Pokud máte vyčleněný rozpočet na placené sociální sítě, měli byste rozhodně zvážit spuštění reklamy na Instagramu. Proč?

27 % uživatelů uvádí, že nové produkty a značky vyhledává prostřednictvím placených reklam na sociálních sítích, a reklamy na Instagramu mohou oslovit více než 1,2 miliardy lidí, tedy 20 % světové populace starší 13 let.

V tomto článku vám poskytneme ucelený přehled o tom, jak inzerovat na Instagramu, včetně snadného průvodce v pěti krocích, který vám pomůže vytvořit první reklamu pomocí několika klepnutí.

Bonus: Stáhněte si bezplatný balíček 8 poutavých šablon reklam na Instagramu vytvořené profesionálními grafiky společnosti SMMExpert. Začněte zastavovat palce a prodávat více ještě dnes.

Co jsou to reklamy na Instagramu?

Reklamy na Instagramu jsou příspěvky, za jejichž zobrazení uživatelům Instagramu mohou firmy zaplatit.

Zdroj: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

Podobně jako na Facebooku se reklamy na Instagramu objevují v celé aplikaci, včetně kanálů, Příběhů, Prozkoumat a dalších. Vypadají podobně jako běžné příspěvky, ale vždy obsahují označení "sponzorováno", které označuje, že se jedná o reklamu. Často mají také více funkcí než běžné příspěvky, například odkazy, tlačítka CTA a katalogy produktů.

Kolik stojí reklamy na Instagramu?

Náklady na reklamu na Instagramu jsou velmi závislé na různých faktorech - neexistuje žádná průměrná nebo referenční cena. Mezi některé nákladové faktory patří:

• Vaše cílení
• Konkurenceschopnost vašeho odvětví
• Roční období (náklady se často zvyšují během svátečních nákupů ve 4. čtvrtletí, např. během Černého pátku).
• Umístění (náklady se mohou lišit mezi reklamami zobrazovanými na Facebooku a Instagramu).

Nejlepším způsobem, jak vyhodnotit rozpočet, je nastavit návrh kampaně ve Správci reklam a podívat se na. Definice publika a Odhadované denní výsledky modulů, které vám prozradí, zda nastavení rozpočtu bude stačit k oslovení požadovaného publika během požadované doby trvání.

Všimněte si, že neexistuje žádný "osvědčený postup", jakou částku utratit. Můžete začít s výdaji ve výši několika dolarů denně a podle úspěchu je zvyšovat.

Abyste mohli kontrolovat náklady na své reklamy na Instagramu, můžete si nastavit buď denní rozpočty, nebo limity celoživotních výdajů. Podrobněji vám to vysvětlíme v našem průvodci v pěti krocích níže.

Typy reklam na Instagramu

Na Instagramu existuje mnoho různých typů reklamních formátů, včetně:

• Obrázkové reklamy
• Příběhy reklamy
• Videoreklamy
• Kolotočové reklamy
• Inzeráty na sbírku
• Prozkoumat inzeráty
• Reklamy IGTV
• Nákupní reklamy
• Reklamy na kotoučích

Široká nabídka znamená, že si můžete vybrat ten nejlepší typ reklamy, který odpovídá vašemu konkrétnímu obchodnímu cíli. Každý formát reklamy má vlastní výběr možností výzvy k akci, které jsou uvedeny níže.

Obrázkové reklamy

Obrázkové reklamy umožňují firmám používat jednotlivé obrázky k propagaci své značky, produktů a služeb.

Zdroj: Instagram (@veloretti)

Obrázkové reklamy jsou nejvhodnější pro kampaně s přesvědčivým vizuálním obsahem, který lze vyjádřit jediným obrázkem. Tyto obrázky mohou být vytvořeny z vysoce kvalitní fotografie nebo designu a ilustrací.

K obrázkům je také možné přidávat text. Instagram však doporučuje pro dosažení co nejlepších výsledků překrývání textu co nejvíce omezit.

Reklamy Instagram Stories jsou celoobrazovkové reklamy s obrázky nebo videem, které se zobrazují mezi příběhy uživatelů.

Příběhy na Instagramu jsou velmi využívanou součástí aplikace, každý den si je prohlíží více než 500 milionů uživatelů Instagramu. Zapojení je u reklam ve Stories často vyšší, protože tento formát pokrývá celou obrazovku mobilního telefonu a působí mnohem více pohlcujícím dojmem než reklamy ve feedu.

Nejlepší reklamy na Instagram Stories jsou ty, které vypadají a působí jako běžné Stories a nevyčnívají jako reklamy. Při navrhování reklam na Stories mohou firmy využívat všechny organické funkce Instagram Stories, jako jsou filtry, text, GIFy a interaktivní nálepky.

Zdroj: Instagram (@organicbasics)

Reklamy ve Stories mohou používat fotografie, videa a kolotoče. Výzva k akci se zobrazuje jako odkaz posunutím nahoru v dolní části Story.

Videoreklamy

Podobně jako obrazové reklamy umožňují videoreklamy na Instagramu firmám přiblížit uživatelům svou značku, produkty a služby.

Videoreklamy ve feedu mohou mít délku až 60 minut, ale kratší videa jsou obvykle efektivnější. Přečtěte si další osvědčené postupy pro navrhování videoreklam na Instagramu.

Zdroj: Instagram (@popsocketsnl)

Kolotočové reklamy

Karuselové reklamy představují sérii obrázků nebo videí, kterými mohou uživatelé procházet. Mohou se zobrazovat jak ve feedu, tak v rámci Instagram Stories, s tlačítkem výzvy k akci nebo odkazem nahoru, který vede uživatele přímo na vaše webové stránky.

Pomocí kolotočových reklam můžete:

• Představení kolekce souvisejících produktů
• Vyprávějte příběh složený z více částí
• Sdílejte až 10 obrázků nebo videí

Zdroj: Instagram (@sneakerdistrict)

Inzeráty na sbírku

Kolekční reklamy jsou kombinací mezi kolotočovými reklamami a nákupními reklamami. Kolekční reklamy prezentují produkty přímo z vašeho katalogu produktů.

Reklamy s kolekcemi jsou nejvhodnější pro značky elektronického obchodu, protože umožňují uživatelům nakupovat produkty přímo z reklamy. Když uživatel na reklamu klikne, je přesměrován do obchodu Instagram Instant Experience Storefront, kde se může dozvědět více o produktu a přejít k nákupu.

Zdroj: Instagram (@flattered)

Prozkoumat inzeráty

Reklamy na Explore se zobrazují na kartě Explore, což je oblast platformy, kde uživatelé objevují nový obsah a účty, které jsou přizpůsobeny na základě jejich zvyklostí při používání Instagramu. Více než 50 % uživatelů Instagramu přistupuje každý měsíc na Explore, takže je to skvělé místo pro získání publicity.

Reklamy v aplikaci Instagram Explore se nezobrazují v mřížce Explore ani v tematických kanálech, ale zobrazují se poté, co někdo klikne na fotografii nebo video z Explore. Vzhledem k tomu, že obsah na kartách Explore uživatelů se neustále mění, reklamy v aplikaci Explore umožňují firmám zobrazovat se vedle kulturně relevantního a trendového obsahu.

Prozkoumat reklamy mohou být obrázky i videa.

Profesionální tip: Pro reklamy Explore není třeba navrhovat zcela nové prostředky. Můžete jednoduše znovu použít stávající prostředky.

Reklamy IGTV

Reklamy IGTV jsou videoreklamy, které se přehrávají poté, co uživatel klikne na video IGTV ze svého kanálu. Videa mohou být dlouhá až 15 sekund a měla by být navržena pro vertikální zobrazení na celou obrazovku (další specifikace reklam IGTV).

Zobrazují se v polovině videa (uprostřed), případně s možností přeskočení.

Reklamy na IGTV jsou v současné době k dispozici uživatelům s účty Instagram Creator v USA, Velké Británii a Austrálii a brzy se rozšíří i do dalších zemí. Tvůrci se mohou rozhodnout pro zobrazování reklam ve svých videích na IGTV a získat 55 % z příjmů z reklamy za každé zobrazení.

Nákupní reklamy

Vzhledem k tomu, že 130 milionů uživatelů každý měsíc ťukne na nákupní příspěvky, není divu, že Instagram v posledních 1-2 letech výrazně vylepšuje své funkce pro elektronické obchodování. Díky nejnovějším funkcím Instagram Shopping si nyní uživatelé mohou prohlížet a nakupovat produkty, aniž by opustili aplikaci (omezeno na podniky s povolenou službou Instagram Checkout).

Reklamy v aplikaci Instagram Shopping přenesou uživatele přímo na stránku s popisem produktu v aplikaci Instagram. Následně mohou nakupovat prostřednictvím vašich mobilních webových stránek.

Abyste mohli spustit nákupní reklamy, musíte si nastavit katalog Nákupy na Instagramu.

Profesionální tip: Využijte integraci SMMExpert se Shopify a získejte přístup ke svému katalogu přímo z ovládacího panelu SMMExpert.

Zdroj: Instagram

Reklamy na kotoučích

Po úspěšném spuštění služby Reels Instagram nedávno oznámil možnost inzerovat v rámci služby Reels.

Reklamy se zobrazují mezi válci, mají podobné specifikace jako reklamy Stories (vertikální videa na celou obrazovku) a mohou trvat až 30 sekund. Měly by obsahovat zvuk nebo hudbu, aby byly dobře integrovány do organických válců.

Jak vybrat nejlepší typ reklamy na Instagramu

Vzhledem k tomu, že je k dispozici tolik různých typů reklam, může být výběr jednoho z nich pro vaši kampaň zdrcující. Dobrá zpráva: Správce reklam je dobře nastaven pro experimentování, což znamená, že můžete vyzkoušet více formátů a zjistit, který z nich funguje nejlépe, než spustíte celou kampaň.

Chcete-li zúžit výběr formátů, použijte tyto otázky.

1. Jaký je můj cíl?

S ohledem na svou marketingovou strategii v sociálních médiích určete nejdůležitější výsledek své reklamní kampaně na Instagramu. Chcete:

• Přivést návštěvnost na vaše webové stránky?
• Získat zhlédnutí videa pro nový produkt?
• Zvýšit povědomí o značce pro nový podnik?
• Podporovat nákupy v e-shopech, instalace aplikací nebo e-mailové registrace?

Po vyjasnění cíle si můžete vybrat některé potenciální formáty na základě podporovaných cílů a možností výzvy k akci pro jednotlivé typy reklam. Například reklamy Stories, IGTV a Reels jsou vhodnější pro podporu zobrazení videí, zatímco reklamy Shopping a Collection budou nejlepší pro podporu nákupů v e-shopech.

Bonus: Stáhněte si bezplatný balíček 8 poutavých šablon reklam na Instagramu vytvořené profesionálními grafiky společnosti SMMExpert. Začněte zastavovat palce a prodávat více ještě dnes.

2. Kdo je moje cílová skupina?

V závislosti na tom, na koho chcete reklamy na Instagramu cílit, mohou být některé typy reklam vhodnější než jiné.

Zamyslete se nad zvyky a chováním svého publika. Rádi sledují hodně videí? Jsou vášnivými online nakupujícími? Tráví více času sledováním Stories a Reels, místo aby procházeli svůj feed?

Vyberte si typy reklam s cíli a výzvami k akci, které odpovídají přirozeným preferencím vašeho publika.

3. Co se nejlépe osvědčilo v ekologickém zemědělství?

Je pravděpodobné, že vaši organičtí sledující mají hodně podobností s publikem, na které budete cílit svými reklamami na Instagramu. Podívejte se tedy do svého organického kanálu, abyste zjistili, jaké typy obsahu mají dobré výsledky, a to vám může dobře napovědět, jaké placené formáty by mohly mít u vašeho publika ohlas.

Jak inzerovat na Instagramu

Pro vytváření reklamních kampaní na Instagramu existují dvě cesty: propagace příspěvku a Správce reklam. Propagace existujícího příspěvku zabere jen několik klepnutí a lze ji provést přímo z aplikace Instagram, ale chybí možnosti přizpůsobení dostupné ve Správci reklam.

Níže vás seznámíme s oběma způsoby.

Zdroj: Instagram

Způsob reklamy na Instagramu 1: Propagace příspěvku v aplikaci

Nejjednodušší způsob, jak začít inzerovat na Instagramu, je propagovat jeden z vašich stávajících příspěvků na Instagramu. Je to podobné jako možnost Boost Post na Facebooku.

Pokud máte příspěvek, který má dobrou sledovanost, je jeho propagace v aplikaci rychlou a snadnou metodou, jak zvýšit jeho úspěšnost a ukázat ho novým lidem, kteří vás ještě nesledují.

K tomu potřebujete mít na Instagramu firemní účet nebo účet tvůrce. K účtu na Instagramu musíte mít také připojenou firemní stránku na Facebooku (zde najdete návod, jak propojit účty na Facebooku a Instagramu v aplikaci Facebook Business Manager).

Pak už stačí jen kliknout na Podporovat na příspěvek, který chcete změnit na reklamu.

Budete vyzváni k výběru preferovaného publika, cíle, rozpočtu a doby trvání reklamy.

Nakonec klepněte na položku Vytvořit propagaci .

To je vše! Facebook vaši reklamu zkontroluje a schválí. Jakmile bude reklama spuštěna, nezapomeňte sledovat její výsledky na kartě Propagace ve svém profilu na Instagramu.

Metoda reklamy na Instagramu 2: Vytváření reklam na Instagramu pomocí Správce reklam na Facebooku (průvodce v 5 krocích)

Abyste mohli co nejlépe využít rozsáhlé možnosti cílení reklamy, kreativy a reportování na Instagramu, můžete k vytváření reklamních kampaní použít Facebook Ads Manager (nezapomeňte, že Instagram patří Facebooku).

Ačkoli to vyžaduje trochu více práce, náš průvodce v pěti krocích vás tímto procesem provede.

Krok 1: Zvolte si svůj cíl

Chcete-li začít, přejděte do Správce reklam a klikněte na možnost +Vytvořit .

Nejprve je třeba vybrat cíl kampaně z níže uvedeného seznamu.

Zde je stručný přehled toho, čeho chce každý z těchto cílů dosáhnout.

• Povědomí o značce: Zvyšte povědomí o své firmě nebo produktech mezi uživateli, kteří o vás ještě neslyšeli.
• Dosah: Zobrazte svou reklamu co největšímu počtu lidí z cílové skupiny.
• Doprava: Přesměrujte kliknutí na své webové stránky, aplikaci nebo jinou adresu URL.
• Instalace aplikací: Přimějte uživatele, aby si stáhli vaši aplikaci.
• Zasnoubení: Zvyšte počet komentářů, lajků, sdílení, reakcí na události a reklamací na inzerát.
• Zobrazení videa: Získejte zobrazení videa od uživatelů, kteří ho nejspíše budou sledovat.
• Generování potenciálních zákazníků: Shromažďování osobních údajů od uživatelů, kteří o to mají zájem (např. e-mailové registrace).
• Zprávy: Přimějte uživatele, aby poslali zprávu na účet vaší značky.
• Převody: Podpořte prodej nebo konverze při registraci na svých webových stránkách nebo v aplikaci.
• Katalogový prodej: Podpořte prodej z katalogu vašeho internetového obchodu.
• Návštěvnost obchodu: Přesměrujte uživatele do své kamenné pobočky.

Toto video vám pomůže určit váš cíl:

[Instagram Ad Options video]

Po výběru cíle budete vyzváni k pojmenování kampaně. Tip: Dejte kampani konkrétní název podle jejího cíle, abyste měli přehled o svých kampaních.

Nakonec máte možnost zapnout funkci Optimalizace rozpočtu kampaně . Tato možnost umožňuje algoritmu společnosti Facebook určit, jak utratit rozpočet napříč reklamními sadami. AdEpresso má úplného průvodce o tom, zda byste měli používat Optimalizaci rozpočtu kampaně.

Krok 2: Zvolte si rozpočet a časový plán

V tomto kroku zvolíte, kolik chcete utratit a jak dlouho bude kampaň probíhat.

Pokud jde o váš rozpočet, máte dvě možnosti:

• Denní rozpočet: Nastavení maximální denní útraty, užitečné pro stále zapnuté reklamy.
• Celoživotní rozpočet: Nastavení maximálních výdajů pro celou kampaň, což je užitečné pro reklamy s jasným datem ukončení.

Pod Plánování reklam můžete si zvolit, zda chcete reklamy spouštět nepřetržitě (nejčastěji), nebo jen v určitou denní dobu (například pokud jste firma rozvážející jídlo a chcete reklamy spouštět jen večer, kdy si vaše publikum nejčastěji objednává rozvoz).

Při úpravě těchto možností se v pravém sloupci zobrazí moduly Definice publika a Odhadované denní výsledky, které vám poskytnou představu o očekávaném dosahu pro zvolený rozpočet. Snažte se zvolit nastavení tak, aby vaše reklamní sada spadala do středu zeleného rozmezí.

Krok 3: Určete své publikum

Dalším krokem je definování zacílení na publikum. V tomto kroku můžete buď Vytvoření nového publika nebo použít Uložené publikum .

Uložená publika jsou užitečná, pokud máte k dispozici vlastní údaje o vlastním publiku (tj. minulé návštěvníky webu) nebo minulá publika z předchozích kampaní, která dobře fungovala. Pokud ne, můžete vytvořit nové publikum na základě demografických údajů, zájmů a behaviorálního cílení.

V tomto kroku můžete také vybrat Dynamic Creative . Pokud zvolíte tuto možnost, můžete nahrát samostatné vizuální prostředky a titulky a Facebook automaticky vytvoří kombinace optimalizované pro vaše cílové publikum.

Krok 4: Výběr umístění reklamy

V části Umístění můžete rozhodnout, kde se vaše reklamy budou zobrazovat.

Existují dvě možnosti:

• Automatická umístění: Reklamy se zobrazí vašemu publiku tam, kde mají největší šanci na úspěch.
• Ruční umístění: Můžete si konkrétně zvolit, kde se vaše reklama bude (a nebude) zobrazovat. Pokud chcete omezit zobrazování reklamy na pouze na Instagramu (ne na Facebooku), můžete si to zvolit pomocí ručního umístění.

Zde si můžete vybrat ruční umístění:

Při náhledu umístění zobrazí Správce reklam technické požadavky pro každé z nich. Chcete-li zajistit, aby byly vaše vizuální prostředky optimalizovány pro jednotlivé formáty, přečtěte si našeho průvodce velikostí obrázků pro sociální média.

Krok 5: Vytvoření reklamy

Nyní je čas vytvořit vlastní reklamu. Začněte výběrem své stránky na Facebooku a příslušného účtu na Instagramu. Poté můžete vybrat preferovaný formát reklamy.

Poté vyplňte zbývající údaje v části Kreativní reklama :

1. Vyberte si obrázky nebo videa (pokud nepoužíváte existující příspěvek).
2. Zadejte kopii inzerátu
3. Vyberte možnost platby
4. Zkontrolujte si svůj inzerát
5. Klikněte na Potvrďte

V tomto kroku také vyberete tlačítko výzvy k akci a zadáte adresu URL, na kterou chcete odeslat lidi, kteří kliknou na vaši reklamu.

Pokud chcete sledovat konverze z reklamy, je důležité vybrat možnost Facebook Pixel v sekci Sledování. Po připojení k vašemu webu nebo aplikaci vám pixel Facebooku umožní získat přehled o tom, jak vaše publikum po kliknutí na vaši reklamu komunikuje s vaší firmou.

Až budete připraveni, klikněte na Potvrďte spustit reklamu na Instagramu.

Osvědčené postupy pro reklamy na Instagramu

Nyní máte vše, co potřebujete vědět o nastavení a spuštění reklam na Instagramu. Dalším krokem je navrhnout efektivní vizuální prostředky pro vaše reklamy.

Zde je několik tipů, jak navrhnout kreativu pro reklamy na Instagramu, která upoutá pozornost.

Navrhování reklam zaměřených na mobilní zařízení

98,8 % uživatelů přistupuje k sociálním médiím prostřednictvím mobilního zařízení, proto je důležité navrhnout kreativu pro zobrazení na mobilních zařízeních, nikoli na počítači.

Zde je několik tipů, jak navrhovat reklamy pro mobilní zařízení:

• Při pořizování video obsahu dbejte na to, abyste film na výšku (9×16), protože je snazší oříznout jej na formát 4×5 než na šířku.
• Minimalizujte množství textu ve vašich reklamách
• Pokud přidáváte text, vyberte velké velikosti písma které jsou snadno čitelné na obrazovkách mobilních telefonů.
• Přidat animace a pohyblivá grafika k videím, abyste rychle zaujali diváky
• Udržujte videa krátká ( 15 sekund nebo méně )

Udržujte značku a sdělení v popředí

Prvních několik vteřin reklamy rozhoduje o tom, zda divák přestane scrollovat a shlédne ji celou. Proto je důležité, aby reklama začínala klíčovým sdělením a během prvních 3 vteřin prezentovala vaši značku.

Použijte zvuk, abyste potěšili

40 % uživatelů používá sociální média s vypnutým zvukem. Proto je důležité, abyste reklamy navrhovali pro použití bez zvuku a abyste zvukem potěšili uživatele, kteří mají zvuk zapnutý. Zde je návod, jak to udělat:

• Použijte vizuální prvky k vyprávění příběhu a předání klíčového sdělení bez zvuku.
• Přidání titulků pro jakýkoli hlasový komentář nebo skriptovaný zvuk
• Použijte překrytí textu k předání klíčového sdělení bez zvuku

Pitch, play, plunge

Facebook doporučuje navrhnout kombinaci kreativních typů, které společně upoutají pozornost a odmění zájem:

• Hřiště: Krátké příspěvky, které okamžitě sdělí myšlenku kampaně a upoutají pozornost.
• Přehrát: Prostředky, které umožňují lehké zkoumání a interaktivitu pro zainteresované publikum.
• Ponořte se: Poutavé prostředky, které lidem umožní proniknout do hloubky myšlenky vaší kampaně.

Hledáte další inspiraci? Zde je 53 příkladů úžasných reklam na Instagramu.

Využijte svůj rozpočet na reklamu na Instagramu na maximum s aplikací AdEspresso od společnosti SMMExpert. Snadno vytvářejte, spravujte a optimalizujte všechny reklamní kampaně na Instagramu na jednom místě. Vyzkoušejte ji zdarma ještě dnes.

Začněte

Růst na Instagramu

Snadno vytvářejte, analyzujte a plánování příspěvků na Instagramu, Příběhů a natáčení se SMMExpert. Ušetřete čas a získejte výsledky.

Bonus: Získejte přehled o reklamě na Instagramu pro rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje klíčové informace o publiku, doporučené typy reklam a tipy pro úspěch.