Lebih ramai orang dewasa Amerika menggunakan Facebook berbanding mana-mana platform media sosial yang lain. Tetapi semakin besar Facebook mendapat—hampir 2.3 bilion pengguna aktif bulanan, setakat 2019—semakin banyak jenama bergelut untuk mendapatkan perhatian.

Apabila penglibatan berkurangan dan bilangan siaran meningkat, pemasar memerlukan kandungan interaktif yang relevan yang meningkat di atas bunyi bising. Seperti, sebagai contoh, peraduan Facebook.

Menjalankan peraduan ialah cara yang murah—dan kadangkala juga mudah—untuk mencapai hasil yang boleh diukur bagi matlamat pemasaran Facebook anda. Kami telah mengumpulkan beberapa contoh peraduan Facebook yang hebat untuk memberi inspirasi kepada anda.

Maka, terdapat juga banyak cara—daripada yang menjijikkan kepada yang menyalahi undang-undang—bahawa peraduan Facebook tidak boleh dijalankan.

Di sini kami membentangkan cara merancang dan melaksanakan peraduan yang akan menggembirakan khalayak anda dan analitis anda.

Bonus: Muat turun panduan percuma yang mengajar anda cara menukar trafik Facebook kepada jualan dalam empat langkah mudah menggunakan SMMExpert.

Peraturan peraduan Facebook

Peraturan peraduan Facebook berubah dengan kerap, jadi patut untuk sentiasa mengikuti perkembangan terkini.

Sebagai contoh, Facebook pernah menghendaki peraduan dijalankan pada apl pihak ketiga, tetapi kini anda boleh menjalankan peraduan terus pada platform. Menggunakan, katakan, siaran biasa daripada Halaman perniagaan anda. (Belum menyediakan Halaman perniagaan anda lagi? Sekarang masanya.)

Selain itu, Facebook tidak lagi membenarkan jenis peraduan popular tertentu. (Dengan "popular" kami bermaksud "terlalu banyak digunakan lebih suka produk anda apabila ia percuma, tetapi apabila mereka membayangkan memenanginya, mereka akan lebih menghargai nilainya.

Pada masa yang sama, hadiah itu mestilah bernilai secara intrinsik cukup bahawa orang akan menjeda tatal kekal mereka dan meluangkan masa untuk menyertai peraduan anda.

Jika anda ingin meluaskan jangkauan peraduan anda dengan menawarkan hadiah yang lebih menarik, jangan pilih satu secara rawak. Lihat sebab orang mengambil berat tentang jenama anda. Apakah nilai yang mereka kenal pasti? Apakah gaya hidup yang mereka idamkan?

Ini penting terutamanya jika anda meminta orang ramai menyediakan kandungan yang dijana pengguna: apabila kita bercakap tentang jenama mereka, perkara menjadi peribadi. Tanya diri anda sama ada penyertaan dalam peraduan anda sesuai dengan siapa khalayak anda dan bagaimana mereka sudah berkelakuan di Facebook.

Satu nota terakhir untuk mengetahui khalayak anda: pertimbangkan untuk menyasarkan geo siaran anda supaya anda tidak menjengkelkan peminat yang tinggal di tempat yang tidak layak.

3. Pastikan ia mudah

Sebahagian besar pengguna Facebook menggunakan mudah alih, jadi reka pengalaman peraduan anda untuk pelbagai peranti dan sistem pengendalian. (Saya suka menghantar pautan ujian kepada ibu saya, pemilik bangga satu-satunya Blackberry Playbook yang masih hidup di dunia.)

Jika peraduan anda memerlukan halaman pendaratan, pastikan ia serendah mungkin. Bentuk keletihan adalah nyata. Borang tamak yang meminta kod pos, julat gaji dan nombor telefon bos anda akan menyebabkan pengguna berhenti atauberbohong secara terang-terangan.

4. Atau susahkan

Jika anda ingin menapis petunjuk atau kandungan berkualiti rendah, halangan yang tinggi untuk masuk (iaitu, apa-apa yang melibatkan lebih daripada dua klik) akan menakutkan mereka yang separuh hati dan tidak komited.

Jika matlamat anda adalah untuk mengumpulkan kandungan yang dijana pengguna yang benar-benar menakjubkan, maka ya, anda boleh menjadikan hadiah itu luar biasa. Meminta orang ramai menulis cerita, (atau, lebih praktikal, ulasan), mengambil foto atau membuat video adalah masuk akal jika anda melanggar Peraturan Jangan Berikan iPad dengan, um, memberikan iPad.

Sebaliknya, jika matlamat anda adalah untuk mengumpulkan petunjuk yang hebat, jadikan tugasan itu sangat relevan dengan demografi sasaran anda.

5. Promosikan peraduan anda

Akhir sekali, untuk membantu peraduan anda memperoleh daya tarikan yang diperlukan untuk mencapai jisim kritikal, manfaatkan saluran pemasaran anda yang lain. Sama ada peraduan anda adalah untuk Facebook sahaja atau sedang berjalan serentak pada profil sosial anda yang lain, pastikan anda menyiarkannya, menyebutnya dalam surat berita anda, menolaknya pada apl proprietari anda, dsb.

Selain itu, bergantung mengenai objektif perniagaan anda untuk peraduan, mungkin berbaloi untuk meningkatkan peraduan anda sebagai siaran Facebook berbayar.

Sebagai contoh, jika anda membayar untuk Iklan Utama, anda boleh mengumpulkan maklumat khalayak tanpa membina halaman pendaratan. (Maksudnya, anda juga akan membayar untuk setiap petunjuk.)

Urus kehadiran Facebook anda dengan menggunakan SMMExpert untukmenjadualkan siaran, berkongsi video, berinteraksi dengan pengikut, mengurus iklan dan mengukur kesan usaha anda. Cuba percuma hari ini.

Mulakan

Peraturan peraduan terkini Facebook yang dikemas kini dibahagikan kepada tiga bahagian utama.

1. Anda bertanggungjawab untuk menjalankan peraduan secara sah

Dalam erti kata lain, Facebook tidak akan membantu anda mengelak daripada melanggar undang-undang negeri, wilayah atau persekutuan dengan, katakan, secara tidak sengaja menjalankan loteri dan bukannya pertandingan.

Petunjuk: loteri termasuk mana-mana peraduan di mana peserta dikehendaki membelanjakan wang untuk bermain, iaitu, membeli produk.

2. Anda bertanggungjawab untuk mendapatkan daripada peserta "keluaran lengkap Facebook" dan pengakuan bahawa Facebook tidak ada kaitan dengan peraduan

Satu tempat yang boleh dipercayai untuk menempatkan semua peraturan, pemberitahuan dan persetujuan ini ialah halaman pendaratan. Halaman pendaratan mempunyai faedah lain juga, yang akan kami pelajari kemudian.

3. Menghendaki orang menggunakan garis masa peribadi mereka atau hubungan rakan untuk mengambil bahagian adalah tidak dibenarkan

Di sinilah peraturan lama jatuh di tepi jalan. Meminta orang untuk menandai rakan atau berkongsi siaran pada garis masa mereka pernah menjadi keperluan peraduan standard. Tiada lagi!

Berikut ialah perkataan langsung daripada Facebook itu sendiri:

“Promosi boleh ditadbir pada Halaman, Kumpulan, Acara atau dalam apl di Facebook. Garis Masa Peribadi dan sambungan rakan tidak boleh digunakan untuk mentadbir promosi (cth: “kongsi pada Garis Masa anda untuk masuk” atau “kongsi pada Garis Masa rakan andauntuk mendapatkan penyertaan tambahan”, dan “tag rakan anda dalam siaran ini untuk masuk” tidak dibenarkan).” (Sumber: Facebook)

Maksudnya, manfaat perubahan terbaharu ini mengatasi kesulitan.

Amalan itu sebenarnya agak menjengkelkan kepada kebanyakan orang. Mengurangkan pencemaran keseluruhan di Facebook bermakna pengalaman yang lebih baik untuk pengguna, yang bermakna orang akan terus menggunakan platform (dan menyertai peraduan anda).

Jadi, untuk meringkaskan perkara yang dibenarkan berbanding perkara yang tidak:

Ok:

• Suka siaran ini
• Ulas pada siaran ini
• Suka ulasan pada siaran ini (iaitu, undi dengan menyukai)
• Siar pada garis masa Halaman ini
• Mesej Halaman ini

Tidak ok:

• Kongsi siaran ini pada garis masa anda
• Tanda nama anda rakan
• Kongsi siaran ini pada garis masa rakan anda

Satu kawasan kelabu ialah meminta orang untuk menyukai Halaman anda . Secara teknikalnya, ini tidak bertentangan dengan peraturan, tetapi tidak disyorkan kerana tiada cara mudah untuk menjejaki orang yang telah berbuat demikian.

Maksudnya, anda boleh menggalakkan orang ramai menyukai Halaman anda dan masuk melalui kurang kaedah mengesyaki.

Idea dan contoh peraduan Facebook

Jadi, jika matlamat kita adalah untuk memotong omong kosong dan memberi orang apa yang mereka mahu supaya mereka menyayangi kita, apakah rupa peraduan yang baik sebenarnya ?

Ia bergantung pada matlamat perniagaan anda. Adakah anda ingin meningkatkan penglibatan dengan suka dan kongsi? Atau kesedaran dengan tanggapan? Ataupunmungkin anda mahu mendorong trafik ke tapak web anda?

Jenis peraduan tertentu boleh menarik dua tugas. Iaitu, mereka boleh menumpukan pada salah satu matlamat di atas dan juga mengumpulkan kandungan yang dijana pengguna untuk kalendar media sosial anda, atau pendapat sumber ramai, atau mengumpulkan petunjuk berkualiti tinggi untuk pasukan jualan anda.

Pertimbangkan spesies pertandingan berikut dan pilih satu yang menyokong objektif anda.

Hadiah & cabutan bertuah

Boleh dikatakan peraduan paling mudah untuk dijalankan ialah pemberian hadiah.

Orang ramai terpesona dengan hadiah yang diingini, lalu mereka melakukan tindakan pilihan anda. Tindakan itu boleh semudah menyukai siaran itu atau sesulit menghasilkan video.

Mutlak memberikan hujung minggu Coachella berbayar semua perbelanjaan kepada peminat di UK. Ini mungkin dirasakan sebagai hadiah yang sempurna, sekurang-kurangnya sehingga seruan untuk memboikot perayaan itu bermula.

Namun, peraduan UK ini begitu berjaya sehingga Absolut mengadakan pemberian yang sama untuk penduduk Amerika sebulan kemudian.

Sementara itu, untuk mencapai demografi yang lebih spesifik, kedai perburuan ini memberikan sekumpulan—seperti jumlah yang luar biasa besar—angsa plastik.

Malangnya, kerana anda boleh lihat di bawah, mereka melanggar peraturan garis masa Facebook dengan meminta orang ramai berkongsi siaran peraduan. Fikirkan seperti ini: jika badan penuh angsa anda cukup memikat, orang ramai akan mahu berkongsi berita itu sendiri tanpa andabertanya.

Undur detik

Tambahkan kelainan pada hadiah anda dengan memanjangkannya ke acara berbilang hari. Ia bukan sahaja akan menjadikan kemenangan kelihatan lebih berkemungkinan besar, kembali ke Halaman anda beberapa kali akan meningkatkan pengekalan khalayak, supaya orang ramai akan mengingati semua pendapat baharu yang positif tentang jenama anda.

Untuk meraikan Chipmas, Kettle Brand mengadakan pemberian setiap hari selama empat hari. Mereka meminta orang ramai untuk mengulas menamakan perisa kegemaran mereka, dan setiap hari seorang pemenang dipilih secara rawak untuk menerima sama ada kes perisa kegemaran mereka, atau, pada hari keempat, bekalan selama setahun.

Perhatikan bahawa sementara Jenama Kettle meminta peserta kepada @ rakan (Facebook secara khusus melarang perkara ini!) mereka terlepas daripada itu kerana ia ditulis dalam ayat ia adalah cadangan, bukan keperluan.

Menurut Maxwell PR , pencipta kempen, hadiah itu memperoleh 340,000 teraan Jenama Kettle (iaitu sekitar 18.9 peratus capaian, apabila purata jangkauan organik untuk siaran Facebook ialah 6.4 peratus) dan purata kadar penglibatan yang mengagumkan sebanyak 5.1 peratus.

Begitu juga, Rex Specs melakukan kira detik percutian yang serupa. (Saya tidak mempunyai apa-apa untuk ditambahkan di sini, kecuali anjing-anjing ini adalah budak lelaki yang sangat kacak.)

Peraduan cerdas

Anda tahu apa yang orang suka pada hari ini dan umur? Berasa pintar.

Trivia, soalan ujian kemahiran, teka-teki, kuiz. Apa-apa sahaja yang akan membuatkan dunia terasa rumitkoheren untuk satu saat yang memuaskan.

Dengan menggabungkan hadiah dengan perasaan pencapaian itu, peraduan anda menjadi sangat boleh diklik. (Dan dalam sesetengah kes mungkin anda juga boleh melangkau hadiah itu.)

Sebagai contoh, National Geographic mengajukan soalan yang agak sukar untuk memberi keterujaan untuk musim kedua rancangannya Genius. Peminat terpaksa memberi perhatian selama lima hari untuk mengetahui petunjuk, yang memerlukan pengetahuan seni bina, sejarah seni dan sejarah Eropah. Sebagai balasan, Nat Geo menawarkan ganjaran yang sesuai—tetapi khusus kutu buku—: minggu yang dijadualkan padat di Sepanyol (lawatan berpandu ke Alhambra dan pelajaran flamenco persendirian, sesiapa sahaja?).

Peraduan foto

Peraduan foto popular atas sebab yang kukuh. Ia bukan sahaja meningkatkan aktiviti di Halaman anda, dengan perjanjian yang betul, anda boleh memanfaatkan sumber kandungan yang dijana pengguna untuk kalendar pemasaran anda.

Johnson's Myanmar menerima banyak gambar bayi—kebanyakan yang telah datang berjenama dalam Bingkai Facebook tersuai syarikat—sebagai balasan untuk beberapa tin tersuai.

Bonus: Muat turun panduan percuma yang mengajar anda cara menukar trafik Facebook kepada jualan dalam empat langkah mudah menggunakan SMMExpert.

Sementara itu, Kellogg’s menjalankan peraduan pada 2014 di mana mereka meminta resipi Eggo kreatif pelanggan, mengambil "kanvas serba boleh" makanan ini selain sarapan pagi.Kami mengklasifikasikan ini sebagai peraduan foto kerana apakah kegunaan lain yang akan dimiliki oleh syarikat untuk resipi yang diserahkan? (Adakah mereka membuat buku masakan? Tidak, mereka tidak melakukannya.)

Walaupun Kellogg pastinya mendapat aktiviti sosial—dan mungkin jualan, memandangkan saiz hadiah wang tunai— yang mereka cari, jika kami mengendalikan peraduan ini hari ini, kami ingin mendapatkan foto yang boleh digunakan dalam suapan sosial kami di talian. Kerana apa yang mereka dapat tidak selalunya, um, cantik.

Pada hujung skala yang bertentangan, Majalah Skies tidak menawarkan hadiah di luar pengiktirafan awam.

Penerbit Kanada tahu ia boleh bergantung pada keghairahan jurugambar penerbangan amatur untuk menyediakan aliran imej yang berkualiti. Skies mengadakan peraduan mingguan di halaman Facebook mereka, dan peminat mengundi pada foto kegemaran mereka. Pemenang dipaparkan dalam e-surat berita percuma harian mereka.

Untuk lebih banyak idea, lihat contoh peraduan media sosial ini yang menghasilkan kandungan yang dijana pengguna yang hebat.

Peraduan penyumberan ramai kreatif

Ini adalah peluang yang terlepas:

Tetapi apa yang harus saya katakan, Demi?

Jika anda sudah meyakinkan orang ramai untuk berusaha untuk menulis satu atau dua perkataan, mengapa tidak meminta mereka untuk menjadikan perkataan itu bermakna? Kumpulkan cerapan tentang matlamat perniagaan anda dengan meminta maklum balas tentang nama produk baharu atau idea untuk penambahbaikan. Beri makan dua burung dengansatu scone!

Walaupun anda tidak mempunyai sebarang soalan yang menyayat hati untuk pelanggan anda (ayuh, ya anda ada) meminta khalayak anda berfikir secara kreatif adalah lebih menyeronokkan bagi mereka. Mereka ingin menulis kapsyen lucu untuk foto itu, mengisi tempat kosong atau memberitahu anda keinginan terdalam mereka sejajar dengan keperluan perisian penjadualan mereka.

Dan jika anda boleh mencari cara untuk memasukkan gambar anak haiwan, kami amat menggalakkannya.

Pertandingan populariti

Ini adalah subspesies pertandingan yang memberikan kuasa kepada rakyat, dan bukannya bergantung pada random.org untuk memilih pemenang. Ia amat berguna jika peraduan itu sama sekali kreatif: orang boleh mengundi untuk penyerahan kegemaran mereka dengan Menyukai ulasan, foto atau siaran yang berkaitan.

Kelebihan di sini ialah ia menggalakkan perkongsian tanpa memerlukannya secara jelas. Contohnya: jika saya mahu anak itik itu dinamakan Cage Pooper, saya perlu memberitahu semua rakan saya untuk melihat siaran itu dan mengundi ulasan saya yang mengatakan anak itik itu harus dinamakan Cage Pooper.

Cara menjalankan peraduan Facebook: 5 petua dan amalan terbaik

Sekarang anda mungkin mempunyai satu atau dua idea tentang perkara yang boleh anda tawarkan kepada khalayak anda dan perkara yang anda boleh minta sebagai balasan, apabila ia berkaitan dengan Pertandingan Facebook. Berikut ialah beberapa amalan terbaik yang perlu diingat semasa anda menyelesaikan butirannya.

1. Sasarkan matlamat anda

Jika anda akan menumpukan beberapa hari—atau minggu!—untukmerancang, mempromosi, mentadbir dan menjaga pelanggan peraduan ini, ia harus menyokong secara langsung objektif strategi pemasaran Facebook anda.

Berikut ialah beberapa contoh objektif dan matlamat untuk dipilih sebelum anda bermula:

• Tingkatkan kesedaran jenama dengan meningkatkan tera
• Tingkatkan pertalian pelanggan dengan meningkatkan penglibatan (iaitu, suka, kongsi, ulasan, reaksi)
• Dorong trafik ke tapak web anda dengan meningkatkan klik lalu ke halaman pendaratan
• Kumpulkan kandungan yang dijana pengguna untuk kegunaan pemasaran masa hadapan
• Kumpulkan maklum balas khalayak tentang produk atau perkhidmatan
• Kenal pasti petunjuk dengan mengumpulkan alamat e-mel

Setelah anda mengecilkan matlamat khusus anda, lebih mudah untuk mengetahui jenis pertandingan yang akan anda jalankan dan cara anda menjalankannya.

Dan kerana Facebook peraduan sangat boleh diukur, anda juga akan dapat membuktikan ROI anda selepas itu.

2. Kenali penonton anda

Anda mahu peraduan anda menarik orang yang akan menyukai jenama anda, bukan orang yang sukakan hadiah wang tunai yang besar (a.k.a. semua orang).

Ini juga dikenali sebagai Jangan Beri Peraturan iPad Jauh.

Pilih hadiah yang menarik minat pelanggan sempurna anda.

Produk atau perkhidmatan utama anda selalunya merupakan pilihan yang bagus: peraduan peserta akan mengenal pasti diri mereka sebagai orang yang berminat dengan apa yang anda tawarkan. Ya, mereka mungkin