Ako imate proračun dodijeljen za plaćene društvene mreže, trebali biste ozbiljno razmisliti o pokretanju Instagram oglasa. Zašto?

27% korisnika kaže da pronalaze nove proizvode i robne marke putem plaćenih oglasa na društvenim mrežama, a oglasi na Instagramu mogu doprijeti do preko 1,2 milijarde ljudi ili 20% svjetske populacije starije od 13 godina.

U ovom članku dat ćemo vam sveobuhvatan pregled o tome kako se oglašavati na Instagramu, uključujući jednostavan vodič u 5 koraka za izradu vašeg prvog oglasa u samo nekoliko dodira.

Bonus: Preuzmite besplatni paket od 8 privlačnih Instagram oglasnih predložaka koje su izradili profesionalni grafički dizajneri tvrtke SMMExpert. Počnite prestati s palcem i prodavati više danas.

Što su Instagram oglasi?

Instagram oglasi su objave za koje tvrtke mogu platiti da ih prikazuju korisnicima Instagrama.

Izvor: Instagram ( @ oakodenmark , @elementor )

Slično Facebooku, Instagram oglasi pojavljuju se u cijeloj aplikaciji, uključujući feedove korisnika, priče , Istražite i više. Izgledaju slično normalnim objavama, ali uvijek sadrže oznaku "sponzorirano" koja označava da se radi o oglasu. Također često imaju više značajki od obične objave, kao što su veze, CTA gumbi i katalozi proizvoda.

Koliko koštaju Instagram oglasi?

Cijena Instagram oglasa uvelike ovisi o nizu čimbenika – ne postoji prosječna ili referentna cijena.publika.

Ovaj video može pomoći u prepoznavanju vaš cilj:

[videozapis s opcijama oglasa na Instagramu]

Nakon što odaberete cilj, od vas će se tražiti da svojoj kampanji dodijelite naziv. Savjet: dodijelite mu određeni naziv na temelju cilja kampanje kako biste lakše pratili svoje kampanje.

Konačno, imat ćete opciju da uključite Optimizaciju proračuna kampanje . Ova opcija omogućuje Facebookovom algoritmu da odredi kako potrošiti vaš proračun na skupove oglasa. AdEpresso ima potpuni vodič o tome trebate li koristiti optimizaciju proračuna kampanje.

Korak 2: Odaberite proračun i raspored

U ovom koraku ćete odabrati koliko želite potrošiti i koliko dugo vaša kampanjapokrenut će se.

Za vaš proračun, imat ćete dvije mogućnosti:

• Dnevni proračun: Postavite maksimalni dnevna potrošnja, korisno za stalno uključene oglase
• Trajni proračun: Postavite maksimalnu potrošnju za cijelu kampanju, korisno za oglase s jasnim datumom završetka

Pod Zakazivanje oglasa možete odabrati da se oglasi prikazuju neprekidno (najčešće) ili samo u određeno doba dana (na primjer, ako ste tvrtka za dostavu hrane i želite oglase prikazivati ​​samo navečer kada vaša će publika najvjerojatnije naručivati ​​dostavu).

Dok prilagođavate ove opcije, vidjet ćete module Definicija publike i Procijenjeni dnevni rezultati u desnom stupcu koji će vam dati ideju o očekivanom dosegu za vaš odabrani proračun. Pokušajte odabrati postavke tako da vaš skup oglasa bude u sredini zelenog raspona.

Korak 3: Identificirajte svoju publiku

Sljedeći korak je definiranje ciljanja publike. U ovom koraku možete ili Stvoriti novu publiku ili koristiti Spremljenu publiku .

Spremljene publike korisne su ako imate vaše vlastite prilagođene podatke o publici (tj. prošli posjetitelji web stranice) ili prošle publike iz prethodnih kampanja koje su imale dobre rezultate. Ako ne, možete stvoriti novu publiku na temelju demografskih podataka, interesa i ciljanja ponašanja.

Tijekom ovog koraka također možete odabrati Dinamički oglas . Ako odaberete ovu opciju, možete učitatiodvojite vizualne elemente i naslove, a Facebook će automatski stvoriti kombinacije koje su optimizirane za vašu ciljanu publiku.

4. korak: Odaberite položaje oglasa

U odjeljku Položaji, možete odlučiti gdje će se vaši oglasi pojaviti.

Postoje dvije opcije:

• Automatski položaji: Oglasi će se prikazati vašoj publici gdje god je vjerojatno za najbolju izvedbu.
• Ručni položaji: Možete konkretno odabrati gdje će se vaš oglas pojaviti (i gdje se neće pojaviti). Ako želite ograničiti prikazivanje svojih oglasa samo na Instagramu (ne Facebooku), to možete odabrati pomoću ručnih položaja.

Ovdje možete odabrati svoje ručne položaje:

Dok pregledavate položaje, Ads Manager će prikazati tehničke zahtjeve za svaki od njih. Kako biste bili sigurni da su vaši vizualni materijali optimizirani za svaki format, pogledajte naš vodič za veličine slika društvenih medija.

Korak 5: Izradite svoje oglase

Sada je vrijeme da izradite stvarni oglas. Započnite odabirom svoje Facebook stranice i odgovarajućeg Instagram računa. Zatim možete odabrati željeni format oglasa.

Zatim nastavite s ispunjavanjem ostalih pojedinosti pod Kreativa oglasa :

1. Odaberite svoje slike ili videozapise (osim ako ne koristite postojeći post)
2. Unesite tekst oglasa
3. Odaberite opciju plaćanja
4. Pregledajte svoj oglas
5. Kliknite Potvrdi

U ovom korakutakođer ćete odabrati gumb poziva na radnju i unijeti URL na koji želite poslati ljude koji kliknu na vaš oglas.

Ako želite pratiti konverzije iz oglasa, važno je odabrati Facebook Pixel u odjeljku Praćenje. Nakon povezivanja s vašom web-lokacijom ili aplikacijom, vaš Facebook piksel omogućit će vam da vidite uvide o tome kako vaša publika stupa u interakciju s vašom tvrtkom nakon što klikne na vaš oglas.

Kada ste spremni, kliknite Potvrdi da biste pokrenuli svoj Instagram oglas.

Najbolje prakse za Instagram oglase

Sada imate sve što trebate znati o postavljanju i pokretanju Instagram oglasa. Sljedeći korak je dizajniranje učinkovitih vizualnih sredstava za vaše oglase.

Evo nekoliko savjeta o tome kako dizajnirati privlačne kreativne oglase za Instagram oglase.

Dizajnirajte mobilne oglase

98,8% korisnika pristupa društvenim medijima putem mobilnog uređaja, stoga je ključno dizajnirati svoj oglas za gledanje na mobilnom uređaju, a ne na stolnom računalu.

Evo nekoliko savjeta za dizajniranje oglasa koji su prvenstveno mobilni:

• Prilikom snimanja videosadržaja, pazite da snimate okomito (9×16) jer je to lakše izrezati na 4×5 nego pejzažno
• Minimizirajte količina teksta u vašim oglasima
• Ako dodajete tekst, odaberite velike veličine fonta koje je lako čitati na zaslonima mobilnih telefona
• Dodajte animacije i pokretne grafike na videozapise za brzo angažiranje gledatelja
• Zadržite videozapisekratko ( 15 sekundi ili manje )

Neka se brendiranje i poruka unaprijed izraze

Prvih nekoliko sekundi vašeg oglasa odredit će hoće li se gledatelj prestati pomicati i gledati cijela stvar. Zato je važno započeti oglas s ključnom porukom i predstaviti svoju robnu marku unutar prve 3 sekunde.

Koristite zvuk da biste oduševili

40% korisnika koristi društvene mreže bez zvuka. Kao takvo, važno je dizajnirati svoje oglase za potrošnju bez zvuka i koristiti zvuk kako biste oduševili korisnike koji imaju uključen zvuk. Evo kako to učiniti:

• Koristite vizualne elemente da ispričate svoju priču i isporučite svoju ključnu poruku bez zvuka
• Dodajte titlove za glasovni ili skriptirani zvuk
• Koristite tekstualni sloj za isporuku vaše ključne poruke bez zvuka

Pitch, play, plunge

Facebook preporučuje dizajniranje kombinacije kreativnih vrsta koje rade zajedno kako bi privukle pažnju i nagradile interes:

• Pitch: Kratki materijali koji odmah prenose ideju kampanje i privlače pažnju
• Predstava: Elementi koji omogućuju lagano istraživanje i interaktivnost za zainteresiranu publiku
• Udubljenje: Imerzivni materijali koji omogućuju ljudima da dublje prouče vašu ideju za kampanju

Tražite li više inspiracije? Ovdje su 53 primjera nevjerojatnih Instagram oglasa.

Izvucite maksimum iz svog proračuna za oglašavanje na Instagramu uz AdEspresso tvrtke SMMExpert. Lakokreirajte, upravljajte i optimizirajte sve svoje Instagram oglasne kampanje na jednom mjestu. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Rastite na Instagramu

Jednostavno stvarajte, analizirajte i zakažite Instagram postove, priče i kolutove sa SMMExpertom. Uštedite vrijeme i ostvarite rezultate.

Bonus: preuzmite varalicu za oglašavanje na Instagramu za 2022. Besplatni resurs uključuje ključne uvide u publiku, preporučene vrste oglasa i savjete za uspjeh .

• Vaše ciljanje
• Konkurentnost vaše industrije
• Doba godine (troškovi često rastu tijekom razdoblja blagdanske kupovine u 4. kvartalu, kao što je Crni petak )
• Položaj (troškovi se mogu razlikovati između oglasa prikazanih na Facebooku i Instagramu)

Najbolji način da procijenite svoj proračun je da postavite nacrt kampanje u Ads Manageru i potražite Moduli Definicija publike i Procijenjeni dnevni rezultati , koji će vam reći hoće li vaše postavke proračuna biti dovoljne da dosegnete željenu publiku unutar željenog trajanja.

Imajte na umu da ne postoji "najbolja praksa" za to koliko potrošiti. Možete započeti trošenjem samo nekoliko dolara dnevno, a zatim se povećavati na temelju uspjeha.

Kako biste kontrolirali troškove svojih Instagram oglasa, možete postaviti dnevne proračune ili doživotna ograničenja potrošnje. To ćemo detaljnije objasniti u našem vodiču u 5 koraka u nastavku.

Vrste Instagram oglasa

Na Instagramu postoji mnogo različitih vrsta formata oglašavanja, uključujući:

• Slikovni oglasi
• Oglasi s pričama
• Video oglasi
• Carousel oglasi
• Kolekcijski oglasi
• Oglasi za istraživanje
• IGTV oglasi
• Shopping oglasi
• Reels oglasi

Širok raspon znači da možete odabrati najbolju vrstu oglasa koja odgovara vašem specifičnom poslovnom cilju. Svaki format oglasa ima vlastiti izbor opcija poziva na radnju, koje sunaveden u nastavku.

Slikovni oglasi

Slikovni oglasi omogućuju tvrtkama korištenje pojedinačnih slika za oglašavanje svoje marke, proizvoda i usluga.

Izvor: Instagram (@veloretti)

Slikovni oglasi najprikladniji su za kampanje s privlačnim vizualnim sadržajem koji se može prenijeti jednom slikom. Ove slike mogu biti izrađene od visokokvalitetne fotografije ili dizajna i ilustracije.

Također je moguće dodati tekst slikama. Međutim, Instagram preporučuje da se preklapajući tekst ograniči što je više moguće za najbolje rezultate.

Oglasi za Instagram priče su slikovni ili videooglasi preko cijelog zaslona koji se pojavljuju između korisničkih priča.

Instagram priče dobro su korišten dio aplikacije, s više od 500 milijuna korisnika Instagrama koji gledaju priče svaki dan. Angažman je često veći s oglasima s pričama, budući da format pokriva cijeli zaslon mobilnog telefona i čini se mnogo impresivnijim od oglasa u feedu.

Najbolji oglasi s pričama na Instagramu su oni koji izgledaju i doimaju se kao normalne priče i ne ne ističu se kao oglasi. Prilikom dizajniranja Stories oglasa, tvrtke mogu koristiti sve organske Instagram Stories značajke kao što su filtri, tekst, GIF-ovi i interaktivne naljepnice.

Izvor: Instagram (@organicbasics)

Oglasi s pričama mogu koristiti fotografije, videozapise i vrtuljke. Poziv na radnju predstavljen je kao veza za povlačenje prstom prema gore na dnu priče.

Video oglasi

Sličnoslikovni oglasi, videooglasi na Instagramu omogućuju tvrtkama da korisnicima pruže bliži uvid u njihov brend, proizvode i usluge.

Videooglasi u feedu mogu trajati do 60 minuta, ali kraći videozapisi obično su učinkovitiji . Pročitajte još najboljih primjera iz prakse za dizajniranje Instagram videooglasa.

Izvor: Instagram (@popsocketsnl)

Oglasi s vrtuljkom

Oglasi s vrtuljkom sadrže niz slika ili videozapisa kroz koje korisnici mogu prelaziti. Mogu se pojaviti i u feedu i unutar Instagram priča, s gumbom za poziv na radnju ili vezom za povlačenje prstom prema gore koja vodi korisnike izravno na vašu web-lokaciju.

Oglase na vrtuljku možete koristiti za:

• Predstavite kolekciju povezanih proizvoda
• Ispričajte priču iz više dijelova
• Podijelite do 10 slika ili videozapisa

Izvor: Instagram (@sneakerdistrict)

Kolekcijski oglasi

Kolekcijski oglasi su kombinacija između karusela oglasa i oglasa za kupnju. Zbirni oglasi prikazuju proizvode izravno iz vašeg kataloga proizvoda.

Zbirni oglasi najprikladniji su za robne marke e-trgovine jer korisnicima omogućuju kupnju proizvoda izravno iz oglasa. Kada korisnik klikne na oglas, preusmjerava se na Instagram Instant Experience Storefront gdje može saznati više o proizvodu i nastaviti s kupnjom.

Izvor : Instagram (@flattered)

Istražite oglase

Istražite oglasepojavljuju se unutar kartice Istraživanje, područja platforme gdje korisnici otkrivaju nove sadržaje i račune koji su prilagođeni na temelju njihovih navika korištenja Instagrama. Više od 50% korisnika Instagrama pristupa Exploreu svaki mjesec, tako da je to odlično mjesto za povećanje vidljivosti.

Oglasi Instagram Explore ne pojavljuju se u mreži Explore ili tematskim kanalima, već se prikazuju nakon što netko klikne na fotografiju ili video iz Istraživanja. Budući da se sadržaj na korisničkim karticama Istraživanje stalno mijenja, oglasi Istražite tvrtkama omogućuju prikazivanje uz kulturološki relevantan i trendovski sadržaj.

Oglasi Istražite mogu biti i slike i videozapisi.

Profesionalni savjet: Nema potrebe za dizajnom potpuno novih sredstava za oglase Istražite. Možete jednostavno ponovno upotrijebiti postojeća sredstva.

IGTV oglasi

IGTV oglasi su videooglasi koji se reproduciraju nakon što korisnik klikne da pogleda IGTV video sa svog hraniti se. Videozapisi mogu trajati do 15 sekundi i trebali bi biti dizajnirani za okomito gledanje preko cijelog zaslona (više specifikacija IGTV oglasa).

Prikazuju se usred videozapisa (u sredini videozapisa), potencijalno s mogućnošću preskakanja .

IGTV oglasi trenutačno su dostupni korisnicima s Instagram Creator računima u SAD-u, Ujedinjenom Kraljevstvu i Australiji, a uskoro će se pojaviti i u drugim zemljama. Kreatori mogu odabrati prikazivanje oglasa u svojim IGTV videozapisima i primati 55% prihoda od oglašavanja generiranog od svakog prikaza.

Shopping oglasi

S 130 milijuna korisnikatapkajući po objavama o kupovini svaki mjesec, nije ni čudo da je Instagram značajno poboljšao svoje značajke e-trgovine u posljednje 1-2 godine. Uz Instagramove najnovije Shopping značajke, korisnici sada mogu pregledavati i kupovati proizvode bez napuštanja aplikacije (ograničeno na tvrtke s omogućenom Instagram Checkout).

Instagram Shopping oglasi vode korisnike izravno na stranicu s opisom proizvoda unutar Instagram aplikacije. Zatim mogu kupovati putem vaše mobilne web-lokacije.

Kako biste pokrenuli Shopping oglase, morate postaviti svoj Instagram Shopping katalog.

Profesionalni savjet: Iskoristite integraciju SMMExperta s Shopifyjem za pristup svoj katalog izravno s nadzorne ploče SMMExpert.

Izvor: Instagram

Reels oglasi

S uspješnim lansiranjem Reelsa, Instagram je nedavno najavio mogućnost oglašavanja unutar Reelsa.

Oglasi se prikazuju između Reelsa, sa sličnim specifikacijama kao Stories oglasi (cijeli zaslon okomiti videozapisi), a može trajati do 30 sekundi. Trebali bi uključivati ​​zvuk ili glazbu kako bi bili dobro integrirani s organskim Reelsima.

Kako odabrati najbolju vrstu Instagram oglasa

S toliko različitih vrsta oglasa dostupan, može biti neodoljivo odabrati jedan za svoju kampanju. Dobre vijesti: Ads Manager je dobro postavljen za eksperimentiranje, što znači da možete testirati više formata i vidjeti koji ima najbolju izvedbu prije pokretanjacijela kampanja.

Da biste suzili formate, upotrijebite ova pitanja kao vodič.

1. Koji je moj cilj?

Imajući na umu svoju marketinšku strategiju društvenih medija, odredite najvažniji ishod svoje oglasne kampanje na Instagramu. Želite li:

• privući promet na svoju web stranicu?
• prikupiti preglede videozapisa za novi proizvod?
• povećati svijest o robnoj marki za novu tvrtku?
• Potaknuti kupnje putem e-trgovine, instalacije aplikacija ili prijave putem e-pošte?

Nakon što razjasnite svoj cilj, možete odabrati neke potencijalne formate na temelju podržanih ciljeva i opcija poziva na radnju za svaki oglas tip. Na primjer, Stories, IGTV i Reels oglasi bolji su za povećanje pregleda videozapisa, dok će Shopping i Collection oglasi biti najbolji za poticanje kupnje putem e-trgovine.

Bonus: Preuzmite besplatni paket od 8 privlačnih Instagram oglasnih predložaka koje su izradili SMMExpertovi profesionalni grafički dizajneri. Počnite odustajati od palca i prodavati više danas.

2. Tko je moja ciljana publika?

Ovisno o tome koga želite ciljati svojim Instagram oglasima, neke vrste oglasa mogu biti bolje od drugih.

Razmislite o navikama i ponašanju vaše publike. Vole li gledati puno videa? Jesu li strastveni kupci na mreži? Provode li više vremena gledajući Stories and Reels umjesto da se pomiču kroz svoj feed?

Odaberite vrste oglasa s ciljevima i pozivima na radnju koji odgovaraju vašimprirodne preferencije publike.

3. Što je imalo najbolje rezultate na organskom?

Velika je vjerojatnost da vaši organski sljedbenici imaju mnogo sličnosti s publikom koju ćete ciljati svojim Instagram oglasima. Dakle, pogledajte svoj organski feed da vidite koje su vrste sadržaja imale dobru izvedbu, a to vam može dati dobar pokazatelj koji bi plaćeni formati mogli imati odjeka kod vaše publike.

Kako se oglašavati na Instagramu

Postoje dvije rute za stvaranje reklamnih kampanja na Instagramu: promoviranje objave i Ads Manager. Za promoviranje postojeće objave potrebno je samo nekoliko dodira i može se izvršiti izravno iz aplikacije Instagram, ali nema mogućnosti prilagodbe dostupne u Ads Manageru.

U nastavku ćemo vas provesti kroz obje metode.

Izvor: Instagram

Metoda oglašavanja na Instagramu 1: Promicanje objave u aplikaciji

The Najlakši način da počnete oglašavati na Instagramu jest promovirati jednu od svojih postojećih objava na Instagramu. Ovo je slično Facebookovoj opciji Boost Post.

Ako imate objavu koja ima dobru izvedbu u smislu angažmana, njezino promoviranje unutar aplikacije brza je i jednostavna metoda za povećanje uspjeha objave—i pokazivanje je nove osobe koje vas još ne slijede.

Za to ćete morati imati poslovni ili kreatorski račun na Instagramu. Također ćete morati imati Facebook poslovnu stranicu povezanu s vašim Instagram računom (evo kako povezati svojFacebook i Instagram računi u Facebook Business Manageru).

Zatim je jednostavno kliknuti Promoviraj na objavu koju želite pretvoriti u oglas.

Od vas će se tražiti da odaberete željenu publiku, odredište, proračun i trajanje prikazivanja oglasa.

Na kraju dodirnite Stvori promociju .

To je to! Facebook će vaš oglas pregledati i odobriti. Nakon što bude aktivan, svakako pratite rezultate svog oglasa na kartici Promocije na svom Instagram profilu.

Metoda Instagram oglašavanja 2: Stvaranje Instagram oglasa pomoću Facebook Ads Managera (vodič u 5 koraka)

Kako biste maksimalno iskoristili Instagramove opsežne mogućnosti ciljanja oglasa, kreativnosti i izvješćivanja, možete koristiti Facebook Ads Manager za izradu oglasnih kampanja (zapamtite da je Facebook vlasnik Instagrama).

Iako zahtijeva malo više posla, naš vodič u 5 koraka vodit će vas kroz proces.

1. korak: Odaberite svoj cilj

Za početak idite na Ads Manager i kliknite +Izradi .

Prvo ćete morati odabrati cilj svoje kampanje s popisa u nastavku.

Evo kratkog pregleda onoga što svaki od ovih ciljeva želi postići.

• Svijest o robnoj marki: Povećajte svijest o svom poslovanju ili proizvodima među korisnicima koji nisu čuli od vas još.
• Doseg: Pokažite svoj oglas što većem broju ljudi u vašem cilju