Mae mwy o oedolion Americanaidd yn defnyddio Facebook nag unrhyw blatfform cyfryngau cymdeithasol arall. Ond po fwyaf y mae Facebook yn ei gael - bron i 2.3 biliwn o ddefnyddwyr gweithredol misol, o 2019 - y mwyaf o frandiau sy'n ei chael hi'n anodd ennill sylw.

Wrth i ymgysylltiad ostwng a nifer y postiadau gynyddu, mae angen cynnwys rhyngweithiol perthnasol ar farchnatwyr sy'n codi uwchlaw y swn. Fel, er enghraifft, cystadleuaeth Facebook.

Mae rhedeg cystadleuaeth yn ffordd rad - ac weithiau hyd yn oed yn hawdd - o gyflawni canlyniadau mesuradwy ar gyfer eich nodau marchnata Facebook. Rydyn ni wedi casglu ychydig o enghreifftiau gwych o gystadleuaeth Facebook i'ch ysbrydoli.

Wedi dweud hynny, mae yna lawer o ffyrdd hefyd—o atgas i anghyfreithlon llwyr—na ddylid rhedeg cystadlaethau Facebook.

Yma rydyn ni'n nodi sut i gynllunio a chynnal gornest a fydd yn gwefreiddio'ch cynulleidfa a'ch dadansoddeg.

Bonws: Lawrlwythwch ganllaw am ddim sy'n eich dysgu sut i droi traffig Facebook yn werthiannau mewn pedwar cam syml gan ddefnyddio SMMExpert.

Rheolau cystadleuaeth Facebook

Mae rheolau cystadleuaeth Facebook yn newid yn rheolaidd, felly mae'n werth cadw'n gyfoes.

Er enghraifft, roedd Facebook yn arfer mynnu bod cystadlaethau'n cael eu rhedeg ar apiau trydydd parti, ond nawr gallwch chi redeg cystadlaethau'n uniongyrchol ar y platfform. Gan ddefnyddio, dyweder, post rheolaidd o'ch Tudalen fusnes. (Heb sefydlu eich Tudalen fusnes eto? Dyma'r amser.)

Hefyd, nid yw Facebook bellach yn caniatáu rhai mathau poblogaidd o gystadlaethau. (Wrth “boblogaidd” rydym yn golygu “gorddefnyddioMae'n well gan eich cynnyrch pan mae'n rhad ac am ddim, ond unwaith y byddan nhw wedi dychmygu ei ennill bydd ganddyn nhw well gwerthfawrogiad o'i werth.

Ar yr un pryd, mae'n rhaid i'r wobr fod yn gynhenid ​​werthfawr digon fel y bydd pobl yn seibio eu sgrôl dragwyddol ac yn cymryd yr amser i gymryd rhan yn eich cystadleuaeth.

Os ydych chi am ehangu cyrhaeddiad eich cystadleuaeth trwy gynnig gwobr fwy cyffrous, peidiwch â dewis un ar hap. Edrychwch ar pam mae pobl yn poeni am eich brand. Pa werthoedd maen nhw'n uniaethu â nhw? Pa ffordd o fyw maen nhw'n dyheu amdani?

Mae hyn yn bwysig yn enwedig os ydych chi'n gofyn i bobl ddarparu cynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr: pan rydyn ni'n siarad am eu brand, mae pethau'n dod yn bersonol. Gofynnwch i chi'ch hun a yw cymryd rhan yn eich cystadleuaeth yn cyd-fynd â phwy yw eich cynulleidfa a sut maen nhw eisoes yn ymddwyn ar Facebook.

Un nodyn olaf ar adnabod eich cynulleidfa: ystyriwch geo-dargedu eich postiadau fel nad ydych chi'n cythruddo cefnogwyr sy'n byw mewn lleoedd anghymwys.

3. Cadwch bethau'n syml

Mae mwyafrif helaeth defnyddwyr Facebook ar ffôn symudol, felly dyluniwch eich profiad cystadleuaeth ar gyfer amrywiaeth o ddyfeisiau a systemau gweithredu. (Rwy'n hoffi anfon dolenni prawf at fy mam, perchennog balch yr unig Lyfr Chwarae Mwyar Duon byw yn y byd.)

Os oes angen tudalen lanio ar eich cystadleuaeth, cadwch hi mor ymdrech isel â phosib. Mae blinder ffurf yn real. Bydd ffurflenni barus yn gofyn am godau zip, ystodau cyflog, a rhif ffôn eich rheolwr yn arwain at ollwng defnyddwyr, neugorwedd yn ddigywilydd.

4. Neu gwnewch hi'n anodd

Os ydych chi'n bwriadu hidlo gwifrau neu gynnwys o ansawdd isel, bydd rhwystr uchel i fynediad (h.y., unrhyw beth sy'n cynnwys mwy na dau glic) yn codi ofn ar yr hanner-galon a'r anneilltuol.

Os mai eich nod yw casglu cynnwys gwirioneddol anhygoel a gynhyrchir gan ddefnyddwyr, yna gallwch, gallwch wneud y wobr yn un eithriadol. Mae gofyn i bobl ysgrifennu stori, (neu, yn fwy ymarferol, adolygiad), tynnu llun, neu wneud fideo yn gwneud synnwyr os ydych chi'n torri'r Rheol Peidiwch â Rhoi iPads i Ffwrdd gan, um, rhoi iPads i ffwrdd.

Fel arall, os mai'ch nod yw casglu arweinwyr gwych, gwnewch y dasg yn eithriadol o berthnasol i'ch demograffeg targed.

5. Hyrwyddwch eich cystadleuaeth

Yn olaf, er mwyn helpu'ch cystadleuaeth i ennill y tyniant sydd ei angen arni i gyrraedd màs critigol, trosoleddwch eich sianeli marchnata eraill. P'un a yw'ch cystadleuaeth ar gyfer Facebook yn unig, neu'n rhedeg ar yr un pryd ar eich proffiliau cymdeithasol eraill, gwnewch yn siŵr eich bod yn postio amdani, ei chrybwyll yn eich cylchlythyr, ei gwthio ar eich ap perchnogol, ac ati.

Yn ogystal, yn dibynnu ar eich amcanion busnes ar gyfer y gystadleuaeth, efallai y byddai'n werth rhoi hwb i'ch cystadleuaeth fel post Facebook taledig.

Er enghraifft, os ydych chi'n talu am Lead Ads, gallwch gasglu gwybodaeth cynulleidfa heb adeiladu tudalen lanio. (Wedi dweud hynny, byddwch hefyd yn talu am bob tennyn.)

Rheoli eich presenoldeb Facebook drwy ddefnyddio SMExpert itrefnu postiadau, rhannu fideos, ymgysylltu â dilynwyr, rheoli hysbysebion, a mesur effaith eich ymdrechion. Rhowch gynnig arni am ddim heddiw.

Cychwyn Arni

Mae rheolau cystadleuaeth diweddaraf Facebook yn rhannu’n dair prif ran.

1. Chi sy'n gyfrifol am redeg y gystadleuaeth yn gyfreithiol

Mewn geiriau eraill, nid yw Facebook yn mynd i'ch helpu i osgoi torri cyfreithiau gwladwriaethol, taleithiol neu ffederal trwy, dyweder, redeg loteri yn ddamweiniol yn lle gornest.

Awgrym: mae loteri yn cynnwys unrhyw gystadleuaeth lle mae gofyn i gyfranogwyr wario arian i chwarae, h.y., prynu cynnyrch.

2. Chi sy'n gyfrifol am gael gan gyfranogwyr “ryddhad cyflawn o Facebook” a chydnabyddiaeth nad oes gan Facebook unrhyw beth i'w wneud â'r gystadleuaeth

Un lle profedig i gartrefu'r holl reoliadau, hysbysiadau a chaniatâd yw tudalen lanio. Mae gan dudalennau glanio fuddion eraill hefyd, y byddwn yn mynd i mewn iddynt yn ddiweddarach.

3. Ni chaniateir ei gwneud yn ofynnol i bobl ddefnyddio eu llinellau amser personol neu gysylltiadau ffrindiau i gymryd rhan

Dyma lle mae’r hen reolau’n disgyn ar ymyl y ffordd. Roedd gofyn i bobl dagio ffrind neu rannu post ar eu llinell amser yn arfer bod yn ofyniad cystadleuaeth safonol. Dim mwy!

Dyma’r gair uniongyrchol o Facebook ei hun:

“Gall hyrwyddiadau gael eu gweinyddu ar Dudalennau, Grwpiau, Digwyddiadau, neu o fewn apiau ar Facebook. Ni ddylid defnyddio Llinellau Amser Personol a chysylltiadau ffrindiau i weinyddu hyrwyddiadau (e.e.: “rhannu ar eich Llinell Amser i fynd i mewn” neu “rhannu ar Linell Amser eich ffrindi gael cofnodion ychwanegol”, ac ni chaniateir “tagiwch eich ffrindiau yn y post hwn i fynd i mewn”).” (Ffynhonnell: Facebook)

Wedi dweud hynny, mae manteision y newidiadau diweddaraf hyn yn gorbwyso'r anghyfleustra.

Roedd yr arferion hynny mewn gwirionedd yn eithaf annifyr i'r rhan fwyaf o bobl. Mae lleihau'r llygredd cyffredinol ar Facebook yn golygu profiad gwell i ddefnyddwyr, sy'n golygu y bydd pobl yn parhau i ddefnyddio'r platfform (a chymryd rhan yn eich cystadlaethau).

Felly, i ailadrodd yr hyn a ganiateir yn erbyn yr hyn na chaniateir:

Iawn:

• Hoffwch y post hwn
• Sylw ar y post hwn
• Hoffi sylwadau ar y post hwn (h.y., pleidleisiwch drwy hoffi)
• Postiwch ar linell amser y Dudalen hon
• Anfonwch y Dudalen hon

Ddim yn iawn:

• Rhannwch y post hwn ar eich llinell amser
• Tagiwch eich ffrindiau
• Rhannwch y post hwn ar linell amser eich ffrindiau

Un ardal lwyd yw gofyn i bobl hoffi eich Tudalen . Yn dechnegol, nid yw hyn yn groes i'r rheolau, ond nid yw'n cael ei argymell oherwydd nid oes ffordd hawdd o olrhain y bobl sydd wedi gwneud hynny.

Wedi dweud hynny, gallwch annog pobl i hoffi'ch Tudalen a mynd i mewn trwy lai. dull amheus.

Syniadau ac enghreifftiau cystadleuaeth Facebook

Felly, os mai ein nod yw torri'r crap a rhoi'r hyn y maent ei eisiau i'r bobl fel eu bod yn ein caru ni, sut olwg sydd ar gystadlaethau da mewn gwirionedd ?

Mae'n dibynnu ar eich nodau busnes. Ydych chi eisiau cynyddu ymgysylltiad â'ch hoffterau a'ch cyfrannau? Neu ymwybyddiaeth ag argraffiadau? Neuefallai eich bod am yrru traffig i'ch gwefan?

Gall rhai mathau o gystadlaethau dynnu dyletswydd dwbl. Hynny yw, gallant ganolbwyntio ar un o'r nodau uchod, a hefyd casglu cynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr ar gyfer eich calendr cyfryngau cymdeithasol, neu farn ffynhonnell torfol, neu gasglu arweinwyr o ansawdd uchel ar gyfer eich tîm gwerthu.

Ystyriwch y rhywogaethau canlynol o gystadleuaeth, a dewiswch un sy'n cefnogi eich amcanion.

Rhoddion & sweepstakes

Gellir dadlau mai'r ornest symlaf i'w chynnal yw anrheg.

Mae pobl yn cael eu syfrdanu gan wobr ddymunol, ac felly maen nhw'n perfformio gweithred o'ch dewis. Gall y weithred fod mor syml â hoffi'r post neu mor gymhleth â chynhyrchu fideo.

Rhoddodd Absolut benwythnos Coachella a dalwyd i gyd i gefnogwyr yn y DU. Mae'n debyg bod hon yn teimlo fel gwobr berffaith, o leiaf nes i'r galwadau i foicotio'r ŵyl ddechrau.

Er hynny, roedd yr ornest hon yn y DU mor llwyddiannus nes i Absolut roi'r un rhodd i drigolion America fis yn ddiweddarach.

Yn y cyfamser, er mwyn cyrraedd demograffig ychydig yn fwy penodol, rhoddodd y siop hela hon griw—fel nifer anarferol o fawr—o wyddau plastig.

Yn anffodus, fel chi yn gallu gweld isod, fe wnaethon nhw dorri rheol llinell amser Facebook trwy ofyn i bobl rannu post y gystadleuaeth. Meddyliwch amdano fel hyn: os yw eich cyrff llawn gŵydd yn ddigon hudolus, bydd pobl eisiau rhannu'r newyddion ar eu pen eu hunain heboch chigofyn.

Countdowns

Ychwanegwch dro at eich anrheg drwy ei ymestyn i ddigwyddiad aml-ddiwrnod. Nid yn unig y bydd yn gwneud i ennill ymddangos yn fwy tebygol, bydd dychwelyd i'ch Tudalen sawl gwaith yn cynyddu cyfraddau cadw cynulleidfa, fel y bydd pobl yn cofio'r holl safbwyntiau newydd cadarnhaol hynny am eich brand.

I ddathlu Chipmas, gwnaeth Kettle Brand anrhegion bob tro. diwrnod am bedwar diwrnod. Gofynnon nhw i bobl wneud sylwadau gan enwi eu hoff flas, a phob dydd roedd enillydd yn cael ei ddewis ar hap i dderbyn naill ai cas o'u hoff flas, neu, ar y pedwerydd diwrnod, cyflenwad blwyddyn.

Sylwer er bod Kettle Brand yn gofyn i gyfranogwyr @ ffrind (mae Facebook yn gwahardd hyn yn benodol!) iddyn nhw ddianc rhag y peth oherwydd ei fod wedi'i ysgrifennu mewn pennill mae'n awgrym, nid yn ofyniad.

Yn ôl Maxwell PR , crewyr yr ymgyrch, enillodd y rhodd Kettle Brand 340,000 o argraffiadau (sef cyrhaeddiad o tua 18.9 y cant, pan fo cyrhaeddiad organig cyfartalog post Facebook yn 6.4 y cant) a chyfradd ymgysylltu gyfartalog drawiadol o 5.1 y cant.

Yn yr un modd, Gwnaeth Rex Specs gyfrif gwyliau tebyg. (Nid oes gennyf ddim i'w ychwanegu yma, ac eithrio bod y cŵn hyn yn fechgyn golygus iawn.)

>

Cystadlaethau Brainy

Rydych chi'n gwybod beth mae pobl yn ei garu heddiw. oed? Teimlo'n smart.

Trivia, cwestiynau profi sgiliau, posau, cwisiau. Unrhyw beth a fydd yn gwneud i fyd cymhleth deimlocydlynol ar gyfer un eiliad foddhaol.

Drwy gyfuno gwobr â'r teimlad hwnnw o gyflawniad, bydd eich cystadleuaeth yn dod yn un cliciadwy iawn. (Ac mewn rhai achosion efallai y gallwch chi hyd yn oed hepgor y wobr.)

Er enghraifft, gofynnodd National Geographic gwestiwn eithaf anodd i fwydo cyffro ar gyfer ail dymor ei sioe Genius. Roedd yn rhaid i gefnogwyr dalu sylw dros bum diwrnod i ddarganfod y cliwiau, a oedd yn gofyn am wybodaeth am bensaernïaeth, hanes celf a hanes Ewropeaidd. Yn gyfnewid am hyn, cynigiodd Nat Geo wobr briodol o foethus—ond hynod o benodol—: wythnos wedi’i threfnu’n drwm yn Sbaen (taith dywys o amgylch yr Alhambra a gwersi fflamenco preifat, unrhyw un?).

Cystadlaethau llun

Mae cystadlaethau llun yn boblogaidd am reswm da. Nid yn unig y maent yn hybu gweithgaredd ar eich tudalen, gyda'r cytundebau cywir yn eu lle, byddwch yn cael mynediad i ffynhonnell o gynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr ar gyfer eich calendr marchnata.

Derbyniodd Johnson's Myanmar dunnell o luniau babanod - y rhan fwyaf o'r rhain a ddaeth eisoes wedi'u brandio yn Ffrâm Facebook arferol y cwmni - yn gyfnewid am rai tuniau wedi'u haddasu.

Bonws: Lawrlwythwch ganllaw am ddim sy'n eich dysgu sut i droi traffig Facebook yn werthiannau mewn pedwar cam syml gan ddefnyddio SMMExpert.

Yn y cyfamser, cynhaliodd Kellogg’s gystadleuaeth yn 2014 lle gofynnwyd am ryseitiau Eggo creadigol cwsmeriaid, gan fynd â’r “cynfas amlbwrpas” hwn o fwydydd y tu hwnt i frecwast.Rydyn ni'n dosbarthu hwn fel cystadleuaeth ffotograffau oherwydd pa ddefnydd arall fyddai gan y cwmni ar gyfer y ryseitiau a gyflwynwyd? (Wnaethon nhw lyfr coginio? Na, wnaethon nhw ddim.)

Tra bod Kellogg’s yn sicr wedi cael y gweithgaredd cymdeithasol—a’r gwerthiant mae’n debyg, o ystyried maint y wobr ariannol— roedden nhw'n chwilio amdano, pe baem ni'n gyfrifol am yr ornest hon heddiw byddem ni eisiau gofyn am luniau y gellid eu defnyddio yn ein ffrydiau cymdeithasol i lawr y lein. Oherwydd nad oedd yr hyn a gawsant bob amser, ym, pert.

Ar ben arall y raddfa, nid yw Cylchgrawn Skies hyd yn oed yn cynnig gwobr y tu hwnt i adnabyddiaeth gyhoeddus.

Mae’r cyhoeddwr o Ganada yn gwybod y gall ddibynnu ar angerdd ffotograffwyr hedfan amatur i ddarparu llif cyson o ddelweddau o safon. Mae Skyes yn cynnal cystadlaethau wythnosol ar eu tudalen Facebook, ac mae cefnogwyr yn pleidleisio ar eu hoff lun. Mae'r enillydd yn cael sylw yn ei e-gylchlythyr dyddiol rhad ac am ddim.

Am ragor o syniadau, edrychwch ar yr enghreifftiau hyn o gystadlaethau cyfryngau cymdeithasol a arweiniodd at gynnwys gwych a gynhyrchwyd gan ddefnyddwyr.<1

Cystadlaethau torfol creadigol

Dyma gyfle a gollwyd:

Os rydych chi eisoes wedi argyhoeddi pobl i wneud yr ymdrech i ysgrifennu gair neu ddau, beth am ofyn iddynt wneud y geiriau hynny'n ystyrlon? Casglwch fewnwelediad ar eich nodau busnes trwy ofyn am adborth ar enw cynnyrch newydd neu syniadau ar gyfer gwella. Bwydo dau aderyn gydaun sgon!

Hyd yn oed os nad oes gennych unrhyw gwestiynau llosg i'ch cwsmeriaid (dewch ymlaen, ie, mae) mae gofyn i'ch cynulleidfa feddwl yn greadigol yn fwy o hwyl iddyn nhw. Maen nhw eisiau ysgrifennu capsiwn doniol ar gyfer y llun hwnnw, llenwi'r bylchau, neu ddweud wrthych beth yw eu dymuniad dyfnaf o ran eu hanghenion meddalwedd amserlennu.

Ac os gallwch chi ddod o hyd i ffordd i gynnwys llun o anifail bach, rydym yn annog hynny'n fawr.

Mae hon yn isrywogaeth o gystadleuaeth sy'n rhoi'r grym i'r bobl, yn hytrach na dibynnu ar random.org i ddewis yr enillydd. Mae'n arbennig o ddefnyddiol os yw'r gystadleuaeth yn greadigol o gwbl: gall pobl bleidleisio dros eu hoff gyflwyniad trwy Hoffi'r sylw, llun neu bost perthnasol.

Y fantais yma yw ei fod yn annog rhannu heb ei gwneud yn ofynnol yn benodol. Er enghraifft: os ydw i am i'r hwyaden honno gael ei henwi'n Cage Pooper, bydd yn rhaid i mi ddweud wrth fy holl ffrindiau am edrych ar y post hwnnw a phleidleisio dros fy sylw sy'n dweud y dylid enwi'r hwyaden fach yn Cage Pooper.

Sut i redeg cystadleuaeth Facebook: 5 awgrym ac arfer gorau

Erbyn hyn mae'n debyg bod gennych chi syniad neu ddau o'r hyn y gallwch chi ei gynnig i'ch cynulleidfa, a'r hyn y gallwch chi ofyn amdano yn gyfnewid, pan ddaw i'ch Cystadleuaeth Facebook. Dyma rai arferion gorau i'w cadw mewn cof wrth i chi ddatrys y manylion.

1. Targedwch eich nodau

Os ydych chi'n mynd i neilltuo sawl diwrnod - neu wythnosau! - icynllunio, hyrwyddo, gweinyddu a gofalu am gwsmeriaid y gystadleuaeth hon, dylai gefnogi amcanion eich strategaeth farchnata Facebook yn uniongyrchol.

Dyma rai enghreifftiau o amcanion a nodau i ddewis ohonynt cyn i chi ddechrau:

• Cynyddu ymwybyddiaeth brand trwy gynyddu argraffiadau
• Cynyddu affinedd cwsmeriaid trwy gynyddu ymgysylltiad (h.y., hoff, rhannu, sylwadau, ymatebion)
• Gyrru traffig i'ch gwefan trwy gynyddu clicio drwodd i dudalen lanio
• Casglu cynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr ar gyfer defnydd marchnata yn y dyfodol
• Casglu adborth y gynulleidfa ar gynhyrchion neu wasanaethau
• Adnabod arweinwyr drwy gasglu cyfeiriadau e-bost

Ar ôl i chi gulhau eich nodau penodol, mae'n llawer haws darganfod pa fath o gystadleuaeth rydych chi'n mynd i'w chynnal, a sut rydych chi'n mynd i'w rhedeg.

Ac oherwydd Facebook mae cystadlaethau'n fesuradwy iawn, byddwch chi'n gallu profi eich ROI ar ôl hynny hefyd.

2. Adnabod eich cynulleidfa

Rydych chi am i'ch cystadleuaeth ddenu pobl a fydd yn hoffi'ch brand, nid pobl sy'n hoffi gwobrau ariannol mawr (a.e. pawb).

Mae hyn hefyd yn cael ei alw'n Don't Give Rheol iPads i Ffwrdd.

Dewiswch wobr a fyddai'n apelio at eich cwsmer perffaith.

Mae eich cynnyrch neu wasanaeth blaenllaw eich hun yn aml yn ddewis gwych: cystadleuaeth bydd cyfranogwyr yn nodi eu hunain fel pobl sydd â diddordeb yn yr hyn sydd gennych i'w gynnig. Ie, efallai y byddan nhw