LinkedIn is het grootste sociale platform dat rechtstreeks gericht is op zakelijke professionals. Het maakt niet uit of u geweldige inhoud voor uw merk wilt delen, op zoek bent naar talent of een nieuw publiek wilt bereiken - het is een krachtig platform. Als u de demografische gegevens van LinkedIn begrijpt, begrijpt u op wie u zich richt en kunt u voor hen aantrekkelijke berichten opstellen.

Lees verder om de belangrijkste LinkedIn demografische gegevens te vinden. Gebruik ze om uw doelgerichtheid te verfijnen - en uw sociale impact te vergroten.

LinkedIn algemene demografie

Leeftijdsdemografie van LinkedIn

LinkedIn geslachtsdemografie

LinkedIn locatiedemografie

Linkedin inkomensdemografie

LinkedIn onderwijsdemografie

Bonus: Download een gratis gids die de 11 tactieken laat zien die het social media team van SMMExpert gebruikte om hun LinkedIn publiek te laten groeien van 0 naar 278.000 volgers.

LinkedIn algemene demografie

LinkedIn ging in 2002 van start om zakelijke professionals te helpen netwerken en contacten te leggen. Sindsdien is het uitgegroeid tot de internethub voor merken, bedrijven en professionals van allerlei slag om contacten te leggen, talent te vinden en ideeën te delen.

Hier zijn een paar belangrijke cijfers om in gedachten te houden:

• 675+ miljoen gebruikers wereldwijd. Dat is meer dan het dubbele van de bevolking van de Verenigde Staten!
• 303 miljoen maandelijkse actieve gebruikers
• 9% van de Amerikaanse gebruikers bezoekt de site meerdere keren per dag
• 12% van de Amerikaanse gebruikers bezoekt de site dagelijks
• Meer dan 30 miljoen bedrijven gebruiken LinkedIn
• 20+ miljoen openstaande vacatures staan op LinkedIn
• 2+ nieuwe leden worden per seconde lid van LinkedIn
• 154+ miljoen Amerikaanse werknemers hebben een LinkedIn profiel

Een ander zeer belangrijk punt is hoe 57% van de LinkedIn-gebruikers bezoekt de site via mobiele apparaten. Hoewel dat aantal eigenlijk laag is in vergelijking met Facebook (88%) of YouTube (70%), is het toch belangrijk dat marketeers ervoor zorgen dat hun inhoud (bv. links, formulieren, video) geoptimaliseerd is voor mobiel.

Leeftijdsdemografie LinkedIn

Gezien het doel van LinkedIn om zakelijke professionals met elkaar in contact te brengen, is het geen verrassing dat de gebruikers van het platform over het algemeen ouder zijn. Amerikaanse internetgebruikers ouder dan 35 jaar gebruiken het platform vaker dan jongere gebruikers.

Hier is een uitsplitsing van Amerikaanse internetgebruikers die LinkedIn gebruiken naar leeftijd (bron):

• 15-25 jaar oud: 16%
• 26-35 jaar oud: 27%
• 36-45 jaar oud: 34%
• 46-55 jaar oud: 37%
• 56+ jaar oud: 29%

Enkele opmerkelijke zaken: LinkedIn is het populairst bij oudere gebruikers, waarbij 46-55-jarigen de site waarschijnlijk het meest gebruiken. Dat is niet zo verwonderlijk als je bedenkt dat de gemiddelde leeftijd van een Fortune 500 CEO 58 jaar is.

Millenials groeien echter snel in hun aanwezigheid op LinkedIn. Zij zijn ook een uitstekende markt vanwege hun hoge koopkracht en hun vroege carrièrestatus. Wereldwijd zijn 25-34-jarigen het grootste reclamepubliek van LinkedIn.

Het is ook vermeldenswaard dat Gen Z nog een paar jaar nodig heeft om zich op LinkedIn te richten - dus berg al je Fortnite-memes en TikTok-lip-syncing-video's op (voorlopig althans).

LinkedIn geslachtsdemografie

Wat het geslacht betreft, zijn Amerikaanse mannen en vrouwen gelijk vertegenwoordigd op het platform: 25% van de Amerikaanse mannen en vrouwen zegt LinkedIn te gebruiken.

Wereldwijd gezien is het een ander verhaal: 57% van alle LinkedIn-gebruikers wereldwijd is man en 43% vrouw.

Hier is een nog gedetailleerdere uitsplitsing uit ons digitale rapport 2020 over sociale media van het advertentiepubliek van LinkedIn per leeftijdsgroep en geslacht.

Let op: Veel van het onderzoek en de gegevens die door LinkedIn en andere onderzoeksorganisaties worden verstrekt, worden gepresenteerd in het binaire geslacht. Als zodanig is er momenteel geen gedetailleerdere uitsplitsing dan "mannen vs vrouwen".

Hopelijk verandert dit in de toekomst.

Bonus: Download een gratis gids die de 11 tactieken laat zien die het social media team van SMMExpert gebruikte om hun LinkedIn publiek te laten groeien van 0 naar 278.000 volgers.

LinkedIn locatiedemografie

LinkedIn gebruikers wonen in meer dan 200 landen en gebieden over de hele wereld. Ongeveer 70% van de gebruikers bevindt zich buiten de Verenigde Staten.

Meer dan 167 miljoen LinkedIn gebruikers wonen echter in de Verenigde Staten - het meest van alle andere landen, gevolgd door India, China en Brazilië. Groot-Brittannië en Frankrijk komen respectievelijk op de vierde en vijfde plaats. Wanneer je je op LinkedIn-leden wilt richten, moet je rekening houden met de enorme omvang, het bereik en de diversiteit van de wereldwijde beroepsbevolking.

Wat betekent dit voor u? Wanneer u zich richt op LInkedIn-gebruikers, moet u rekening houden met de enorme omvang, het bereik en de diversiteit van het wereldwijde personeelsbestand, evenals de Verenigde Staten.

Als we dieper kijken naar de Amerikaanse gebruikers, zien we dat ze vooral in stedelijke gebieden wonen. Hier is een volledige uitsplitsing van de Amerikaanse volwassenen die zeggen dat ze LinkedIn gebruiken en waar ze wonen:

• Stedelijk: 30%
• Voorstad: 27%
• Landelijk: 13%

Geen echte verrassingen hier, aangezien LinkedIn gericht is op zakelijke professionals die dichter bij stedelijke centra werken.

LinkedIn inkomensdemografie

De meeste gebruikers van LinkedIn in de VS verdienen meer dan 75.000 dollar - en dat vertelt slechts een deel van het verhaal.

Vergeet niet: LinkedIn is de thuisbasis van Fortune 500 executives, CEO's, oprichters van grote bedrijven, en meer. 45% van de LinkedIn gebruikers zitten in het hoger management. Dat betekent dat het verdienpotentieel van degenen op wie je je kunt richten op LinkedIn GROOT kan zijn.

Goed nieuws voor merken die zich richten op goed betalende klanten.

Het is een deel van de reden waarom 58% van de B2B-marketeers de voorkeur geeft aan LinkedIn-advertenties in vergelijking met andere sociale organisaties. Een andere reden zou kunnen zijn dat 80% van de B2B-leads die via sociale media worden gegenereerd, afkomstig zijn van LinkedIn.

Hier is een volledig overzicht van de inkomsten van Amerikaanse gebruikers:

• 30.000 dollar: 13%
• $30,000-$49,999: 20%
• $50,000-$74,999: 24%
• $75,000+: 45%

LinkedIn onderwijsdemografie

Meer dan 46 miljoen studenten en pas afgestudeerden gebruiken LinkedIn. Zij vormen de snelst groeiende doelgroep van de netwerksite.

50% van de Amerikanen met een universitair diploma gebruikt LinkedIn, tegenover slechts 9% van de leden met een middelbare schooldiploma of minder.

Dit is logisch. LinkedIn is een geweldige plaats om te netwerken en werk te vinden. Zij die een post-secundaire opleiding hebben gevolgd, gebruiken LinkedIn waarschijnlijk het meest om hun carrière op te starten.

• Middelbare school of minder: 9%
• Een beetje college: 22%
• College en meer: 50%

Het herkennen van de manieren waarop verschillende groepen LinkedIn gebruiken is essentieel voor uw marketingstrategie. Zodra u informatie hebt over uw publiek en hoe zij sociale media gebruiken, kunt u hun behoeften veel beter begrijpen en manieren vinden om hun pijnpunten op te lossen. Als u uw klanten op LinkedIn begrijpt, kunt u uw bedrijfsmodel daarop afstemmen.

Nu u meer dan ooit weet over uw potentiële LinkedIn-publiek, tilt u uw marketingstrategie naar een hoger niveau door berichten in te plannen en uw LinkedIn-aanwezigheid te beheren met behulp van SMMExpert.

Aan de slag