Nå og da kommer en ny app for sosiale medier som endrer måten vi lager og konsumerer innhold på. Snapchat gjorde det med forsvinnende innhold, så gjorde TikTok det med kortformede videoer. I 2020 gjorde Clubhouse det med sosial lyd.

En gang hyllet som «den neste store tingen», konkurrerer Clubhouse nå mot en ny bølge av lydbaserte plattformer. Til tross for voksesmerter, tiltrekker Clubhouse fortsatt store navn, merkevarepartnerskap og nye brukere.

Les videre for å lære hvordan du bruker Clubhouse og hvorfor du kanskje vil bli med. Vi vil også dekke fordeler og ulemper med plattformen og dele noen eksempler på hvordan bedrifter bruker Clubhouse for å komme i kontakt med publikum.

Bonus: Få en gratis, tilpassbar konkurranseanalysemal for enkelt å øke konkurrentene og identifisere muligheter for merkevaren din til å gå foran.

Hva er Clubhouse?

Clubhouse er en sosial lydapp – tenk på den som et call-in radioprogram for det 21. århundre. Brukere går inn i «Rom», hvor de kan lytte til (og delta i) samtaler om spesifikke emner.

Da det først ble utgitt på iOS i mars 2020, genererte Clubhouse massevis av buzz, delvis på grunn av eksklusiviteten. : du måtte være "nominert" (aka invitert) for å bli med. På et tidspunkt solgte brukere til og med invitasjoner på eBay, og verdien steg fra 100 millioner dollar i mai 2020 til 4 milliarder dollar i aprilpå plattformen siden februar 2022. Det er det nyeste merkevarepartnerskapet på denne listen, så det vokser fortsatt. Og rommene tiltrekker seg større publikum, med 19,6 000 lyttere i det første rommet 6. februar.

For merkevarer som har etablert publikum på andre sosiale medier, vil størrelsen på publikum på Clubhouse sannsynligvis være en avskrekkende. Du kommer bare ikke til å se engasjementet du kan få på en plattform som Instagram eller TikTok ennå. Men hvis merkevaren din fortsatt prøver å finne sitt publikum, har du muligheten på Clubhouse til å vokse med plattformen og skape en nisje.

Spar tid på å administrere tilstedeværelsen på sosiale medier med SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du publisere og planlegge innlegg, finne relevante konverteringer, engasjere publikum, måle resultater og mer. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Klubbhusets vanvidd drev andre sosiale medier-apper til å utvikle sine egne versjoner av Clubhouse, noe som resulterte i Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom og Amazons kommende Project Mic.

Clubhouse er hemmelighetsfull om tall, men interessen har definitivt avkjølt det siste året. Det ser ut til at nedlastinger nådde et rekordhøyt nivå i februar 2021 og falt kraftig derfra.

Det er imidlertid fortsatt rom for vekst. Klubbhuset har blitt et populært sted for å diskutere globale og politiske emner. For eksempel nådde et rom for diskusjon om situasjonen i Ukraina én million brukere i midten av april.

Appen trekker fortsatt store navn også. I april 2022 kunngjorde tidligere InStyle-magasinredaktør Laura Brown en ny klubb (mer om de senere) med ukentlige intervjuer med kjendiser som Elle Fanning, Sophie Turner og Rebel Wilson.

Rask klubbhusstatistikk for 2022

Clubhouse er hemmelighetsfull om demografiske data; de har fortalt journalister at de ikke samler det. Her er hva vi har klart å sette sammen:

• Clubhouse har blitt lastet ned 28 millioner ganger per desember 2021 . (AppFigures)
• Clubhouse er den 9. mest nedlastede appen i App Store per april 2022. (SensorTower)
• Appen har 10 millioner ukentlige brukere per februar 2021. Mens det tallet nesten helt sikkert harendret det siste året, er det umulig å finne nyere tall. (Statista)
• Deres mest populære bruker har 7,3 millioner følgere. Medgrunnlegger Rohan Seth er den mest fulgte Clubhouse-brukeren per april 2022.
• Clubhouse var verdsatt til 4 milliarder dollar i april 2021 . Det er en ganske dramatisk økning fra verdivurderingen på 100 millioner dollar i mars 2020.
• 700 000 rom opprettes hver dag av Clubhouse-brukere, ifølge appen. (kilde)
• Klubbhusbrukere er unge. Over halvparten av klubbhusets brukere er mellom 18 og 34 år. 42 % er mellom 35 og 54 år, og bare 2 % er 55 eller eldre. (kilde)
• Nesten halvparten av brukerne åpner appen daglig. I april 2021 hadde 44 % av Clubhouse-brukerne i USA tilgang til appen hver dag. (kilde)

Slik bruker du klubbhuset: En trinn-for-trinn-veiledning

Fra og med juli 2021 kan hvem som helst bli med i klubbhuset – ingen invitasjon nødvendig! Last ned Clubhouse fra App Store eller Google Play, og du er klar til å komme i gang.

Clubhouse-brukere kan også bli med i eller opprette klubber, som er grupper relatert til en interesse eller emne.

Mer om dem i vår trinnvise veiledning for bruk av klubbhuset i 2022:

1. Konfigurer profilen din

Som med andre apper for sosiale medier, legger du til et profilbilde og en kort biografi. Clubhouse ber deg også koble sammen Twitter- og Instagram-profilene dine:

Clubhousespør også om dine interesser, kalt emner. Disse vil bli brukt til å veilede deg til klubber, rom eller arrangementer som du kanskje liker.

2. Følg andre brukere

Klubbhuset handler om forbindelsene! Koble sammen Twitter- og Instagram-kontoene dine eller bruk søkefunksjonen for å finne flere personer å følge.

Når du følger en bruker, kan du registrere deg for å bli varslet hver gang vedkommende snakker ved å trykke på varslingsikonet på profilen deres .

3. Chat med brukere

Backchannel er en chat-funksjon som lar deg sende meldinger til andre klubbhusbrukere. Du kan sende meldinger til hvem som helst på appen! (Jeg oppdaterer dette innlegget hvis Dolly Parton skriver meg tilbake!)

4. Bli med eller start klubber.

Tenk på klubber som supertilpassbare grupper: de kan være basert på emner eller interesser, inneholde vanlige eller tilbakevendende samtaler og åpne for offentligheten eller helt private. Noen klubber har retningslinjer for medlemmer, som vil vises når du klikker for å bli med.

Du kan også starte din egen klubb, men du må ha en bekreftet e-postadresse og være aktiv på klubbhuset. Brukere er begrenset til å starte én klubb om gangen.

Når du melder deg inn i en klubb, vil du bli varslet når et rom er åpnet eller planlagt. Disse vil vises i feeden din. Hvis du er administrator eller grunnlegger av en klubb, kan du åpne rom.

5. Bla gjennom «Gangen»

Gangen er ditt klubbhusmate. Det er her du vil se kommende eller aktive rom, oppdateringer fra brukere du følger, og repriser som du kan være interessert i.

6. Gå inn i et rom, eller åpne ditt eget.

I tillegg til rommene som er oppført i feeden din, kan du søke etter rom etter emne eller nøkkelord. Live Rooms vil vise en grønn linje når du blir med.

Du kan bla gjennom hva annet som skjer på Clubhouse mens du lytter til en pågående samtale. Hvis du ikke føler samtalen i ett rom, kan du trykke på «Forlat stille»-knappen øverst eller bare trykke på et annet rom for å bli med i den samtalen i stedet.

Alle kan åpne et rom i klubbhuset. Du kan gi tilgang til hvem som helst eller begrense den til venner, utvalgte brukere eller personer som mottar en lenke. Du kan også gi rommet ditt en tittel, aktivere chat og repriser, og legge til opptil tre emner. Emner og romtitler er søkbare, så å legge dem til vil gjøre rommet ditt mer synlig.

7. Bli med eller planlegg en begivenhet

Du vil legge merke til et kalenderikon øverst på Clubhouse-appskjermen. Det er her du vil se planlagte kommende begivenheter fra klubbene eller brukerne du følger.

Du kan planlegge ditt eget arrangement ved å trykke på "Start et rom"-knappen nederst på Klubbhusfeed og deretter velge "Planlegg en begivenhet."

Bonus: Få en gratis, tilpassbar konkurranseanalysemal for enkelt å øke størrelsen påkonkurranse og identifiser muligheter for merkevaren din til å gå foran.

Fordeler og ulemper med Clubhouse for business

Nå som du kjenner deg rundt i Clubhouse, lurer du kanskje på om det er riktig for din bedrift. Her er noen faktorer å vurdere.

Fordeler:

• Clubhouse er (fortsatt) nytt og spennende. Ja, feberen har stilnet siden mars 2020. Men Clubhouse er fortsatt grensen for sosiale medier, noe som betyr at du fortsatt kan satse før konkurrentene dine gjør det. Fordi få merker er på Clubhouse, har ingen virkelig funnet ut hvordan å engasjere seg med brukerne ennå. Din innsats for å få kontakt med potensielle kunder går kanskje ingen vei. Men du kan være en av de første bedriftene som knekker klubbhuskoden.
• Samtaler er ekte og ufiltrerte. Appen er basert på lange diskusjoner, ikke 15-sekunders videoer eller innlegg i tekstlengde. Som et resultat er innholdet på Clubhouse mye mer dyptgående. Det gir en mulighet til å samle meningsfull innsikt fra potensielle kunder.
• Det er ingen annonser på Clubhouse. Dette er både en fordel og en ulempe. Du kan ikke kjøpe oppmerksomhet på Clubhouse; du må tjene det. Som et resultat er det en plattform med høy tillit. For mindre merker gir dette like konkurransefeltet en klar fordel. Du kan ikke bli overdøvet av store konkurrenter med større budsjetter.
• Flotte høyttalere trives medKlubbhus. Merker er knappe på Clubhouse fordi det er en folk-fokusert app, noe som betyr at karismatiske individer skiller seg ut. Hvis du er en leder i din bransje og en forkjemper for virksomheten din, kan Clubhouse tilby deg en verdifull plattform for å bygge forbindelser og utvikle en tilhengerskare.
• Publikumet ditt er kanskje allerede der. Ja, Clubhouse er fortsatt lite sammenlignet med mange andre sosiale medienettverk, men noen bransjer er godt representert. Underholdning, sport og krypto kan skryte av aktive, voksende fellesskap på appen.

Ideles

• Konkurransen er hard. Hvis merkevaren din forgrener seg til live-lyd, kan Clubhouse ha vært en uklarhet for to år siden. Nå er det flere store aktører på banen. Facebook, Twitter, Amazon og Spotify tilbyr alle plattformer som ligner på Clubhouse og har mye større brukerbaser.
• Svært begrenset analyse . Klubbhuset gir ikke mye i veien for analyser. Klubbhusskapere som arrangerer arrangementer eller rom kan bare se total showtid og kumulative publikumstall. Det gjør det vanskelig å finne ut om du når målgruppen din eller om innholdet ditt har en innvirkning.
• Tilgjengelighetsbegrensninger. Siden Clubhouse er kun for lyd, har det noen innebygde begrensninger for brukere av sosiale medier som er hørselshemmede – spesielt siden appen ikke tilbyr teksting. For deres del,Clubhouse har fortalt The Verge at de planlegger å legge til teksting i fremtiden.
• Ingen bekreftelse. I hovedsak kan hvem som helst sette opp en side for merkevaren din. Dette betyr at merkevaren din kanskje allerede har en tilstedeværelse, selv om du ikke har noe med det å gjøre.
• Begrenset synlighet. Søkefunksjonen på klubbhuset er ganske begrenset: du må angi det nøyaktige navnet på en klubb, et rom eller en bruker for å finne den. Det er heller ingen mulighet til å søke etter tagger, emner eller klubbbeskrivelser. Dette gjør det vanskelig for potensielle kunder å oppdage deg på Clubhouse, selv om de leter.

Eksempler på merker på Clubhouse

TED

Den globale høyttaleren serie bygget på "ideer verdt å spre" samarbeidet med Clubhouse for å bringe eksklusive samtaler til appen. Den offisielle TED-klubben har 76 000 medlemmer og åpner i gjennomsnitt ett rom hver uke. Tilbake i mars var de vert for en samtale mellom forfatteren Adam Grant og Dolly Parton, som tiltrakk seg 27,5 000 lyttere.

TED illustrerer også en av utfordringene for merkevarer på Clubhouse, som er mangelen på verifisering. Hvis du søker «TED», vil du faktisk se en uoffisiell konto oppført først. Det er ingen måte å skille mellom offisielle klubber og imitatorer.

L'Oreal Paris

Kosmetikkgiganten L'Oreal Paris var vertskap for en serie rom på klubbhuset for deres Women of Worth, som hedrer"ekstraordinære kvinner som tjener sine lokalsamfunn." The Rooms ble arrangert av miljøaktivisten og foredragsholder Maya Penn, som er veldig aktiv på Clubhouse. Hennes følge (1,5 000) dverger den til L'Oreal Paris Women of Worth Club (227 medlemmer). Begge tallene indikerer at klubbhuset fortsatt er en ganske liten dam; til sammenligning har Penn 80,5 000 følgere på Instagram.

Likevel, størrelsen på en klubb forutsier ikke publikum for et rom: den første Women of Worth-samtalen har hadde 14,8 000 lyttere til dags dato. Hvis det er overbevisende nok, kan innholdet ditt kanskje nå et større publikum.

NFL

I april 2021 kunngjorde Clubhouse at de ville samarbeide med NFL for å være vertskap for rom i løpet av "draft week". ” Ettersom fotballagene valgte sine nye spillere, ville NFL-klubben åpne rom med samtaler mellom idrettsutøvere, trenere og TV-programledere.

Ettersom 2021s Draft Week skjedde før Clubhouse introduserte Replays, er det ingen arkiverte samtaler å lytte til. NFL-klubben har for tiden 2,7 000 medlemmer, men det er vanskelig å si om klubben fortsatt er aktiv.

Peacock

Peacock, strømmetjenesten fra NBC, har en veldig aktiv klubb for TV-recaps og samtaler. Fans kan delta i diskusjoner om favorittprogrammene deres etter at episodene er sendt, med rollebesetningsmedlemmer og show-løpere.

Påfuglklubben har færre enn 700 medlemmer, men det er bare vært aktiv