Повеќе возрасни Американци користат Фејсбук од која било друга платформа за социјални медиуми. Но, колку е поголем Facebook-речиси 2,3 милијарди месечни активни корисници од 2019-та година-толку повеќе брендовите се мачат да привлечат внимание.

Како што ангажманот се намалува и бројот на објави се зголемува, на маркетерите им треба релевантна, интерактивна содржина што се издигнува над бучавата. Како, на пример, натпревар на Facebook.

Водењето натпревар е ефтин, а понекогаш дури и лесен начин да постигнете мерливи резултати за вашите маркетинг цели на Facebook. Собравме неколку одлични примери за натпревари на Фејсбук за да ве инспирираме.

Тоа, рече, има и многу начини - од непријатни до целосно незаконски - натпреварите на Фејсбук да не се одржуваат.

Овде прикажуваме како да планирате и изведете натпревар што ќе ја воодушеви вашата публика и вашата аналитика.

Бонус: Преземете бесплатен водич кој ве учи како сообраќајот на Facebook да го претворите во продажба во четири едноставни чекори користејќи SMMExpert.

Правила на натпреварот на Фејсбук

Правилата за натпревари на Facebook се менуваат редовно, така што се исплати да се биде ажуриран.

На пример, Facebook порано бараше натпреварите да се одржуваат на апликации од трети страни, но сега можете да одржувате натпревари директно на платформата. Користејќи, да речеме, редовна објава од вашата деловна страница. (Сè уште не сте ја поставиле вашата деловна страница? Сега е време.)

Исто така, Facebook повеќе не дозволува одредени популарни типови на натпревари. (Со „популарно“ мислиме „претерано искористено претпочитаат вашиот производ кога е бесплатен, но штом ќе замислат дека ќе го добијат, подобро ќе ја ценат неговата вредност.

Во исто време, наградата треба да биде суштински вредна Доволно е луѓето да го паузираат својот вечен свиток и да одвојат време да учествуваат во вашиот натпревар.

Ако сакате да го проширите опсегот на вашиот натпревар со нудење повозбудлива награда, не избирајте по случаен избор. Погледнете зошто луѓето се грижат за вашиот бренд. Со кои вредности се поистоветуваат? Кон кој начин на живот се стремат?

Ова е важно особено ако барате од луѓето да обезбедат содржина генерирана од корисниците: кога зборуваме за нивниот бренд, работите стануваат лични. Запрашајте се дали учеството во вашиот натпревар одговара на тоа која е вашата публика и како таа веќе се однесува на Фејсбук.

Една последна забелешка за познавањето на вашата публика: размислете за гео-таргетирање на вашите објави за да не се нервирате фанови кои живеат на неподобни места.

3. Бидете едноставни

Огромното мнозинство на корисници на Фејсбук се на мобилни телефони, затоа дизајнирајте го вашето натпреварувачко искуство за различни уреди и оперативни системи. (Сакам да испраќам линкови за тестирање на мајка ми, горда сопственичка на единствената жива Blackberry Playbook во светот.)

Ако за вашиот натпревар е потребна целна страница, потрудете се што е можно пониско. Заморот од формата е реален. Алчните формулари со барање за поштенски шифри, опсег на плати и телефонски број на вашиот шеф ќе доведат до откажување од корисникот илибесрамно лажење.

4. Или отежнете

Ако сакате да ги филтрирате наводите или содржините со низок квалитет, високата бариера за влез (т.е. сè што вклучува повеќе од два клика) ќе ги исплаши половичните и необврзаните.

Ако вашата цел е да соберете навистина неверојатна содржина генерирана од корисниците, тогаш да, можете да ја направите наградата исклучителна. Барањето од луѓето да напишат приказна, (или, попрактично, рецензија), да фотографираат или да направат видео има смисла ако го прекршувате правилото „Не подарувај iPad“ со тоа што, ем, подаруваш iPad.

Наизменично, ако вашата цел е да соберете одлични потенцијални клиенти, направете ја задачата исклучително релевантна за вашата целна демографска локација.

5. Промовирајте го вашиот натпревар

Конечно, за да му помогнете на вашиот натпревар да ја добие потребната привлечност за да достигне критична маса, искористете ги другите ваши маркетинг канали. Без разлика дали вашиот натпревар е само за Фејсбук или се одвива истовремено на другите ваши социјални профили, погрижете се да објавувате за тоа, да го спомнете во вашиот билтен, да го притиснете на вашата сопствена апликација итн.

Исто така, во зависност за вашите деловни цели за натпреварот, можеби е вредно да го зголемите вашиот натпревар како платена објава на Facebook.

На пример, ако плаќате за водечки реклами, можете да собирате информации за публиката без да креирате целна страница. (Тоа речено, ќе плаќате и за секое водство.)

Управувајте со вашето присуство на Facebook со користење на SMMExpert зазакажувајте објави, споделувајте видеа, ангажирајте се со следбениците, управувајте со рекламите и измерете го влијанието на вашите напори. Пробајте го бесплатно денес.

Започнете

Најновите ажурирани правила за натпревар на Facebook се делат на три главни дела.

1. Вие сте одговорни за легално водење на натпреварот

Со други зборови, Facebook нема да ви помогне да избегнете кршење на државните, провинциските или федералните закони со, на пример, случајно водење на лотарија наместо натпревар.

Совет: лотаријата вклучува секој натпревар каде од учесниците се бара да потрошат пари за да играат, т.е. да купат производ.

2. Вие сте одговорни за добивање од учесниците „целосно објавување на Facebook“ и потврда дека Facebook нема никаква врска со натпреварот

Едно испробано и вистинито место за сместување на сите овие прописи, известувања и согласности е целна страница. Целните страници имаат и други предности, за кои ќе навлеземе подоцна.

3. Не е дозволено да се бара од луѓето да ги користат нивните лични временски линии или пријателски врски за да учествуваат

Еве каде старите правила паѓаат на страна. Барањето од луѓето да означат пријател или да споделат објава на нивниот времеплов беше стандарден услов за натпреварот. Нема повеќе!

Еве го директниот збор од самиот Facebook:

„Промоциите може да се администрираат на страници, групи, настани или во апликациите на Facebook. Личните временски линии и врските со пријатели не смеат да се користат за администрирање промоции (на пр.: „сподели на вашиот времеплов за да влезете“ или „споделете на времепловот на вашиот пријателза да добиете дополнителни записи“, а „означете ги вашите пријатели во оваа објава за да влезат“ не се дозволени).“ (Извор: Facebook)

Тоа рече, придобивките од овие најнови промени ги надминуваат непријатностите.

Тие практики всушност беа прилично досадни за повеќето луѓе. Намалувањето на целокупното загадување на Фејсбук значи подобро искуство за корисниците, што значи дека луѓето ќе продолжат да ја користат платформата (и да учествуваат во вашите натпревари).

Значи, да се повтори она што е дозволено наспроти она што не е:

Во ред:

• Ми се допаѓа оваа објава
• Коментар на оваа објава
• Ми се допаѓа коментари на оваа објава (т.е. гласај со лајк)
• Објави на временската линија на оваа страница
• Испрати порака на оваа страница

Не е во ред:

• Споделете ја оваа објава на вашиот времеплов
• Означете ја вашата пријатели
• Споделете ја оваа објава на временската линија на вашите пријатели

Една сива зона е да барате од луѓето да ја лајкнат вашата страница . Технички, ова не е спротивно на правилата, но не се препорачува бидејќи нема лесен начин да ги следите луѓето што го сториле тоа.

Тоа рече, можете да ги поттикнете луѓето да ја лајкнат вашата страница и да влезат преку помалку метод на сомневање.

Идеи и примери за натпревари на Фејсбук

Значи, ако нашата цел е да ги скратиме глупостите и да им дадеме на луѓето што сакаат за да не сакаат, како всушност изгледаат добрите натпревари ?

Тоа зависи од вашите деловни цели. Дали сакате да го зголемите ангажманот со лајкови и споделувања? Или свесност со впечатоци? Илиможеби сакате да го придвижите сообраќајот кон вашата веб-локација?

Одредени типови на натпревари може да предизвикаат двојна должност. Односно, тие можат да се фокусираат на една од горенаведените цели, и исто така да собираат содржини генерирани од корисниците за вашиот календар на социјалните медиуми, или мислења од толпата, или да собираат висококвалитетни потенцијални клиенти за вашиот тим за продажба.

Размислете за следните видови на натпревари и изберете го оној кој ги поддржува вашите цели.

Подароци и засилувач; наградни игри

Веројатно наједноставниот натпревар што може да се одржи е подароците.

Луѓето се воодушевени од посакуваната награда и затоа изведуваат акција по ваш избор. Дејството може да биде едноставно како лајкување на објавата или комплицирано како производство на видео.

Absolut им подари викенд на Coachella со сите трошоци на обожавателите во ОК. Ова веројатно се чувствуваше како совршена награда, барем додека не започнаа повиците за бојкот на фестивалот.

Сепак, овој натпревар во Обединетото Кралство беше толку успешен што Absolut организираше идентичен подарок за американските жители еден месец подоцна.

0>

Во меѓувреме, за да се постигне малку поконкретна демографија, оваа продавница за ловење подари еден куп - како навистина невообичаено голем број - пластични гуски.

За жал, како што вие може да се види подолу, тие го прекршија правилото за временска рамка на Фејсбук со тоа што ги замолија луѓето да ја споделат објавата на натпреварот. Размислете за тоа вака: ако целото тело од гуска е доволно привлечно, луѓето ќе сакаат сами да ги споделат вестите без васпрашувајќи.

Одбројувања

Додадете пресврт на вашиот поклон така што ќе го развлечете во повеќедневен настан. Не само што ќе направи победата да изгледа поверојатно, туку и неколкукратното враќање на вашата страница ќе го зголеми задржувањето на публиката, така што луѓето ќе ги запомнат сите тие позитивни нови мислења за вашиот бренд.

За да го прослави Chipmas, Kettle Brand даваше подароци секој ден четири дена. Тие побараа од луѓето да коментираат именувајќи го нивниот омилен вкус, и секој ден по случаен избор беше избран победникот кој ќе добие или кутија од нивниот омилен вкус или, четвртиот ден, понуда за една година.

Забележете дека додека Kettle Brand бара од учесниците да @ пријател (Фејсбук конкретно го забранува ова!) тие се извлекуваат со тоа бидејќи е напишано во стихови дека тоа е предлог, а не услов.

Според Максвел ПР , креаторите на кампањата, поклонот заработи 340.000 импресии за брендот Kettle (тоа е околу 18,9 отсто дофат, кога просечниот органски досег за објава на Фејсбук е 6,4 отсто) и импресивна просечна стапка на ангажираност од 5,1 отсто.

Исто така, Rex Specs направи слично одбројување на празниците. (Немам што да додадам овде, освен што овие кучиња се многу згодни момчиња.)

Натпревари за паметење

Знаете што сакаат луѓето во денешно време и возраст? Се чувствувате паметно.

Тривијални прашања, прашања за тестирање вештини, загатки, квизови. Сè што ќе направи да се чувствува комплициран светкохерентен за една задоволителна секунда.

Со комбинирање на наградата со тоа чувство на достигнување, вашиот натпревар станува длабоко кликнуван. (А во некои случаи можеби дури и може да ја прескокнете наградата.)

На пример, National Geographic постави прилично тешко прашање за да ја поттикне возбудата за втората сезона на своето шоу Genius. Обожавателите мораа да обрнат внимание во текот на пет дена за да ги дознаат индициите, за кои беше потребно познавање на архитектурата, историјата на уметноста и европската историја. За возврат, Нат Гео понуди соодветно раскошна - но неуредно специфична - награда: силно закажана недела во Шпанија (обиколка на Алхамбра со водич и приватни часови за фламенко, некој?).

Фото натпреварувања

Фото натпреварите се популарни со добра причина. Тие не само што ја зајакнуваат активноста на вашата страница, со воспоставените соодветни договори, можете да го искористите изворот на содржина генерирана од корисниците за вашиот маркетинг календар.

Мјанмар на Џонсон доби еден тон бебешки слики - повеќето од кои веќе дојде брендирани во сопствената Facebook Frame на компанијата - во замена за некои прилагодени кутии.

Бонус: Преземете бесплатен водич кој ве учи како сообраќајот на Facebook да го претворите во продажба во четири едноставни чекори користејќи го SMMExpert.

Во меѓувреме, Келог организираше натпревар во 2014 година каде што побараа креативни рецепти за Егго од клиентите, земајќи го ова „разновидно платно“ на храна надвор од појадокот.Го класифицираме ова како натпревар за фотографии затоа што каква друга употреба би имала компанијата од поднесените рецепти? (Дали тие направија книга за готвење? Не, не направија.)

Додека Келог сигурно ја има социјалната активност - и веројатно продажбата, со оглед на големината на паричната награда - тие бараа, ако бевме одговорни за овој натпревар денес, би сакале да побараме фотографии што би можеле да се користат во нашите социјални доводи надолу. Затоа што она што го добиваа не беше секогаш, хм, убаво.

На спротивната страна од скалата, списанието Skies дури и не нуди награда надвор од јавното признание.

Канадскиот издавач знае дека може да се потпре на страста на аматерски фотографи во авијацијата за да обезбеди постојан прилив на квалитетни слики. Скајс одржува неделни натпревари на нивната Фејсбук страница, а обожавателите гласаат за нивната омилена фотографија. Победникот е прикажан во нивниот бесплатен дневен е-билтен.

За повеќе идеи, погледнете ги овие примери на натпревари на социјалните мрежи што резултираа со одлична содржина генерирана од корисниците.

Креативни натпревари за групни извори

Ова е пропуштена можност:

Но, што треба да каже мојот коментар, Деми?

Ако веќе сте ги убедиле луѓето да се потрудат да напишат збор или два, зошто да не побарате од нив да ги направат тие зборови значајни? Соберете увид за вашите деловни цели со барање за повратни информации за ново име на производ или идеи за подобрување. Нахрани две птици соеден шмек!

Дури и ако немате горливи прашања за вашите клиенти (ајде, да, имате) да побарате од вашата публика да размислува креативно е позабавно за нив. Тие сакаат да напишат смешен натпис за таа фотографија, да ги пополнат празнините или да ви ја кажат нивната најдлабока желба во однос на нивните потреби за софтвер за распоред.

И ако можете да најдете начин да вклучите слика од бебе животно, ние силно го охрабруваме тоа.

Натпревари за популарност

Ова е подвид на натпревар кој им дава моќ на луѓето, наместо да се потпира на random.org да го избере победникот. Тоа е особено корисно ако натпреварот е воопшто креативен: луѓето можат да гласаат за нивниот омилен поднесок со лајкување на соодветниот коментар, фотографија или објава.

Предноста овде е што поттикнува споделување без експлицитно да се бара. На пример: ако сакам тоа пајче да се вика Кејџ Пупер, ќе морам да им кажам на сите мои пријатели да ја погледнат таа објава и да гласаат за мојот коментар кој вели дека патето треба да се вика Кејџ Пупер.

Како да организирате натпревар на Фејсбук: 5 совети и најдобри практики

Досега веројатно имате идеја или две за тоа што можете да и понудите на вашата публика и што можете да побарате за возврат, кога станува збор за вашата Фејсбук натпревар. Еве неколку најдобри практики што треба да ги имате на ум додека ги пеглате деталите.

1. Насочете ги вашите цели

Ако сакате да посветите неколку денови или недели!планирање, промовирање, администрирање и грижа за клиентите на овој натпревар, тој треба директно да ги поддржи целите на вашата маркетинг стратегија на Facebook.

Еве неколку примери на цели и цели од кои можете да изберете пред да започнете:

• Зголемете ја свеста за брендот со зголемување на впечатоците
• Зголемете го афинитетот на клиентите со зголемување на ангажманот (т.е. лајкови, споделувања, коментари, реакции)
• Водете сообраќај кон вашата веб-локација со зголемување на бројот на кликнувања на целна страница
• Собирајте содржини генерирани од корисниците за идна маркетинг употреба
• Собирајте повратни информации од публиката за производите или услугите
• Идентификувајте ги потенцијалните клиенти со собирање адреси на е-пошта

Откако ќе ги стесните вашите специфични цели, многу е полесно да откриете каков вид на натпревар ќе учествувате и како ќе го водите.

И бидејќи Facebook Натпреварите се многу квантитативни, а потоа ќе можете да ја докажете и вашата рентабилност.

2. Запознајте ја вашата публика

Сакате вашиот натпревар да привлече луѓе на кои ќе им се допадне вашиот бренд, а не луѓе кои сакаат големи парични награди (познато како секој).

Ова е познато и како „Не давај“ Правило за iPad-и на гости.

Изберете награда што ќе му се допадне на вашиот совршен клиент.

Вашиот сопствен водечки производ или услуга често е одличен избор: натпревар учесниците ќе се самоидентификуваат како луѓе кои се заинтересирани за тоа што имате да го понудите. Да, можеби