Jika Anda memiliki anggaran yang dialokasikan untuk sosial berbayar, Anda harus sangat mempertimbangkan untuk menjalankan iklan Instagram, mengapa?

27% pengguna mengatakan bahwa mereka menemukan produk dan merek baru melalui iklan sosial berbayar, dan iklan Instagram dapat menjangkau lebih dari 1,2 miliar orang, atau 20% dari populasi dunia di atas usia 13 tahun.

Dalam artikel ini, kami akan memberi Anda gambaran umum yang komprehensif tentang cara beriklan di Instagram, termasuk panduan 5 langkah mudah untuk membuat iklan pertama Anda hanya dalam beberapa ketukan.

Bonus: Unduh a paket gratis 8 templat iklan Instagram yang menarik perhatian dibuat oleh desainer grafis profesional SMMExpert. Mulailah menghentikan jempol dan menjual lebih banyak hari ini.

Apa itu iklan Instagram?

Iklan Instagram adalah postingan yang dapat dibayar oleh bisnis untuk ditayangkan kepada pengguna Instagram.

Sumber: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

Mirip dengan Facebook, iklan Instagram muncul di seluruh aplikasi, termasuk di feed pengguna, Stories, Jelajahi, dan banyak lagi. Iklan ini terlihat mirip dengan postingan normal tetapi selalu berisi label "bersponsor" untuk menunjukkan bahwa itu adalah iklan. Iklan ini juga sering memiliki lebih banyak fitur daripada postingan normal, seperti tautan, tombol CTA, dan katalog produk.

Berapa biaya iklan Instagram?

Biaya iklan Instagram sangat tergantung pada berbagai faktor - tidak ada harga rata-rata atau patokan. Beberapa faktor biaya termasuk:

• Penargetan Anda
• Daya saing industri Anda
• Waktu dalam setahun (biaya sering naik selama periode belanja liburan di Q4 seperti Black Friday)
• Penempatan (biaya dapat berbeda antara iklan yang ditampilkan di Facebook vs Instagram)

Cara terbaik untuk mengevaluasi anggaran Anda adalah menyiapkan draf kampanye di Manajer Iklan dan mencari Definisi Audiens dan Perkiraan Hasil Harian modul, yang akan memberi tahu Anda apakah pengaturan anggaran Anda akan cukup untuk menjangkau audiens yang Anda inginkan dalam durasi yang Anda inginkan.

Perhatikan bahwa tidak ada "praktik terbaik" untuk berapa banyak yang harus dibelanjakan. Anda bisa memulai dengan menghabiskan hanya beberapa dolar sehari, dan meningkatkannya dari sana berdasarkan keberhasilan.

Untuk mengontrol biaya iklan Instagram Anda, Anda dapat menetapkan anggaran harian atau batas pengeluaran seumur hidup. Kami akan menjelaskan ini secara lebih rinci dalam panduan 5 langkah kami di bawah ini.

Jenis-jenis iklan Instagram

Ada banyak jenis format iklan yang berbeda di Instagram, termasuk:

• Iklan gambar
• Iklan cerita
• Iklan video
• Iklan korsel
• Iklan koleksi
• Jelajahi iklan
• Iklan IGTV
• Iklan belanja
• Iklan gulungan

Rentang yang luas berarti Anda dapat memilih jenis iklan terbaik yang sesuai dengan tujuan bisnis spesifik Anda. Setiap format iklan memiliki pilihan opsi ajakan bertindak sendiri, yang tercantum di bawah ini.

Iklan gambar

Iklan gambar memungkinkan bisnis menggunakan gambar tunggal untuk mengiklankan merek, produk, dan layanan mereka.

Sumber: Instagram (@veloretti)

Iklan gambar paling cocok untuk kampanye dengan konten visual menarik yang dapat disampaikan dalam satu gambar. Gambar-gambar ini dapat dibuat dari fotografi atau desain dan ilustrasi berkualitas tinggi.

Anda juga dapat menambahkan teks ke gambar. Namun, Instagram merekomendasikan untuk membatasi teks yang dilapiskan sebanyak mungkin untuk hasil terbaik.

Iklan Instagram Stories adalah iklan gambar atau video layar penuh yang muncul di antara Stories pengguna.

Instagram Stories adalah bagian aplikasi yang banyak digunakan, dengan lebih dari 500 juta pengguna Instagram melihat Stories setiap hari. Keterlibatan sering kali lebih tinggi dengan iklan Stories, karena formatnya mencakup seluruh layar ponsel dan terasa jauh lebih imersif daripada iklan dalam feed.

Iklan Instagram Stories terbaik adalah iklan yang terlihat dan terasa seperti Stories biasa dan tidak menonjol sebagai iklan. Saat mendesain iklan Stories, bisnis dapat menggunakan semua fitur Instagram Stories organik seperti filter, teks, GIF, dan stiker interaktif.

Sumber: Instagram (@organicbasics)

Iklan Stories dapat menggunakan foto diam, video, dan carousel. Ajakan bertindak disajikan sebagai tautan geser ke atas di bagian bawah Story.

Iklan video

Mirip dengan iklan gambar, iklan video di Instagram memungkinkan bisnis untuk memberi pengguna tampilan lebih dekat pada merek, produk, dan layanan mereka.

Iklan video dalam feed dapat berdurasi hingga 60 menit, tetapi video yang lebih pendek biasanya lebih efektif. Baca lebih lanjut praktik terbaik untuk merancang iklan video Instagram.

Sumber: Instagram (@popsocketsnl)

Iklan korsel

Iklan Carousel menampilkan serangkaian gambar atau video yang dapat digesek oleh pengguna. Mereka dapat muncul baik di-feed maupun di dalam Instagram Stories, dengan tombol ajakan bertindak atau tautan gesek ke atas yang mengarahkan pengguna langsung ke situs web Anda.

Anda dapat menggunakan iklan carousel untuk:

• Menampilkan koleksi produk terkait
• Ceritakan kisah multi-bagian
• Berbagi hingga 10 gambar atau video

Sumber: Instagram (@sneakerdistrict)

Iklan koleksi

Iklan koleksi adalah kombinasi antara iklan carousel dan iklan belanja. Iklan koleksi menampilkan produk langsung dari katalog produk Anda.

Iklan koleksi paling cocok untuk merek e-niaga, karena memungkinkan pengguna untuk membeli produk langsung dari iklan. Ketika pengguna mengklik iklan, mereka diarahkan ke Etalase Pengalaman Instan Instagram di mana mereka dapat mempelajari lebih lanjut tentang produk dan melanjutkan untuk membeli.

Sumber: Instagram (@flattered)

Jelajahi iklan

Iklan Explore muncul di dalam tab Explore, area platform tempat pengguna menemukan konten dan akun baru yang disesuaikan berdasarkan kebiasaan penggunaan Instagram mereka. Lebih dari 50% pengguna Instagram mengakses Explore setiap bulan, jadi ini adalah tempat yang tepat untuk mendapatkan eksposur.

Iklan Instagram Explore tidak muncul di kisi-kisi Explore atau saluran topik, melainkan ditampilkan setelah seseorang mengklik foto atau video dari Explore. Karena konten di tab Explore pengguna terus berubah, iklan Explore memungkinkan bisnis ditampilkan bersama dengan konten yang relevan secara budaya dan sedang tren.

Jelajahi iklan dapat berupa gambar dan video.

Pro Tip: Tidak perlu mendesain aset baru untuk iklan Explore. Anda cukup menggunakan kembali aset yang sudah ada.

Iklan IGTV

Iklan IGTV adalah iklan video yang diputar setelah pengguna mengklik untuk menonton video IGTV dari feed mereka. Video dapat berdurasi hingga 15 detik, dan harus dirancang untuk tampilan layar penuh vertikal (spesifikasi iklan IGTV lainnya).

Mereka ditampilkan midroll (di tengah-tengah video), berpotensi dengan opsi untuk dilewati.

Iklan IGTV saat ini tersedia untuk pengguna dengan akun Instagram Creator di AS, Inggris, dan Australia, dengan lebih banyak negara akan segera diluncurkan. Kreator dapat memilih untuk menampilkan iklan di video IGTV mereka, dan menerima 55% dari pendapatan iklan yang dihasilkan dari setiap tampilan.

Iklan belanja

Dengan 130 juta pengguna yang mengetuk postingan belanja setiap bulannya, tidak heran Instagram telah banyak meningkatkan fitur e-niaga selama 1-2 tahun terakhir. Dengan fitur Belanja terbaru Instagram, pengguna sekarang dapat melihat dan membeli produk tanpa harus meninggalkan aplikasi (terbatas pada bisnis dengan Instagram Checkout diaktifkan).

Iklan Instagram Shopping membawa pengguna langsung ke halaman deskripsi produk di dalam aplikasi Instagram. Mereka kemudian dapat membeli melalui situs web seluler Anda.

Untuk menjalankan iklan Shopping, Anda perlu menyiapkan katalog Instagram Shopping Anda.

Pro Tip: Manfaatkan integrasi SMMExpert dengan Shopify untuk mengakses katalog Anda langsung dari dasbor SMMExpert Anda.

Sumber: Instagram

Iklan gulungan

Dengan peluncuran Reels yang sukses, Instagram baru-baru ini mengumumkan kemampuan untuk beriklan di dalam Reels.

Iklan ditampilkan di antara Reels, dengan spesifikasi yang mirip dengan iklan Stories (video vertikal layar penuh), dan dapat berdurasi hingga 30 detik. Iklan harus menyertakan suara atau musik agar terintegrasi dengan baik dengan Reels organik.

Cara memilih jenis iklan Instagram terbaik

Dengan begitu banyak jenis iklan yang tersedia, mungkin akan sangat sulit untuk memilih salah satu yang akan digunakan untuk kampanye Anda. Kabar baiknya: Pengelola Iklan diatur dengan baik untuk eksperimen, yang berarti Anda dapat menguji beberapa format dan melihat mana yang berkinerja terbaik sebelum menjalankan kampanye penuh.

Untuk mempersempit format, gunakan pertanyaan-pertanyaan ini untuk memandu Anda.

1. Apa tujuan saya?

Dengan mempertimbangkan strategi pemasaran media sosial Anda, identifikasi hasil terpenting untuk kampanye iklan Instagram Anda. Apakah Anda ingin:

• Mendorong lalu lintas ke situs web Anda?
• Dapatkan penayangan video untuk produk baru?
• Meningkatkan kesadaran merek untuk bisnis baru?
• Mendorong pembelian e-commerce, penginstalan aplikasi, atau pendaftaran email?

Setelah mengklarifikasi tujuan Anda, Anda dapat memilih beberapa format potensial berdasarkan tujuan yang didukung dan opsi ajakan bertindak untuk setiap jenis iklan. Misalnya, iklan Stories, IGTV, dan Reels lebih baik untuk mendorong penayangan video, sedangkan iklan Shopping dan Collection akan lebih baik untuk mendorong pembelian e-commerce.

Bonus: Unduh a paket gratis 8 templat iklan Instagram yang menarik perhatian dibuat oleh desainer grafis profesional SMMExpert. Mulailah menghentikan jempol dan menjual lebih banyak hari ini.

2. Siapa target audiens saya?

Bergantung pada siapa yang ingin Anda targetkan dengan iklan Instagram Anda, beberapa jenis iklan mungkin lebih baik daripada yang lain.

Pikirkan tentang kebiasaan dan perilaku audiens Anda. Apakah mereka suka menonton banyak video? Apakah mereka rajin berbelanja online? Apakah mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton Stories dan Reels daripada menggulir feed mereka?

Pilih jenis iklan dengan tujuan dan ajakan bertindak yang sesuai dengan preferensi alami audiens Anda.

3. Apa yang memiliki kinerja terbaik pada organik?

Kemungkinannya adalah bahwa pengikut organik Anda memiliki banyak kesamaan dengan audiens yang akan Anda targetkan dengan iklan Instagram Anda. Jadi, lihat feed organik Anda untuk melihat jenis konten apa yang berkinerja baik, dan itu dapat memberi Anda indikasi yang baik tentang format berbayar apa yang mungkin beresonansi dengan audiens Anda.

Cara beriklan di Instagram

Ada dua rute untuk membuat kampanye iklan Instagram: mempromosikan postingan dan Pengelola Iklan. Mempromosikan postingan yang ada hanya membutuhkan beberapa ketukan dan dapat dilakukan langsung dari aplikasi Instagram, tetapi tidak memiliki opsi penyesuaian yang tersedia di Pengelola Iklan.

Di bawah ini, kami akan memandu Anda melalui kedua metode tersebut.

Sumber: Instagram

Metode periklanan Instagram 1: Mempromosikan postingan dalam aplikasi

Cara termudah untuk mulai beriklan di Instagram adalah dengan mempromosikan salah satu postingan Instagram Anda yang sudah ada. Ini mirip dengan opsi Boost Post Facebook.

Jika Anda memiliki postingan yang berkinerja baik dalam hal keterlibatan, mempromosikannya di dalam aplikasi adalah metode yang cepat dan mudah untuk meningkatkan keberhasilan postingan-dan menunjukkannya kepada orang-orang baru yang belum mengikuti Anda.

Anda harus memiliki akun bisnis atau kreator di Instagram untuk melakukan ini. Anda juga harus memiliki Halaman Bisnis Facebook yang terhubung ke akun Instagram Anda (berikut cara menghubungkan akun Facebook dan Instagram Anda di Facebook Business Manager).

Kemudian, semudah mengklik Mempromosikan pada postingan yang ingin Anda ubah menjadi iklan.

Anda akan diminta untuk memilih audiens, tujuan, anggaran, dan durasi yang Anda inginkan agar iklan Anda berjalan.

Terakhir, ketuk Buat Promosi .

Setelah ditayangkan, pastikan untuk memantau hasil iklan Anda di tab Promosi di profil Instagram Anda.

Metode periklanan Instagram 2: Membuat iklan Instagram menggunakan Facebook Ads Manager (panduan 5 langkah)

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kemampuan penargetan iklan, kreatif, dan pelaporan Instagram yang luas, Anda dapat menggunakan Facebook Ads Manager untuk membuat kampanye iklan (ingat bahwa Facebook memiliki Instagram).

Meskipun memerlukan sedikit usaha, panduan 5 langkah kami akan memandu Anda melalui prosesnya.

Langkah 1: Pilih tujuan Anda

Untuk memulai, buka Manajer Iklan dan klik +Buat .

Pertama, Anda harus memilih tujuan kampanye Anda dari daftar di bawah ini.

Berikut ini adalah rincian singkat tentang apa yang ingin dicapai oleh masing-masing tujuan ini.

• Kesadaran merek: Tingkatkan kesadaran bisnis atau produk Anda di antara pengguna yang belum pernah mendengar tentang Anda.
• Jangkauan: Tunjukkan iklan Anda kepada sebanyak mungkin orang di audiens target Anda.
• Lalu lintas: Dorong klik ke situs web, aplikasi, atau URL lainnya.
• Pemasangan aplikasi: Dapatkan pengguna untuk mengunduh aplikasi Anda.
• Keterlibatan: Tingkatkan komentar, suka, bagikan, tanggapan acara, dan klaim penawaran pada iklan Anda.
• Penayangan video: Dapatkan penayangan video dari pengguna yang paling mungkin menontonnya.
• Menghasilkan prospek: Kumpulkan info pribadi dari pengguna yang tertarik (yaitu pendaftaran email).
• Pesan: Minta pengguna untuk mengirim pesan ke akun merek Anda.
• Konversi: Dorong penjualan atau konversi pendaftaran di situs web atau aplikasi Anda.
• Penjualan katalog: Promosikan penjualan dari katalog toko online Anda.
• Lalu lintas toko: Arahkan pengguna ke lokasi fisik Anda.

Video ini dapat membantu mengidentifikasi tujuan Anda:

[Video Opsi Iklan Instagram]

Setelah memilih tujuan, Anda akan diminta untuk menamai kampanye Anda. Kiat: Berikan nama spesifik berdasarkan tujuan kampanye untuk membantu Anda melacak kampanye Anda.

Terakhir, Anda akan memiliki opsi untuk mengaktifkan Optimalisasi Anggaran Kampanye Opsi ini memungkinkan algoritme Facebook untuk menentukan cara membelanjakan anggaran Anda di seluruh set iklan. AdEpresso memiliki panduan lengkap tentang apakah Anda harus menggunakan Pengoptimalan Anggaran Kampanye.

Langkah 2: Pilih anggaran dan jadwal Anda

Pada langkah ini, Anda akan memilih berapa banyak yang ingin Anda belanjakan dan berapa lama kampanye Anda akan berjalan.

Untuk anggaran Anda, Anda memiliki dua opsi:

• Anggaran harian: Tetapkan pengeluaran harian maksimum, berguna untuk iklan yang selalu aktif
• Anggaran seumur hidup: Tetapkan pengeluaran maksimum untuk seluruh kampanye Anda, berguna untuk iklan dengan tanggal akhir yang jelas

Di bawah Penjadwalan Iklan Anda dapat memilih untuk menjalankan iklan secara terus menerus (paling umum), atau hanya pada waktu-waktu tertentu dalam sehari (misalnya, jika Anda adalah perusahaan pengiriman makanan dan hanya ingin menjalankan iklan di malam hari ketika audiens Anda kemungkinan besar akan melakukan pemesanan pengiriman).

Saat Anda menyesuaikan opsi-opsi ini, Anda akan melihat modul Definisi Pemirsa dan Perkiraan Hasil Harian di kolom sebelah kanan yang akan memberi Anda gambaran tentang jangkauan yang diharapkan untuk anggaran yang Anda pilih. Cobalah untuk memilih pengaturan sehingga set iklan Anda berada di tengah-tengah rentang hijau.

Langkah 3: Identifikasi audiens Anda

Langkah selanjutnya adalah menentukan penargetan audiens Anda. Pada langkah ini, Anda bisa Ciptakan Audiens Baru atau menggunakan Audiens yang Terselamatkan .

Audiens Tersimpan berguna jika Anda memiliki data audiens khusus Anda sendiri (yaitu pengunjung situs web sebelumnya) atau audiens sebelumnya dari kampanye sebelumnya yang berkinerja baik. Jika tidak, Anda dapat membuat audiens baru berdasarkan demografi, minat, dan penargetan perilaku.

Selama langkah ini, Anda juga bisa memilih Kreatif Dinamis Jika Anda memilih opsi ini, Anda dapat mengupload aset visual dan headline yang terpisah, dan Facebook akan secara otomatis membuat kombinasi yang dioptimalkan untuk audiens target Anda.

Langkah 4: Pilih penempatan iklan Anda

Di bagian Placements, Anda dapat memutuskan di mana iklan Anda akan muncul.

Ada dua opsi:

• Penempatan Otomatis: Iklan akan ditampilkan kepada audiens Anda di mana pun mereka cenderung berkinerja terbaik.
• Penempatan Manual: Anda dapat memilih secara spesifik di mana iklan Anda akan muncul (dan tidak muncul). Jika Anda ingin membatasi iklan Anda untuk ditampilkan hanya di Instagram (bukan Facebook), Anda dapat memilih ini menggunakan Penempatan Manual.

Di sinilah Anda dapat memilih penempatan manual Anda:

Saat melakukan pratinjau penempatan, Manajer Iklan akan menampilkan persyaratan teknis untuk masing-masing penempatan. Untuk memastikan aset visual Anda dioptimalkan untuk setiap format, lihat panduan kami untuk ukuran gambar media sosial.

Langkah 5: Buat iklan Anda

Sekarang saatnya untuk membuat iklan yang sebenarnya. Mulailah dengan memilih Halaman Facebook Anda dan Akun Instagram yang sesuai. Kemudian Anda dapat memilih format iklan pilihan Anda.

Kemudian, lanjutkan untuk mengisi rincian lainnya di bawah Iklan Kreatif :

1. Pilih gambar atau video Anda (kecuali jika Anda menggunakan postingan yang sudah ada)
2. Masukkan salinan iklan Anda
3. Pilih opsi pembayaran
4. Tinjau iklan Anda
5. Klik Konfirmasi

Pada langkah ini Anda juga akan memilih tombol ajakan bertindak dan memasukkan URL di mana Anda ingin mengirim orang yang mengklik iklan Anda.

Jika Anda ingin melacak konversi dari iklan Anda, penting untuk memilih Piksel Facebook Setelah terhubung ke situs web atau aplikasi Anda, piksel Facebook Anda akan memungkinkan Anda melihat wawasan tentang bagaimana audiens Anda berinteraksi dengan bisnis Anda setelah mengklik iklan Anda.

Apabila Anda sudah siap, klik Konfirmasi untuk meluncurkan iklan Instagram Anda.

Praktik terbaik untuk iklan Instagram

Sekarang Anda memiliki semua yang perlu Anda ketahui tentang menyiapkan dan meluncurkan iklan Instagram. Langkah selanjutnya adalah merancang aset visual yang efektif untuk iklan Anda.

Berikut adalah beberapa kiat tentang cara mendesain kreatif yang menarik perhatian untuk iklan Instagram.

Rancang iklan yang mengutamakan seluler

98,8% pengguna mengakses media sosial melalui perangkat seluler, jadi sangat penting untuk mendesain materi iklan Anda untuk tampilan seluler, bukan desktop.

Berikut adalah beberapa tips untuk mendesain iklan yang mengutamakan seluler:

• Apabila menangkap konten video, pastikan untuk film secara vertikal (9×16) karena ini lebih mudah dikrop ke 4×5 daripada dari lanskap
• Meminimalkan jumlah teks dalam iklan Anda
• Jika Anda menambahkan teks, pilih ukuran huruf besar yang mudah dibaca di layar ponsel
• Tambahkan animasi dan grafik gerak ke video untuk melibatkan pemirsa dengan cepat
• Jaga agar video tetap pendek ( 15 detik atau kurang )

Jaga branding dan pesan tetap di depan

Beberapa detik pertama iklan Anda akan menentukan apakah pemirsa akan berhenti menggulir dan menonton semuanya. Itulah mengapa penting untuk memulai iklan Anda dengan pesan utama dan menampilkan branding Anda dalam 3 detik pertama.

Gunakan suara untuk menyenangkan

40% pengguna mengonsumsi media sosial dengan suara tidak aktif. Karena itu, penting untuk merancang iklan Anda untuk konsumsi tanpa suara, dan menggunakan suara untuk menyenangkan pengguna yang memiliki suara aktif. Berikut adalah cara melakukannya:

• Gunakan elemen visual untuk menceritakan kisah Anda dan menyampaikan pesan utama Anda tanpa suara
• Tambahkan teks untuk sulih suara atau audio yang dituliskan
• Gunakan hamparan teks untuk menyampaikan pesan utama Anda tanpa suara

Melempar, bermain, terjun

Facebook merekomendasikan untuk merancang kombinasi jenis kreatif yang bekerja sama untuk menarik perhatian dan menghargai minat:

• Lapangan: Aset-aset pendek yang segera menyampaikan ide kampanye dan menarik perhatian
• Bermain: Aset yang memungkinkan eksplorasi ringan dan interaktivitas bagi audiens yang tertarik
• Terjun: Aset imersif yang memungkinkan orang untuk mendalami ide kampanye Anda

Mencari lebih banyak inspirasi? Berikut adalah 53 contoh iklan Instagram yang luar biasa.

Dapatkan hasil maksimal dari anggaran iklan Instagram Anda dengan AdEspresso oleh SMMExpert. Buat, kelola, dan optimalkan semua kampanye iklan Instagram Anda dengan mudah di satu tempat. Cobalah gratis hari ini.

Memulai

Tumbuh di Instagram

Membuat, menganalisis, dan menjadwalkan postingan Instagram, Cerita, dan Gulungan dengan SMMExpert. Hemat waktu dan dapatkan hasil.

Bonus: Dapatkan lembar sontekan iklan Instagram untuk tahun 2022. Sumber daya gratis ini mencakup wawasan audiens utama, jenis iklan yang direkomendasikan, dan kiat-kiat untuk sukses.