AEBetako heldu gehiagok erabiltzen dute Facebook beste edozein sare sozialetako plataformak baino. Baina Facebook-ek zenbat eta handiagoa izan (ia 2.300 mila milioi erabiltzaile aktibo hilero, 2019tik aurrera), orduan eta gehiago ahalegintzen dira markek arreta irabazteko.

Konpromisoa jaisten den heinean eta argitalpen kopurua igotzen den heinean, merkaturatzaileek gorago igotzen den eduki interaktiboa behar dute. zarata. Adibidez, Facebook-eko lehiaketa bat.

Lehiaketa bat egitea merke, eta batzuetan erraza ere, Facebook-eko marketin-helburuetarako emaitza neurgarriak lortzeko modua da. Facebook-eko lehiaketa-adibide bikain batzuk bildu ditugu zu inspiratzeko.

Hori esanda, modu asko ere badaude —gaiztotik hasi eta guztiz legez kanpokoetara— Facebook lehiaketak ez egiteko.

Hemen zure publikoa eta zure analisiak hunkituko dituen lehiaketa bat nola planifikatu eta exekutatu azaltzen dugu.

Hobaria: Deskargatu doako gida bat, SMMExpert erabiliz Facebook-eko trafikoa salmenta bihurtzen irakasten dizun lau urrats errazetan.

Facebook lehiaketaren arauak

Facebook-en lehiaketaren arauak aldian-aldian aldatzen dira, beraz, egunean egoteak merezi du.

Adibidez, Facebook-ek lehiaketak hirugarrenen aplikazioetan abian jartzea eskatzen zuen, baina orain lehiaketak zuzenean exekutatu ditzakezu plataforman. Zure negozioaren orrialdeko ohiko argitalpen bat erabiliz, esate baterako. (Oraindik ez duzu zure negozioaren orria konfiguratu? Orain da garaia.)

Gainera, Facebook-ek jada ez du onartzen lehiaketa mota jakin batzuk. ("Herrikoia" hitzarekin "gehiegi erabilia" esan nahi dugu nahiago zure produktua doakoa denean, baina irabazten duela imajinatu ondoren haren balioa hobeto baloratu ahal izango dute.

Aldi berean, sariak berez baliotsua izan behar du. nahikoa da jendeak bere betiko korritua pausatu eta zure lehiaketan parte hartzeko denbora hartzeko.

Zure lehiaketaren irismena zabaldu nahi baduzu sari zirraragarriagoa eskainiz, ez hautatu bat ausaz. Begiratu jendeari zergatik axola zaion zure marka. Zein baliorekin identifikatzen dira? Zein bizimodu nahi dute?

Hau garrantzitsua da batez ere jendeari erabiltzaileek sortutako edukia eskaintzeko eskatzen badiozu: haien markaz ari garenean, gauzak pertsonalak izaten dira. Galdetu zeure buruari zure lehiaketan parte hartzea zure audientzia nor den eta nola jokatzen ari diren dagoeneko Facebook-en.

Zure audientzia ezagutzeko azken ohar bat: kontuan hartu mezuak geo-bideratzea, haserre ez zaitezen. hautaezinak diren lekuetan bizi diren zaleak.

3. Mantendu erraza

Facebook-eko erabiltzaileen gehiengoa mugikorrean dago, beraz, diseinatu zure lehiaketako esperientzia hainbat gailu eta sistema eragiletarako. (Nire amari proba estekak bidaltzea gustatzen zait, munduko Blackberry Playbook bakarraren jabe harroa dena).

Zure lehiaketak helmuga-orri bat behar badu, egin ezazu ahalik eta gutxien. Formaren nekea benetakoa da. Posta-kodeak, soldata-tarteak eta zure nagusiaren telefono-zenbakia eskatzen duten inprimaki gutiziasoek erabiltzaileak utziko dituzte edogezur nabarmena.

4. Edo zaildu

Kalitate baxuko bezeroak edo edukiak iragazi nahi badituzu, sarrerarako oztopo handi batek (hau da, bi klik baino gehiago dakarren edozerk) erdizka eta konpromisorik gabekoak uxatzen ditu.

Zure helburua erabiltzaileek sortutako eduki benetan harrigarria biltzea bada, orduan bai, saria aparteko bihurtu dezakezu. Jendeari istorio bat idazteko (edo, hobeto esanda, berrikuspena), argazki bat ateratzeko edo bideo bat egiteko eskatzeak zentzua du iPad-ak ez oparitu araua hausten ari bazara, um, iPad-ak oparituz.

Bestela, zure helburua potentzial handiak biltzea bada, egin ezazu zeregina zure xede demografikorako oso garrantzitsua.

5. Sustatu zure lehiaketa

Azkenik, zure lehiaketak masa kritikoa lortzeko behar duen indarra lortzen laguntzeko, aprobetxatu zure beste marketin-kanalak. Lehiaketa Facebook-erako bakarrik den edo zure beste profil sozialetan aldi berean exekutatzen ari den ala ez, ziurtatu horri buruz argitaratzen duzula, zure buletinean aipatu, zure aplikazio jabedunean bultzatu, etab.

Era berean, arabera. Lehiaketarako zure negozio-helburuen arabera, merezi izan lezake lehiaketa ordainpeko Facebook-eko argitalpen gisa bultzatzea.

Adibidez, Lead Ads ordaintzen baduzu, ikusleen informazioa bil dezakezu helburu-orririk sortu gabe. (Hori esanda, bezero bakoitzarengatik ere ordainduko duzu.)

Kudeatu zure Facebook presentzia SMMExpert erabilizantolatu mezuak, partekatu bideoak, partekatu jarraitzaileekin, kudeatu iragarkiak eta neurtu zure ahaleginen eragina. Probatu doan gaur.

Hasi

Facebook-en azken eguneratutako lehiaketaren arauak hiru zati nagusitan banatzen dira.

1. Lehiaketa legez antolatzeaz arduratzen zara

Hau da, Facebook-ek ez dizu lagunduko estatuko, probintzial edo federaleko legeak hausten saihesten, esate baterako, ustekabean, lehiaketaren ordez loteria bat eginez.

Aholkua: zozketan parte-hartzaileek jolasteko dirua gastatu behar duten edozein lehiaketa sartzen da, hau da, produktu bat erosi.

2. Parte-hartzaileengandik "Facebook-en kaleratze osoa" eta Facebook-ek lehiaketarekin zerikusirik ez duela aitortzeaz arduratzen zara. helmuga orri bat. Lurreratze-orriek beste abantaila batzuk ere badituzte, geroago aztertuko ditugunak.

3. Jendeak bere denbora-lerro pertsonalak edo lagun-konexioak erabiltzeko eskatzea ezin da parte hartzeko.

Hona hemen arau zaharrak baztertuta. Jendeari lagun bat etiketatzeko edo bere denbora-lerroan argitalpen bat partekatzeko eskatzea lehiaketaren baldintza estandarra zen. Ez gehiago!

Hona Facebook-en beraren hitz zuzena:

“Promozioak orrialdeetan, taldeetan, gertaeretan edo Facebook-eko aplikazioetan kudeatu daitezke. Denbora-lerro pertsonalak eta lagun-konexioak ezin dira erabili promozioak kudeatzeko (adibidez: "partekatu zure denbora-lerroan sartzeko" edo "partekatu zure lagunen denbora-lerroan"sarrera gehigarriak lortzeko”, eta ez dago baimenduta “zure lagunak argitalpen honetan etiketatu sartzeko”. (Iturria: Facebook)

Hori esanda, azken aldaketa hauen abantailak eragozpenak baino handiagoak dira.

Praktika horiek nahiko gogaikarri ziren jende gehienarentzat. Facebook-en kutsadura orokorra murrizteak erabiltzaileentzat esperientzia hobea dakar, hau da, jendeak plataforma erabiltzen jarraituko du (eta zure lehiaketetan parte hartuko du).

Beraz, baimenduta dagoena eta ez dagoena laburbiltzeko:

Ok:

• Atsegin dut argitalpen hau
• Iruzkin ezazu argitalpen hau
• Atsegin dut mezu honetako iruzkinak (hau da, bozkatu gustatu eginda)
• Argitaratu orrialde honen denbora-lerroan
• Mezu orri honi bidali

Ez dago ondo:

• Partekatu argitalpen hau zure denbora-lerroan
• Etiketatu zure lagunak
• Partekatu argitalpen hau zure lagunen denbora-lerroan

Eremu gris bat jendei zure orria gustatzen zaiela eskatzea da. Teknikoki, hau ez dago arauen aurkakoa, baina ez da gomendagarria, ez baitago hori egin dutenen jarraipena egiteko modu errazik.

Hori esanda, jendea zure Orriari gustatzera animatu dezakezu eta gutxiago baten bidez sartzera. metodo susmagarria.

Facebook lehiaketaren ideiak eta adibideak

Beraz, gure helburua kaskarra moztea eta jendeari nahi duena ematea bada, gu maitatzeko, nolakoak dira lehiaketa onak benetan. ?

Zure negozio-helburuen araberakoa da. Atsegin dut eta partekatzeekin konpromisoa areagotu nahi duzu? Edo kontzientzia inpresioekin? Edoagian zure webgunera trafikoa bideratu nahi duzu?

Lehiaketa mota batzuek betebehar bikoitza izan dezakete. Hau da, goiko helburuetako batean zentratu daitezke, eta ere erabiltzaileek sortutako edukia bil dezakete zure sare sozialetako egutegirako, edo iritziak bildu edo zure salmenta-taldearentzat kalitate handiko bezeroak bildu.

Kontuan izan honako lehiaketa mota hauek eta aukeratu zure helburuak onartzen dituen bat.

Opariak eta amp; zozketak

Zorritzen den lehiaketa errazena opari bat da, dudarik gabe.

Jendea sari desiragarri batek txunditzen du, eta, beraz, nahi duzun ekintza bat egiten du. Ekintza argitalpena gustatzea bezain sinplea izan daiteke edo bideo bat ekoiztea bezain korapilatsua izan daiteke.

Absolut-ek Coachellan ordaindutako gastu guztiak Erresuma Batuko zaleei eman die. Sari ezin hobea iruditu zitzaion ziurrenik, jaialdiari boikota egiteko deialdiak hasi ziren arte behintzat.

Hala ere, Erresuma Batuko lehiaketa honek hain arrakastatsua izan zuen, non Absolut-ek opari berdina egin zuen hilabete geroago amerikar bizilagunentzat.

Bitartean, demografia apur bat zehatzago batera heltzeko, ehiza-denda honek plastikozko antzara mordoa eman zuen —ohikoa ez den kopuru handia bezala—.

Tamalez, zuk bezala. behean ikus daiteke, Facebook-en denbora-lerroaren araua hautsi zuten jendeari lehiaketako argitalpena partekatzeko eskatuz. Pentsa ezazu honela: zure antzar-gorputz beteak nahiko erakargarriak badira, jendeak bere kabuz partekatu nahi du albistea zu gabegaldetuz.

Atzerako kontuak

Gehitu bira bat zure opariari egun anitzeko ekitaldi batean luzatuz. Irabazteak litekeena izateaz gain, hainbat aldiz itzultzeak audientziaren atxikipena areagotuko du, jendeak zure markari buruzko iritzi berri positibo horiek guztiak gogoan izan ditzan.

Chipmas ospatzeko, Kettle Brand-ek opariak egiten zituen guztietan. eguna lau egunez. Jendeari iruzkinak egiteko eskatu zioten gustukoen duten zaporea izendatzeko, eta egun bakoitzean irabazle bat aukeratzen zen ausaz bere gustuko zaporearen kasu bat jasotzeko, edo, laugarren egunean, urtebeteko hornidura jasotzeko.

Kontuan izan Kettle Brand bitartean. parte-hartzaileei @ lagun bati galdetzen die (Facebook-ek hau berariaz debekatzen du!) alde egiten dute bertsotan idatzita dagoelako, iradokizun bat delako, ez baldintza bat.

Maxwell PR-ren arabera , kanpainaren sortzaileek, opariak Kettle Markaren 340.000 inpresio lortu zituen (hau da, ehuneko 18,9 inguruko irismena, Facebook-eko argitalpen baten batez besteko irismen organikoa ehuneko 6,4koa denean) eta ehuneko 5,1eko batez besteko konpromiso-tasa ikusgarria.

Era berean, Rex Specs-ek oporretako atzerako kontaketa antzeko bat egin zuen. (Hemen ez daukat ezer gehitzeko, txakur hauek oso mutil politak direla izan ezik.)

Lehiaketa burutsuak

Badakizu zer maite duen jendeak egun eta adina? Adimenduna sentitzea.

Bitxikeriak, trebetasunak probatzeko galderak, puzzleak, galdetegiak. Mundu konplikatu bat sentituko duen edozersegundo pozgarri baterako koherentea.

Sari bat lorpen sentimendu hori konbinatuz, zure lehiaketa oso klikagarria izango da. (Eta kasu batzuetan, agian, saria ere saltatu dezakezu.)

Adibidez, National Geographic-ek galdera nahiko gogorra egin zuen Genius saioaren bigarren denboraldirako ilusioa elikatzeko. Zaleek bost egunetan arreta jarri behar izan zuten arrastoak asmatzeko, eta horrek arkitektura, artearen historia eta Europako historia ezagutzea eskatzen zuen. Horren truke, Nat Geok sari egokia eskaini zuen, baina nerdily zehatza: Espainian antolatutako astea (Alhambrara bisita gidatua eta flamenkoko klase partikularrak, edonork?).

Argazki lehiaketak

Argazki lehiaketak oso ezagunak dira arrazoi osoz. Zure orrialdeko jarduerak areagotzeaz gain, akordio egokiak ezarrita, zure marketin-egutegirako erabiltzaileek sortutako eduki iturri bat eskura dezakezu.

Johnson's Myanmarrek haurtxoen argazki mordoa jaso zituen, gehienak. horietatik, dagoeneko markatuta zetozen konpainiaren Facebook Frame pertsonalizatuan, pertsonalizatutako lata batzuen truke.

Hobaria: Deskargatu doako gida SMMExpert erabiliz lau urrats errazetan Facebook-eko trafikoa salmenta bihurtzen irakasten dizun doako gida.

Bitartean, Kellogg's-ek lehiaketa bat antolatu zuen 2014an, non bezeroen sormenezko Eggo errezetak eskatu zituzten, janarien "mihise polifazetiko" hau gosariaz harago hartuta.Argazki lehiaketa gisa sailkatzen ari gara, zer beste erabilera izango luke enpresak aurkeztutako errezetei? (Sukaldaritza-liburu bat egin al zuten? Ez, ez.)

Kellogg-ek, zalantzarik gabe, gizarte-jarduera —eta ziurrenik salmentak, diru-sariaren tamaina ikusita— lortu zuen bitartean. bilatzen ari ziren, gaur lehiaketa honen arduradun izango bagina gure sare sozialetan erabil daitezkeen argazkiak eskatu nahi genituzke. Lortu zutena ez baitzen beti, um, polita izan.

Balakaren kontrako muturrean, Skies aldizkariak ez du saririk ere eskaintzen publikoaren aitortzaz gain.

Kanadako argitaletxeak badaki abiazioko argazkilari amateurren grinaz fidatu daitekeela kalitatezko irudien jario etengabea emateko. Skies-ek astero lehiaketak antolatzen ditu bere Facebook orrian, eta zaleek euren argazki gogokoena bozkatzen dute. Irabazlea doako eguneroko buletin elektronikoan agertzen da.

Ideia gehiago lortzeko, begiratu erabiltzaileek sortutako eduki bikaina lortu duten sare sozialetako lehiaketen adibide hauek.

Crowdsourcing sormenezko lehiaketak

Hau galdutako aukera da:

Baina zer esan beharko luke nire iruzkinak, Demi?

Bada. dagoeneko konbentzitu duzu jendea hitz bat edo bi idazteko ahalegina egiteko, zergatik ez eskatu hitz horiek esanguratsuak izateko? Bildu zure negozio-helburuei buruzko xehetasunak produktu-izen berri bati edo hobetzeko ideiei buruzko iritzia eskatuz. Elikatu bi txorirekinscone bat!

Zure bezeroentzako galderarik gogorrik ez baduzu ere (tira, bai bai) zure publikoari sormena pentsatzeko eskatzea dibertigarriagoa da haientzat. Argazki horri oin dibertigarri bat idatzi nahi diote, hutsuneak bete edo programazio-softwarearen beharrekiko duten gogorik sakonena esan nahi dizute.

Eta argazki bat sartzeko modua aurkitzen baduzu. animalia haur bat, hori asko animatzen dugu.

Popularitate lehiaketak

Lehiaketaren azpiespezie bat da, eta jendeari boterea ematen diona, fidatu beharrean. random.org irabazlea aukeratzeko. Batez ere erabilgarria da lehiaketa bat sormenezkoa bada: jendeak gogoko duen bidalketari botoa eman diezaioke dagokion iruzkinari, argazkiari edo argitalpenari Atsegin dut emanez.

Abantaila hemen partekatzea bultzatzen duela da, berariaz eskatu gabe. Adibidez: ahate horri Cage Pooper izena jartzea nahi badut, nire lagun guztiei esan beharko diet mezu hori ikusteko eta bozkatzeko ahatetxoak Cage Pooper izendatu behar duela dioen nire iruzkinaren alde.

Nola egin Facebook lehiaketa bat: 5 aholku eta praktika onak

Oraindik ziurrenik ideia bat edo bi izango dituzu zure publikoari zer eskain diezaiokezun eta trukean zer eska dezakezun, zure Facebook lehiaketa. Hona hemen xehetasunak garbitzen dituzunean kontuan izan beharreko praktika on batzuk.

1. Bideratu zure helburuak

Hainbat egun-edo aste!- eskaini nahi badituzu.Lehiaketa hau planifikatu, sustatu, administratu eta bezeroak zaintzeko, zure Facebook marketin-estrategiaren helburuak zuzenean lagundu beharko lituzke.

Hona hemen hasi aurretik aukeratzeko helburuen eta helburuen adibide batzuk:

• Inpresioak areagotuz markaren sentsibilizazioa areagotu
• Bezeroen kidetasuna areagotu konpromisoa areagotuz (hau da, gustukoak, partekatzeak, iruzkinak, erreakzioak)
• Bidaratu zure webgunera trafikoa klik-ematea handituz. helmuga-orri batera
• Bildu erabiltzaileek sortutako edukia etorkizuneko marketin erabiltzeko
• Bildu produktu edo zerbitzuei buruzko ikusleen iritzia
• Identifikatu bezerogaiak helbide elektronikoak bilduz

Zure helburu zehatzak murrizten dituzunean, askoz errazagoa da asmatzea zein motatako lehiaketa egingo duzun eta nola egingo duzun.

Eta Facebook-en delako. lehiaketak oso kuantifikagarriak dira, ondoren zure ROI frogatu ahal izango duzu.

2. Ezagutu zure publikoa

Zure lehiaketak zure marka gustatuko litzaiokeen jendea erakartzea nahi duzu, ez diru-sari handiak gustatzen zaizkion jendea (denek ere ezaguna).

Ez eman izena ere ezagutzen da. Away iPads Rule.

Aukeratu zure bezero perfektuarentzat erakargarria izango den sari bat.

Zure produktu edo zerbitzu enblematiko propioa aukera bikaina izan ohi da: lehiaketa. parte hartzaileak norbere burua identifikatuko dira eskaintzen duzun horretan interesa duten pertsona gisa. Bai, baliteke