seuns is.)

Brainy kompetisies

Jy weet waarvan mense hou in hierdie dag en ouderdom? Voel slim.

Nietighede, vaardigheidtoetsvrae, raaisels, vasvrae. Enigiets wat 'n ingewikkelde wêreld sal laat voelsamehangend vir een bevredigende sekonde.

Deur 'n prys met daardie gevoel van prestasie te kombineer, word jou kompetisie diep klikbaar. (En in sommige gevalle kan jy selfs die prys oorslaan.)

Byvoorbeeld, National Geographic het 'n taamlike moeilike vraag gevra om opgewondenheid vir die tweede seisoen van sy program Genius te voed. Aanhangers moes oor vyf dae oplet om die leidrade uit te vind, wat kennis van argitektuur, kunsgeskiedenis en Europese geskiedenis vereis het. In ruil daarvoor het Nat Geo 'n gepaste weelderige—maar nerd-spesifieke—beloning aangebied: 'n swaar geskeduleerde week in Spanje (begeleide toer deur die Alhambra en privaat flamencolesse, iemand?).

Fotokompetisies

Fotokompetisies is met goeie rede gewild. Hulle verhoog nie net aktiwiteit op jou Bladsy nie, met die regte ooreenkomste in plek, kan jy 'n bron van gebruikergegenereerde inhoud vir jou bemarkingskalender gebruik.

Johnson's Myanmar het 'n klomp babafoto's ontvang - die meeste waarvan gekom het, het reeds in die maatskappy se persoonlike Facebook-raam gekom, in ruil vir 'n paar pasgemaakte blikkies.

Bonus: Laai 'n gratis gids af wat jou leer hoe om Facebook-verkeer in verkope te verander in vier eenvoudige stappe met behulp van SMMExpert.

Intussen het Kellogg's 'n kompetisie in 2014 gehou waar hulle gevra het vir klante se kreatiewe Eggo-resepte, wat hierdie "veelsydige doek" van kosse verder as ontbyt geneem het.Ons klassifiseer dit as 'n fotokompetisie, want watter ander nut sou die maatskappy vir die ingestuurde resepte hê? (Het hulle 'n kookboek gemaak? Nee, hulle het nie.)

Terwyl Kellogg's beslis die sosiale aktiwiteit gekry het—en waarskynlik die verkope, gegewe die grootte van die kontantprys— wat hulle gesoek het, as ons vandag in beheer van hierdie kompetisie was, sou ons foto's wou aanvra wat later in ons sosiale feeds gebruik kan word. Want wat hulle gekry het, was nie altyd, um, mooi nie.

Aan die teenoorgestelde kant van die skaal bied Skies Magazine nie eens 'n prys buite publieke erkenning aan nie.

Die Kanadese uitgewer weet hy kan staatmaak op die passie van amateur-lugvaartfotograwe om 'n bestendige stroom kwaliteit beelde te verskaf. Skies hou weeklikse kompetisies op hul Facebook-blad, en aanhangers stem op hul gunstelingfoto. Die wenner word in hul gratis daaglikse e-nuusbrief vertoon.

Vir meer idees, kyk na hierdie voorbeelde van sosiale media-kompetisies wat tot puik gebruiker-gegenereerde inhoud gelei het.

Kreatiewe crowdsourcing-kompetisies

Dit is 'n gemiste geleentheid:

Maar wat moet my kommentaar sê, Demi?

As jy het reeds mense oortuig om die moeite te doen om 'n woord of twee te skryf, hoekom vra jy hulle nie om daardie woorde betekenisvol te maak nie? Kry insig oor jou besigheidsdoelwitte deur terugvoer te vra oor 'n nuwe produknaam of idees vir verbetering. Voer twee voëls meteen skons!

Selfs as jy nie enige brandende vrae vir jou kliënte het nie (komaan, ja jy doen) is dit vir hulle meer pret om jou gehoor te vra om kreatief te dink. Hulle wil 'n snaakse byskrif vir daardie foto skryf, die spasies invul of vir jou sê wat hul diepste begeerte is ten opsigte van hul skeduleringsagtewarebehoeftes.

En as jy 'n manier kan vind om 'n foto van in te sluit 'n babadier, ons moedig dit sterk aan.

Gewildheidskompetisies

Dit is 'n subspesie van kompetisie wat die krag aan die mense gee, eerder as om op staat te maak random.org om die wenner te kies. Dit is veral nuttig as die kompetisie enigsins kreatief is: mense kan vir hul gunsteling-voorlegging stem deur die relevante opmerking, foto of plasing te "laaik".

Die voordeel hier is dat dit deel aanmoedig sonder om dit uitdruklik te vereis. Byvoorbeeld: as ek wil hê dat daardie eendjie Cage Pooper genoem moet word, sal ek al my vriende moet sê om na daardie plasing te kyk en te stem vir my opmerking wat sê die eendjie moet Cage Pooper genoem word.

Hoe om 'n Facebook-kompetisie te hou: 5 wenke en beste praktyke

Teen hierdie tyd het jy waarskynlik 'n idee of twee oor wat jy jou gehoor kan bied, en waarvoor jy in ruil daarvoor kan vra, wanneer dit kom by jou Facebook-kompetisie. Hier is 'n paar beste praktyke om in gedagte te hou terwyl jy die besonderhede uitstryk.

1. Teiken jou doelwitte

As jy 'n paar dae—of weke!—aan gaan wyhierdie kompetisie te beplan, bevorder, administreer en omgee vir kliënte, moet dit die doelwitte van jou Facebook-bemarkingstrategie direk ondersteun.

Hier is 'n paar voorbeelde van doelwitte en doelwitte om van te kies voordat jy begin:

• Verhoog handelsmerkbewustheid deur indrukke te verhoog
• Verhoog klantaffiniteit deur betrokkenheid te verhoog (d.w.s. laaiks, delings, opmerkings, reaksies)
• Vry verkeer na jou webwerf deur deurklikke te verhoog na 'n bestemmingsbladsy
• Versamel gebruiker-gegenereerde inhoud vir toekomstige bemarkingsgebruik
• Samel gehoorterugvoer oor produkte of dienste in
• Identifiseer leidrade deur e-posadresse te versamel

Sodra jy jou spesifieke doelwitte verklein het, is dit baie makliker om uit te vind watter soort kompetisie jy gaan deelneem, en hoe jy dit gaan hardloop.

En omdat Facebook kompetisies is baie kwantifiseerbaar, jy sal ook daarna jou ROI kan bewys.

2. Ken jou gehoor

Jy wil hê jou kompetisie moet mense lok wat van jou handelsmerk sal hou, nie mense wat van groot kontantpryse (a.k.a. almal) hou nie.

Dit staan ​​ook bekend as die Moenie Gee nie. Weg iPads-reël.

Kies 'n prys wat by jou perfekte kliënt sal aantrek.

Jou eie vlagskipproduk of -diens is dikwels 'n goeie keuse: kompetisie deelnemers sal self identifiseer as mense wat belangstel in wat jy het om te bied. Ja, hulle mag dalk