Fleiri bandarískir fullorðnir nota Facebook en nokkur annar samfélagsmiðill. En því stærri sem Facebook stækkar – tæplega 2,3 milljarðar virkra notenda á mánuði, frá og með 2019 – því fleiri vörumerki eiga í erfiðleikum með að afla sér athygli.

Þegar þátttöku minnkar og færslum fjölgar þurfa markaðsmenn viðeigandi, gagnvirkt efni sem rís yfir hávaðinn. Eins og til dæmis Facebook keppni.

Að halda keppni er ódýr – og stundum jafnvel auðveld – leið til að ná mælanlegum árangri fyrir markaðsmarkmið Facebook. Við höfum safnað saman nokkrum frábærum dæmum um Facebook keppnir til að veita þér innblástur.

Sem sagt, það eru líka margar leiðir – allt frá andstyggilegum til beinlínis ólöglegra – að Facebook keppnir ættu ekki að vera keyrðar.

Hér lýsum við hvernig á að skipuleggja og framkvæma keppni sem mun gleðja áhorfendur og greiningar þínar bæði.

Bónus: Sæktu ókeypis handbók sem kennir þér hvernig á að breyta Facebook umferð í sölu í fjórum einföldum skrefum með því að nota SMMExpert.

Facebook keppnisreglur

Keppnisreglur Facebook breytast reglulega og því borgar sig að vera uppfærður.

Til dæmis krafðist Facebook áður um að keppnir yrðu keyrðar í öppum þriðja aðila, en nú er hægt að keyra keppnir beint á pallinum. Notaðu til dæmis venjulega færslu af fyrirtækjasíðunni þinni. (Hefurðu ekki sett upp fyrirtækjasíðuna þína ennþá? Nú er rétti tíminn.)

Auk þess leyfir Facebook ekki lengur ákveðnar vinsælar tegundir keppna. (Með „vinsæll“ er átt við „ofnotað kjósið vöruna þína þegar hún er ókeypis, en þegar þeir hafa ímyndað sér að vinna hana munu þeir meta gildi hennar betur.

Á sama tíma verða verðlaunin að vera í eðli sínu verðmæt nógu mikið til að fólk gerir hlé á eilífu flettingunni sinni og gefi sér tíma til að taka þátt í keppninni þinni.

Ef þú vilt auka umfang keppninnar þinnar með því að bjóða upp á fleiri spennandi verðlaun skaltu ekki velja einn af handahófi. Skoðaðu hvers vegna fólki er annt um vörumerkið þitt. Hvaða gildi eru þeir að samsama sig? Hvaða lífsstíl sækjast þeir eftir?

Þetta skiptir máli, sérstaklega ef þú ert að biðja fólk um að bjóða upp á notendamyndað efni: þegar við erum að tala um vörumerkið þeirra verða hlutirnir persónulegir. Spyrðu sjálfan þig hvort þátttaka í keppninni þinni passi við hverjir áhorfendur þínir eru og hvernig þeir haga sér nú þegar á Facebook.

Ein lokaathugasemd um að þekkja áhorfendur þína: íhugaðu að miða færslurnar þínar landfræðilega þannig að þú ónáðir ekki aðdáendur sem búa á óhæfum stöðum.

3. Hafðu það einfalt

Langflestir Facebook notendur eru í farsímum, svo hannaðu keppnisupplifun þína fyrir margs konar tæki og stýrikerfi. (Mér finnst gaman að senda prufutengla til mömmu minnar, stolta eiganda heimsins eina lifandi Blackberry Playbook.)

Ef keppnin þín krefst áfangasíðu skaltu hafa hana eins lítið fyrir og mögulegt er. Formþreyta er raunveruleg. Gráðug eyðublöð sem biðja um póstnúmer, launabil og símanúmer yfirmanns þíns munu leiða til brottfalls notenda eðasvívirðileg lygi.

4. Eða gerðu það erfitt

Ef þú ert að leita að því að sía út lággæða kynningar eða efni, mun mikil aðgangshindrun (þ.e. allt sem felur í sér fleiri en tvo smelli) fæla frá hálfkæringum og óskuldbindingum.

Ef markmið þitt er að safna sannarlega ótrúlegu notendamynduðu efni, þá já, þú getur gert verðlaunin einstök. Það er skynsamlegt að biðja fólk um að skrifa sögu, (eða raunhæfara, umsögn), taka mynd eða búa til myndband ef þú ert að brjóta regluna um ekki gefa iPads með því að gefa iPads.

Að öðrum kosti, ef markmið þitt er að safna frábærum sölumöguleikum skaltu gera verkefnið einstaklega viðeigandi fyrir lýðfræðilegt markmið þitt.

5. Kynntu keppnina þína

Að lokum, til að hjálpa keppninni þinni að ná þeim stuðningi sem hún þarf til að ná mikilvægum massa skaltu nýta aðrar markaðsleiðir þínar. Hvort sem keppnin þín er eingöngu fyrir Facebook eða er í gangi samtímis á öðrum félagslegum prófílum þínum, vertu viss um að skrifa um hana, nefna það í fréttabréfinu þínu, ýta því á einkaforritið þitt o.s.frv.

Einnig, allt eftir varðandi viðskiptamarkmið þín fyrir keppnina gæti verið þess virði að auka keppnina þína sem greidda Facebook-færslu.

Til dæmis, ef þú borgar fyrir Lead Ads, geturðu safnað upplýsingum um áhorfendur án þess að búa til áfangasíðu. (Sem sagt, þú munt líka borga fyrir hverja sölu.)

Hafa umsjón með Facebook viðveru þinni með því að nota SMMExpert til aðskipuleggja færslur, deila myndböndum, hafa samskipti við fylgjendur, hafa umsjón með auglýsingum og mæla áhrif viðleitni þinnar. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrjaðu

Nýjustu uppfærðu keppnisreglur Facebook skiptast í þrjá meginhluta.

1. Þú berð ábyrgð á því að halda keppnina á löglegan hátt

Með öðrum orðum, Facebook mun ekki hjálpa þér að forðast að brjóta lög ríkisins, héraða eða sambandsríkis með því að halda til dæmis happdrætti í staðinn fyrir keppni fyrir slysni.

Ábending: happdrætti inniheldur allar keppnir þar sem þátttakendur þurfa að eyða peningum til að spila, þ.e.a.s. kaupa vöru.

2. Þú berð ábyrgð á því að fá frá þátttakendum „fullkomna útgáfu af Facebook“ og staðfestingu á því að Facebook hafi ekkert með keppnina að gera

Einn sannreyndur staður til að hýsa allar þessar reglugerðir, tilkynningar og samþykki er áfangasíðu. Áfangasíður hafa líka aðra kosti, sem við munum koma inn á síðar.

3. Það er ekki leyfilegt að krefjast þess að fólk noti persónulegar tímalínur sínar eða vinatengsl til að taka þátt

Hér falla gömlu reglurnar fyrir róða. Að biðja fólk um að merkja vin eða deila færslu á tímalínu þeirra var áður venjuleg keppnisskilyrði. Ekki meira!

Hér er beint orð frá Facebook sjálfu:

“Kynningar kunna að vera stjórnaðar á síðum, hópum, viðburðum eða innan forrita á Facebook. Ekki má nota persónulegar tímalínur og vinatengingar til að stjórna kynningum (td: „deila á tímalínunni þinni til að komast inn“ eða „deila á tímalínu vinar þíns“til að fá fleiri færslur“ og „merktu vini þína í þessari færslu til að slá inn“ er ekki leyfilegt).“ (Heimild: Facebook)

Sem sagt, ávinningurinn af þessum nýjustu breytingum vegur þyngra en óþægindin.

Þessi vinnubrögð voru reyndar frekar pirrandi fyrir flesta. Að draga úr heildarmenguninni á Facebook þýðir betri upplifun fyrir notendur, sem þýðir að fólk mun halda áfram að nota vettvanginn (og taka þátt í keppnum þínum).

Svo, til að rifja upp hvað er leyfilegt á móti því sem er ekki:

Allt í lagi:

• Líka við þessa færslu
• Skrifa athugasemd við þessa færslu
• Líka við ummæli við þessa færslu (þ.e. kjósið með því að líka við)
• Birta á tímalínu þessarar síðu
• Senda skilaboðum til þessarar síðu

Ekki í lagi:

• Deildu þessari færslu á tímalínunni þinni
• Merkaðu vinir
• Deildu þessari færslu á tímalínu vina þinna

Eitt grátt svæði er að biðja fólk um að líka við síðuna þína . Tæknilega séð er þetta ekki andstætt reglum, en það er ekki mælt með því vegna þess að það er engin auðveld leið til að fylgjast með fólkinu sem hefur gert það.

Sem sagt, þú getur hvatt fólk til að líka við síðuna þína og slá inn með minna grunsamleg aðferð.

Hugmyndir og dæmi um keppni á Facebook

Svo, ef markmið okkar er að skera úr vitleysunni og gefa fólkinu það sem það vill svo það elskar okkur, hvernig líta góðar keppnir í raun út ?

Það fer eftir viðskiptamarkmiðum þínum. Viltu auka þátttöku með því að líka við og deila? Eða vitund með áhrifum? Eðaviltu kannski auka umferð á vefsíðuna þína?

Ákveðnar tegundir keppna geta valdið tvískinnungi. Það er að segja, þeir geta einbeitt sér að einu af ofangreindum markmiðum, og einnig safnað efni sem er búið til frá notendum fyrir dagatalið þitt á samfélagsmiðlum, eða safnað saman álitum sem safnast saman, eða safnað hágæða viðskiptavinum fyrir söluteymið þitt.

Hugsaðu um eftirfarandi tegundir keppni og veldu þá sem styður markmið þín.

Gjafir & Getraun

Líklega er einfaldasta keppnin til að hlaupa með.

Fólk er heilluð af eftirsóknarverðum vinningum og því framkvæmir það aðgerð að eigin vali. Aðgerðin getur verið eins einföld og að líka við færsluna eða eins flókin og að búa til myndband.

Absolut gaf aðdáendum í Bretlandi aðdáendum í Bretlandi aðdáendum sem borguðu Coachella helgi. Þetta fannst sennilega fullkomin verðlaun, að minnsta kosti þangað til ákall um að sniðganga hátíðina hófust.

Þessi keppni í Bretlandi var samt svo vel heppnuð að Absolut hélt uppi eins gjafaleik fyrir bandaríska íbúa mánuði síðar.

Á meðan, til að ná aðeins nákvæmari lýðfræði, gaf þessi veiðiverslun fullt — eins og í raun óvenju mikið — af plastgæsum.

Því miður, eins og þú getur séð hér að neðan, brutu þeir tímalínureglu Facebook með því að biðja fólk um að deila keppnisfærslunni. Hugsaðu um þetta svona: ef gæsirnar þínar eru nógu aðlaðandi mun fólk vilja deila fréttunum á eigin spýtur án þínspyr.

Niðurtalning

Bættu við gjöfinni þinni með því að teygja hann í margra daga viðburð. Það mun ekki aðeins gera það að verkum að vinningurinn virðist líklegri, að fara aftur á síðuna þína nokkrum sinnum mun auka áhorfendahald, svo að fólk mun muna allar þessar jákvæðu nýju skoðanir um vörumerkið þitt.

Til að fagna Chipmas gaf Kettle Brand gjafir á hverjum degi dag í fjóra daga. Þeir báðu fólk um að tjá sig um að nefna uppáhaldsbragðið sitt og á hverjum degi var sigurvegari valinn af handahófi til að fá annaðhvort kassa af uppáhaldsbragðinu sínu eða, á fjórða degi, ársbirgðir.

Athugaðu að á meðan Ketill Brand biður þátttakendur að @ vin (Facebook bannar þetta sérstaklega!) þeir komast upp með það vegna þess að það er skrifað í vísu er það tillaga, ekki skilyrði.

Samkvæmt Maxwell PR , höfundar herferðarinnar, uppljóstrunin fékk Kettle Brand 340.000 birtingar (það er um það bil 18,9 prósent útbreiðslu, þegar meðallífræn útbreiðsla fyrir Facebook-færslu er 6,4 prósent) og glæsilegt meðaltal þátttökuhlutfalls upp á 5,1 prósent.

Einnig, Rex Specs gerði svipaða niðurtalningu á hátíðum. (Ég hef engu við að bæta hér, nema að þessir hundar eru mjög myndarlegir strákar.)

Brainy keppnir

Þið vitið hvað fólk elskar í dag og Aldur? Finnst snjall.

Fróðleiksmolar, hæfniprófunarspurningar, þrautir, spurningakeppnir. Allt sem mun láta flókinn heim líðasamhangandi í eina ánægjulega sekúndu.

Með því að sameina verðlaun og þessa tilfinningu um árangur verður keppnin þín mjög smellanleg. (Og í sumum tilfellum geturðu jafnvel sleppt verðlaununum.)

Til dæmis spurði National Geographic ansi erfiða spurningu til að ýta undir spennu fyrir aðra þáttaröðina í þættinum Genius. Aðdáendur þurftu að fylgjast með í fimm daga til að átta sig á vísbendingunum, sem krafðist þekkingar á byggingarlist, listasögu og Evrópusögu. Í staðinn bauð Nat Geo upp á hæfilega íburðarmikil – en nördalega ákveðin – verðlaun: þungt skipulagða viku á Spáni (leiðsögn um Alhambra og einkakennsla í flamenco, einhver?).

Ljósmyndasamkeppni

Myndakeppnir eru vinsælar af góðri ástæðu. Þeir auka ekki aðeins virkni á síðunni þinni, með réttum samningum til staðar, þú getur nýtt þér uppsprettu notendamyndaðs efnis fyrir markaðsdagatalið þitt.

Johnson's Myanmar fékk fullt af barnamyndum - flestar sem komu þegar kom merkt í sérsniðnum Facebook-ramma fyrirtækisins - í staðinn fyrir nokkrar sérsniðnar dósir.

Bónus: Sæktu ókeypis leiðbeiningar sem kennir þér hvernig á að breyta Facebook umferð í sölu í fjórum einföldum skrefum með því að nota SMMExpert.

Á sama tíma stóð Kellogg's fyrir keppni árið 2014 þar sem þeir báðu um skapandi Eggo-uppskriftir viðskiptavina og tóku þennan „fjölhæfa striga“ af mat umfram morgunmat.Við flokkum þetta sem ljósmyndakeppni vegna þess að hvaða önnur not myndi fyrirtækið hafa fyrir innsendar uppskriftir? (Búuðu þeir til matreiðslubók? Nei, þeir gerðu það ekki.)

Þó að Kellogg's hafi vissulega fengið félagsstarfsemina – og líklega söluna, miðað við stærð peningaverðlaunanna – þeir voru að leita að, ef við værum í forsvari fyrir þessa keppni í dag myndum við vilja óska ​​eftir myndum sem hægt væri að nota í félagslegum straumum okkar í framhaldinu. Vegna þess að það sem þeir fengu var ekki alltaf, um, fallegt.

Á hinum enda skalans býður Skies Magazine ekki einu sinni upp á verðlaun sem eru óþekkjanleg.

Kanadíski útgefandinn veit að hann getur reitt sig á ástríðu áhugamanna flugljósmyndara til að veita stöðugan straum gæðamynda. Skies heldur vikulegar keppnir á Facebook síðu sinni og aðdáendur kjósa um uppáhalds myndina sína. Vinningshafinn er sýndur í ókeypis daglegu rafrænu fréttabréfi þeirra.

Til að fá frekari hugmyndir, skoðaðu þessi dæmi um samfélagsmiðlakeppnir sem leiddu af sér frábært notendaframleitt efni.

Skapandi mannfjöldi keppnir

Þetta er glatað tækifæri:

En hvað ætti athugasemd mín að segja, Demi?

Ef þú hefur nú þegar sannfært fólk um að leggja sig fram við að skrifa eitt orð eða tvö, hvers vegna ekki að biðja það um að gera þessi orð merkingarbær? Fáðu innsýn í viðskiptamarkmið þín með því að biðja um endurgjöf um nýtt vöruheiti eða hugmyndir til úrbóta. Fæða tvær flugur meðeinn scona!

Jafnvel þótt þú hafir engar brennandi spurningar til viðskiptavina þinna (komdu, já þú gerir það) þá er það skemmtilegra fyrir þá að biðja áhorfendur um að hugsa skapandi. Þeir vilja skrifa fyndinn myndatexta fyrir myndina, fylla út í eyðurnar eða segja þér hvað þeir þrá dýpstu í sambandi við þarfir þeirra áætlanahugbúnaðar.

Og ef þú getur fundið leið til að láta mynd af dýrabarn, við hvetjum það eindregið.

Vinsældarkeppnir

Þetta er undirtegund keppni sem gefur fólkinu kraft frekar en að treysta á random.org til að velja sigurvegara. Það er sérstaklega gagnlegt ef keppnin er yfirhöfuð skapandi: fólk getur kosið uppáhalds innleggið sitt með því að líka við viðkomandi athugasemd, mynd eða færslu.

Kosturinn hér er sá að hún hvetur til deilingar án þess að krefjast þess sérstaklega. Til dæmis: ef ég vil að andarunginn heiti Cage Pooper, þá verð ég að segja öllum vinum mínum að skoða færsluna og kjósa athugasemdina mína sem segir að andarunginn eigi að heita Cage Pooper.

Hvernig á að halda Facebook keppni: 5 ráð og bestu starfsvenjur

Þú hefur líklega hugmynd eða tvær um hvað þú getur boðið áhorfendum þínum og hvað þú getur beðið um í staðinn, þegar kemur að þínum Facebook keppni. Hér eru nokkrar bestu venjur til að hafa í huga þegar þú straujar út smáatriðin.

1. Miðaðu við markmið þín

Ef þú ætlar að verja nokkrum dögum – eða vikum!skipuleggja, kynna, stjórna og sjá um þessa keppni, ætti hún að styðja beint við markmið Facebook markaðsstefnu þinnar.

Hér eru nokkur dæmi um markmið og markmið sem þú getur valið úr áður en þú byrjar:

• Aukið vörumerkjavitund með því að auka birtingar
• Aukið sækni viðskiptavina með því að auka þátttöku (þ.e. líkar við, deilingar, athugasemdir, viðbrögð)
• Aukaðu umferð á vefsíðuna þína með því að auka smellihlutfall á áfangasíðu
• Safnaðu efni sem búið er til frá notendum til framtíðarmarkaðsnotkunar
• Safnaðu athugasemdum frá áhorfendum um vörur eða þjónustu
• Aðgreindu leiðir með því að safna netföngum

Þegar þú hefur minnkað ákveðin markmið þín er miklu auðveldara að finna út hvers konar keppni þú ætlar að halda og hvernig þú ætlar að halda hana.

Og vegna þess að Facebook keppnir eru mjög mælanlegar, þú munt geta sannað arðsemi þína eftir það líka.

2. Þekktu áhorfendur þína

Þú vilt að keppnin þín laði að fólk sem mun líka við vörumerkið þitt, ekki fólk sem líkar við stór peningaverðlaun (a.k.a. allir).

Þetta er einnig þekkt sem Don't Give Away iPads regla.

Veldu verðlaun sem myndi höfða til fullkomins viðskiptavinar.

Þín eigin flaggskip vara eða þjónusta er oft frábært val: keppni þátttakendur munu bera kennsl á fólk sem hefur áhuga á því sem þú hefur upp á að bjóða. Já, þeir gætu