Hvis du har et budget afsat til betalte sociale medier, bør du kraftigt overveje at køre Instagram-annoncer. Hvorfor?

27 % af brugerne siger, at de finder nye produkter og mærker gennem betalte sociale annoncer, og Instagram-annoncer kan nå ud til over 1,2 milliarder mennesker, eller 20 % af verdens befolkning over 13 år.

I denne artikel giver vi dig en omfattende oversigt over, hvordan du annoncerer på Instagram, herunder en nem 5-trins guide til at oprette din første annonce med få tryk.

Bonus: Download en gratis pakke med 8 iøjnefaldende Instagram-annonce-skabeloner skabt af SMMExperts professionelle grafiske designere. Begynd at stoppe tommelfingre og sælge mere i dag.

Hvad er Instagram-annoncer?

Instagram-annoncer er opslag, som virksomheder kan betale for at vise Instagram-brugere.

Kilde: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

Ligesom på Facebook vises Instagram-annoncer i hele appen, herunder i brugernes feeds, Stories, Explore m.m. De ligner normale indlæg, men indeholder altid et "sponsoreret" mærke for at angive, at der er tale om en annonce. De har også ofte flere funktioner end et normalt indlæg, f.eks. links, CTA-knapper og produktkataloger.

Hvor meget koster Instagram-annoncer?

Omkostningerne ved Instagram-annoncer afhænger i høj grad af en række forskellige faktorer - der findes ingen gennemsnitspris eller referencepris. Nogle af omkostningsfaktorerne omfatter:

• Din målretning
• Konkurrenceevnen i din branche
• Tidspunktet på året (omkostningerne stiger ofte i forbindelse med ferieindkøb i fjerde kvartal, f.eks. Black Friday)
• Placering (omkostningerne kan variere mellem annoncer, der vises på Facebook og Instagram)

Den bedste måde at vurdere dit budget på er at oprette en udkast til en kampagne i Ads Manager og se efter den Definition af publikum og Anslåede daglige resultater moduler, som fortæller dig, om dine budgetindstillinger er tilstrækkelige til at nå ud til den ønskede målgruppe inden for den ønskede varighed.

Bemærk, at der ikke findes nogen "bedste praksis" for, hvor meget du skal bruge. Du kan starte med at bruge et par dollars om dagen, og så kan du optrappe fra det, hvis du får succes.

For at kontrollere omkostningerne ved dine Instagram-annoncer kan du indstille enten daglige budgetter eller livstidsgrænser. Vi forklarer dette mere detaljeret i vores 5-trins guide nedenfor.

Typer af Instagram-annoncer

Der er mange forskellige typer reklameformater på Instagram, herunder:

• Billedannoncer
• Historier annoncer
• Videoannoncer
• Karrusel-annoncer
• Indsamlingsannoncer
• Udforsk annoncer
• IGTV-annoncer
• Indkøbsannoncer
• Annoncer på ruller

Det brede udvalg betyder, at du kan vælge den bedste annoncetype, der passer til dit specifikke forretningsmål. Hvert annonceformat har sit eget udvalg af call-to-action-muligheder, som er anført nedenfor.

Billedannoncer

Billedannoncer giver virksomheder mulighed for at bruge enkelte billeder til at reklamere for deres brand, produkter og tjenester.

Kilde: Instagram (@veloretti)

Billedannoncer er bedst egnet til kampagner med overbevisende visuelt indhold, der kan formidles i et enkelt billede. Disse billeder kan være skabt på baggrund af fotografier af høj kvalitet eller design og illustrationer.

Det er også muligt at tilføje tekst til billeder. Instagram anbefaler dog, at du begrænser overlejret tekst mest muligt for at opnå de bedste resultater.

Instagram Stories-annoncer er fuldskærmsannoncer med billeder eller videoer, der vises mellem brugernes Stories.

Instagram Stories er en meget brugt del af appen, og over 500 millioner Instagram-brugere ser Stories hver dag. Engagementet er ofte højere med Stories-annoncer, da formatet dækker hele mobilskærmen og føles meget mere medrivende end annoncer i feed-annoncer.

De bedste Instagram Stories-annoncer er dem, der ligner og føles som normale Stories og ikke skiller sig ud som annoncer. Når virksomheder udformer Stories-annoncer, kan de bruge alle organiske Instagram Stories-funktioner som filtre, tekst, GIF'er og interaktive klistermærker.

Kilde: Instagram (@organicbasics)

Stories-annoncer kan bruge stillbilleder, videoer og karruseller. Indkaldelsen til handling præsenteres som et link, der kan stryges opad i bunden af Story'en.

Videoannoncer

I lighed med billedannoncer giver videoannoncer på Instagram virksomheder mulighed for at give brugerne et nærmere indblik i deres brand, produkter og tjenester.

Videoannoncer i input kan være op til 60 minutter lange, men kortere videoer er som regel mere effektive. Læs mere om bedste praksis for udformning af Instagram-videoannoncer.

Kilde: Instagram (@popsocketsnl)

Karrusel-annoncer

Karruselannoncer indeholder en række billeder eller videoer, som brugerne kan swipe sig igennem. De kan vises både i feed og i Instagram Stories med en call-to-action-knap eller et link, der fører brugerne direkte til dit websted.

Du kan bruge karruselannoncer til at:

• Vis en samling af relaterede produkter
• Fortæl en historie i flere dele
• Del op til 10 billeder eller videoer

Kilde: Instagram (@sneakerdistrict)

Indsamlingsannoncer

Samlingsannoncer er en kombination af karruselannoncer og shoppingannoncer. Samlingsannoncer viser produkter direkte fra dit produktkatalog.

Collection-annoncer er bedst egnet til e-handelsmærker, da de giver brugerne mulighed for at købe produkter direkte fra annoncen. Når en bruger klikker på annoncen, bliver han/hun sendt videre til en Instagram Instant Experience Storefront, hvor han/hun kan få mere at vide om produktet og fortsætte med at købe.

Kilde: Instagram (@flattered)

Udforsk annoncer

Explore-annoncer vises i fanen Explore, et område på platformen, hvor brugerne opdager nyt indhold og nye konti, der er skræddersyet baseret på deres Instagram-brugsvaner. Mere end 50 % af Instagram-brugerne har adgang til Explore hver måned, så det er et godt sted at få eksponering.

Instagram Explore-annoncer vises ikke i Explore-gitteret eller i emnekanalerne, men vises i stedet, når en person klikker på et foto eller en video fra Explore. Da indholdet i brugernes Explore-faner konstant ændrer sig, giver Explore-annoncer virksomheder mulighed for at blive vist sammen med kulturelt relevant og aktuelt indhold.

Explore-annoncer kan være både billeder og videoer.

Pro Tip: Du behøver ikke at designe helt nye aktiver til Explore-annoncer, du kan blot genbruge eksisterende aktiver.

IGTV-annoncer

IGTV-annoncer er videoannoncer, der afspilles, når en bruger klikker for at se en IGTV-video fra sit feed. Videoer kan være op til 15 sekunder lange og bør være designet til vertikal visning på fuld skærm (flere specifikationer for IGTV-annoncer).

De vises midt i rullen (midt i videoen), eventuelt med mulighed for at springe over.

IGTV-annoncer er i øjeblikket tilgængelige for brugere med Instagram Creator-konti i USA, Storbritannien og Australien, og flere lande vil snart blive lanceret. Skabere kan vælge at få vist annoncer i deres IGTV-videoer og modtage 55 % af de reklameindtægter, der genereres fra hver visning.

Indkøbsannoncer

Med 130 millioner brugere, der trykker på shoppingopslag hver måned, er det ikke underligt, at Instagram har forbedret sine e-handelsfunktioner kraftigt i løbet af de sidste 1-2 år. Med Instagrams nyeste shoppingfunktioner kan brugerne nu se og købe produkter uden at forlade appen (begrænset til virksomheder med Instagram Checkout aktiveret).

Instagram Shopping-annoncer fører brugerne direkte til en produktbeskrivelsesside i Instagram-appen, hvorefter de kan købe via dit mobile websted.

For at kunne køre Shopping-annoncer skal du oprette dit Instagram Shopping-katalog.

Pro Tip: Udnyt SMMExpert's integration med Shopify for at få adgang til dit katalog direkte fra dit SMMExpert dashboard.

Kilde: Instagram

Annoncer på ruller

Efter den vellykkede lancering af Reels har Instagram for nylig annonceret muligheden for at annoncere i Reels.

Annoncerne vises mellem Reels med samme specifikationer som Stories-annoncer (vertikale videoer i fuld skærm) og kan vare op til 30 sekunder. De skal indeholde lyd eller musik for at være velintegrerede med organiske Reels.

Sådan vælger du den bedste Instagram-annoncetype

Der er så mange forskellige annoncetyper til rådighed, at det kan være uoverskueligt at vælge den type annonce, du skal bruge i din kampagne. Den gode nyhed er, at Ads Manager er godt forberedt til at eksperimentere, hvilket betyder, at du kan teste flere formater og se, hvilket format der virker bedst, før du kører en hel kampagne.

Brug disse spørgsmål som vejledning for at indsnævre formaterne.

1. Hvad er mit mål?

Med din strategi for markedsføring på sociale medier i tankerne skal du identificere det vigtigste resultat for din Instagram-annonceringskampagne. Vil du:

• Få trafik til dit websted?
• Få videovisninger for et nyt produkt?
• Øge kendskabet til en ny virksomhed?
• Få e-handelskøb, app-installationer eller tilmeldinger via e-mail til at blive styrket?

Når du har afklaret dit mål, kan du vælge nogle potentielle formater baseret på de understøttede mål og call-to-action-muligheder for hver annoncetype. For eksempel er Stories-, IGTV- og Reels-annoncer bedre til at skabe videovisninger, mens Shopping- og Collection-annoncer er bedst til at skabe køb af e-handel.

Bonus: Download en gratis pakke med 8 iøjnefaldende Instagram-annonce-skabeloner skabt af SMMExperts professionelle grafiske designere. Begynd at stoppe tommelfingre og sælge mere i dag.

2. Hvem er min målgruppe?

Afhængigt af, hvem du ønsker at målrette dine Instagram-annoncer til, kan nogle annoncetyper være bedre end andre.

Tænk på dine målgruppers vaner og adfærd. Kan de lide at se mange videoer? Er de ivrige online shoppere? Bruger de mere tid på at se Stories og Reels i stedet for at scrolle gennem deres feed?

Vælg annoncetyper med mål og call-to-actions, der matcher din målgruppes naturlige præferencer.

3. Hvad har klaret sig bedst på økologisk?

Der er stor sandsynlighed for, at dine organiske følgere har mange ligheder med det publikum, du vil målrette dine Instagram-annoncer mod. Så kig på dit organiske feed for at se, hvilke typer indhold der har klaret sig godt, og det kan give dig en god indikation af, hvilke betalte formater der kan falde i god jord hos dit publikum.

Sådan annoncerer du på Instagram

Der er to muligheder for at oprette Instagram-annoncekampagner: promovering af et indlæg og Ads Manager. Promovering af et eksisterende indlæg tager kun et par tryk og kan gøres direkte fra Instagram-appen, men mangler de tilpasningsmuligheder, der er tilgængelige i Ads Manager.

Nedenfor gennemgår vi begge metoder.

Kilde: Instagram

Instagram-reklamemetode 1: Fremme et indlæg i appen

Den nemmeste måde at begynde at annoncere på Instagram på er ved at promovere et af dine eksisterende Instagram-opslag. Det svarer til Facebooks Boost Post-mulighed.

Hvis du har et indlæg, der giver gode resultater med hensyn til engagement, er det en hurtig og nem metode til at fremme det i appen for at øge succesen med indlægget - og vise det til nye personer, der ikke følger dig endnu.

Du skal have en virksomheds- eller skaberkonto på Instagram for at gøre dette. Du skal også have en Facebook Business Page forbundet til din Instagram-konto (her kan du se, hvordan du forbinder dine Facebook- og Instagram-konti i Facebook Business Manager).

Derefter er det så enkelt som at klikke på Fremme på det indlæg, du ønsker at gøre til en annonce.

Du bliver bedt om at vælge din foretrukne målgruppe, destination, budget og varighed for, hvor længe din annonce skal køre.

Til sidst skal du trykke på Opret kampagne .

Din annonce bliver gennemgået og godkendt af Facebook. Når annoncen er blevet sendt i luften, skal du sørge for at overvåge resultaterne af din annonce under fanen Kampagner på din Instagram-profil.

Instagram-reklamemetode 2: Oprettelse af Instagram-annoncer ved hjælp af Facebook Ads Manager (5-trins guide)

For at få mest muligt ud af Instagrams omfattende muligheder for målretning af annoncer, kreativitet og rapportering kan du bruge Facebook Ads Manager til at oprette annoncekampagner (husk, at Facebook ejer Instagram).

Selv om det kræver lidt mere arbejde, vil vores guide i 5 trin guide dig gennem processen.

Trin 1: Vælg dit mål

For at starte skal du gå til Ads Manager og klikke på +Opret .

Først skal du vælge dit kampagnemål fra listen nedenfor.

Her er en kort oversigt over, hvad hvert af disse mål skal opnå.

• Kendskab til mærket: Øg kendskabet til din virksomhed eller dine produkter blandt brugere, der endnu ikke har hørt om dig.
• Nå ud: Vis din annonce til så mange personer som muligt i din målgruppe.
• Trafik: Få kliks til dit websted, din app eller en anden URL-adresse.
• Installation af apps: Få brugerne til at downloade din app.
• Forlovelse: Få flere kommentarer, likes, delinger, reaktioner på begivenheder og tilbud på din annonce.
• Visninger af video: Få videovisninger fra de brugere, der sandsynligvis vil se den.
• Leadgenerering: Indsamle personlige oplysninger fra interesserede brugere (f.eks. tilmeldinger til e-mail).
• Meddelelser: Få brugerne til at sende en besked til din brand-konto.
• Omdannelser: Få salg eller konverteringer til tilmelding på dit website eller din app.
• Katalogsalg: Fremme salget fra dit online butikskatalog.
• Trafik i butikken: Henvis brugerne til din fysiske butik.

Denne video kan hjælpe dig med at identificere dit mål:

[Instagram annonceindstillinger video]

Når du har valgt dit mål, bliver du bedt om at navngive din kampagne. Tip: Giv den et specifikt navn baseret på kampagnemålet for at hjælpe dig med at holde styr på dine kampagner.

Endelig har du mulighed for at slå Optimering af kampagnebudget Med denne indstilling kan Facebooks algoritme bestemme, hvordan dit budget skal bruges på tværs af annoncesæt. AdEpresso har en komplet vejledning om, hvorvidt du bør bruge Kampagnebudgetoptimering.

Trin 2: Vælg dit budget og din tidsplan

I dette trin skal du vælge, hvor meget du vil bruge, og hvor længe din kampagne skal løbe.

Med hensyn til dit budget har du to muligheder:

• Dagligt budget: Indstil et maksimalt dagligt forbrug, hvilket er nyttigt for annoncer, der altid er tændt
• Livstidsbudget: Fastsæt et maksimalt forbrug for hele din kampagne, hvilket er nyttigt for annoncer med en klar slutdato

Under Planlægning af annoncer du kan vælge at vise annoncer løbende (det er det mest almindelige) eller kun på bestemte tidspunkter af dagen (hvis du f.eks. er et madleverandørfirma og kun vil vise annoncer om aftenen, når din målgruppe sandsynligvis bestiller leverancer).

Når du justerer disse indstillinger, vil du se modulerne Audience Definition og Estimated Daily Results i højre kolonne, som giver dig en idé om den forventede rækkevidde for det valgte budget. Prøv at vælge indstillingerne, så dit annoncesæt ligger i midten af det grønne område.

Trin 3: Identificer din målgruppe

Det næste trin er at definere din målgruppe. I dette trin kan du enten Opret et nyt publikum eller bruge en Gemte publikum .

Gemte målgrupper er nyttige, hvis du har dine egne brugerdefinerede målgruppedata (f.eks. tidligere besøgende på dit websted) eller tidligere målgrupper fra tidligere kampagner, der har givet gode resultater. Hvis ikke, kan du oprette en ny målgruppe baseret på demografiske data, interesser og adfærdsmæssig målretning.

Under dette trin kan du også vælge Dynamisk kreativ Hvis du vælger denne mulighed, kan du uploade separate visuelle elementer og overskrifter, og Facebook vil automatisk oprette kombinationer, der er optimeret til din målgruppe.

Trin 4: Vælg dine annonceplaceringer

I afsnittet Placeringer kan du bestemme, hvor dine annoncer skal vises.

Der er to muligheder:

• Automatiske placeringer: Annoncerne vises til din målgruppe, hvor de sandsynligvis vil give de bedste resultater.
• Manuel placering: Du kan specifikt vælge, hvor din annonce skal vises (og ikke vises). Hvis du ønsker at begrænse dine annoncer til at blive vist kun på Instagram (ikke Facebook), kan du vælge dette ved hjælp af manuelle placeringer.

Det er her, du kan vælge dine manuelle placeringer:

Når du ser eksempler på placeringer, viser Ads Manager de tekniske krav til hver enkelt placering. Du kan sikre dig, at dine visuelle elementer er optimeret til hvert format ved at se vores vejledning om billedstørrelser på sociale medier.

Trin 5: Opret dine annoncer

Nu er det tid til at oprette selve annoncen. Start med at vælge din Facebook-side og den tilhørende Instagram-konto. Derefter kan du vælge dit foretrukne annonceformat.

Fortsæt derefter med at udfylde resten af oplysningerne under Kreativ reklame :

1. Vælg dine billeder eller videoer (medmindre du bruger et eksisterende indlæg)
2. Indtast din annoncetekst
3. Vælg en betalingsmulighed
4. Gennemgå din annonce
5. Klik på Bekræft

På dette trin skal du også vælge call-to-action-knappen og indtaste den URL-adresse, som du vil sende de personer, der klikker på din annonce, videre til.

Hvis du ønsker at spore konverteringer fra din annonce, er det vigtigt at vælge den Facebook-pixel Når din Facebook-pixel er tilsluttet dit websted eller din app, kan du få indsigt i, hvordan din målgruppe interagerer med din virksomhed, efter at de har klikket på din annonce.

Når du er klar, skal du klikke på Bekræft for at lancere din Instagram-annonce.

Bedste praksis for Instagram-annoncer

Nu har du alt, hvad du behøver at vide om at oprette og lancere Instagram-annoncer. Det næste skridt er at designe effektive visuelle elementer til dine annoncer.

Her er nogle tips til, hvordan du udarbejder kreative kreative annoncer til Instagram-annoncer, der fanger opmærksomheden.

Design mobilførste annoncer

98,8 % af brugerne har adgang til sociale medier via en mobilenhed, så det er vigtigt at designe dine kreative elementer til mobil visning, ikke til desktop.

Her er et par tips til at designe mobilførste annoncer:

• Når du optager videoindhold, skal du sørge for at film i lodret (9×16), da det er lettere at beskære til 4×5 end fra landskab
• Minimer mængden af tekst i dine annoncer
• Hvis du tilføjer tekst, skal du vælge store skriftstørrelser der er lette at læse på mobilskærme
• Tilføj animationer og motion graphics til videoer for hurtigt at engagere seerne
• Hold videoerne korte ( 15 sekunder eller mindre )

Hold branding og budskaber på forkant

De første sekunder af din annonce er afgørende for, om en seer vil stoppe med at scrolle og se hele annoncen. Derfor er det vigtigt at starte din annonce med det vigtigste budskab og præsentere dit branding inden for de første 3 sekunder.

Brug lyd til at glæde

40 % af brugerne bruger sociale medier uden lyd. Det er derfor vigtigt at designe dine annoncer til forbrug uden lyd og bruge lyd til at glæde de brugere, der har lyd på. Her er hvordan du gør det:

• Brug visuelle elementer til at fortælle din historie og levere dit hovedbudskab uden lyd
• Tilføj undertekster til enhver voiceover eller scriptet lyd
• Brug tekstoverlejring til at levere dit vigtigste budskab uden lyd

Pitch, spil, dyk

Facebook anbefaler, at du designer en kombination af kreative typer, der arbejder sammen for at fange opmærksomheden og skabe interesse:

• Pitch: Korte aktiver, der får kampagnens idé frem med det samme og fanger opmærksomheden
• Spil: Aktiver, der giver mulighed for let udforskning og interaktivitet for interesserede publikummer
• Dykning: Medrivende aktiver, der giver folk mulighed for at gå i dybden med din kampagneidé

Her er 53 eksempler på fantastiske Instagram-annoncer, som du kan finde mere inspiration til.

Få mest muligt ud af dit Instagram-annoncebudget med AdEspresso fra SMMExpert. Du kan nemt oprette, administrere og optimere alle dine Instagram-annoncekampagner ét sted. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Vokse på Instagram

Du kan nemt oprette, analysere og planlægge Instagram-opslag, Stories og Reels med SMMExpert. Spar tid og opnå resultater.

Bonus: Få et snydeark til Instagram-reklamer for 2022. Den gratis ressource indeholder vigtige oplysninger om målgruppen, anbefalede annoncetyper og tips til succes.