Als je een budget hebt toegewezen voor betaalde sociale media, moet je sterk overwegen om Instagram-advertenties te draaien. Waarom?

27% van de gebruikers zegt nieuwe producten en merken te vinden via betaalde sociale advertenties, en Instagram-advertenties kunnen meer dan 1,2 miljard mensen bereiken, of 20% van de wereldbevolking ouder dan 13 jaar.

In dit artikel geven we je een uitgebreid overzicht over hoe je kunt adverteren op Instagram, inclusief een eenvoudige 5-stappengids om in een paar tikken je eerste advertentie te maken.

Bonus: Download een gratis pakket met 8 opvallende Instagram-advertentiesjablonen gemaakt door de professionele grafische ontwerpers van SMMExpert. Begin vandaag nog met het stoppen van duimen en het verkopen van meer.

Wat zijn Instagram-advertenties?

Instagram-advertenties zijn berichten waarvoor bedrijven kunnen betalen om ze aan Instagram-gebruikers aan te bieden.

Bron: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

Net als bij Facebook verschijnen Instagram-advertenties overal in de app, waaronder in de feeds van gebruikers, Stories, Explore en meer. Ze lijken op normale posts, maar bevatten altijd een "gesponsord" label om aan te geven dat het om een advertentie gaat. Ze hebben ook vaak meer functies dan een normale post, zoals links, CTA-knoppen en productcatalogi.

Hoeveel kosten Instagram-advertenties?

De kosten van Instagram-advertenties zijn sterk afhankelijk van verschillende factoren - er is geen gemiddelde of benchmarkprijs. Enkele kostenfactoren zijn:

• Uw doelstelling
• Concurrentievermogen van uw bedrijfstak
• Tijd van het jaar (de kosten gaan vaak omhoog tijdens de feestdagen in het vierde kwartaal, zoals Black Friday)
• Plaatsing (kosten kunnen verschillen tussen advertenties getoond op Facebook vs Instagram)

De beste manier om uw budget te evalueren is om een ontwerpcampagne op te zetten in Ads Manager en te kijken naar de Definitie van het publiek en Geschatte dagelijkse resultaten modules, die u zullen vertellen of uw budgetinstellingen voldoende zullen zijn om uw gewenste publiek te bereiken binnen de door u gewenste duur.

Merk op dat er geen "beste praktijk" is voor hoeveel u moet uitgeven. U kunt beginnen door slechts een paar dollar per dag uit te geven, en van daaruit opschalen op basis van succes.

Om de kosten van je Instagram-advertenties te beheersen, kun je dagelijkse budgetten of levenslange bestedingslimieten instellen. We leggen dit in meer detail uit in onze onderstaande 5-stappengids.

Soorten Instagram-advertenties

Er zijn veel verschillende soorten advertentieformaten op Instagram, waaronder:

• Beeldadvertenties
• Verhalen advertenties
• Video advertenties
• Carrousel advertenties
• Verzamel advertenties
• Advertenties verkennen
• IGTV advertenties
• Advertenties voor winkelen
• Advertenties voor haspels

Het brede aanbod betekent dat u het beste advertentietype kunt kiezen dat past bij uw specifieke bedrijfsdoelstelling. Elk advertentieformaat heeft zijn eigen selectie call-to-action opties, die hieronder worden opgesomd.

Beeldadvertenties

Met beeldadvertenties kunnen bedrijven afzonderlijke afbeeldingen gebruiken om reclame te maken voor hun merk, producten en diensten.

Bron: Instagram (@veloretti)

Beeldadvertenties zijn het meest geschikt voor campagnes met boeiende visuele inhoud die in één beeld kan worden overgebracht. Deze beelden kunnen worden gemaakt op basis van hoogwaardige fotografie of design en illustratie.

Het is ook mogelijk om tekst toe te voegen aan afbeeldingen. Instagram raadt echter aan om overlappende tekst zoveel mogelijk te beperken voor het beste resultaat.

Instagram Stories Ads zijn schermvullende beeld- of videoadvertenties die verschijnen tussen de Stories van gebruikers.

Instagram Stories zijn een veelgebruikt onderdeel van de app, met meer dan 500 miljoen Instagram-gebruikers die dagelijks Stories bekijken. De betrokkenheid is vaak hoger bij Stories-advertenties, omdat het formaat het hele mobiele scherm beslaat en veel meeslepender aanvoelt dan in-feed advertenties.

De beste Instagram Stories-advertenties zijn advertenties die eruitzien en aanvoelen als normale Stories en niet opvallen als advertenties. Bij het ontwerpen van Stories-advertenties kunnen bedrijven alle organische Instagram Stories-functies gebruiken, zoals filters, tekst, GIF's en interactieve stickers.

Bron: Instagram (@organicbasics)

Advertenties in Stories kunnen foto's, video's en carrousels gebruiken. De call-to-action wordt gepresenteerd als een swipe-up link onderaan de Story.

Video advertenties

Vergelijkbaar met beeldadvertenties stellen videoadvertenties op Instagram bedrijven in staat om gebruikers een kijkje te geven in hun merk, producten en diensten.

In-feed video ads kunnen tot 60 minuten lang zijn, maar kortere video's zijn meestal effectiever. Lees meer best practices voor het ontwerpen van Instagram video ads.

Bron: Instagram (@popsocketsnl)

Carrousel advertenties

Carrousel advertenties hebben een reeks afbeeldingen of video's waar gebruikers doorheen kunnen vegen. Ze kunnen zowel in feed als binnen Instagram Stories verschijnen, met een call-to-action knop of swipe up link die gebruikers direct naar je website leidt.

U kunt carrousel advertenties gebruiken om:

• Een verzameling gerelateerde producten presenteren
• Vertel een meerdelig verhaal
• Deel tot 10 afbeeldingen of video's

Bron: Instagram (@sneakerdistrict)

Verzamel advertenties

Collectie-advertenties zijn een combinatie tussen carrousel-advertenties en shopping-advertenties. Collectie-advertenties tonen producten rechtstreeks uit uw productcatalogus.

Collection ads zijn het meest geschikt voor e-commerce merken, omdat ze gebruikers in staat stellen producten direct vanuit de advertentie te kopen. Wanneer een gebruiker op de advertentie klikt, worden ze naar een Instagram Instant Experience Storefront geleid waar ze meer over het product te weten kunnen komen en tot aankoop kunnen overgaan.

Bron: Instagram (@flattered)

Advertenties verkennen

Explore-advertenties verschijnen in het Explore-tabblad, een gedeelte van het platform waar gebruikers nieuwe inhoud en accounts ontdekken die zijn afgestemd op hun Instagram-gebruiksgewoonten. Meer dan 50% van de Instagram-gebruikers bezoekt Explore elke maand, dus het is een geweldige plek om exposure te krijgen.

Instagram Explore-advertenties verschijnen niet in het Explore-raster of de themakanalen, maar worden getoond nadat iemand op een foto of video uit Explore klikt. Omdat de inhoud in de Explore-tabbladen van gebruikers voortdurend verandert, kunnen Explore-advertenties bedrijven laten zien naast cultureel relevante en trending content.

Explore-advertenties kunnen zowel afbeeldingen als video's zijn.

Pro Tip: U hoeft geen nieuwe assets te ontwerpen voor Explore ads. U kunt bestaande assets gewoon hergebruiken.

IGTV advertenties

IGTV-advertenties zijn video-advertenties die worden afgespeeld nadat een gebruiker klikt om een IGTV-video uit zijn feed te bekijken. Video's kunnen maximaal 15 seconden lang zijn en moeten worden ontworpen voor verticale weergave op volledig scherm (meer IGTV-advertentiespecificaties).

Ze worden midroll (in het midden van de video) getoond, eventueel met de optie om over te slaan.

IGTV-advertenties zijn momenteel beschikbaar voor gebruikers met een Instagram Creator-account in de VS, het VK en Australië, en binnenkort worden meer landen uitgerold. Creators kunnen ervoor kiezen om advertenties te laten zien in hun IGTV-video's, en ontvangen 55% van de advertentie-inkomsten uit elke weergave.

Advertenties

Met 130 miljoen gebruikers die elke maand op shopping posts tikken, is het geen wonder dat Instagram de afgelopen 1-2 jaar zijn ecommerce functies sterk heeft verbeterd. Met de nieuwste Shopping functies van Instagram kunnen gebruikers nu producten bekijken en kopen zonder ooit de app te verlaten (beperkt tot bedrijven met Instagram Checkout ingeschakeld).

Instagram Shopping advertenties brengen gebruikers rechtstreeks naar een productbeschrijvingspagina binnen de Instagram app. Vervolgens kunnen ze kopen via je mobiele website.

Om Shopping-advertenties uit te voeren, moet je je Instagram Shopping-catalogus instellen.

Pro Tip: Maak gebruik van SMMExpert's integratie met Shopify om je catalogus direct vanuit je SMMExpert dashboard te benaderen.

Bron: Instagram

Advertenties voor haspels

Met de succesvolle lancering van Reels heeft Instagram onlangs de mogelijkheid aangekondigd om binnen Reels te adverteren.

Advertenties worden getoond tussen Reels, met vergelijkbare specificaties als Stories-advertenties (verticale video's op volledig scherm), en kunnen maximaal 30 seconden duren. Ze moeten geluid of muziek bevatten om goed geïntegreerd te zijn met organische Reels.

Hoe kies je het beste type Instagram-advertentie

Met zo veel verschillende advertentietypes kan het overweldigend zijn om er een te selecteren voor je campagne. Het goede nieuws: Ads Manager is goed ingesteld op experimenteren, wat betekent dat je meerdere formaten kunt testen en kunt zien welke het beste presteert voordat je een volledige campagne uitvoert.

Gebruik deze vragen als leidraad om de formaten te beperken.

1. Wat is mijn doel?

Met uw social media marketing strategie in gedachten, identificeer het belangrijkste resultaat voor uw Instagram advertenties campagne. Wilt u:

• Verkeer naar uw website leiden?
• Video's bekijken voor een nieuw product?
• Naamsbekendheid vergroten voor een nieuw bedrijf?
• E-commerce aankopen, app installaties of e-mail inschrijvingen stimuleren?

Nadat je je doel hebt verduidelijkt, kun je enkele potentiële formaten kiezen op basis van de ondersteunde doelstellingen en call-to-action-opties voor elk advertentietype. Stories-, IGTV- en Reels-advertenties zijn bijvoorbeeld beter voor het stimuleren van videoweergaven, terwijl Shopping- en Collection-advertenties het beste zijn voor het stimuleren van e-commerce-aankopen.

Bonus: Download een gratis pakket met 8 opvallende Instagram-advertentiesjablonen gemaakt door de professionele grafische ontwerpers van SMMExpert. Begin vandaag nog met het stoppen van duimen en het verkopen van meer.

2. Wie is mijn doelgroep?

Afhankelijk van wie je wilt targeten met je Instagram-advertenties, kunnen sommige advertentietypes beter zijn dan andere.

Denk na over de gewoonten en gedragingen van uw publiek. Kijken ze graag veel video's? Zijn het fervente online shoppers? Spenderen ze meer tijd aan het bekijken van Stories en Reels in plaats van het scrollen door hun feed?

Kies advertentietypes met doelstellingen en call-to-actions die aansluiten bij de natuurlijke voorkeuren van uw publiek.

3. Wat heeft het beste gepresteerd op biologisch gebied?

De kans is groot dat je organische volgers veel overeenkomsten vertonen met het publiek waarop je je gaat richten met je Instagram-advertenties. Kijk dus naar je organische feed om te zien welke soorten content goed hebben gepresteerd, en dat kan je een goede indicatie geven van welke betaalde formats misschien aanslaan bij je publiek.

Hoe adverteren op Instagram

Er zijn twee routes voor het maken van Instagram-advertentiecampagnes: het promoten van een post en Ads Manager. Het promoten van een bestaande post kost slechts een paar tikken en kan direct vanuit de Instagram-app worden gedaan, maar mist de aanpassingsopties die beschikbaar zijn in Ads Manager.

Hieronder doorlopen we beide methoden.

Bron: Instagram

Instagram reclame methode 1: het promoten van een post in de app

De eenvoudigste manier om te beginnen met adverteren op Instagram is door een van je bestaande Instagram-posts te promoten. Dit is vergelijkbaar met de Boost Post-optie van Facebook.

Als je een bericht hebt dat goed presteert in termen van engagement, is het promoten ervan in de app een snelle en eenvoudige methode om het succes van het bericht te vergroten - en het te laten zien aan nieuwe mensen die je nog niet volgen.

Je hebt hiervoor een bedrijfs- of makersaccount op Instagram nodig. Je hebt ook een Facebook Business Page nodig die is gekoppeld aan je Instagram-account (hier lees je hoe je je Facebook- en Instagram-accounts koppelt in Facebook Business Manager).

Dan is het zo simpel als klikken op Bevorder op het bericht dat u in een advertentie wilt veranderen.

U wordt gevraagd uw voorkeurspubliek, bestemming, budget en looptijd van uw advertentie te kiezen.

Tik tenslotte op Promotie maken .

Dat is het! Je advertentie wordt beoordeeld en goedgekeurd door Facebook. Zodra deze live gaat, moet je de resultaten van je advertentie volgen in het tabblad Promoties van je Instagram-profiel.

Instagram reclame methode 2: Instagram advertenties maken met behulp van Facebook Ads Manager (5-stappen gids)

Om het meeste te halen uit de uitgebreide mogelijkheden van Instagram voor advertentiedoelstelling, creativiteit en rapportage, kun je Facebook Ads Manager gebruiken om advertentiecampagnes te maken (vergeet niet dat Facebook eigenaar is van Instagram).

Hoewel het wat meer werk vereist, zal onze 5-stappengids u door het proces leiden.

Stap 1: Kies uw doelstelling

Om te beginnen gaat u naar Ads Manager en klikt u op +Creëren .

Eerst moet u uw campagnedoelstelling kiezen uit de onderstaande lijst.

Hier volgt een kort overzicht van wat met elk van deze doelstellingen wordt beoogd.

• Merkbekendheid: Vergroot de bekendheid van uw bedrijf of producten bij gebruikers die nog niet van u gehoord hebben.
• Bereik: Toon uw advertentie aan zoveel mogelijk mensen uit uw doelgroep.
• Verkeer: Stuur kliks naar uw website, app, of een andere URL.
• App installaties: Zorg dat gebruikers je app downloaden.
• Verloving: Verhoog opmerkingen, likes, shares, reacties op evenementen en aanbodclaims op uw advertentie.
• Video bekeken: Krijg video's te zien van gebruikers die er het meest waarschijnlijk naar zullen kijken.
• Lead generation: Verzamel persoonlijke informatie van geïnteresseerde gebruikers (bijv. e-mail inschrijvingen).
• Berichten: Laat gebruikers een bericht sturen naar uw merkaccount.
• Conversies: Stimuleer verkoop- of aanmeldingsconversies op uw website of app.
• Catalogus verkoop: Promoot de verkoop van uw online winkelcatalogus.
• Winkelverkeer: Leid gebruikers naar uw fysieke locatie.

Deze video kan u helpen uw doel te bepalen:

[Instagram Ad Options video].

Nadat u uw doelstelling hebt geselecteerd, wordt u gevraagd uw campagne een naam te geven. Tip: geef de campagne een specifieke naam op basis van de campagnedoelstelling, zodat u uw campagnes beter kunt volgen.

Tenslotte hebt u de mogelijkheid om het volgende in te schakelen Optimalisatie van het campagnebudget Met deze optie kan het algoritme van Facebook bepalen hoe uw budget moet worden besteed aan verschillende advertentiesets. AdEpresso heeft een volledige handleiding over het gebruik van Campagne Budgetoptimalisatie.

Stap 2: Kies uw budget en planning

In deze stap kiest u hoeveel u wilt uitgeven en hoe lang uw campagne zal lopen.

Voor uw budget hebt u twee opties:

• Dagelijkse begroting: Stel een maximale dagelijkse uitgave in, handig voor altijd-aan advertenties
• Levenslang budget: Stel een maximale uitgave in voor uw hele campagne, handig voor advertenties met een duidelijke einddatum.

Onder Planning van advertenties U kunt ervoor kiezen continu advertenties te laten lopen (het meest gebruikelijk), of alleen op bepaalde momenten van de dag (bijvoorbeeld als u een voedselbezorger bent en alleen 's avonds advertenties wilt laten lopen, wanneer uw publiek het meest waarschijnlijk bestellingen plaatst).

Terwijl u deze opties aanpast, ziet u in de rechterkolom de modules Audience Definition en Estimated Daily Results, die u een idee geven van het verwachte bereik voor het door u gekozen budget. Probeer de instellingen zo te kiezen dat uw advertentieset in het midden van het groene bereik valt.

Stap 3: Identificeer uw publiek

De volgende stap is het definiëren van uw doelgroep. In deze stap kunt u ofwel Een nieuw publiek creëren of gebruik een Opgeslagen publiek .

Opgeslagen doelgroepen zijn nuttig als u uw eigen aangepaste doelgroepgegevens hebt (d.w.z. vroegere websitebezoekers) of vroegere doelgroepen van vorige campagnes die goed presteerden. Zo niet, dan kunt u een nieuwe doelgroep creëren op basis van demografische gegevens, interesses en gedragstargeting.

Tijdens deze stap kunt u ook Dynamisch Creatief Als u voor deze optie kiest, kunt u afzonderlijke visuele middelen en koppen uploaden en zal Facebook automatisch combinaties maken die zijn geoptimaliseerd voor uw doelgroep.

Stap 4: Selecteer uw advertentieplaatsen

In de rubriek Plaatsingen kunt u bepalen waar uw advertenties verschijnen.

Er zijn twee opties:

• Automatische plaatsingen: Advertenties worden aan uw publiek getoond waar ze waarschijnlijk het beste presteren.
• Handmatige plaatsingen: U kunt specifiek kiezen waar uw advertentie verschijnt (en niet verschijnt). Als u uw advertenties wilt beperken tot het tonen van alleen op Instagram (niet Facebook), kun je dit kiezen via Handmatig plaatsen.

Hier kunt u uw handmatige plaatsingen selecteren:

Tijdens het bekijken van plaatsingen toont Ads Manager de technische vereisten voor elk formaat. Bekijk onze gids voor afbeeldingsformaten voor sociale media om ervoor te zorgen dat uw visuele activa voor elk formaat geoptimaliseerd zijn.

Stap 5: Maak uw advertenties

Nu is het tijd om de eigenlijke advertentie te maken. Begin met het kiezen van je Facebook-pagina en bijbehorende Instagram-account. Vervolgens kun je het advertentieformaat van je voorkeur selecteren.

Vul vervolgens de rest van de gegevens in onder Advertentie creatief :

1. Kies uw foto's of video's (tenzij u een bestaande post gebruikt)
2. Voer uw advertentietekst in
3. Selecteer een betalingsoptie
4. Bekijk uw advertentie
5. Klik op Bevestig

Bij deze stap kiest u ook de call-to-action knop en voert u de URL in waar u mensen naartoe wilt sturen die op uw advertentie klikken.

Als u conversies van uw advertentie wilt volgen, is het belangrijk om de Facebook Pixel Zodra uw Facebook-pixel met uw website of app is verbonden, kunt u inzichten krijgen in de interactie tussen uw publiek en uw bedrijf nadat het op uw advertentie heeft geklikt.

Als u klaar bent, klikt u op Bevestig om je Instagram advertentie te starten.

Beste praktijken voor Instagram-advertenties

Nu heb je alles wat je moet weten over het opzetten en lanceren van Instagram-advertenties. De volgende stap is het ontwerpen van effectieve visuele middelen voor je advertenties.

Hier zijn enkele tips voor het ontwerpen van aandachttrekkende creaties voor Instagram-advertenties.

Ontwerp mobile-first advertenties

98,8% van de gebruikers benadert sociale media via een mobiel apparaat, dus het is van vitaal belang dat u uw creativiteit ontwerpt voor mobiele weergave, niet voor desktop.

Hier zijn enkele tips om mobile-first advertenties te ontwerpen:

• Zorg er bij het vastleggen van video-inhoud voor dat film in verticaal (9×16) omdat dit gemakkelijker is bij te snijden tot 4×5 dan van landschap
• Minimaliseer de hoeveelheid tekst in uw advertenties
• Als u tekst toevoegt, kies dan grote lettergroottes die goed leesbaar zijn op mobiele schermen
• Toevoegen animaties en motion graphics naar video's om kijkers snel te betrekken
• Houd video's kort ( 15 seconden of minder )

Branding en berichtgeving vooraf

De eerste paar seconden van uw advertentie zullen bepalen of een kijker zal stoppen met scrollen en het hele ding zal bekijken. Daarom is het belangrijk om uw advertentie te beginnen met de belangrijkste boodschap en uw branding te laten zien binnen de eerste 3 seconden.

Gebruik geluid om te verrukken

40% van de gebruikers consumeert sociale media met het geluid uit. Het is dus belangrijk om uw advertenties te ontwerpen voor consumptie zonder geluid, en om geluid te gebruiken om gebruikers die wel geluid aan hebben te verblijden. Hier wordt uitgelegd hoe u dat doet:

• Gebruik visuele elementen om uw verhaal te vertellen en uw belangrijkste boodschap zonder geluid over te brengen
• Bijschriften toevoegen voor elke voice-over of gescripte audio
• Gebruik tekstoverlay om uw belangrijkste boodschap zonder geluid over te brengen

Pitch, play, plunge

Facebook raadt aan een combinatie van creatieve types te ontwerpen die samenwerken om de aandacht te trekken en de interesse te belonen:

• Standplaats: Korte middelen die het idee van de campagne onmiddellijk overbrengen en de aandacht trekken
• Speel: Assets die een lichte verkenning en interactiviteit voor een geïnteresseerd publiek mogelijk maken
• Duik: Immersieve middelen waarmee mensen zich kunnen verdiepen in uw campagne-idee

Op zoek naar meer inspiratie? Hier zijn 53 voorbeelden van verbazingwekkende Instagram-advertenties.

Haal het meeste uit je Instagram advertentiebudget met AdEspresso van SMMExpert. Maak, beheer en optimaliseer eenvoudig al je Instagram advertentiecampagnes op één plek. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Groeien op Instagram

Gemakkelijk creëren, analyseren en schema Instagram posts, Stories en Reels met SMMExpert. Bespaar tijd en krijg resultaten.

Bonus: Ontvang het Instagram reclame spiekbriefje voor 2022. De gratis bron bevat belangrijke inzichten in het publiek, aanbevolen advertentietypes en tips voor succes.