Më shumë të rritur amerikanë përdorin Facebook se çdo platformë tjetër e mediave sociale. Por sa më i madh të bëhet Facebook—pothuajse 2.3 miliardë përdorues aktivë mujorë, që nga viti 2019—aq më shumë markat luftojnë për të fituar vëmendje.

Me uljen e angazhimit dhe rritjen e numrit të postimeve, tregtarët kanë nevojë për përmbajtje relevante, interaktive që ngrihet më lart zhurma. Ashtu si, për shembull, një konkurs në Facebook.

Drejtimi i një konkursi është një mënyrë e lirë—dhe ndonjëherë edhe e lehtë—për të arritur rezultate të matshme për qëllimet tuaja të marketingut në Facebook. Ne kemi mbledhur disa shembuj të mrekullueshëm të konkurseve në Facebook për t'ju frymëzuar.

Thënë kjo, ka gjithashtu shumë mënyra – nga të pakëndshme deri te të paligjshmet – që konkurset në Facebook nuk duhet të zhvillohen.

Këtu ne parashtrojmë se si të planifikoni dhe ekzekutoni një konkurs që do të emocionojë audiencën dhe analitikën tuaj.

Bonus: Shkarkoni një udhëzues falas që ju mëson se si ta ktheni trafikun e Facebook në shitje në katër hapa të thjeshtë duke përdorur SMMExpert.

Rregullat e konkursit në Facebook

Rregullat e konkursit të Facebook ndryshojnë rregullisht, kështu që ia vlen të qëndrosh i përditësuar.

Për shembull, Facebook më parë kërkonte që konkurset të kryheshin në aplikacione të palëve të treta, por tani mund të zhvilloni konkurse direkt në platformë. Duke përdorur, të themi, një postim të rregullt nga faqja e biznesit tuaj. (Nuk e keni krijuar ende faqen tuaj të biznesit? Tani është koha.)

Po ashtu, Facebook nuk lejon më disa lloje të njohura të konkurseve. (Me "popullore" nënkuptojmë "të mbipërdorur preferojnë produktin tuaj kur është falas, por pasi të kenë imagjinuar se do ta fitojnë atë, do të kenë një vlerësim më të mirë të vlerës së tij.

Në të njëjtën kohë, çmimi duhet të jetë thelbësisht i vlefshëm mjafton që njerëzit të ndalojnë rrotullën e tyre të përjetshme dhe të marrin kohë për të hyrë në konkursin tuaj.

Nëse doni të zgjeroni shtrirjen e konkursit tuaj duke ofruar një çmim më emocionues, mos e zgjidhni një të tillë rastësisht. Shikoni pse njerëzit kujdesen për markën tuaj. Me cilat vlera identifikohen? Çfarë stili jetese aspirojnë ata?

Kjo ka rëndësi veçanërisht nëse po u kërkon njerëzve të ofrojnë përmbajtje të krijuar nga përdoruesit: kur flasim për markën e tyre, gjërat bëhen personale. Pyesni veten nëse pjesëmarrja në konkursin tuaj përshtatet me atë se kush është audienca juaj dhe si po sillet tashmë në Facebook.

Një shënim i fundit për njohjen e audiencës suaj: merrni parasysh gjeo-shënjestrimin e postimeve tuaja në mënyrë që të mos mërziteni tifozët që jetojnë në vende të papërshtatshme.

3. Mbajeni të thjeshtë

Shumica dërrmuese e përdoruesve të Facebook janë në celular, kështu që dizajnoni përvojën tuaj të konkursit për një sërë pajisjesh dhe sistemesh operative. (Më pëlqen t'i dërgoj lidhje testimi mamasë sime, pronare krenare e të vetmes Blackberry Playbook të gjallë në botë.)

Nëse konkursi juaj kërkon një faqe uljeje, mbajeni sa më pak përpjekje të jetë e mundur. Lodhja e formës është e vërtetë. Format e pangopura që kërkojnë kodet postare, diapazonin e pagave dhe numrin e telefonit të shefit tuaj do të çojnë në largimin e përdoruesit, osegënjeshtra e hapur.

4. Ose e vështirësoni

Nëse jeni duke kërkuar të filtroni të dhënat ose përmbajtjet me cilësi të ulët, një pengesë e lartë për hyrjen (d.m.th., çdo gjë që përfshin më shumë se dy klikime) do të trembë ata që janë me gjysmë zemre dhe jo të përkushtuar.

Nëse qëllimi juaj është të mbledhni përmbajtje vërtet të mahnitshme të krijuar nga përdoruesit, atëherë po, ju mund ta bëni çmimin të jashtëzakonshëm. T'u kërkosh njerëzve të shkruajnë një histori, (ose, më praktikisht, një rishikim), të bëjnë një foto ose të bëjnë një video ka kuptim nëse po thyen rregullin e "Mos dhuro iPad" duke dhuruar iPad.

Përndryshe, nëse qëllimi juaj është të grumbulloni drejtime të mëdha, bëjeni detyrën jashtëzakonisht të rëndësishme për demografinë tuaj të synuar.

5. Promovoni konkursin tuaj

Më në fund, për të ndihmuar konkursin tuaj të fitojë tërheqjen që i nevojitet për të arritur masën kritike, shfrytëzoni kanalet tuaja të tjera të marketingut. Nëse konkursi juaj është vetëm për Facebook, ose po zhvillohet njëkohësisht në profilet tuaja të tjera sociale, sigurohuni që të postoni në lidhje me të, ta përmendni atë në buletinin tuaj, ta shtyni atë në aplikacionin tuaj të pronarit, etj.

Po ashtu, në varësi për objektivat e biznesit tuaj për konkursin, mund të jetë e vlefshme të nxisni konkursin tuaj si një postim me pagesë në Facebook.

Për shembull, nëse paguani për reklamat kryesore, mund të mbledhni informacione për audiencën pa ndërtuar një faqe uljeje. (Thënë kjo, ju gjithashtu do të paguani për çdo drejtim.)

Menaxhoni praninë tuaj në Facebook duke përdorur SMMExpert për tëProgramoni postimet, shpërndani video, angazhohuni me ndjekësit, menaxhoni reklamat dhe matni ndikimin e përpjekjeve tuaja. Provojeni falas sot.

Filloni

Rregullat më të fundit të konkursit të përditësuar të Facebook ndahen në tre pjesë kryesore.

1. Ju jeni përgjegjës për drejtimin ligjor të konkursit

Me fjalë të tjera, Facebook nuk do t'ju ndihmojë të shmangni shkeljen e ligjeve shtetërore, provinciale ose federale, për shembull, duke kryer aksidentalisht një lotari në vend të një konkursi.

Udhëzim: një lotari përfshin çdo konkurs ku pjesëmarrësve u kërkohet të shpenzojnë para për të luajtur, d.m.th., të blejnë një produkt.

2. Ju jeni përgjegjës për marrjen nga pjesëmarrësit "një publikim të plotë të Facebook" dhe një pranim se Facebook nuk ka asnjë lidhje me konkursin

Një vend i provuar dhe i vërtetë për të vendosur të gjitha këto rregullore, njoftime dhe pëlqime është një faqe uljeje. Faqet e uljes kanë gjithashtu përfitime të tjera, të cilat do t'i shqyrtojmë më vonë.

3. Kërkimi i njerëzve që të përdorin afatet e tyre kohore personale ose lidhjet e miqve për të marrë pjesë nuk lejohet

Këtu bien anash rregullat e vjetra. Kërkimi i njerëzve për të etiketuar një mik ose për të ndarë një postim në afatin kohor të tyre ishte një kërkesë standarde e konkursit. Jo më shumë!

Këtu është fjala e drejtpërdrejtë nga vetë Facebook:

“Promovimet mund të administrohen në faqe, grupe, ngjarje ose brenda aplikacioneve në Facebook. Afatet kohore personale dhe lidhjet e miqve nuk duhet të përdoren për të administruar promocione (p.sh.: "shpërndaje në kronologjinë tënde për të hyrë" ose "shpërndaje në kronologjinë e mikut tëndpër të marrë hyrje shtesë", dhe "etiketoni miqtë tuaj në këtë postim për të hyrë" nuk lejohen). (Burimi: Facebook)

Megjithatë, përfitimet e këtyre ndryshimeve të fundit i tejkalojnë shqetësimet.

Këto praktika ishin në fakt mjaft të bezdisshme për shumicën e njerëzve. Ulja e ndotjes së përgjithshme në Facebook do të thotë një përvojë më e mirë për përdoruesit, që do të thotë se njerëzit do të vazhdojnë të përdorin platformën (dhe të hyjnë në konkurset tuaja).

Pra, për të përmbledhur atë që lejohet kundrejt asaj që nuk është:

Në rregull:

• Pëlqeje këtë postim
• Komento këtë postim
• Pëlqeje komentet në këtë postim (d.m.th., voto duke pëlqyer)
• Postoje në afatin kohor të kësaj faqeje
• Dërgoji mesazh kësaj faqe

Nuk është në rregull:

• Ndaje këtë postim në kohështrirjen tënde
• Etiketoje miq
• Ndani këtë postim në kronologjinë e miqve tuaj

Një zonë gri është që u kërkon njerëzve të pëlqejnë faqen tuaj . Teknikisht, kjo nuk është në kundërshtim me rregullat, por nuk rekomandohet sepse nuk ka asnjë mënyrë të lehtë për të gjurmuar njerëzit që e kanë bërë këtë.

Me këtë thënë, ju mund t'i inkurajoni njerëzit të pëlqejnë faqen tuaj dhe të hyjnë përmes një më pak metodë e dyshimit.

Ide dhe shembuj të konkursit në Facebook

Pra, nëse qëllimi ynë është të shkurtojmë katrahurën dhe t'u japim njerëzve atë që duan në mënyrë që ata të na duan, si duken në të vërtetë konkurset e mira ?

Kjo varet nga qëllimet e biznesit tuaj. Dëshiron të rrisësh angazhimin me pëlqime dhe shpërndarje? Apo ndërgjegjësimi me përshtypjet? Osendoshta dëshironi të drejtoni trafikun në faqen tuaj të internetit?

Llojet e caktuara të konkurseve mund të tërheqin detyrën e dyfishtë. Kjo do të thotë, ata mund të përqendrohen në një nga qëllimet e mësipërme dhe gjithashtu të mbledhin përmbajtje të krijuar nga përdoruesit për kalendarin tuaj të mediave sociale, ose opinionet e grumbullimit të njerëzve, ose të mbledhin klientë me cilësi të lartë për ekipin tuaj të shitjeve.

Kini parasysh llojet e mëposhtme të konkursit dhe zgjidhni atë që mbështet objektivat tuaja.

Dhurata & lotari

Padyshim që konkursi më i thjeshtë për t'u zhvilluar është një dhuratë.

Njerëzit mahniten nga një çmim i dëshirueshëm dhe kështu ata kryejnë një veprim sipas zgjedhjes suaj. Veprimi mund të jetë po aq i thjeshtë sa pëlqimi i postimit ose po aq i ndërlikuar sa prodhimi i një videoje.

Absolut u dhuroi fansave në MB një fundjavë të paguar të Coachella me të gjitha shpenzimet. Ky ndoshta ndihej si një çmim i përsosur, të paktën derisa filluan thirrjet për bojkotimin e festivalit.

Megjithatë, ky konkurs në Mbretërinë e Bashkuar ishte aq i suksesshëm sa Absolut bëri një dhuratë identike për banorët amerikanë një muaj më vonë.

0>

Ndërkohë, për të arritur një demografi pak më specifike, ky dyqan gjuetie dhuroi një tufë – si një numër vërtet jashtëzakonisht i madh – patash plastike.

Fatkeqësisht, siç ju mund të shihni më poshtë, ata thyen rregullin e linjës kohore të Facebook duke u kërkuar njerëzve të shpërndajnë postimin e konkursit. Mendoni për këtë kështu: nëse trupat tuaj të plotë të patës janë mjaft tërheqës, njerëzit do të duan të ndajnë lajmet vetë pa juduke kërkuar.

Numërimet mbrapsht

Shtoni një ndryshim në dhuratën tuaj duke e shtrirë atë në një ngjarje shumë-ditore. Jo vetëm që do ta bëjë fitimin të duket më i mundshëm, por kthimi në faqen tuaj disa herë do të rrisë mbajtjen e audiencës, në mënyrë që njerëzit të kujtojnë të gjitha ato opinione të reja pozitive për markën tuaj.

Për të festuar Chipmas, Kettle Brand bëri dhurata çdo ditë për katër ditë. Ata u kërkuan njerëzve të komentonin duke emërtuar shijen e tyre të preferuar dhe çdo ditë një fitues zgjidhej rastësisht për të marrë ose një kuti të shijes së tyre të preferuar, ose, në ditën e katërt, furnizimin e një viti.

Vini re se ndërsa Kettle Brand u kërkon pjesëmarrësve të @ një mik (Facebook e ndalon në mënyrë specifike këtë!) ata ikin sepse është shkruar në vargje është një sugjerim, jo ​​një kërkesë.

Sipas Maxwell PR , krijuesit e fushatës, dhurata fitoi 340,000 mbresa të markës Kettle (që është rreth 18,9 për qind, kur arritja mesatare organike për një postim në Facebook është 6,4 për qind) dhe një normë mesatare mbresëlënëse angazhimi prej 5,1 për qind.

Po kështu, Rex Specs bëri një numërim të ngjashëm pushimesh. (Nuk kam asgjë për të shtuar këtu, përveç se këta qen janë djem shumë të pashëm.)

Konkurse me mendje

Ju e dini se çfarë duan njerëzit në ditët e sotme dhe mosha? Ndihesh i zgjuar.

Të parëndësishme, pyetje për testimin e aftësive, enigma, kuize. Çdo gjë që do të bëjë të ndihet një botë e ndërlikuarkoherent për një sekondë të kënaqshme.

Duke kombinuar një çmim me atë ndjenjë arritjeje, konkursi juaj bëhet thellësisht i klikueshëm. (Dhe në disa raste ndoshta mund ta kapërceni edhe çmimin.)

Për shembull, National Geographic bëri një pyetje mjaft të vështirë për të ushqyer emocionet për sezonin e dytë të shfaqjes së tij Genius. Fansave iu desh t'i kushtonin vëmendje gjatë pesë ditëve për të kuptuar të dhënat, të cilat kërkonin njohuri të arkitekturës, historisë së artit dhe historisë evropiane. Në këmbim, Nat Geo ofroi një shpërblim të duhur, por çuditërisht specifik: një javë të planifikuar shumë në Spanjë (turne me guidë në Alhambra dhe mësime private flamenko, kushdo?).

Konkurset e fotografive

Konkurset e fotografive janë të njohura për arsye të mira. Jo vetëm që rritin aktivitetin në faqen tuaj, me marrëveshjet e duhura në vend, ju mund të përdorni një burim të përmbajtjes së krijuar nga përdoruesit për kalendarin tuaj të marketingut.

Myanmari i Johnson mori një sërë fotografish për fëmijë—shumica prej të cilave erdhën tashmë të markuara në kornizën e personalizuar të Facebook-ut të kompanisë—në këmbim të disa kutive të personalizuara.

Bonus: Shkarkoni një udhëzues falas që ju mëson se si ta ktheni trafikun e Facebook në shitje në katër hapa të thjeshtë duke përdorur SMMExpert.

Ndërkohë, Kellogg's organizoi një konkurs në 2014, ku ata kërkuan receta krijuese të Eggo-s nga klientët, duke marrë këtë "kanavacë të gjithanshme" të ushqimeve përtej mëngjesit.Ne po e klasifikojmë këtë si një konkurs fotografish sepse çfarë përdorimi tjetër do të kishte kompania për recetat e paraqitura? (A kanë bërë një libër gatimi? Jo, nuk e kanë bërë.)

Ndërsa Kellogg's sigurisht e ka pasur aktivitetin social—dhe ndoshta shitjet, duke pasur parasysh madhësinë e çmimit në para— ata po kërkonin, nëse do të ishim në krye të këtij konkursi sot, do të dëshironim të kërkonim foto që mund të përdoren në burimet tona sociale. Sepse ajo që ata morën nuk ishte gjithmonë, um, e bukur.

Në anën e kundërt të shkallës, Revista Skies nuk ofron as një çmim përtej njohjes publike.

Botuesi kanadez e di se mund të mbështetet në pasionin e fotografëve amatorë të aviacionit për të ofruar një rrjedhë të qëndrueshme të imazheve cilësore. Skies zhvillon konkurse javore në faqen e tyre në Facebook dhe fansat votojnë për foton e tyre të preferuar. Fituesi paraqitet në buletinin e tij elektronik të përditshëm falas.

Për më shumë ide, shikoni këto shembuj të konkurseve të mediave sociale që rezultuan në përmbajtje të shkëlqyer të krijuar nga përdoruesit.

Konkurse kreative të burimeve të njerëzve

Ky është një mundësi e humbur:

Por çfarë duhet të thotë komenti im, Demi?

Nëse tashmë i keni bindur njerëzit që të bëjnë përpjekje për të shkruar një ose dy fjalë, pse të mos u kërkoni atyre t'i bëjnë ato fjalë kuptimplota? Mblidhni njohuri mbi qëllimet e biznesit tuaj duke kërkuar komente për një emër produkti të ri ose ide për përmirësim. Ushqeni dy zogj menjë sfidë!

Edhe nëse nuk keni ndonjë pyetje djegëse për klientët tuaj (ejani, po ju keni) t'i kërkoni audiencës tuaj të mendojë në mënyrë krijuese është më argëtuese për ta. Ata duan të shkruajnë një mbishkrim qesharak për atë foto, të plotësojnë boshllëqet ose t'ju tregojnë dëshirën e tyre më të thellë kundrejt nevojave të programeve të tyre të planifikimit.

Dhe nëse mund të gjeni një mënyrë për të përfshirë një foto të një kafshë foshnje, ne e inkurajojmë shumë atë.

Konkurset e popullaritetit

Ky është një nënspecie e konkursit që i jep fuqi njerëzve, në vend që të mbështetet në random.org për të zgjedhur fituesin. Është veçanërisht e dobishme nëse konkursi është fare krijues: njerëzit mund të votojnë për paraqitjen e tyre të preferuar duke pëlqyer komentin, foton ose postimin përkatës.

Avantazhi këtu është se inkurajon ndarjen pa e kërkuar në mënyrë eksplicite. Për shembull: nëse dua që ajo rosë të quhet Cage Pooper, do të më duhet t'u them të gjithë miqve të mi që ta shikojnë atë postim dhe të votojnë për komentin tim që thotë se rosaku duhet të quhet Cage Pooper.

Si të organizoni një konkurs në Facebook: 5 këshilla dhe praktika më të mira

Deri tani ndoshta keni një ide ose dy se çfarë mund t'i ofroni audiencës tuaj dhe çfarë mund të kërkoni në këmbim, kur bëhet fjalë për Konkursi në Facebook. Këtu janë disa praktika më të mira për t'u mbajtur në mend ndërsa hekurosni detajet.

1. Synoni qëllimet tuaja

Nëse do t'i kushtoni disa ditë ose javë!planifikimi, promovimi, administrimi dhe kujdesi ndaj klientit këtë konkurs, ai duhet të mbështesë drejtpërdrejt objektivat e strategjisë suaj të marketingut në Facebook.

Këtu janë disa shembuj të objektivave dhe qëllimeve për të zgjedhur përpara se të filloni:

Pasi të keni ngushtuar qëllimet tuaja specifike, është shumë më e lehtë të kuptosh se çfarë lloj konkursi do të drejtosh dhe si do ta drejtosh atë.

Dhe për shkak se Facebook konkurset janë shumë të matshme, ju do të jeni në gjendje të provoni ROI-në tuaj edhe më pas.

2. Njihni audiencën tuaj

Ju dëshironi që konkursi juaj të tërheqë njerëz që do të pëlqejnë markën tuaj, jo njerëz që pëlqejnë çmimet e mëdha në para (a.k.a. të gjithë).

Kjo njihet edhe si Mos jep Rregulli i iPad-ve larg.

Zgjidhni një çmim që do t'i pëlqente klientit tuaj të përsosur.

Produkti ose shërbimi juaj kryesor është shpesh një zgjedhje e shkëlqyer: konkurs pjesëmarrësit do të vetë-identifikohen si njerëz që janë të interesuar në atë që ju keni për të ofruar. Po, ata mund të