Mas maraming Amerikanong nasa hustong gulang ang gumagamit ng Facebook kaysa sa anumang iba pang platform ng social media. Ngunit habang lumalaki ang Facebook—halos 2.3 bilyong buwanang aktibong user, noong 2019—mas maraming brand ang nagpupumilit na makakuha ng atensyon.

Habang bumababa ang pakikipag-ugnayan at tumataas ang bilang ng mga post, kailangan ng mga marketer ang may-katuturan at interactive na content na mas mataas. Ang ingay. Tulad, halimbawa, isang paligsahan sa Facebook.

Ang pagpapatakbo ng isang paligsahan ay isang mura—at kung minsan ay madali pa—na paraan upang makamit ang mga nasusukat na resulta para sa iyong mga layunin sa marketing sa Facebook. Nagtipon kami ng ilang magagandang halimbawa ng paligsahan sa Facebook upang magbigay ng inspirasyon sa iyo.

Sabi nga, marami ring paraan—mula sa kasuklam-suklam hanggang sa tahasang ilegal—na hindi dapat isagawa ang mga paligsahan sa Facebook.

Dito namin inilalatag kung paano magplano at magsagawa ng paligsahan na magpapakilig sa iyong audience at sa iyong analytics pareho.

Bonus: Mag-download ng libreng gabay na nagtuturo sa iyo kung paano gawing benta ang trapiko sa Facebook sa apat na simpleng hakbang gamit ang SMMExpert.

Mga panuntunan sa paligsahan sa Facebook

Regular na nagbabago ang mga panuntunan sa paligsahan ng Facebook, kaya sulit kung manatiling up-to-date.

Halimbawa, hinihiling ng Facebook noon na ang mga paligsahan ay patakbuhin sa mga third party na app, ngunit ngayon ay maaari ka nang magpatakbo ng mga paligsahan nang direkta sa platform. Gamit, sabihin nating, isang regular na post mula sa Pahina ng iyong negosyo. (Hindi mo pa nase-set up ang Pahina ng iyong negosyo? Ngayon na ang oras.)

Gayundin, hindi na pinapayagan ng Facebook ang ilang sikat na uri ng mga paligsahan. (Sa pamamagitan ng "sikat" ay nangangahulugang "sobrang paggamit mas gusto ang iyong produkto kapag ito ay libre, ngunit kapag naisip na nilang manalo dito, magkakaroon sila ng mas mahusay na pagpapahalaga sa halaga nito.

Kasabay nito, ang premyo ay dapat na tunay na mahalaga sapat na upang i-pause ng mga tao ang kanilang walang hanggang scroll at maglaan ng oras upang sumali sa iyong paligsahan.

Kung gusto mong palawakin ang abot ng iyong paligsahan sa pamamagitan ng pag-aalok ng mas kapana-panabik na premyo, huwag pumili ng isa nang random. Tingnan kung bakit pinapahalagahan ng mga tao ang iyong brand. Anong mga halaga ang tinutukoy nila? Anong uri ng pamumuhay ang gusto nila?

Mahalaga ito lalo na kung hinihiling mo sa mga tao na magbigay ng content na binuo ng user: kapag pinag-uusapan natin ang kanilang brand, nagiging personal ang mga bagay. Tanungin ang iyong sarili kung ang pakikilahok sa iyong paligsahan ay umaangkop sa kung sino ang iyong madla at kung paano sila kumikilos sa Facebook.

Isang huling paalala sa pag-alam sa iyong madla: isaalang-alang ang geo-targeting sa iyong mga post para hindi ka mainis mga tagahanga na nakatira sa mga hindi karapat-dapat na lugar.

3. Panatilihin itong simple

Ang karamihan sa mga user ng Facebook ay nasa mobile, kaya idisenyo ang iyong karanasan sa paligsahan para sa iba't ibang device at operating system. (Gusto kong magpadala ng mga pansubok na link sa aking ina, ang ipinagmamalaking may-ari ng nag-iisang Blackberry Playbook na nabubuhay sa mundo.)

Kung ang iyong paligsahan ay nangangailangan ng isang landing page, panatilihin ito bilang mababang pagsisikap hangga't maaari. Form fatigue is real. Ang mga matakaw na form na humihingi ng mga zip code, hanay ng suweldo, at numero ng telepono ng iyong boss ay hahantong sa pag-drop-off ng user, olantarang pagsisinungaling.

4. O gawin itong mahirap

Kung naghahanap ka upang i-filter ang mga mababang kalidad na mga lead o nilalaman, ang isang mataas na hadlang sa pagpasok (ibig sabihin, anumang bagay na nagsasangkot ng higit sa dalawang pag-click) ay makakatakot sa kalahating puso at walang pangako.

Kung ang iyong layunin ay makalap ng tunay na kahanga-hangang nilalamang binuo ng user, kung gayon, oo, maaari mong gawing kakaiba ang premyo. Ang paghiling sa mga tao na magsulat ng isang kuwento, (o, mas praktikal, isang pagsusuri), kumuha ng larawan, o gumawa ng isang video ay may katuturan kung nilalabag mo ang Patakaran sa Huwag Ibigay ang mga iPad sa pamamagitan ng, um, pagbibigay ng mga iPad.

Bilang kahalili, kung ang iyong layunin ay mangalap ng mahuhusay na mga lead, gawin ang gawain na lubhang nauugnay sa iyong target na demograpiko.

5. I-promote ang iyong paligsahan

Sa wakas, upang matulungan ang iyong paligsahan na makuha ang traksyon na kailangan nito upang maabot ang kritikal na masa, gamitin ang iyong iba pang mga channel sa marketing. Kung ang iyong paligsahan ay para sa Facebook lamang, o tumatakbo nang sabay-sabay sa iyong iba pang mga social profile, siguraduhing mag-post tungkol dito, banggitin ito sa iyong newsletter, itulak ito sa iyong pagmamay-ari na app, atbp.

Gayundin, depende sa iyong mga layunin sa negosyo para sa paligsahan, maaaring sulit na palakasin ang iyong paligsahan bilang isang bayad na post sa Facebook.

Halimbawa, kung magbabayad ka para sa Mga Lead na Ad, maaari kang mangalap ng impormasyon ng madla nang hindi gumagawa ng landing page. (Sabi nga, magbabayad ka rin para sa bawat lead.)

Pamahalaan ang iyong presensya sa Facebook sa pamamagitan ng paggamit ng SMMExpert upangmag-iskedyul ng mga post, magbahagi ng mga video, makipag-ugnayan sa mga tagasubaybay, pamahalaan ang mga ad, at sukatin ang epekto ng iyong mga pagsisikap. Subukan ito nang libre ngayon.

Magsimula

Ang pinakabagong na-update na mga panuntunan sa paligsahan ng Facebook ay nahahati sa tatlong pangunahing bahagi.

1. Responsibilidad mong patakbuhin ang paligsahan nang legal

Sa madaling salita, hindi ka tutulungan ng Facebook na maiwasan ang paglabag sa mga batas ng estado, probinsiya o pederal sa pamamagitan ng, halimbawa, aksidenteng pagpapatakbo ng lottery sa halip na isang paligsahan.

Pahiwatig: kasama sa lottery ang anumang paligsahan kung saan ang mga kalahok ay kinakailangang gumastos ng pera upang maglaro, ibig sabihin, bumili ng produkto.

2. Responsibilidad mong makakuha mula sa mga kalahok ng "isang kumpletong paglabas ng Facebook" at isang pagkilala na ang Facebook ay walang kinalaman sa paligsahan

Isang sinubukan-at-totoong lugar kung saan makikita ang lahat ng mga regulasyon, abiso, at pahintulot na ito ay isang landing page. Ang mga landing page ay may iba pang mga benepisyo, na tatalakayin natin sa ibang pagkakataon.

3. Ang pag-aatas sa mga tao na gamitin ang kanilang mga personal na timeline o mga koneksyon sa kaibigan upang lumahok ay hindi pinapayagan

Narito kung saan ang mga lumang panuntunan ay hindi nababawasan. Ang paghiling sa mga tao na i-tag ang isang kaibigan o ibahagi ang isang post sa kanilang timeline ay isang karaniwang kinakailangan sa paligsahan. Wala na!

Narito ang direktang salita mula mismo sa Facebook:

“Maaaring ibigay ang mga promosyon sa Mga Pahina, Grupo, Kaganapan, o sa loob ng mga app sa Facebook. Ang mga Personal na Timeline at mga koneksyon sa kaibigan ay hindi dapat gamitin upang mangasiwa ng mga promosyon (hal: “ibahagi sa iyong Timeline para makapasok” o “ibahagi sa Timeline ng iyong kaibiganupang makakuha ng karagdagang mga entry", at "i-tag ang iyong mga kaibigan sa post na ito upang makapasok" ay hindi pinahihintulutan)." (Source: Facebook)

Sabi nga, ang mga benepisyo ng mga pinakabagong pagbabagong ito ay mas malaki kaysa sa mga abala.

Ang mga kasanayang iyon ay talagang nakakainis sa karamihan ng mga tao. Ang pagbabawas sa pangkalahatang polusyon sa Facebook ay nangangahulugan ng isang mas mahusay na karanasan para sa mga user, na nangangahulugang ang mga tao ay patuloy na gagamit ng platform (at sasali sa iyong mga paligsahan).

Kaya, upang i-recap kung ano ang pinapayagan laban sa kung ano ang hindi:

Ok:

• I-like ang post na ito
• Magkomento sa post na ito
• I-like ang mga komento sa post na ito (ibig sabihin, bumoto sa pamamagitan ng pag-like)
• Mag-post sa timeline ng Page na ito
• Mensahe sa Page na ito

Hindi ok:

• Ibahagi ang post na ito sa iyong timeline
• I-tag ang iyong mga kaibigan
• Ibahagi ang post na ito sa timeline ng iyong mga kaibigan

Ang isang kulay-abo na lugar ay humihiling sa mga tao na i-like ang iyong Pahina . Sa teknikal, hindi ito labag sa mga panuntunan, ngunit hindi ito inirerekomenda dahil walang madaling paraan para subaybayan ang mga taong gumawa nito.

Sabi nga, maaari mong hikayatin ang mga tao na i-like ang iyong Page at pumasok sa pamamagitan ng mas kaunting paraan ng hinala.

Mga ideya at halimbawa ng paligsahan sa Facebook

Kaya, kung ang layunin natin ay putulin ang kalokohan at ibigay sa mga tao ang gusto nila para mahalin nila tayo, ano ba talaga ang hitsura ng magagandang paligsahan ?

Depende ito sa iyong mga layunin sa negosyo. Gusto mo bang dagdagan ang pakikipag-ugnayan sa mga pag-like at pagbabahagi? O kamalayan na may mga impression? O kayabaka gusto mong humimok ng trapiko sa iyong website?

Maaaring mag-double-duty ang ilang uri ng mga paligsahan. Ibig sabihin, maaari silang tumuon sa isa sa mga layunin sa itaas, at din mangolekta ng nilalamang binuo ng user para sa iyong kalendaryo sa social media, o mga opinyon ng crowdsource, o mangalap ng mga de-kalidad na lead para sa iyong koponan sa pagbebenta.

Isaalang-alang ang mga sumusunod na uri ng paligsahan, at pumili ng isa na sumusuporta sa iyong mga layunin.

Mga Giveaway & sweepstakes

Malamang na ang pinakasimpleng paligsahan na tatakbo ay isang giveaway.

Napa-wow ang mga tao sa isang kanais-nais na premyo, kaya nagsasagawa sila ng aksyon na gusto mo. Ang aksyon ay maaaring kasing simple ng pag-like sa post o kasing kumplikado ng paggawa ng isang video.

Ipinamigay ni Absolut ang lahat ng gastos na binayaran ng Coachella weekend sa mga tagahanga sa UK. Malamang na ito ay parang isang perpektong premyo, hindi bababa sa hanggang sa magsimula ang mga panawagan na i-boycott ang festival.

Gayunpaman, naging matagumpay ang paligsahan sa UK na ito kaya nagpatakbo ang Absolut ng kaparehong pamigay para sa mga residenteng Amerikano makalipas ang isang buwan.

Samantala, upang maabot ang isang bahagyang mas partikular na demograpiko, nagbigay ang hunting store na ito ng isang grupo—tulad talaga ng isang hindi pangkaraniwang malaking bilang—ng mga plastic na gansa.

Sa kasamaang palad, bilang ikaw makikita sa ibaba, nilabag nila ang panuntunan sa timeline ng Facebook sa pamamagitan ng paghiling sa mga tao na ibahagi ang post ng paligsahan. Isipin ito tulad nito: kung ang iyong mga goose fullbodies ay nakakaakit, ang mga tao ay nais na ibahagi ang balita sa kanilang sarili nang wala kanagtatanong.

Countdowns

Magdagdag ng twist sa iyong giveaway sa pamamagitan ng pagpapahaba nito sa isang multi-day event. Hindi lamang nito gagawing mas malamang na manalo, ang pagbabalik sa iyong Page nang maraming beses ay magpapalaki sa pagpapanatili ng madla, upang matandaan ng mga tao ang lahat ng positibong bagong opinyon tungkol sa iyong brand.

Upang ipagdiwang ang Chipmas, ang Kettle Brand ay gumawa ng mga pamigay bawat araw sa loob ng apat na araw. Hiniling nila sa mga tao na magkomento na pinangalanan ang kanilang paboritong lasa, at bawat araw ay random na pinipili ang isang nanalo upang makatanggap ng alinman sa case ng kanilang paboritong lasa, o, sa ikaapat na araw, isang taon na supply.

Tandaan na habang Kettle Brand humihingi sa mga kalahok sa @ isang kaibigan (partikular na ipinagbabawal ito ng Facebook!) nakakalusot sila dahil nakasulat sa talata ito ay isang mungkahi, hindi isang kinakailangan.

Ayon kay Maxwell PR , ang mga tagalikha ng campaign, ang giveaway ay nakakuha ng Kettle Brand ng 340,000 impression (na humigit-kumulang 18.9 porsiyentong abot, kapag ang average na organic na abot para sa isang post sa Facebook ay 6.4 porsiyento) at isang kahanga-hangang average na rate ng pakikipag-ugnayan na 5.1 porsiyento.

Gayundin, Ang Rex Specs ay gumawa ng katulad na holiday countdown. (Wala akong idadagdag dito, maliban sa mga asong ito ay napakagwapong lalaki.)

Mga matatalinong paligsahan

Alam mo kung ano ang gusto ng mga tao sa panahon ngayon at edad? Feeling matalino.

Trivia, mga tanong na sumusubok sa kasanayan, puzzle, quizzes. Anumang bagay na magpaparamdam sa isang komplikadong mundomagkakaugnay para sa isang kasiya-siyang segundo.

Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng isang premyo sa pakiramdam ng tagumpay, ang iyong paligsahan ay nagiging malalim na naki-click. (At sa ilang mga kaso, maaari mo ring laktawan ang premyo.)

Halimbawa, ang National Geographic ay nagtanong ng medyo mahirap na tanong upang pasiglahin ang ikalawang season ng palabas nitong Genius. Ang mga tagahanga ay kailangang magbayad ng pansin sa loob ng limang araw upang malaman ang mga pahiwatig, na nangangailangan ng kaalaman sa arkitektura, kasaysayan ng sining at kasaysayan ng Europa. Bilang kapalit, nag-alok si Nat Geo ng angkop na marangya—ngunit nerdily specific—reward: isang mabigat na nakaiskedyul na linggo sa Spain (guided tour sa Alhambra at pribadong flamenco lessons, kahit sino?).

Mga paligsahan sa larawan

Ang mga paligsahan sa larawan ay sikat sa magandang dahilan. Hindi lang nila pinapalakas ang aktibidad sa iyong Page, kasama ang mga tamang kasunduan na nakalagay, makakakuha ka ng isang mapagkukunan ng content na binuo ng user para sa iyong kalendaryo sa marketing.

Nakatanggap ang Johnson's Myanmar ng isang toneladang larawan ng sanggol—karamihan na kung saan ay dumating na ay may tatak sa custom na Facebook Frame ng kumpanya—bilang kapalit ng ilang customized na lata.

Bonus: Mag-download ng libreng gabay na nagtuturo sa iyo kung paano gawing benta ang trapiko sa Facebook sa apat na simpleng hakbang gamit ang SMMExpert.

Samantala, nagpatakbo ang Kellogg's ng isang paligsahan noong 2014 kung saan humingi sila ng mga malikhaing recipe ng Eggo ng mga customer, na kinuha itong "versatile canvas" ng mga pagkain na lampas sa almusal.Inuuri namin ito bilang isang paligsahan sa larawan dahil ano pa ang magagamit ng kumpanya para sa mga isinumiteng recipe? (Gumawa ba sila ng cookbook? Hindi, hindi.)

Habang tiyak na nakuha ni Kellogg ang aktibidad sa lipunan—at marahil ang mga benta, dahil sa laki ng premyong salapi— hinahanap nila, kung kami ang namamahala sa patimpalak na ito ngayon gusto naming humingi ng mga larawang magagamit sa aming mga social feed sa linya. Dahil ang nakuha nila ay hindi palaging, um, maganda.

Sa kabilang dulo ng sukat, ang Skies Magazine ay hindi nag-aalok ng isang premyo na lampas sa pagkilala ng publiko.

Alam ng Canadian publisher na maaari itong umasa sa hilig ng mga amateur aviation photographer upang magbigay ng tuluy-tuloy na stream ng mga de-kalidad na larawan. Ang Skies ay nagdaraos ng lingguhang mga paligsahan sa kanilang Facebook page, at ang mga tagahanga ay bumoto sa kanilang paboritong larawan. Ang nagwagi ay itinampok sa kanilang libreng pang-araw-araw na e-newsletter.

Para sa higit pang mga ideya, tingnan ang mga halimbawang ito ng mga paligsahan sa social media na nagresulta sa mahusay na nilalamang binuo ng gumagamit.

Mga creative crowdsourcing contest

Ito ay isang napalampas na pagkakataon:

Ngunit ano ang dapat sabihin ng aking komento, Demi?

Kung Nakumbinsi mo na ang mga tao na magsikap na magsulat ng isa o dalawang salita, bakit hindi hilingin sa kanila na gawing makabuluhan ang mga salitang iyon? Magtipon ng insight sa iyong mga layunin sa negosyo sa pamamagitan ng paghingi ng feedback sa isang bagong pangalan ng produkto o mga ideya para sa pagpapabuti. Pakainin ang dalawang ibon ngone scone!

Kahit na wala kang anumang maalab na tanong para sa iyong mga customer (sige, oo nga) ang paghiling sa iyong audience na mag-isip nang malikhain ay mas masaya para sa kanila. Gusto nilang magsulat ng isang nakakatawang caption para sa larawang iyon, punan ang mga patlang, o sabihin sa iyo ang kanilang pinakamalalim na pagnanais vis-à-vis sa kanilang mga pangangailangan sa software sa pag-iiskedyul.

At kung makakahanap ka ng paraan upang magsama ng larawan ng isang sanggol na hayop, lubos naming hinihikayat iyon.

Mga paligsahan sa popularidad

Ito ay isang subspecies ng paligsahan na nagbibigay ng kapangyarihan sa mga tao, sa halip na umasa sa random.org para piliin ang mananalo. Ito ay lalong kapaki-pakinabang kung ang paligsahan ay talagang malikhain: ang mga tao ay maaaring bumoto para sa kanilang paboritong pagsusumite sa pamamagitan ng Pag-like sa may-katuturang komento, larawan, o post.

Ang kalamangan dito ay hinihikayat nito ang pagbabahagi nang hindi tahasang nangangailangan nito. Halimbawa: kung gusto kong pangalanan ang pato na iyon na Cage Pooper, kakailanganin kong sabihin sa lahat ng aking mga kaibigan na tingnan ang post na iyon at iboto ang aking komento na nagsasabing ang pato ay dapat pangalanan na Cage Pooper.

Paano magpatakbo ng paligsahan sa Facebook: 5 tip at pinakamahuhusay na kagawian

Sa ngayon ay malamang na mayroon ka ng isa o dalawa sa kung ano ang maaari mong ialok sa iyong audience, at kung ano ang maaari mong hilingin bilang kapalit, pagdating sa iyong paligsahan sa Facebook. Narito ang ilang pinakamahuhusay na kagawian na dapat tandaan habang inaayos mo ang mga detalye.

1. I-target ang iyong mga layunin

Kung maglalaan ka ng ilang araw—o linggo!—sapagpaplano, pag-promote, pangangasiwa at pag-aalaga ng customer sa paligsahan na ito, dapat itong direktang suportahan ang mga layunin ng iyong diskarte sa marketing sa Facebook.

Narito ang ilang mga halimbawa ng mga layunin at layunin na mapagpipilian bago ka magsimula:

• Pataasin ang kaalaman sa brand sa pamamagitan ng pagpapataas ng mga impression
• Pataasin ang affinity ng customer sa pamamagitan ng pagpapataas ng pakikipag-ugnayan (ibig sabihin, mga gusto, pagbabahagi, komento, reaksyon)
• Humimok ng trapiko sa iyong website sa pamamagitan ng pagpapataas ng mga click-through sa isang landing page
• Mangolekta ng content na binuo ng user para magamit sa marketing sa hinaharap
• Magtipon ng feedback ng audience sa mga produkto o serbisyo
• Tukuyin ang mga lead sa pamamagitan ng pagkolekta ng mga email address

Sa sandaling mapaliit mo na ang iyong mga partikular na layunin, mas madaling malaman kung anong uri ng paligsahan ang iyong tatakbuhin, at kung paano mo ito tatakbuhin.

At dahil Facebook ang mga paligsahan ay napaka-quantifiable, mapapatunayan mo rin ang iyong ROI pagkatapos.

2. Kilalanin ang iyong audience

Gusto mong maakit ng iyong paligsahan ang mga taong magugustuhan ang iyong brand, hindi ang mga taong gusto ng malalaking premyong pera (a.k.a. lahat).

Kilala rin ito bilang ang Don't Give Away iPads Rule.

Pumili ng premyo na magugustuhan ng iyong perpektong customer.

Ang iyong sariling flagship na produkto o serbisyo ay kadalasang magandang pagpipilian: contest makikilala ng mga kalahok ang sarili bilang mga taong interesado sa kung ano ang iyong inaalok. Oo, maaaring sila